La investigación de palabras clave es increíblemente importante.
Tiene el poder de determinar no solo el tráfico que recibes, sino también si ese tráfico compra algo o no.
¡El problema es que la investigación de palabras clave lleva mucho tiempo!
Es un proceso lento.
Tienes que equilibrar un montón de criterios. Hay demanda, dificultad, competencia y otros desafíos que superar.
Finalmente seleccionas una palabra clave que parece decente.
Y, ¿entonces? ¡Tienes que pasar todo el día creando un post de primera categoría para pelear por el primer puesto!
No siempre puedes permitirte pasar horas y horas investigando palabras clave. ¡Probablemente tienes un negocio que gestionar!
Afortunadamente, hay algunos trucos que he aprendido por el camino.
Usa los consejos que comparto contigo en este post para reducir la investigación de palabras clave a menos de 30 minutos.
Ahora, en lugar de pasar todo el día comparando palabras clave, solo dedico unos minutos a esto y puedo volver a enfocarme en otras cosas importantes.
Aquí tienes 8 consejos de búsqueda de palabras clave que uso a diario para ahorrar tiempo.
Estudia las búsquedas que tus visitantes están realizando en tu sitio
El 30% de los visitantes de tu sitio web usarán la función de búsqueda en el sitio para encontrar respuestas.
Y, ¿adivina qué? Los visitantes que usan esta función tienen 5 veces más probabilidades de convertirse.
¿Sabes lo que esto significa para nosotros, los especialistas en marketing?
¡Significa que las personas que están buscando, están a punto de comprar!
Cuando escriben estas palabras en una barra de búsqueda, significa que también están haciendo una investigación de palabras clave para ti.
Estas búsquedas en tu sitio son una mina de oro de datos a la espera de ser explotados.
Todo lo que tienes que hacer es entrar y encontrar la lista de ideas curadas. Estos serán tus principales objetivos para transformarlos en nuevas páginas y publicaciones para el blog.
A continuación, te mostraré cómo habilitar en tu sitio el seguimiento de búsquedas en Google Analytics para comenzar a aprovechar esta función.
Comienza haciendo click en el enlace «Administrar» en la parte inferior de la barra lateral de la izquierda:
Luego busca la columna «Vista» a la derecha. Hz click en «Configuración de Vista» debajo.
Desplázate hacia abajo a la opción «Seguimiento de búsquedas del sitio» y habilítala:
Ahora, las nuevas búsquedas comenzarán a aparecer en las próximas semanas.
Las personas están escribiendo estas ideas en tu barra de búsqueda porque no pueden encontrar lo que están buscando.
Están interesadas. Y el contenido puede estar en tu sitio en alguna parte. Pero no pueden encontrarlo.
En lugar de intentar ser el número 1 para cada palabra clave existente, puedes proporcionar contenido excelente a los visitantes de tu sitio que buscan estas ideas específicas.
Para ver el historial de búsqueda en tu sitio, ve a «Comportamiento,» luego «Búsquedas del Sitio,» y, por último, a «Términos de Búsqueda.»
Ahora podrás ver exactamente lo que las personas estaban buscando.
Idealmente, deberías comenzar a detectar tendencias y palabras clave comunes. Comienza con las más populares.
Si ya tienes contenido relacionado con esos temas, intenta ‘resaltar’ el contenido en tu sitio para que las personas lo puedan encontrar en un menú o una barra lateral.
De lo contrario, si todavía no tienes contenido que responda a esas búsquedas, ¡ya sabes qué priorizar!
¿Qué haces si la palabra clave es muy amplia?
¡Eso es aún mejor!
Te da un ‘camino’ a seguir. Puedes investigar todo tipo de variaciones de palabras clave de cola larga relacionadas con el tema general.
Tendrás ideas de contenido durante semanas o meses.
Claro, queremos centrarnos en el uso de palabras clave para atraer nuevo tráfico.
Sin embargo, no podemos olvidar a las personas que ya están en nuestro sitio buscando cosas.
De allí vendrán los primeros clientes.
¡Deja que Google te proporcione todas las respuestas!
Google afirma que quiere lo mejor para nosotros.
Quieren ayudarnos a resolver nuestras búsquedas lo más rápido posible.
¡Pero a veces es como un padre sobre protector que simplemente no puede mantener su nariz fuera de tus asuntos!
Dime si esto te suena familiar.
Estás tratando de buscar algo. Escribes las primeras palabras.
¡Y, de repente, Google siente la necesidad de darte sugerencias antes de que estés listo!
En el fondo, quizás pienses que Google es un poco raro o extraño.
Pero, luego te das cuenta de lo increíblemente útil que fue y de la precisión de las sugerencias.
¿Por qué? Porque el motor de búsqueda de Google está diseñado para aprender del comportamiento del usuario.
Cuando alguien busca y tiene que modificar su búsqueda docenas de veces, Google lo detecta.
Google entiende que las «herramientas SEO» no solucionaron el problema. Lo hicieron otras búsquedas realizadas después.
Digamos que estás escribiendo «keyword stuffing» en Google.
Esto es lo que verás antes de presionar enter para realizar la búsqueda:
Al escribir «keyword stuffing,» obtendrás una idea de las búsquedas más comunes que realizaron las personas antes, durante y después de búsquedas como esta.
Estas son búsquedas relacionadas que comúnmente son construidas a partir de esa búsqueda original.
Google las muestra porque ha detectado que algunas palabras clave son solo eso: demasiado amplias.
Y sabes que estos ejemplos son actuales porque Google los actualiza cada 2 o 3 semanas.
Así que, ahí lo tenemos.
Google puede proporcionarte una lista de ideas de palabras clave de cola larga en segundos.
Si eso aún no satisface tus necesidades, puedes desplazarte hacia abajo hasta la parte inferior de la página, pasando el resultado final en la décima posición.
Deberías ver una larga lista de «Búsquedas relacionadas con keyword stuffing» en este caso.
¡No es de extrañar que menos del 10% de las personas hagan click en la segunda página!
Google ya se saltó este paso al proporcionar consultas comunes para ayudar a resolver nuestros problemas.
Y justo cuando creías que Google ya no podría haber hecho más por ti, agregó la función «People also ask».
Estas preguntas son consultas comunes realizadas por las personas. Una vez más, están relacionadas con la palabra clave que acabas de escribir.
Es prácticamente una lista de las mejores preguntas, elegida a mano. ¡Ahora tienes toneladas de contenido justo frente a ti!
Si haces click en una, puedes obtener descripciones detalladas de esta. Por ejemplo, esto es lo que parece cuando hago click en el primer resultado:
Lo mejor es que, al hacer click en un resultado, Google generará automáticamente más preguntas basadas en la que elegiste.
Esencialmente, ¡tienes una lista autogenerada e ilimitada de preguntas comunes!
En lugar de dedicar horas a la investigación de palabras clave, deja que nuestro amigo Google lo haga por ti.
Encuesta a tu audiencia para obtener palabras clave «base» (seed keywords)
¿Lees las listas de sugerencias de palabras clave y te preguntas si las personas realmente están buscando estas palabras?
¿Estás convencido de que las estimaciones de volumen son correctas?
¡No eres el único!
Las palabras clave «base», o seed keywords, te permiten descubrir palabras clave y consultas que personas reales están buscando.
También te brindan información sobre la intención del usuario y el volumen de búsqueda.
Para comenzar, ve a www.seedkeywords.com y crea un escenario:
Esta herramienta gratuita es extremadamente valiosa. Puede ayudarte a hacer crecer tu lista de palabras clave para los años que vienen.
Así es como funciona.
Comienza por «Crear Mi Escenario» para una búsqueda:
Por ejemplo, «¿qué buscarías si quisieras comenzar tu propio blog?»
A continuación, ¡simplemente brinda la URL a tu lista de contactos y observa cómo crece tu lista de palabras clave!
Puedes compartir tu enlace prácticamente en cualquier lugar de tu sitio web, correo electrónico, redes sociales y más.
Entonces, tu lista de palabras clave se completará automáticamente en función de las respuestas:
Esta es una técnica diferente, y obviamente, podría no funcionar para algunas personas.
Pero, si puedes hacer que una gran parte de tu lista de contactos de correo electrónico la use, puedes crear una lista real de las búsquedas más comunes realizadas.
Esto también te brinda la oportunidad de generar toneladas de búsquedas de cola larga que, de lo contrario, podrías tardar horas en encontrar.
Además, ¡no estás haciendo nada de trabajo!
Y ese es el punto.
Puedes ahorrar tiempo en la investigación de palabras clave e invertirlo en actividades más importantes y prácticas.
Sigue buscando preguntas comunes de las personas con ‘Answer the Public’
Answer the Public es una de mis formas favoritas de explorar nuevas ideas de temas.
Es similar a la función «Las personas también preguntaron» de Google. Puedes elaborar una lista de preguntas sobre un tema directamente desde ‘la mente’ de tus clientes.
Algunos de los contenidos e ideas principales que puedes encontrar a través de esta herramienta son increíbles.
Con solo una búsqueda rápida y simple, puedes encontrar cientos de preguntas que encajarían perfectamente en los otros posts de tu blog.
Y, ¿lo mejor de todo? ¡Es gratis! Aleluya. Una herramienta menos que pagar.
Para comenzar, accede al sitio e introduce tu tema general en la barra de búsqueda:
Selecciona el país al que deseas apuntar y clica en «Obtener preguntas».
Inmediatamente, obtendrás toneladas de resultados.
La lista inicial se mostrará visualmente. Si bien es agradable de ver, también es difícil de navegar.
Me gusta seleccionar «Preguntas» y luego «Datos» para filtrar los gráficos complicados e ir directamente a lo importante.
Ahora deberías ver tres tipos de resultados.
Primero, están los resultados basados en preguntas:
Estos resultados basados en preguntas a menudo son temas de contenido perfectos.
Segundo, están los resultados de preposición. Estos incluyen grandes temas como «diseño web sin código».
El tercer resultado incluye ideas ordenadas en orden alfabético. Puedes ir directamente a cada letra.
Ahora, en lugar de escribir desde cero o pasar horas en una herramienta de búsqueda de palabras clave, puedes obtener cientos de temas en cuestión de segundos.
Obtén datos competitivos con Google Keyword Planner
Ah, el viejo y confiable Google Keyword Planner.
La ames o la odies, puedes descubrir algunos datos increíbles de palabras clave con esta herramienta.
Pero, en lugar de usarla solo para obtener ideas, ¡vamos a reducir nuestro tiempo a la mitad y usarla para robar ideas!
Robar las ideas de tus competidores suena mal. El punto es que solo aprovecharás el arduo trabajo que ellos ya han hecho.
Así es como funciona este proceso.
Inicia sesión en AdWords y selecciona la primera opción en Google Keyword Planner:
Esta es la parte en la que cambian los métodos típicos.
En lugar de colocar en la barra de búsqueda tu propia URL o posibles palabras clave, proporcionarás la URL del sitio web de un competidor.
Los resultados que proporcionará incluirán una lista de los temas y palabras clave de tu competidor.
Accede a la pestaña de ideas del grupo de anuncios para obtener resultados agrupados como estos:
Estas son palabras clave especialmente diseñadas que tu competidor ya está usando.
Ahora tú también deberías usarlas.
Afortunadamente, cada una de las ideas del grupo de anuncios incluirá algunas cosas:
- Toneladas de ideas de palabras clave de cola larga.
- El volumen o la demanda de búsqueda existente para cada uno de estos
- Y los niveles de competencia
Puedes equilibrar estos números para descubrir cuáles valen la pena.
Por ejemplo, si una palabra clave tiene mucho volumen pero es demasiado competitiva, es posible que no quieras posicionarte para ella a corto plazo.
¡Elige una diferente y menos competitiva en su lugar!
Crea palabras clave de cola larga por ubicación con el ‘Bulk Keyword Generator’
Las búsquedas locales y móviles están creciendo en un 146% cada año.
¡Eso es mucho!
Si hubiera alguna manera de capitalizarlo…
Bueno, ¡ahora la hay! Puedes usar el Bulk Keyword Generator para mostrar listas de palabras de cola larga por ubicación.
Con frecuencia se necesitan herramientas concretas cuando se realizan tareas más específicas.
Puedes hacer una búsqueda general y básica de palabras clave con casi cualquier herramienta.
Pero cuando construyes listas específicas, como las locales, necesitas una herramienta que se adapte exactamente a ese nicho.
Si estás interesado en desarrollar tu visibilidad con SEO local o en ayudar a clientes a construir su presencia local, esta herramienta de palabras clave es la mejor.
Vamos a usarla ahora mismo para buscar consultas locales que los usuarios estén realizando activamente.
Comienza seleccionando tu tipo de negocio:
Luego, especifica el tipo de negocio que tienes dentro de esa industria seleccionada:
Introduce tu ubicación. Por ejemplo, «Seattle, Washington».
Después de hacer click en el botón «Generar Palabras Clave», te proporcionará una gran lista de palabras clave locales.
También puedes descargar esta lista como un archivo CSV. De esta forma, puedes ordenar y priorizar los datos en Excel o Google Docs.
Solo se necesitan unos segundos para descubrir docenas de búsquedas locales.
Verifica el potencial de las palabras clave con SEMrush
Ahora que has creado una gran lista de búsqueda de palabras clave, es hora de probar lo mejor de lo mejor.
Incluso puedes tener cientos de palabras clave hasta el momento.
Es un número de referencia impresionante. Sin embargo, ¿cómo se supone que debes manejarlo?
¿Por dónde se supone que debes comenzar?
Crea una nueva ventana y abre SEMrush para verificar el potencial orgánico y de PPC de estas palabras clave.
Simplemente coge la siguiente palabra clave en tu lista e introdúcela en la barra de búsqueda.
Utilizaremos «investigación de palabras clave» como ejemplo:
Verás inmediatamente los datos de tendencia en el lado derecho.
¡Esto es realmente importante!
De manera realista, te llevará unas pocas semanas o incluso meses posicionarte para una palabra clave.
No querrás elegir una palabra clave que tenga tendencia negativa. De lo contrario, tendrás poco tráfico cuando llegues a la cima.
Comienza por ver si la palabra clave todavía tiene una tendencia positiva. ¿Las personas aún la buscan en grandes cantidades?
Además de esto, te mostrará lo popular que es la palabra clave para resultados orgánicos:
El «Volumen» te ayuda a comprender cuántas veces las personas buscan esta palabra clave cada mes.
A continuación, la pestaña de búsqueda de pago te brinda información sobre el coste medio por click y el nivel de competencia:
El CPC puede ayudarte a calcular cuánto te costará esta campaña en relación con el nivel de competencia y el esfuerzo requerido.
La competencia se basa en una escala de 1.00.
Esto significa que la palabra clave anterior tiene una competencia relativamente fuerte.
SEMrush también te brinda palabras clave de concordancia de frase para considerar si el CPC y la competencia son demasiado altos para ti.
Las palabras clave de «concordancia de frase» son frases que amplían la idea original que tú escribiste.
A menudo, las versiones de cola larga tienen menos competencia. Por lo que con ellas podrías posicionarte de forma más fácil a corto plazo.
De todos modos, SEMRush es perfecto para verificar tu lista y asegurarte de que tus palabras clave valen la pena.
Conclusión
La investigación de palabras clave a menudo lleva mucho trabajo y mucho tiempo.
Podrías dedicar todo el día a la investigación exhaustiva, solo para descubrir que valen la pena sólo unas pocas palabras clave.
Reunir una gran lista de variaciones de palabras clave de cola larga puede ser aún más extenuante.
Muchas veces ni siquiera sabrás cuáles son las mejores búsquedas en tu industria.
¿Cómo se supone que debes investigar si, en primer lugar, ni siquiera sabes lo que son?
No puedes invertir el próximo mes en la creación de listas extensas de palabras clave cuando hay tanto trabajo por hacer.
En cambio, debes concentrarte en producir contenido que genere leads. Y debes mantener tu atención centrada en generar un retorno positivo de inversión.
Afortunadamente, existen innumerables herramientas de investigación de palabras clave que pueden reducir la investigación de palabras clave de días a solo una hora o menos.
¡La clave es dejar que otros hagan el trabajo por ti!
Deja que Google te informe sobre las preguntas más frecuentes. Incluso te proporcionará un montón de búsquedas comunes relacionadas.
Después, puedes usar las consultas de tus clientes para incluir esta información en tus próximos contenidos.
A continuación, puedes usar Answer The Public para generar preguntas o contenido basado en tu competencia.
¡Las posibilidades son casi infinitas! Si sabes cómo resumir el trabajo.
¿Cuáles son tus métodos de búsqueda de palabras clave favoritos que te ahorran tiempo y esfuerzo?
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