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Neil Patel

Cómo Hacer una Auditoría de Backlinks en 45 Minutos

Neil Patel

Hace poco estaba trabajando con un cliente, y hablábamos sobre backlinks y cómo crear una buena estrategia de backlinks para la compañía.

Le pregunté cuál es su estrategia actual para generar backlinks y descubrí que no tenían una. No estaban muy familiarizados con el link building, y habían hecho muy poca investigación al respecto.

Por lo que le advertí sobre la posibilidad de una penalización de enlaces. Se sorprendió. ¿Penalización de enlaces? ¿En 2017? No sabía que podía pasar eso.

Esto es algo que veo casi diario. Visito muchos sitios web que tienen enlaces poco saludables o peligrosos.

Esta es una gran razón por la cual necesitas realizar auditorías de tu perfil de enlaces de manera regular.

Pero existe otra gran razón que va mucho más allá del riesgo. ¡Hay oportunidades!

Cuando realizas un análisis detallado de los backlinks de tu sitio web, rápidamente te das cuenta de lo poderoso que puede ser un buen perfil de enlaces. ¡Habrá ocasiones en las que puedes obtener enlaces de mayor calidad que aumentarán el resultado de tu sitio web y sus rankings!

¿Pero qué es una auditoría de enlaces?

Una auditoría de enlaces analiza tus enlaces actuales (también llamados perfil de enlaces) y evalúa cómo de buenos son para tu sitio web.

Y, como comenté antes, una buena auditoría de enlaces también revela enlaces peligrosos y te muestra cómo puedes mejorar tu estrategia.

Incluso si tus enlaces no son de «riesgo», puede ser que estés teniendo mal resultado. La auditoría de enlaces puede ayudarte a analizar a tus competidores, a mejorar tu SEO y mucho más.

Si ya has hecho auditorías de enlaces anteriormente, sabes que esto puede tomar algo de tiempo. ¡He trabajado con agencias que cobran cientos de dólares por hora por hacer una auditoría de enlaces!

Las agencias normalmente cobran de $1,750 a $5,750 por una auditoría de backlinks. El precio medio está en alrededor de $3,450 para obtener una auditoría de enlaces a tu medida.

Por lo general, una auditoría de enlaces puede llevar entre 5 y 10 horas, y eso es asumiendo que tengas las herramientas adecuadas a tu disposición.

No sé tú, pero a mí me gusta conseguir los mejores resultados, lo más pronto posible.

Por eso, he creado un proceso de auditoría de enlaces que solamente te llevará 45 minutos.

¿Crees que el nombre «auditoría de enlaces» suena intimidante? No te preocupes. Incluso si eres nuevo en esto, voy a tratar, paso a paso, cada aspecto que debes conocer sobre esto.

Descubre cómo pude aumentar mi tráfico de búsqueda a más de 100,000 visitantes al mes a través de estrategias de link building.

Haz investigaciones previas a tu auditoría (Opcional: 30 segundos por competidor)

Necesitas hacer algo antes de que comiences tu auditoría: tener una idea de las estrategias de backlinks de tus competidores.

Este paso es opcional, pero te lo recomiendo porque te dará información útil y un contexto.

Puedes realizar un análisis detallado con Majestic de cada uno de tus competidores, lo cual te llevará un total de 30 segundos.

Primero ve a Majestic.com (no necesitas adquirir una subscripción).

Introduce la URL de tu competidor, y después haz clic en el botón con la lupa anaranjada.

Instantáneamente, verás el número de backlinks externos, dominios de referencia, IPs de referencia, subredes de referencia, tipos de backlinks, historia de los backlinks, etc, etc.

¡Eso es mucha información!

Pero no te preocupes si todavía no estás seguro de lo que todo esto significa.

Lo que importa es esto: estás obteniendo información valiosa sobre tus competidores, que puedes utilizar como punto de comparación para entender tu propio perfil de enlaces.

Una vez tengas esta información, estarás listo para realizar tu propia auditoría de enlaces.

Encuentra tus propios backlinks (2 minutos)

Antes de que hacer nada más, necesitas encontrar todos los enlaces que están enviando tráfico a tu sitio web.

La manera más fácil de hacer esto es usar Google Search Console. Google te proporciona un recurso bastante útil que te permite ver lo que está sucediendo con tus backlinks.

Existen muchos sitios web que te darán una lista de tus backlinks. Sin embargo, en mi experiencia, Google te da la información más precisa y actualizada.

Para ver esto, entra a tu cuenta de Google Search Console (Webmasters) haciendo clic en «Iniciar Sesión» en la parte superior derecha.

Una vez que estés en tu tablero, haz clic en «Tráfico de Búsqueda» en la barra lateral izquierda.

Después haz clic en «Enlaces a tu Sitio Web.»

Ahora verás el número total de backlinks a tu sitio web:

También verás unas cuantas categorías bastante útiles. La categoría «Quién crea más backlinks» te muestra qué sitios web te están dando la mayor cantidad de backlinks.

También puedes ver cuál de tus contenidos está generando la mayor cantidad de backlinks y hasta puedes ver cómo están creados esos enlaces hacia tu contenido (por ejemplo: qué texto de anclaje se está utilizando para tus backlinks).

Analiza tus backlinks (20 minutos)

En este punto, tienes dos opciones para continuar tu auditoría de backlinks.

Opción 1: Evalúa cada enlace manualmente. Esto consistiría en visitar cada enlace por separado y considerar su valor.

¿Cuál es el problema de esto? Si tienes muchos enlaces (y supongo que así es), sería un problema visitar cada enlace. ¡Podrías terminar visitando cientos de miles de enlaces!

Afortunadamente, existe una segunda opción…

Opción 2: Utiliza una herramienta para hacer un análisis de enlaces.

Eso suena mejor, ¿no?

Es más, tienes unas cuantas opciones entre las que elegir. De hecho, puedes usar más de una de las herramientas que voy a compartir contigo. De esa manera, tendrás una idea súper completa de tu situación actual de backlinks.

Te comparto un resumen de las herramientas más populares, y te explicaré brevemente cómo usar cada una de ellas.

No importa qué herramienta termines utilizando, lo que necesitas es obtener los siguientes resultados:

Auditoría de Backlinks con SEMrush

Esto suena exactamente como lo que necesitamos, ¡y de hecho lo es! La Auditoría de Backlinks de SEMrush analiza backlinks usando 30 «factores tóxicos.»

Básicamente, esta herramienta analiza cada uno de tus backlinks para encontrar focos rojos. Después verás los resultados que muestran cómo mejorar tus enlaces y qué enlaces necesitan un poco de ayuda.

Para comenzar a usar esta herramienta, crea una cuenta gratuita de SEMrush. Accede a semrush.com y haz clic en «Log in» en la esquina superior derecha de tu pantalla.

Haz clic en la pestaña «Registrar» y crea una cuenta gratuita.

Después, ve a tu tablero.

En la barra lateral izquierda, haz clic en Proyectos > Crear mi primer proyecto.

Haz clic en «Crear mi primer proyecto.»

Introduce la URL de tu sitio web, dale un nombre a tu proyecto, y haz clic en «Guardar» (voy a llamar a mi proyecto «Auditoría de Backlinks»).

Verás muchas opciones en la siguiente pantalla. Encuentra la que se llama «Auditoría de Backlinks» y haz clic en «Configurar».

Selecciona el enfoque de tu campaña y haz clic en «Iniciar Auditoría de Backlinks» (te recomiendo elegir la opción «Root domain»).

Quizá te aparezca un popup que te notifique la posibilidad de conectar Google Search Console con SEMrush. Esto es opcional, pero te dará mayor flexibilidad y control en el momento en que desarrolles tu auditoría.

Desde ahí, sólo tienes que esperar. SEMrush completará la auditoría de backlinks y te mostrará tus resultados.

Puedes ver la barra de progreso en la esquina superior derecha:

Una vez que la auditoría haya terminado, obtendrás una notificación como esta:

Tu página de resultados se debería ver así:

Me gusta esta herramienta en particular porque me permite evaluar qué enlaces son los más peligrosos para la salud de tu sitio web.

Realizar una Auditoría de Backlinks con SEMrush por lo general lleva de 3 a 8 minutos, aunque podría ser un poco más si tienes un sitio muy grande.

Si quieres maximizar tu tiempo, puedes continuar con la siguiente herramienta mientras SEMrush trabaja en tu sitio web.

Majestic

Mencioné brevemente a Majestic en la introducción de este artículo, cuando te sugerí echar un vistazo a tus competidores.

Existe una razón por la cual elegí Majestic. Es rápida. Es sencilla. Te aporta mucha información. Y es gratuita.

Majestic básicamente es una base de datos de indexación de backlinks (¡una muy grande!) que muestra distintas métricas que son muy útiles, cuando introduces tu enlace en el software.

Ve a Majestic.com e introduce la URL de tu sitio web en la barra de búsqueda:

Puedes elegir una indexación reciente o una indexación histórica. La indexación reciente contiene información de los últimos 90 días.

Me gusta usar la indexación histórica, ya que me da la mayor cantidad de resultados, pero requiere del plan Pro, por lo que en este caso deberás usar la indexación reciente.

En la página de resultados, verás el número de backlinks externos, dominios de referencia, un desglose de los enlaces a tu sitio web, textos de anclaje y otros cientos de datos.

La herramienta tiene un plan gratuito, por lo que te sugiero comenzar con ese.

Si decides usar el plan de pago en algún punto, podrás accedes a muchas otras funciones muy útiles y que considero vitales al hacer una auditoría de backlinks.

Por ejemplo, podrás acceder a la pestaña de Backlinks en la página de resultados.

Otra excelente y única función es la pestaña de Perdidos. Esta opción te muestra los backlinks que dejaron de apuntar a tu sitio en los últimos 90 días.

Majestic tiene funciones únicas, por lo que definitivamente vale la pena invertir unos cuantos minutos para crear una cuenta gratuita.

Moz Open Site Explorer

Moz es uno de los puntos angulares del SEO, por lo que no es ninguna sorpresa que ofrezcan una de las mejores herramientas para hacer auditoría de enlaces: Open Site Explorer.

Ya había hablado sobre el Open Site Explorer (OSE) anteriormente, y he descubierto lo beneficioso que es en muchos otros contextos. En otras palabras, puedes tomar esta información y aplicarla a muchas otras situaciones.

OSE te muestra algunas de las mismas métricas que la Auditoría de Backlinks de SEMrush y Majestic te proporcionan, pero también te muestra tu Autoridad de Dominio (DA) y Autoridad de Página (PA).

Debido a que te estás enfocando en los backlinks, necesitarás poner más atención a tu DA. Pero el PA también es importante y no deberías ignorarlo.

Para empezar, introduce la URL de tu sitio web en OSE:

Verás una página de resultados como ésta:

Verás tu DA y PA justo debajo de la barra de la URL:

Ambas puntuaciones estarán por debajo de 100, y cuanto más altas sean mejor. Generalmente, el rango 60-80 es un buen objetivo.

También puedes ver los resultados de Moz para el número de enlaces únicos (root domains) y backlinks en tu sitio web.

Debajo de eso, verás tus backlinks listados en una tabla:

Esta siguiente función es una que absolutamente necesitarás usar.

En la barra lateral izquierda, haz clic en «Comparar Métricas de Enlaces.»

Esta función te permitirá comparar tu resultado con el de tus competidores.

Inmediatamente, verás tus propias métricas:

Para compararte contra un competidor, haz clic en el botón «Agregar URL» en la columna a la derecha:

Introduce la URL de tu competidor, y podrás ver cómo están tus números en comparación con los de él.

Te recomiendo repetir este paso con tus 5 principales competidores y ver cómo se encuentra tu sitio web.

Esto te ayudará a mejorar tu sitio web. Por ejemplo, si tienes un PA de 55 y tu competidor tiene un 70, puedes analizar tu estrategia de enlaces y replicar un par de sus estrategias.

Otras herramientas

Para efectos de una buena auditoría de backlinks, de verdad necesitas usar una de estas herramientas.

Mi recomendación: si vas a usar sólo una, usa el Open Site Explorer de Moz. Es gratis y te da una gran versatilidad.

Sin embargo, si usas las tres herramientas, obtendrás mucha información que no tiene desperdicio.

Si realmente quieres poner toda la carne al asador, puedes usar otro par de herramientas más. Si quieres aun más opciones, existen unas cuantas alternativas más en el mundo del análisis de enlaces.

Ahrefs. Ahrefs es otra excelente herramienta, que en realidad es seis herramientas en una.

Tienes acceso a todas estas funciones:

Puedes usar esta herramienta tanto para tu auditoría de enlaces como para mejoras generales de tu sitio web. Puedes comenzar con un periodo de prueba de 2 semanas con cualquiera de sus planes.

LinkResearchTools. Una de las opciones más caras, pero también una de las más poderosas. Está preparada para un profundo trabajo de auditoría.

Tiene algunas funciones que son extraordinarias para hacer análisis de backlinks:

Quizá esta podría ser la única herramienta que utilices para hacer auditoría de backlinks si tienes el presupuesto para ello. Pero si no, te ofrecen un periodo de prueba gratuita de 7 días que incluye 4 de sus 21 herramientas de SEO.

Revisa si tienes penalizaciones de enlaces (5 minutos)

Antes de que analices todos los resultados que has recopilado, deberías estar seguro de que no tienes enlaces penalizados.

Existen dos tipos de penalizaciones de enlaces: manuales y algorítmicas.

Penalizaciones manuales: Ocurren cuando el equipo de Google revisa tu perfil de enlaces y ve que algo está mal.

Estas penalizaciones pueden ocurrir debido a reportes de spam o porque hay algo en tu sitio que ha provocado que un humano tenga que revisar tu perfil de enlaces.

Penalizaciones algorítmicas: Son aplicadas cuando Penguin (el algoritmo actual de Google) es alertado por algo «sospechoso» en tu perfil de enlaces.

Ambas penalizaciones tienen normalmente como resultado una pérdida de  rankings, lo que habitualmente va acompañado de una pérdida de tráfico a tu sitio web. Por lo que si tus enlaces tienen penalizaciones, quizá esto te pueda estar afectando.

Lo bueno es que puedes recuperarte de las penalizaciones de enlaces. (Hablaré sobre esto más adelante).

Primero, necesitas determinar si tienes alguna penalización.

Para saber si tienes penalizaciones manuales, echa un vistazo a cualquier mensaje que hayas recibido de Google Webmasters, especialmente aquellos que se vean así:

Si tienes un mensaje como éste, habrás recibido una penalización manual.

Las penalizaciones algorítmicas pueden ser un poco más difíciles de encontrar, debido a que normalmente no recibirás notificaciones de Google al respecto.

Sin embargo, existe una gran señal de advertencia sobre una penalización algorítmica: una gran caída de tu tráfico orgánico.

Ahrefs dice que tu tráfico después de una penalización algorítmica, debería verse más o menos así:

Debido a que una penalización algorítmica afectará tu rankings en las SERPs, esto tendrá sentido completamente.

Si una página en particular sufre una pérdida gigantesca de tráfico orgánico, quizá haya recibido una penalización. Desafortunadamente, no hay manera de estar seguros de esto debido a que la pérdida de tráfico podría ser natural.

Esto es lo que te recomiendo hacer: si una página muestra una gran pérdida de tráfico, revisa si tiene malos enlaces.

Tienes que considerar una cosa más: los enlaces pagados.

Si en algún momento has pagado por enlaces, no te avergüences. Todos hemos estado ahí. En los primeros días del SEO, así fue como muchos sitios pudieron posicionarse.

Ahora sabemos que eso está mal. Google castiga fuertemente los enlaces pagados. Google envía penalizaciones por enlaces pagados, y tiene grandes sistemas para tener control sobre esto.

Y si en algún momento has intercambiado bienes o servicios por enlaces, Google también podría considerar éstos como enlaces pagados.

En un mundo ideal, todos tus backlinks deberían ser orgánicos. ¿Crees que algunos enlaces pagados van a afectar tus rankings? Probablemente no, pero pueden suponer un riesgo.

Si estás teniendo problemas para obtener backlinks de calidad, te recomiendo visitar este artículo de mi amigo Brian Dean de Backlinko.

Haz un plan para arreglar y mejorar tu estructura de enlaces (15 minutos)

Ahora que ya tienes tu auditoría de enlaces, puedes terminarla con un plan de acción para mejorar tu perfil de enlaces.

Por favor, no omitas este paso.

Una auditoría de enlaces es genial. ¡Pero también inútil, a menos que tomes nota y hagas algo al respecto!

He visto SEOs que pueden llevar a cabo excelentes auditorías de enlaces. Pero cuando se trata de arreglar los problemas, no tienen un plan de acción.

Para terminar tu auditoría de enlaces, los últimos 15 minutos serán los más valiosos. No sólo tendrás la información que necesitas, sino que vas a realizar una estrategia que te ayude a mejorar tus rankings.

Este paso es sencillo. ¡Haz un plan y llévalo a cabo!

Podemos desglosarlo en unas cuantas acciones importantes que quizá también se apliquen en tu caso:

Echemos un vistazo a lo que puedes hacer en cada caso.

Recuperarte de penalizaciones de enlaces. Si has podido identificar todos tus backlinks negativos, puedes seguir un proceso muy simple para eliminarlos y recuperarte de penalizaciones.

Si aún no has identificado todos tus backlinks negativos, intenta probar con Monitor Backlinks para encontrarlos.

Te explicaré brevemente cómo hacer eso, pero necesitas leer una guía más detallada, aquí en Kissmetrics.

Primero, necesitas encontrar todos tus backlinks. Fíjate específicamente en backlinks de sitios de spam, enlaces pagados, y enlaces de sitios penalizados.

Segundo, necesitas solicitar que esos enlaces sean eliminados. Así sería una buena solicitud:

Si llegan a ignorar tu solicitud, necesitarás desautorizar los backlinks negativos. Este es un artículo de Quick Sprout para saber cómo hacer eso.

Corregir backlinks inexistentes. Si un backlink procedente de un sitio web ya no existe, deberías desautorizar ese enlace.

Una manera sencilla para revisar esto es usar Deadlinkchecker.com:

Sólo tienes que introducir la URL de tu sitio web en la barra de búsqueda y verás los backlinks, que entonces podrás eliminar.

Mejorar tu DA y PA. Si bien recuperarte de penalizaciones de enlaces y corregir backlinks inexistentes no te llevará mucho tiempo, mejorar tu DA y PA es una estrategia a largo plazo.

Una de las mejores maneras para mejorar estas métricas es obtener backlinks de sitios con autoridad en tu nicho. Debido a que el DA es un poco más importante, deberías centrarte en ello un poco más. (Aquí tienes más información para saber cómo mejorar tu DA).

Conclusión

Sé que éste ha sido un artículo muy intenso, pero si sigues todos estos pasos debería llevarte cerca de 40-45 minutos realizar una auditoría completa de enlaces. Cuantas más auditorías hagas, más rápido será el proceso.

Claro, podrías invertir mucho más tiempo en una auditoría de enlaces, y de vez en cuando, deberías hacerlo.

Pero creo que es bueno revisar las cosas regularmente y mejorarlas de una manera consistente. Si puedes realizar una auditoría completa de enlaces en menos de 45 minutos, podrás hacerla cada seis meses y mantener tu sitio web en excelente forma.

Tu perfil de enlaces es bastante importante, por lo que es fundamental que le dediques tiempo y te asegures de que estás siguiendo las reglas para evitar recibir penalizaciones.

Si descubres que tu perfil de enlaces no es el mejor, no te asustes. Sigue los pasos que te he comentado anteriormente y tendrás un perfil de enlaces mucho mejor en muy poco tiempo.

¿Qué tipo de auditorías de enlaces has realizado anteriormente? ¿Qué has descubierto a través de ellas?

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