En un reporte realizado por Content Marketing Institute en 2016, ‘producir contenido que genere engagement’ fue la prioridad y el reto tanto para el B2B y como para el B2C.
Incluso en 2015, elaborar contenido fue mencionado como uno de los retos más grandes para los negocios.
Entonces, ¿por qué crees que los negocios estén teniendo problemas para crear contenido atractivo?
Es muy probable que tengan problemas porque es difícil obtener la atención de los consumidores y sobresalir, al publicar un artículo promedio.
Aquí el porqué:
- Sólo WordPress genera 65.4 millones de nuevos artículos de blog al mes. A menos que crees un contenido épico, es imposible ser memorable.
- La mayoría de los negocios publican los típicos contenidos que no aportan nada. En una investigación realizada por BuzzSumo y Mozr a un millón de blogs, el 85% de los artículos contenían menos de 1.000 palabras.
No es que el contenido más corto no sea influyente o que no genere engagement. Pero, a menos que tengas un estilo especial de contenido (videos/trivias/infografías interactivas), los datos muestran que los contenidos más largos se comparten más y obtienen más enlaces que los contenidos más cortos. De igual manera, una investigación realizada por Chartbeat descubrió que la mayoría de los usuarios no leen más del 60% de ningún artículo.
En este artículo, quiero explicar un tipo de contenido interactivo que genera un alto nivel de engagement. Si creas este tipo de contenido, podrás destacar de la competencia automáticamente. Y, promover tu contenido se vuelve más fácil.
No necesitas etiquetarlo como un ‘artículo de blog‘.
Esto es de lo que estoy hablando:
Contenido interactivo…
Quizá alguna vez hayas visto encuestas de BuzzFeed en la sección de noticias en diversas redes sociales. Estas son las formas más sencillas de contenido interactivo y los usuarios las aman.
Según BuzzSumo, un trivial se comparte un promedio de 1.900 veces. Si los resultados de una encuesta son positivos para el usuario, entonces lo más probable es que comparta el resultado con sus amigos. En 2015, los tests también estaban entre los contenidos más compartidos.
En este artículo, también podrás ver otros tipos de contenidos interactivos, aparte de los trivials. Una investigación realizada por Demand Metric, encontró que el contenido interactivo también convierte mejor en compradores que el contenido pasivo.
Entonces, ¿estás preparado a elaborar contenido interactivo?
Comencemos con el primer tipo de contenido interactivo que le puedes ofrecer a tus clientes.
Realiza un concurso inigualable
¿A quién no le gusta ganar?
La anticipación de un premio, por sí sola, genera una carga emocional en la mayoría de nosotros.
Es por eso que los concursos han sido extremadamente efectivos para incrementar en cientos el número de seguidores en redes sociales de muchos negocios. Ahora, piensa en todos los datos de los clientes que participen en tu concurso a los que puedes tener acceso. Appsumo incrementó su lista de suscriptores a 700.000 a través de concursos y regalos.
El premio que ofrezcas como obsequio dictará el tipo de audiencia a la que quieras atraer a través de tu concurso. Entonces, no regales un iPad solo porque a cualquier usuario le encantaría tener una. De lo contrario, atraerás muchos participantes que no son adecuados para tu marca.
No se trata de obtener más registros. En lugar de eso, necesitas llegar a tu público objetivo ideal con el eco que se genere a través del concurso. Ofrece un premio que sea relevante y de interés para tu público objetivo. Y, muéstralo con una etiqueta que indique el valor real del producto.
Pat Flynn recientemente realizó un concurso y regaló 5 de sus libros de marketing favoritos.
En su concurso, Pat Flynn claramente mencionó que los libros tenían un valor de $147.90 y que solo habría cinco ganadores.
Si ya has visitado Quick Sprout, entonces es probable que hayas notado que ofrezco un curso a mis nuevos suscriptores para duplicar su tráfico en 30 días. Y, he tasado el curso en $300 dólares.
Incluso aunque estés comenzando, es posible obtener patrocinadores para regalar sus productos a tus participantes.
Julien Marion utilizó la siguiente plantilla para contactar con varias marcas. Y logró que unos cuantos colaboraran con su concurso.
Al hacer que unas cuantas marcas ofrezcan premios atractivos en su concurso, él pudo incrementar su lista de suscriptores por email de 173 a 2.200 en solo 3 días.
Después, crea la urgencia usado un temporizador en tu landing page. Y, explícitamente usa palabras que motiven al usuario a tomar acción.
Así es como Pat Flynn motivó a sus lectores para obtener su obsequio.
Los mejores concursos hacen que el usuario cree contenido – fotos, videos, eslogans o lo que sea que se adapte a los requerimientos de tu negocio. Una vez que la gente participe en tu concurso se crea una conexión con tu marca y forman asociaciones positivas contigo.
Promover el concurso es vital para su éxito. Contactar con influencers y anunciar el concurso a tu lista de suscriptores son un par de acciones con las que puedes comenzar a promover el concurso. Aquí hay una lista exhaustiva de KickOffLabs, que contiene 12 formas para promover tu concurso.
Si incentivas a que se comparta, puedes esperar un impulso viral para tu concurso. Co-Ed logró obtener un impulso viral del 138%, es decir, más de 1.5 suscripciones por lead, porque logró que la gente compartiera su concurso.
Si estás administrando un sitio con WordPress, el plugin para obsequios de KingSumo es una herramienta muy sencilla para configurar tu primer concurso. Al final de la campaña, también te permitirá exportar las direcciones de correo electrónico que obtengas.
Experimenta con una transmisión en vivo
Facebook lanzó un video en directo en diciembre del 2015. La respuesta fue tan abrumadora que Facebook comenzó a tratar los videos en directo como un tipo de contenido distinto. Las redes sociales han evolucionado hasta centrarse en las actualizaciones en tiempo real. Y puedes aprovechar el temor de perderlo al hacer unas cuantas apariciones en vivo.
He experimentado con unos cuantos videos en vivo y fueron realmente útiles para mejorar mi relación contigo, mi audiencia.
Si sigues a Mark Manson, un bloguero que habla sobre temas de superación personal, entonces quizá sepas que hace poco lanzó un libro, ‘El Sutil Arte de Que No te Importe un C*rajo’.
¿Puedes adivinar la estrategia que él usó para dar a conoces su libro?
Hizo lecturas en vivo de su libro en su página de Facebook. Ahora, dale un vistazo al excelente engagement que recibió el video.
Él envió los detalles del evento a su lista de suscriptores unos cuantos días antes del evento, para tener más éxito.
Obviamente, Facebook no es la única manera de experimentar con videos en vivo.
Snapchat es la plataforma más personal, auténtica e inherente que existe. Gary Vee ha hecho muchas sesiones de Snapchat. A él le encanta interactuar con sus seguidores a través de sesiones de Preguntas & Respuestas.
Incluso he compartido ejemplos de Everlane, Red Bull y otras marcas en mis artículos anteriores. Así que no las mencionaré otra vez. Puedes encontrar unos cuantos ejemplos de videos en vivo aquí y aquí.
Periscope y YouTube Live también son buenas plataformas de transmisión en vivo para generar engagement con tu audiencia en tiempo real.
Finalmente, los webinars proporcionan una experiencia enriquecida e interactiva para tu audiencia. Básicamente, hay transmisiones en vivo de una o dos horas. Asegúrate de promover bastante tu webinar y prepara bien el tema que le vas a impartir a tu audiencia. Incluso un webinar mediocre puede convertir a un 5%. Los mejores pueden convertir a un 20% de los espectadores.
Ya he escrito sobre los webinars, puedes leer más sobre esto en los siguientes enlaces:
- La Guía Paso a Paso Para Crear un Webinar Que Genere una Alta Tasa de Conversiones
- 6 Formas de Obtener Más Tráfico en tus Webinars
Haz preguntas a tu audiencia sobre temas extraños
Y ahora regresamos a ese tipo de contenido intrigante que está comprobado que atrae la atención de la mayoría de las audiencias. Y hacer que compartan tu contenido.
Los encuestas
En mi sitio web NutritionSecrets.com, le ofrezco a los visitantes de mi página un cuestionario para identificar qué tipo de dieta funcionará para ellos. Y esta encuesta ha sido muy útil para mí, ayudándome a incrementar mis leads en un 500%.
BuzzFeed conoce claramente la efectividad de las encuestas para alimentar nuestros egos. Por lo que nunca se reprimen para crear encuestas sorprendentes.
¿Funciona?
Impresionantemente bien.
En el 2014, un análisis de 100 millones de artículos, hecho por OkDork y BuzzSumo, 8 de los 10 artículos más compartidos eran encuestas de BuzzFeed.
La mejor parte es que las encuestas siguen funcionando para incrementar el número de veces que se comparte un contenido. La gente ama compartir contenidos entretenidos con sus amigos en redes sociales, por lo que las encuestas siguen siendo virales y generando millones de compartidos. Mira los artículos más compartidos del 2015 de Time.com.
Entonces, si todavía no has creado algún cuestionario, crea tu primera ahora mismo.
¿Cómo encuentras un tema interesante?
Si buscas, encontrarás muchas infografías, hechos y datos en artículos antiguos. Entonces, ¿por qué no darle un nuevo giro a uno de tus artículos más populares en un formato de Preguntas & Respuestas, darle un poco de vidilla y publicarlo? Si necesitas ayuda, toma como referencia este artículo de LeadQuizzes sobre cómo puedes convertir tu contenido existente en un trivial.
Mientras creas tus trivias, aquí hay unos cuantos consejos que puedes tomar:
- Destaca un solo aspecto del usuario en los resultados (hazlo visualmente preferente)
- Realiza preguntas cortas y divertidas
- Comparte los resultados de la trivia instantáneamente y motívalos a compartir la trivia en redes sociales.
Invierte en infografías interactivas y mapas
En artículos anteriores, te mencioné que las infografías no son tan efectivas ahora como lo solían ser antes.
Obtienen una cantidad decente de tráfico y te ayudan a generar branding, pero todas las marcas hacen infografías hoy en día. Por lo que ahora tienes que mejorar tu estrategia. No puedes simplemente compartir información textual en imágenes y esperar a que te genere mucho tráfico.
Una forma más entretenida, interactiva y divertida para educar a tus clientes es embeber archivos de audio, GIFs y videos en tu infografía.
Un ejemplo de una infografía interactiva es la infografía basada en flash de Avalaunch Media, que muestra la historia de las redes sociales.
El futuro de compartir autos también fue plasmado en una excelente infografía interactiva.
HCC Medical Insurance Services pudo incrementar el tráfico de su blog en un 1.000%, al publicar una infografía interactiva. Ellos comparten el proceso paso a paso que les ayudó a lograr sorprendentes resultados en Marketing Sherpa.
Otro tipo de contenido que actualmente está en tendencia y es altamente consumido son los mapas interactivos. Dale un vistazo a los resultados de Google News, que contienen la palabra clave ‘este mapa muestra’:
Actualmente, son una excelente manera para construir enlaces y tener cobertura de los medios. Observa los resultados que logró David McSweeney de Ahrefs al aprovechar los mapas.
En lugar de usar largas infografías de una página, los mapas contienen datos de investigación. Por ejemplo, observa el mapa de flujo de datos que muestra a Traficantes de armas de fuego vs. Hamburguesas, Pizza y Café en todo Estados Unidos. Obviamente, el artículo terminó atrayendo mucho tráfico.
Puedes elegir diferentes temas para crear tu primer mapa. Ahora no entraré en detalles sobre el proceso. En lugar de eso, puedes tomar como referencia el artículo de David en Ahrefs sobre linkbuilding visual para obtener más información.
3 herramientas para ayudarte a elaborar contenido interactivo
Ok, conoces unas cuantas formas para crear contenido interactivo y te emociona la idea de crear el primero.
¿El único problema?
Contratar a un desarrollador puede ser costoso.
Por lo que aquí te muestro 3 herramientas que te pueden ayudar a generar contenido interactivo.
¿Quieres crear una trivia de personalidad, encuesta, mapa interactivo o concurso?
Entonces, esta herramienta será muy conveniente para ti.
LiveHive recolectó 700 correos al publicar este quiz de personalidad.
Puedes leer más casos de estudio del producto aquí.
2. Mapme
Crear un mapa interactivo (como los que compartí contigo) muy probablemente requerirá conocimientos de programación.
Pero, si quieres una versión más simple del mapa, que combine palabras o videos y palabras, entonces esta herramienta te será muy útil.
Aquí hay un mapa de ejemplo, que muestra el Ascenso de Donald Trump.
3. Thinglink
¿Quieres decirle adiós a la vieja forma de realizar aburridas reuniones?
Entonces, te presento a Thinglink.
Te permite hacer anotaciones en imágenes y videos y también le da al usuario más opciones para interactuar con tu contenido.
La Guía Approval Matrix de NYMag a continuación, motiva a los usuarios a descubrir enlaces al contenido. Esto es algo que puedes lograr con Thinglink.
Conclusión
El contenido interactivo es una brillante manera de minimizar tus porcentajes de rebote, incrementar tu engagement y fortalecer la relación con tu audiencia.
Te animo a probar con los tipos de contenido interactivo que compartí contigo en este artículo. Las herramientas que mencioné junto con los ejemplos de contenido te ayudarán a comenzar.
Ahora es tu turno. ¿Hay algún otro tipo de contenido interactivo que hayas aprovechado para tu estrategia de marketing de contenidos? Avísame en la sección de comentarios a continuación.
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