Simplemente imagina ser capaz de escribir un artículo de 2000 palabras en dos horas.
Podrías crear más contenido, atraer tráfico de alta calidad de motores de búsqueda y generar más leads.
Durante más de 5 años, he estado escribiendo y desde el principio, he intentado ser más rápido en ello. Sé que también quieres mejorar tu velocidad y calidad de contenido, porque recibo correos electrónicos todas las semanas de lectores y fans, pidiéndome que comparta mis secretos de escritura. Hoy estoy haciendo exactamente eso.
Google favorece el contenido detallado. Según SerpIQ, tu artículo debe contener un mínimo de 2000 palabras, si quieres que se clasifique en el ranking de las 10 mejores posiciones orgánicas de Google.
Estas 5 estrategias a continuación impulsarán tu escritura y mejorarán tus resultados SERP.
Paso #1: Dale la vuelta a tu guión
Marie Forleo dice que si quieres escribir más rápido, tienes que darle la vuelta a tu guión. Cree que puedes hacerlo y lo harás. Tú eres un escritor, dice Jeff Goins.
Vuelve a evaluar lo que te impide escribir – esas cosas son solo un espejismo. Trata con ellas.
¿Cómo? Empieza a escribir.
Si deseas ganarte la vida como marketer digital, entonces tienes que reconocer que asumir la responsabilidad es la clave. No puedes crear excusas y dinero al mismo tiempo.
Sin ninguna duda, crear contenido de alta calidad lleva tiempo. Pero si puedes escribir desde tu interior, puedes recortar drásticamente el tiempo necesario para completar un artículo de 2000 palabras.
Marie dice que si quieres cambiar algo – incluyendo escribir un artículo que ayudará a otros – pregúntate, «¿qué historia me estoy contando a mí mismo?» Si tu historia es que «no puedes escribir» no escribirás. Es así de simple.
Nunca te convertirás en un experto si sigues poniendo excusas. Deja que los beneficios del blogging constante te inspiren para hacer más, si quieres más leads y enlaces inbound.
Paso #2: Ten tus hechos preparados
Los administradores de proyectos llevan a cabo varias tareas importantes – la principal de ellas es reunir todos los requisitos. Sin reunir los recursos necesarios, el proyecto fracasará.
Así que, según el Modelo de Resolución de Problemas de Cisco, una vez que hayas definido el problema, el siguiente paso es reunir hechos.
Una de las razones por las que la gente lucha por escribir un artículo de 2000 palabras es porque carecen de hechos.
Escribir no es solo teclear – tienes que saber sobre qué estás escribiendo. Por ejemplo, antes de empezar a escribir este artículo, primero investigué y recogí muchos recursos sobre cómo escribir de forma más fácil y rápida.
Tus hechos formarán el resumen que extenderás más adelante.
También es importante actualizar tus recursos. Si escribes basándote en lo que era cierto hace seis meses o un año, puede que tu artículo sea incorrecto. Esto es especialmente para temas como SEO, publicidad PPC y marketing de contenido, cosas que cambian rápido y con frecuencia.
Cuando basas tu contenido en lo que ha funcionado en el pasado, estás haciendo suposiciones que puede que ya no sean ciertas. Jodi Flynn, fundador de Luma Coaching, define las suposiciones como «creencias que están basadas en la premisa de que como algo ha ocurrido en el pasado, automáticamente va a ocurrir de nuevo».
Ir más allá para obtener hechos precisos para tu contenido es crítico. No puedes ser un escritor efectivo si tus puntos no están apoyados por hechos actuales y precisos. Las suposiciones pueden destruir tu creatividad, así que reúne tus hechos antes de empezar a escribir.
Reunir hechos para tus subtítulos, puntos destacados y define las bases para un artículo sólido.
Sin embargo, no tienes que ser perfecto en esta etapa de «recogida de hechos». Tu objetivo es reunir suficiente apoyo fáctico para tus puntos y después seguir adelante. En el gráfico a continuación, Marshal D. Carper destaca y mide las cinco etapas de la escritura persuasiva. La planificación es un 15%, mientras que la revisión es un 45%.
Esto significa que la planificación es una parte integral del proceso de escritura, pero el trabajo real llega en la etapa de revisión, que es donde perfeccionas tu escritura.
i). Comprobar publicaciones online: Las publicaciones online, como revistas, periódicos, folletos, diarios y catálogos, son grandes fuentes para los escritores.
Un gran sitio que te ayuda a encontrar revistas y publicaciones online en diversos nichos es Issuu.com. Todas las publicaciones allí son gratuitas, lo que hace que sean un gran recurso para lo escritores. Sigue estos pasos para encontrar los hechos que necesitas para el artículo:
a). Vete a Issuu.com: En la página de inicio, escribe tu palabra clave principal (por ejemplo, «marketing digital») en el cuadro de búsqueda y pulsa intro:
b). Navega a través de las publicaciones: Issuu es un motor de búsqueda de publicaciones online poderoso que selecciona tu palabra clave y encuentra revistas relevantes que puedes leer gratis. Haz clic en la portada de la revista que has elegido.
c). Extrae tus hechos: Una vez hayas hecho clic en la portada de la revista, desliza las páginas y extrae los hechos o ideas que te ayudarán a escribir un artículo de alta calidad. Por ejemplo, mientras me deslizaba por la revista titulada «Una nueva era de marketing» aquí tienes una lista de verificación que he encontrado:
Si quiero escribir un artículo de más de 2000 palabras sobre el tema «push marketing frente a pull marketing» estas listas de verificación serán útiles. Vamos a concentrarnos en la lista de verificación de pull marketing, dado que eso es el marketing de contenido.
Aquí tienes algunos titulares que podrían funcionar para un artículo como ese:
- 12 técnicas efectivas de pull marketing que debes utilizar en 2015
- 12 estrategias de pull marketing para generar leads de correo electrónico
- Cómo utilizar el pull marketing para persuadir a los clientes e incrementar las ventas
- ¿Cuáles son las 12 técnicas utilizadas para atraer clientes a tu negocio?
Cuando se trata de escribir el artículo para cualquiera de las ideas de titulares anteriores, simplemente puedes extender las técnicas de pull marketing enumeradas (por ejemplo, SEO y PPC, a través de liderazgo, construcción de comunidad, alcance de influencers, blogging, publicidad ganada, etc.).
ii). Aprovecharse de los datos de investigación: «Tu negocio depende de encontrar, entender y conectar con tus mejores clientes», dice Nielsen. Hay varios institutos de investigación, centros y agencias que han hecho investigaciones extensas sobre esos clientes. La mayoría de ellos publican sus hallazgos en sus blogs o los reúnen en un informe especial o libro electrónico que puedes descargar.
Sitios como MarketingSherpa, HubSpot y ChicagoBooth.edu comparten hallazgos y datos documentados. Vamos a ver un ejemplo de datos de marketing de HubSpot:
La página anterior de HubSpot es una recopilación de datos de varias fuentes diferentes de confianza. Si te desplazas hacia abajo de la página, encontrarás todos los datos que necesitas para SEO, marketing de redes sociales, blogging, marketing de correo electrónico y temas relacionados.
Así que, cuando sea el momento de escribir tu artículo perteneciente a SEO, por ejemplo, podrías empezar integrando una de las estadísticas anteriores:
¿Quieres atraer clientes de los motores de búsqueda? En 2012, Interconnected World llevó a cabo un estudio de investigación sobre compras y finanzas personales y descubrió que el 61% de los usuarios de Internet globales investiga los productos online.
Recuerda que cuando estés creando un artículo de 2.000 palabras, tienes que respaldar tus puntos con datos, porque tus opiniones pueden no ser suficientes. Lo que tus clientes y lectores quieren son soluciones probadas y de confianza a sus problemas. Eso significa que tu escritura tiene que estar bien fundada y ser creíble.
iii). Blogs de la industria: No importa en qué nicho estés, debes tener una lista de blogs relacionados con la industria pertenecientes a personalidades de influencia y líderes fuertes.
Por ejemplo, Copyblogger y MarketingProfs son dos de mis blogs favoritos en la industria del marketing de contenidos. Escoge una categoría (por ejemplo, «estrategia de marketing») y verás muchas publicaciones de blog que puedes utilizar como fuentes de hechos.
Cada uno de estos blogs de marketing de contenidos pueden ayudarte en tu búsqueda de hechos e ideas para tu artículo.
¿Y qué pasa con esas ideas? Puedes mejorar tu velocidad de escritura generando y escogiendo ideas subyacentes más rápidamente. Aquí tienes algunas formas de hacer eso:
1). Comenzar con el final en mente: Las ideas pueden surgir de cualquier parte. Como escritor, tu tarea es reconocer que ninguna idea es completamente inútil.
En su libro clásico, 7 hábitos de personas altamente efectivas, el autor Stephen Covey dijo que una cosa que tienen en común las personas con mucho éxito es que «comienzan con el final en mente».
Esto simplemente significa que antes de empezar un proyecto, debes saber cómo terminarlo o qué aspecto tendrá la iteración final. Marie Forleo está de acuerdo, en este vídeo «cómo escribir más rápido«.
Específicamente, Marie dice, debes pensar en lo que quieres que se encuentren los lectores – en otras palabras, el resultado que quieres que consigan o sientan después de leer tu artículo.
Así que, por ejemplo, si quieres enseñar a propietarios de blog cómo obtener 500 suscriptores de correo electrónico en 30 días, ten en cuenta esa meta final desde el principio.
Tu titular podría ser similar a cualquiera de estos:
- Cómo obtener 500 suscriptores de correo electrónico en 30 días
- La guía paso a paso para añadir 500 suscriptores de correo electrónico en un mes
Después, tu introducción abordaría el resultado final y fluiría desde ahí:
Añadir suscriptores de correo electrónico de calidad a tu lista es difícil, especialmente cuando estás empezando. En este artículo, te mostraré cómo añadir 500 o más suscriptores a tu lista de correo electrónico usando un método simple paso a paso.
Yo siempre empiezo con el final en mente, cuando escribo contenido para mis blogs. Por ejemplo, en una publicación reciente, he prometido mostrar a mis lectores cómo incrementar las visitas a páginas en un 23.52%. Me he enfocado en el resultado y me he asegurado de que cada palabra y frase se relaciona con esa promesa:
No importa qué tipo de contenido planees crear, este enfoque funciona – no solo para artículos o contenido basado en texto, sino también para infografías, podcasts y libros electrónicos.
Con las infografías, puede que no tengas la oportunidad de incluir una introducción en el diseño, pero puedes escribir una publicación de 200 – 300 palabras antes de integrar la infografía.
Chris Ducker sabe cómo interactuar con el usuario con infografías empezando con el final en mente:
Si quieres que tu landing page convierta visitantes en leads y que tu redacción de ventas atraiga clientes, dile a la gente el resultado final y llévales durante el proceso de llegada hasta allí.
Pat Flynn and Chris Ducker utilizaron esta estrategia para crear la redacción de su landing page Abrirse camino en los negocios en 1 día:
2). Guardar una lista de temas: Steven Johnson dio una poderosa charla TED sobre el tema «De dónde vienen las buenas ideas«. Desde 2010, este vídeo ha sido visto por más de 3.000.000 de personas por todo el mundo.
¿Por qué? Porque todo el mundo está buscando desesperadamente buenas ideas.
Todos necesitamos ideas buenas (preferiblemente geniales) para publicaciones de blog, proyectos, webinars y productos. La mayoría de las personas están buscando sus ideas en el lugar equivocado.
Según Caleb Wojcik, co fundador de Fizzle, «las grandes ideas vienen cuando no estás intentando pensar en ellas«.
Tu responsabilidad, por lo tanto, es estar abierto y preparado para nuevas ideas. A donde quiera que vayas, lleva algo – un cuaderno, smartphone, aplicación – contigo en todo momento. Evernote es mi favorita, pero también podrías utilizar un bloc de notas y un bolígrafo.
Cuando te lleguen las ideas, no las rechaces o edites inmediatamente. Escríbelas en una lista de temas continua.
Incluso podrías crear una plantilla en tu bloc de notas donde puedes rellenar los espacios en blanco con temas e ideas que se te ocurran, como esta:
Es mucho más fácil diseñar y desarrollar un calendario editorial usando tu lista de temas. Pero, incluso aunque no te surjan ideas y no sepas sobre qué escribir, puedes aprovecharte de una herramienta.
Simplemente vete al Generador de temas de blog de HubSpot e introduce tu tema en el cuadro. Después, haz clic en el botón «Dame temas para blog».
El software generará 5 ideas de titulares sobre los que puedes escribir.
Paso #3: Lleva tus hechos a la vida
Si quieres ser un escritor, tendrás que empezar a escribir eventualmente. No hay duda sobre ello. Empieza a escribir y aprenderás y mejorarás mientras avanzas.
Pasar a la acción es más valioso que las grandes ideas definitivas. Desafortunadamente, el ser humano habitualmente solo quiere pasar a la acción cuando la tarea parece fácil.
Eso significa que debes aprender a llevar tus ideas a la vida. No te detengas. Ponte a trabajar. No te pongas a escribir una obra maestra – eso podría ocurrir, pero es más probable que nunca acabes ni un artículo.
1). Ampliar tus ideas generales: Para llevar tus hechos a la vida y escribir tu artículo, tienes que ampliar tus ideas generales. Por ejemplo, si tu titular es «3 formas de generar leads» tu idea general podría ser la siguiente, con cada elemento siendo un subtítulo separado:
- Alcanzar el público correcto
- Crear contenido útil y práctico
- Desarrollar un canalizador de relaciones
Al ampliar tus ideas generales, lo que estás haciendo básicamente es seleccionar cada uno de los subtítulos y explicarlos.
Dile al lector cómo «alcanzar al público correcto» – qué métodos utilizar y cómo hacerlo. Dado que vas a escribir un artículo de 2.000 palabras, es incluso mejor capturar pantallas que mostrarán al usuario el proceso exacto.
Un ejemplo perfecto de un bloguero que entiende cómo ampliar una idea general es Brian Dean, fundador de Backlinko.com. Echa un vistazo a su reciente artículo en profundidad:
Yo también utilizo esta técnica al escribir mis artículos. En una publicación, he compartido 15 tipos de contenido que atraen tráfico. El artículo ha requerido una idea general larga. Me he dado cuenta de que si quería que los usuarios se beneficiaran del artículo, tenía que ampliar cada punto general y mostrar cómo funciona.
2). No escribir y editar al mismo tiempo: Esta es la norma básica para escribir de forma efectiva. La verdad es que la escritura es bastante diferente a la edición.
El contenido gobierna la web. Si quieres tener éxito online, tienes que escribir contenido y promocionarlo al público correcto. Pero, el 29% de los marketers B2B y el 15% de los B2C están luchando por producir contenido atractivo.
Una de las razones por las que luchan es porque escribir en sí mismo es difícil.
No hay duda de que puedes hacer que la escritura sea divertida y disfrutar el proceso.
Pero cuando editas, utilizas un conjunto de habilidades completamente diferente. Según The Open Notebook, «no todos los escritores pueden editar, ni todos los editores escriben».
Daphne Gray Grant, una entrenadora de publlicación, sabe exactamente por qué editar y escribir es tan destructivo. Ha descubierto que la escritura lenta es un resultado de observar tus palabras y frases para asegurarte de que están correctas según las estás escribiendo.
Editar mientras escribes te ralentiza y distrae de tus propósitos y puntos.
Para casi todos los escritores novatos, el primer borrador nunca es genial. Es el proceso de revisión el que lo hace genial. El famoso Ernest Hemingway lo dijo en pocas palabras:
Si este eres tú, no estás solo. Muchos escritores siguen luchando con este impulso.
¿Cómo tratas con ello? Bueno, Daphne Gray Grant dice que debes «monitorizar la charla contigo mismo y decirte a ti mismo que lo harás más tarde».
El principal desafío es disciplinarte para escribir y no dejar que los pensamientos te distraigan de tu tarea. Requiere disciplina y no hay atajos.
3). Escribir frases más cortas: Si quieres acelerar tu velocidad de escritura y crear un artículo interesante, fácil de leer y útil, entonces escribe frases más cortas.
Un estudio reciente ha descubierto que leer en la pantalla daña el ojo humano. Por esta razón, la gente lee un 25% más despacio en la pantalla de un ordenador comparado con la letra impresa. Escribir frases cortas ayudará a tus lectores a asimilar tus ideas y ponerlas en funcionamiento.
Tus frases no tienen que ser cortas ráfagas y sonar entrecortadas. Simplemente necesitas equilibrar las frases y oraciones más largas con las más cortas.
Los mejores escritores no desperdician el tiempo. Te dan lo que necesitas y nada más. Jonah Berger, autor de Contagio: Por qué las cosas se pegan, sabe cómo cautivar al lector de esta forma.
Chris Bogan, el famoso estratega de redes sociales y fundador de Owner Media Group, también escribe frases más cortas. Cuenta historias utilizando analogías fuertes y vívidas, pero aun así son fáciles de leer.
4). Utiliza un temporizador: La próxima vez que te sientes a escribir, agarra un temporizador. Utiliza la Pomodoro Technique™ y establece el temporizador en 25 minutos.
Escribe un pedazo sólido sin comprobar tu teléfono, ver la televisión, ni cualquier otra cosa. Mantente concentrado. Desconecta tus redes sociales y notificaciones de Skype, cierra sesión en tu cuenta de correo electrónico y simplemente escribe.
Estos son los 5 pasos de la Pomodoro Technique™:
- Decide por adelantado sobre qué quieres escribir
- Establece el temporizador en 25 minutos
- Trabaja en la tarea con completa concentración hasta que suene el temporizador
- Toma un descanso corto (3 – 5 minutos)
- Después de cuatro sesiones de 25 minutos, toma un descanso más largo (15 – 30 minutos).
La concentración es el #1 hábito que puede acelerar tu escritura. Aquí tenemos algunos otros beneficios de la utilización de la técnica Pomodoro:
Si no tienes un temporizador, vete a tomato-timer.com. Por defecto, estará establecido en 25 minutos. Simplemente haz clic en el botón «Comenzar» para ser alertado cuando se acaben los 25 minutos. También puedes establecer alertas de escritorio (pero esto solo funciona con el navegador Chrome).
5). Aprovecha los puntos destacados: «Hoy día, especialmente en el correo electrónico y el mundo online – los puntos destacados son la redacción más leída en una página», dice Anne Holland, Directora de Marketing de Contenido de Sherpa.
Los puntos destacados deben utilizarse para destacar información específica e importante. Ayudan al lector a entender puntos y asuntos clave rápidamente.
Copyblogger recomienda que crees cada punto destacado como si fuera a ser tu titular. El último curso de Marie Forleo «La cura de la redacción» utiliza la redacción con puntos destacados fuertes para destacar las lecciones clave en el curso:
Para cualquier cosa que estés escribiendo para tu negocio, recurre a los puntos destacados. Mejorarán tu escritura y los lectores los seguirán.
Yo utilizo puntos destacados en el 96% de mis publicaciones de blog en Quicksprout.com. Echa un vistazo:
Los puntos destacados son una forma poderosa de expresar tus puntos principales al escribir artículos más largos. Pero tienes que ser inteligente sobre ello.
La Clínica de Comunicaciones de Negocios Bracken de la Universidad Estatal de Montana dice que debes «mantener la información destacada corta, habitualmente con no más de dos líneas de longitud y utilizar la misma fuente y anchura de margen para cada punto destacado».
6). Rastrea los datos hasta su fuente principal y utilízalos para respaldar tus puntos: Los artículos impulsados por datos, como el que estás leyendo, pueden construir tu marca personal más rápido, porque la gente te percibirá como un experto.
Sin embargo, sé consciente al utilizar datos de otros blogs e institutos de investigación. Lo que tienes que entender es que la mayoría de los datos online han sido recopilados de otras fuentes. Pero la fuente principal puede no haber sido atribuida y esto podría ser un problema para ti.
Por ejemplo, la mayoría de los datos en la página de Estadísticas de Marketing de HubSpot no vienen directamente de HubSpot, que solo ha investigado y recopilado los datos:
HubSpot lo hace correctamente atribuyendo la fuente principal. Así, verás que la fuente principal de los datos anteriores es el Centro de Investigación Pew, que llevó a cabo un estudio sobre el uso de motores de búsqueda en 2012.
Tu trabajo es encontrar el trabajo de investigación original de la fuente principal.
El primer paso es copiar y pegar la fuente principal y el año en Google y buscar:
Al escribir tu artículo, enlaza a la fuente principal. Por ejemplo, si estás escribiendo sobre la optimización o marketing de los motores de búsqueda, podrías empezar de esta forma:
En 2012, el Centro de Investigación Pew llevó a cabo un estudio y descubrió que el 88% de los consumidores afirmaban utilizar un motor de búsqueda permitiéndoles aprender nuevas cosas.
Nota: Si la fuente principal de los datos que quieres utilizar es desconocida, o no puedes encontrar o acceder a estos resultados simplemente podrías citarlo y enlazar a la fuente secundaria que los ha recopilado.
Vamos a suponer que no he encontrado la fuente principal de los datos anteriores. Podría simplemente citar al Centro de Investigación Pew, pero enlazar a HubSpot:
Como se ha informado en una estadística de marketing reciente recopilada por HubSpot, el Centro de Investigación Pew ha descubierto que el 88% de los consumidores dicen que utilizan los motores de búsqueda para aprender algo nuevo.
También puedes enlazar a la fuente de los datos sin citar al instituto de investigación, firma u organización. Yo lo hago mucho en mis publicaciones:
7). Atribuir gráficos e imágenes correctamente: ¿Qué aspecto tendría este artículo con más de 5.000 palabras si todo fuera texto, sin gráficos ni imágenes para dividir grandes trozos de palabras? Apuesto a que nunca leerías más allá del primer subtítulo.
Es importante utilizar imágenes y gráficos relevantes en tu artículo para construir confianza y autoridad. Además, el cerebro procesa la información visual (gráficos, tablas, infografías, memes, fotos, etc.) 60.000 veces más rápido que el texto normal.
En la imagen anterior, el autor ha combinado varias piezas de datos y ha creado una presentación de Slideshare. Todo lo que he hecho yo ha sido dar crédito/enlazar a la página exacta en Slideshare.
Atribuir gráficos e imágenes correctamente es una de las habilidades que tendrás que desarrollar como escritor.
Cuando encuentres algún gráfico o tabla que te gustaría utilizar en tu artículo, tienes que saber de dónde viene (fuente principal) y no (solo) dónde lo has encontrado. Es posible que el sitio donde lo hayas visto no sea su propietario. Lee siempre la letra pequeña en los gráficos o tablas para conocer al propietario legítimo:
Enlaza siempre a la página web donde estaba publicada la imagen con la publicación. No enlaces a la URL de la imagen. Así que, en lugar de enlazar a:
Enlaza a la página web donde estaba publicado el activo visual:
Si quieres capturar una pantalla o una sección en particular de la publicación de alguien, puedes utilizar Skitch, una herramienta simple de Evernote. Es la que utilizo para capturar y anotar (añadir notas a algo) todas las capturas de pantalla para mi blog Neil Patel.
8). Corregir y editar después de escribir: Cuando hayas terminado de escribir, el siguiente paso es revisar y editar tu artículo. Tu borrador puede tener errores tipográficos y otros errores, especialmente si escribes tus borradores rápidamente.
De hecho, si eres un perfeccionista, pasarás malos momentos convirtiéndote en un bloguero o marketer de contenidos de éxito.
El propósito de la revisión de tu trabajo es eliminar errores comunes que pueden hacerte parecer maleducado o poco profesional.
Pero entiende que hay una diferencia entre corregir y editar. En la edición, ajustas la estructura y el estilo de la frase. Puedes volver a escribir un párrafo completo, por ejemplo. Al corregir, te enfocas en la corrección de errores de ortografía y en errores tipográficos (typos).
Cuando estés editando tu artículo, no pierdas la visión de lo que más importa: tus usuarios. El objetivo es hacer que tu contenido sea legible y útil para el público objetivo.
Puedes utilizar la Aplicación Hemingway para una corrección y edición básica. Es realmente útil para principiantes.
Ver también:
- Pon tu ojo de águila a funcionar: 10 consejos para editar tu propio trabajo
- Cómo editar, corregir y revisar tu propio trabajo
Paso #4: Crear un calendario editorial
¿Tienes una estrategia de contenido documentada? Según el Instituto de Marketing de Contenido, solo el 27% de los marketers de contenido B2C lo tienen. Una de las mejores formas de empezar el proceso de documentación es manteniendo un calendario editorial.
Según Spectate, una firma de marketing de contenido B2C, mantener un calendario editorial dedicado y actualizado puede mejorar tu productividad y ayudarte a mantenerte en el camino para cumplir tus objetivos de negocio. Estos dos elementos son cruciales si tu blog es una parte integral de tu negocio (que lo es).
Con tu lista de temas en marcha, es mucho más fácil desarrollar un mapa para seguir habitualmente y crear tus artículos. Después de todo, a veces puede no ser posible crear un artículo de 2000 palabras.
Pero a medida que aprendas sobre tu público y desarrolles pasión por la escritura, empezarás pronto a escribir artículos de 2000 – 5000 palabras de forma regular. Es por esto que necesitas un calendario editorial.
No hay nada lujoso en un calendario editorial. Así que no pierdas el tiempo ni te preocupes por ello.
Dependiendo de tu objetivo o de la demanda de tu público objetivo, puede que quieras publicar nuevos artículos en tu blog cada 2 días o una vez a la semana.
Un calendario editorial te dice por adelantado qué tema debes investigar y los hechos, datos y estudios de casos en que enfocarte para esa pieza de contenido. Podrías desarrollar un calendario para una semana, un mes o más. Aquí tienes un ejemplo de CoSchedule:
Quizá tu público quiere estudios de casos o resúmenes de investigación los lunes y tutoriales los jueves.
Eso es exactamente lo que hace un calendario editorial. Como bloguero o marketer de contenido, tienes que desarrollar uno. Un calendario editorial te ayuda a mantener el control y ofrece muchos otros beneficios también:
Paso #5: Cuando tengas dudas, cura
La curación de contenido es buscar entre una gran cantidad de contenido web para encontrar los pedazos más significativos y presentarlos de una forma valiosa y organizada – Kevan Lee, Buffer
La curación de contenido se ha vuelto convencional. La demanda de contenido es mayor que nunca. Eso significa que tus clientes potenciales y clientes están buscando desesperadamente contenido de alta calidad.
Incluso Brian Clark, la famosa superestrella de marketing de contenidos y escritor profílico, cree en la curación de contenido. Es una gran forma de cumplir con las demandas de contenido de tu público.
Un informe reciente de Trapit ha revelado que el 57% de los marketers comparte 10 o más piezas de contenido al día para interactuar apropiadamente con su público objetivo. Eso es enorme.
La curación de contenido tiene muchos beneficios. Según Curata, el 80% de los marketers comparte contenido de terceros para mejorar la visibilidad de la empresa en la web.
Sin embargo, si quieres destacar, tienes que añadir un toque más humano, dice el Marketing de Curación de Contenido.
Esto simplemente significa que, en lugar de recopilar los artículos de otras personas, presentas el contenido, añades una voz única y después enlazas a blogs relevantes. Mejor aún, alinea tu voz con el contenido curado para eliminar objeciones de tus lectores.
Puedes encontrar contenido para curar de blogs de la industria, blogs convencionales y redes sociales. Curata ha documentado que el 79% de los marketers utiliza las redes sociales para encontrar contenido útil para su estrategia de curación.
Brian Dean sabe cómo curar de esta forma. Una de sus publicaciones populares, titulada «Construcción de enlaces: La guía definitiva«, empieza con un artículo único:
Después, a medida que te desplazas hacia abajo, encuentras el contenido curado. Cada enlace apunta a páginas web externas sobre blogs de la industria:
Dean encontró el mejor contenido ahí fuera y lo recopiló en una lista. Pero primero, añadió un ángulo propio y único y cuando el post se lanzó lo promocionó como un maníaco.
¿Cómo encuentras publicaciones de blog relevantes que sean de alta calidad y artículos para curar? Empieza dirigiéndote a Google y buscando el tema o frase clave principal que quieres curar (por ejemplo, «escritura de titular de blog»):
Recuerda enlazar siempre a la página web. No copies el trabajo de alguien diciendo que es tuyo. Está mal y podría meterte en problemas. Se supone que la curación de contenido te ayuda a construir relaciones con otros blogueros y a establecerte como autoridad mientras que hace que tus lectores mejoren su conocimiento.
Conclusión
Escribir es un arte y requiere creatividad. Sin ella, estarás perdido entre la multitud. Pero, volverse más rápido en el proceso te ayuda a aprovechar esa creatividad y a realizar un mejor uso de ella.
Reconoce que el ritmo al que el contenido es producido y publicado estos días se ha acelerado y los marketers están planificando invertir más dinero y tiempo en la creación de contenido.
Escribir también es una ciencia. Tienes que estudiar tu público objetivo, tu mercado y las tendencias emergentes, para mantenerte al día sobre lo que funciona y lo que no.
Tengo la confianza de que si puedes concentrarte en estos cinco pasos, podrás escribir un artículo de 2.000 palabras del que puedas estar orgulloso – en dos horas o menos.
¿Cuánto tiempo pasas escribiendo un artículo en profundidad?
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