Enfrentémonos a los hechos.
Planificar la campaña de marketing más básica puede ser un dolor de cabeza para ti.
Olvídate de pensar en tener suficiente mano de obra. No hay forma de evitar que las ideas se agoten rápidamente cuando creas nuevo contenido, desde cero y de forma regular.
Y por si esto fuera poco, las necesidades del consumidor promedio siguen creciendo.
HubSpot encontró una correlación clara y directa entre la cantidad mensual de publicaciones en blogs y el tráfico entrante.
Dudo que deba decirte que tu audiencia quiere más contenido, y que lo quiere ahora mismo.
Pero, ¿y si hubiera una forma en la que todos pudieran obtener lo que quieren?
Tu audiencia obtiene contenido nuevo y relevante de manera regular, y tú no estarás atascado tratando de reinventar la rueda cada día de la semana.
Suena demasiado bueno para ser verdad, ¿no crees?
Si piensas eso estás equivocado.
Te doy la bienvenida al mundo del contenido curado.
Para quienes llevan un tiempo siendo parte del ecosistema del marketing de contenido, dudo que esta sea la primera vez que escuchen hablar sobre contenido curado.
Y ya puedo imaginar lo que están pensando.
“Pero Neil, curar contenido es simplemente robar el contenido de otras personas y publicarlo en tu blog y en tus redes sociales!”
Los entiendo. Y, sinceramente, es una lástima que la elección errada por parte de ciertas personas haya manchado la reputación de esta táctica.
Déjame aclarar esto ahora mismo. El plagio no es curación de contenido.
Curata hace un gran trabajo resaltando los beneficios de la curación de contenido con la infografía que te muestro a continuación.
Irónicamente, quitarle el crédito a otros influencers de tu industria es lo último que quieres hacer cuando estás curando contenido.
Si juegas bien tus cartas y entiendes de qué trata el contenido curado, lograrás mucho más que hacer crecer tu marca.
Haciendo uso del conocimiento y las herramientas que te enseñaré a continuación, serás capaz de maximizar el éxito de tus esfuerzos en marketing y podrás convertirte en una autoridad online completamente legítima.
Pero antes de sumergirnos en esto, es necesario dominar ciertos fundamentos.
Si eres nuevo en la industria del marketing de contenidos, es obligatorio leer las próximas secciones.
Confía en mí: vas a querer familiarizarte con lo básico antes de comenzar a entrar en profundidad.
Si eres un veterano del sector, siéntete libre de saltar a la sección que te interese y sobre la que requieras ayuda.
Dicho esto, aunque ya estés familiarizado con la curación de contenido, deberías volver atrás y leer por completo el artículo si te interesa conocer algunos de mis puntos de vista personales.
Aquí está mi lista de todo lo que necesitas saber para comenzar a curar contenido y hacer crecer tu marca en el proceso.
- ¿Qué es curar contenido y por qué deberías hacerlo?
- ¿Cómo curar el contenido correctamente?
- Ideología general de una efectiva forma de curar contenido
- 5 ejemplos de contenido curado adecuadamente
- 5 herramientas que puedes usar para comenzar a curar contenido hoy
- ¿Con qué frecuencia debes curar contenido?
- ¿Dónde deberías compartir tu contenido curado?
- Curar contenido en blogs versus redes sociales
Ahora que tenemos todo sobre la mesa, ¡vayamos a lo divertido!
¿Qué es la curación de contenido y por qué deberías hacerla?
Sería más fácil si únicamente dejara una definición aquí y continuará adelante, sin embargo, hay una gran diferencia entre conocer la definición de libro y saber cómo es un contenido curado de calidad.
En cuanto a las definiciones, la siguiente será la que usaremos como base para trabajar (solo para asegurarnos de que estamos alineados).
La curación de contenido es, en esencia, la presentación de información relevante, apoyándose inicialmente en la recopilación de contenido de gran calidad de otras personas.
Cualquier contenido que termine siendo parte de tu campaña de marketing, ya sea básico, complejo o en punto intermedio, debe aportar valor tangible a los lectores.
Y la curación de contenido puede ayudar a empresas a superar obstáculos, como te muestro a continuación:
El contenido que ha sido curado siempre debe mantener el mismo estándar que tu contenido original.
La información relevante y de alta calidad es lo que tu audiencia necesita, y es allí donde se encuentran algunos de los grandes beneficios que trae el ser relacionado con contenido valioso y en abundancia.
Pero mi definición de contenido curado efectivo va más allá del simple hecho de recopilar contenido de otras personas y presentarlo en un blog o redes sociales.
Si quieres aprovechar al máximo este proceso, debes centrarte en la presentación de dicho contenido.
Para ser más específico, me refiero a cómo puedes usar el contenido para fortalecer la reputación de tu propia marca.
Piénsalo de la siguiente manera.
¿Podrías presentar a tu audiencia contenido valioso que hayas encontrado online? Por supuesto. Ciertamente, esto puede ayudarte a la hora de impulsar tu marca.
¿Pero sabes qué puede ser aún mejor?
Coger el contenido que has encontrado y aprovecharlo para crear otro nuevo, ofreciendo una perspectiva única y personal.
Echa un vistazo a lo que Search Engine Land hizo con esta noticia de una posible actualización del algoritmo de Google.
¿Por qué es eso mucho mejor?
Porque con un poco de trabajo extra, toda la tarta podrá ser tuya y no tendrás que conformarte con una pequeña porción.
Déjame explicártelo.
Seré el primero en admitir que la creación de contenido original y atractivo de forma constante puede ser difícil para cualquier persona; sea veterano de la industria o no.
La ocasional lucha solitaria contra el bloqueo del escritor puede acabar contigo. Sin embargo, debes saber que si estás pasando por esto últimamente, no estás solo.
La curación de contenido es una solución efectiva para este problema, ya que solventa la parte más difícil de crear contenido original: la inspiración.
Adicionalmente, terminas fortaleciendo tu posición como una autoridad online.
El contenido curado es mencionado claramente y con referencias, garantizando de esta manera que los creadores obtengan el reconocimiento por su grandioso trabajo.
Y tu blog se convierte en el lugar donde la audiencia tiene acceso a los datos recientes de la industria, por cortesía tuya y de tu estrategia de marketing.
¿Aún no te convences?
De acuerdo, probemos algo rápido.
¡Rápido! Quiero ideas de 5 artículos sobre redes sociales. Y tienen que ser relevantes para el estado actual del marketing digital.
No es tan fácil, ¿verdad?
Bueno, ahora imagina que acabas de encontrar una lista de 25 estadísticas de marketing interesantes de los últimos 12 meses, como esta de Contently.
Va a ser mucho más fácil dar con 5 ideas si ya tienes esa lista, ¿no?
Y ahí es donde quiero llegar.
Podrías simplemente compartir el contenido que encuentras y dejarlo ahí.
Pero, ¿por qué deberías dejar de lado la oportunidad de crear contenido relevante y desarrollar tu presencia como una autoridad?
¿Cómo curar el contenido correctamente?
Ahora que hemos establecido la enorme ventaja de curar adecuadamente el contenido, en realidad solo nos queda una pregunta.
¿Cómo es el proceso de curar el contenido correctamente?
Como la mayoría de las cosas en el mundo del marketing digital, hay una respuesta corta y una respuesta larga.
La respuesta corta es que, para seleccionar adecuadamente el contenido, solo hay 4 pautas generales.
- Averiguar qué temas cubrir.
- Clasificar y organizar el contenido que encuentres.
- Decidir cómo puedes construir sobre el valor de dicho contenido.
- Descubrir la mejor manera de compartirlo con tu público.
La respuesta larga es un poco más complicada, pero vamos a tomarnos un segundo para enfocarnos en estas pautas.
Aunque no recuerdes nada más de este artículo, ten siempre estas pautas en mente.
En serio.
Ignorar aunque sea uno de estos fundamentos puede significar un desastre para tu estrategia de curación de contenido.
De acuerdo, dicho esto. Es hora de sumergirnos.
Primero lo primero, va a ser bastante difícil curar contenido si no sabes qué temas vas a cubrir.
Con tanta información, decidir por dónde empezar puede ser algo abrumador al principio.
Entonces, ¿qué temas deberías cubrir?
Afortunadamente, esto generalmente termina siendo la parte más fácil del proceso.
Las personas con mucha frecuencia parecen tener problemas determinando cuál sería una fuente de información apropiada.
Mi respuesta a esto es bastante simple. Si crees que es una fuente confiable, tu audiencia probablemente también lo piense así.
Hay varias formas de garantizar que una fuente es confiable. La verificación de los datos no lleva mucho tiempo si tienes acceso a una pequeña cosa llamada Internet.
Las personas confían en sitios como Buffer porque se ha forjado una reputación en torno a ofrecer datos confiables.
Si estás completamente perdido, explora las páginas de los 3 a 5 influencers más importantes en tu industria.
Puedes curar su contenido o explorarlo y ver de dónde están ellos curando contenido.
Lo que nos lleva a nuestra siguiente pregunta. ¿Cómo decides cuáles son las piezas que deben formar parte de la versión final de tu contenido?
Aquí está la lista de verificación que utilizo para curar contenido.
- ¿Necesita mi audiencia resolver este problema?
- ¿Hay suficientes datos aquí para apoyar el análisis y la discusión posterior?
- ¿Confío en esta información y de dónde procede?
- Si amplío este contenido, ¿fortalecerá mi marca?
- ¿Tengo una perspectiva única que aún no ha sido completamente explorada por nadie más?
Si la respuesta a todas estas preguntas es sí, entonces tienes un tema que vale la pena cubrir.
En muchos sentidos, el nuevo contenido debería tener como propósito lograr los mismos objetivos que el resto de tu contenido.
Por eso, el próximo paso para aprender cómo curar contenido correctamente es decidir cómo puedes aumentar el valor del mismo.
Este punto se trata de ir más allá que solo agregar unas cuantas estadísticas a un artículo sobre el mismo tema y listo.
El contenido de tu sitio debe proporcionar a la audiencia una experiencia única que no pueda obtener en ningún otro lugar.
Tal vez podrías crear una infografía útil, como la que ves en este artículo de Crazy Egg.
O tal vez crear un video original como los que verás en el siguiente artículo de Engadget.
Esta es la piedra angular para aumentar la calidad del tráfico y reducir la tasa de rebote.
Los datos básicos pueden estar disponibles en otros sitios, pero el análisis y las conclusiones deberán ser completamente originales.
Recuerda: tu contenido curado es una expansión del contenido que le precedió. Agrega valor no sólo con más datos, haz uso de tu perspectiva editorial personal.
Entonces, ¿cómo proporcionas valor? Encontrando información relevante para tu audiencia y usándola para crear una pieza de contenido elaborada específicamente para ayudar a esa audiencia.
Es realmente así de simple.
Y finalmente, debes decidir cómo compartir este contenido con tu audiencia.
No hay pocos métodos para compartir tu contenido. El verdadero problema es descubrir cuál de dichos métodos será el mejor vehículo para tu contenido curado.
De forma tradicional en marketing digital, la mejor opción estará determinada por los objetivos específicos de tu marca.
Hay muchas opciones conocidas para compartir contenido curado:
- Redes sociales
- Boletines o newsletters
- Blogs
- Widgets
- Feeds RSS
Para ser justo, todas las anteriores son opciones sólidas que debes considerar.
Pero para mantener las cosas lo más simples y enfocadas posible, en este momento nos vamos a concentrar en el método más sencillo que probablemente te dará los resultados que deseas: compartir en redes sociales.
Durante mucho tiempo he sido un gran admirador de la promoción en redes sociales, especialmente cuando no tienes un gran presupuesto de marketing.
Aunque tengas un presupuesto decente de marketing, te sugiero utilizar las redes sociales como herramienta de marketing.
Y si no crees lo que digo, echa un vistazo a mi página de Twitter, y te darás cuenta de lo mucho que creo en el poder de las redes sociales.
Inicialmente, puedes comenzar recopilando información de fuentes confiables y publicar tus hallazgos en tus redes.
Es lo que hacen muchas marcas e influenciadores, y por buenas razones.
No hay nada de malo en querer desarrollar una reputación de experto que está al día con la información y los acontecimientos más actuales de la industria.
Lo único que me preocupa de la curación de contenido en redes sociales es que, al hacerlo así, las empresas pierden una oportunidad de ganar dinero.
Al pensar que las redes son su única opción cuando se trata de curación de contenido, terminan impidiendo su propio crecimiento como autoridades online.
Si miras más allá de la superficie, puedes ver que la curación de contenido en las redes sociales ofrece dos oportunidades principales para las marcas.
Uno de los aspectos más simples dentro de las redes sociales, que la mayoría de las empresas no han aprovechado al máximo, es el enorme potencial del engagement significativo que se obtiene a través de la promoción de contenido curado.
Sí, publican enlaces y retuitean de vez en cuando, pero ¿con qué frecuencia comienzan un dialogo con su audiencia?
Aquí tienes un ejemplo de algo simple que tu marca puede hacer para comunicarse directamente con tu público.
Mira la cuenta de Twitter de Jay Baer y fíjate en su respuesta a uno de sus fans sobre su e-book.
No es realmente nada elaborado o excesivo.
Solo una genuina expresión humana de agradecimiento.
Eso es todo lo que se necesita.
Piénsalo. ¿Con qué frecuencia revisan la mayoría de las marcas grupos relacionados con su negocio y se aseguran de que su contenido esté alineado y enfocado con la solución de los problemas promedio de los miembros de la comunidad?
Estás curando contenido para reforzar tu presencia online y ser visto como una autoridad en tu industria, ¿verdad?
Si esperas ganar el respeto y la lealtad de tus usuarios, nada va a acelerar tanto este proceso como mostrarles que te importa lo que tienen que decir.
Si retuiteas un anuncio sobre un cambio de algoritmo importante en Google y 5 personas comentan, debes responder a los 5 comentarios.
Si 10 personas comentan, responde a los 10 comentarios.
Si tu marca es mencionada, no temas retuitear, como lo hace Gary Vaynerchuk aquí.
En redes sociales, cada seguidor tiene el potencial de convertirse en un fan para toda la vida de tu negocio. En realidad, solo se trata de la cantidad de esfuerzo que estés dispuesto a aportar para inspirar ese tipo de lealtad.
¿Y la mejor parte? Cada vez que haces una publicación tienes una oportunidad para convencerlos.
Puede que no sea algo extraordinario, pero da resultados.
No sé tú, pero yo prefiero mil veces algo efectivo que algo muy elaborado pero que no da resultados.
Pero ese no es el único lugar donde las marcas pueden elevar su nivel.
Con bastante frecuencia, quienes llevamos mucho tiempo en la industria del marketing, tendemos a ver cada canal de redes sociales como ecosistemas individuales y aislados.
Y hasta cierto punto lo son. Facebook y Twitter pueden ser canales sociales, pero están lejos de ser idénticos.
Twitter tiene una guía oficial para elegir un hashtag, que puedes ver a continuación y encontrar en el blog oficial de Twitter.
Facebook, por otro lado, necesita una explicación más detallada solo para comprender sus opciones de publicidad segmentada, Wordstream recopiló esa información.
Lo mismo ocurre con Instagram, Pinterest, LinkedIn y cualquier otra plataforma social que se te ocurra.
Sus diferencias son la clase de cosas que nos mantienen enganchados a ellas. Queremos saber exactamente cómo manejar Facebook y Twitter y maximizar el potencial de nuestra estrategia de marketing en el proceso.
Solo hay un pequeño problema. Este enfoque dividido hace que sea difícil tener en cuenta el panorama general.
No hay dos plataformas sociales iguales. Pero todas son caminos diferentes hacia el mismo destino.
Cualquier plataforma social que quiera mantenerse en el negocio entiende la importancia de mejorar constantemente la experiencia del usuario.
Curiosamente, eso también pasa a ser uno de los fundamentos de una campaña de marketing efectiva en redes sociales.
En pocas palabras, aumentar el valor a ojos del consumidor significa que ofreces de hecho más valor.
De acuerdo, podría llevar algo de tiempo ver los beneficios del marketing de contenidos, pero eventualmente el valor que has ofrecido se traducirá en tráfico y engagement.
Publicar en las redes sociales contenido completamente original es genial. Eso definitivamente ofrece a las personas algo de valor.
¿Pero honestamente? Probablemente puedan encontrar contenido con valor similar en las páginas de Facebook de tu competencia.
No te lo digo con ánimo de desanimarte, sino para inspirarte a encontrar nuevas formas de ofrecer más valor que tus competidores.
¿Tu competencia escribe un nuevo artículo cada dos días? Si es así, genial, pero ¿también publica a diario sobre los principales eventos de la industria como lo hace TechCrunch?
¿Tus competidores incorporan sólidas y actualizadas analíticas en sus artículos de liderazgo más fuertes?
¿Le están dando significado a esa lista de 25 estadísticas interesantes de redes sociales que acaba de salir?
No lo hacen.
Ofrece a la gente todo el contenido que puedas, asegúrate de que sea legítimamente valioso y sólo será una cuestión de tiempo que te conviertas en una autoridad online.
Cuando sacas provecho de la naturaleza de las redes sociales, que son el diálogo y la discusión, y conviertes tus perfiles en un lugar importante de contenido relevante para la industria, es cuando tu marca empieza a crecer.
Conclusión
Seré honesto. La curación de contenido puede ser fácil de aprender, pero puede llevar bastante tiempo dominarla.
El desafío de encontrar contenido relevante junto con el hecho de tener que descubrir cómo puedes generar valor más allá de lo que ya ha sido presentado, puede ser difícil para cualquiera.
Sin embargo, sigo creyendo que la curación de contenido es la clave para llevar tu juego de marketing de medios digitales al siguiente nivel.
No hay otra opción que tenga el potencial de generar tan alto impacto sobre la presencia online de tu empresa y la de tu campaña de marketing de forma tan fácil.
Puedes empezar hoy. De hecho, ¡deberías comenzar hoy mismo!
¿Has experimentado ya con el mundo del contenido curado?, ¿Cómo ha sido tu experiencia curando contenido en las redes sociales?
Aumenta tu tráfico