En el mundo en línea, todos están siempre tratando de superar a los demás.
Lo veo todo el tiempo.
No es que la competencia sea algo malo. A mí me encanta un poco de competencia.
A veces no se trata de competir. Se trata de perfeccionar lo que tienes a ofrecer y añadir un valor real.
Puedes escribir una entrada de blog de 2.500 palabras acerca de SEO, por ejemplo, pero a menos que ayude a la persona que lo lee, ¿de qué sirve?
Puedes publicar 5 entradas de blog todos los días, pero a menos que haya un propósito, lo único que te traerá va a ser un poco más de tráfico.
Publicar sólo por publicar no ayuda a nadie.
He estado bloggeando por mucho tiempo.
He visto algunos de los mejores y de los peores consejos por ahí.
Aunque yo no sea perfecto, tengo algunas cosas que recomiendo que hagan las personas si quieren mejorar sus blogs.
Seguramente no tienes que hacerlas todas.
Pero estos son los consejos que encontré útiles para mejorar mi blog a lo largo del tiempo.
Así que, empecemos.
1. Escribe sobre temas verificados
Tu blog debe contener temas de los cuales seas apasionado.
Escritores apasionados son mucho más atractivos que los que producen artículos blandos por tráfico.
Pero, eso no significa que debas escribir sobre todo de que seas apasionado.
Un buen blog tiene un nicho. Tiene enfoque. Tiene temas que han demostrado generar resultados.
Entonces, ¿cómo sabes si las publicaciones de tu blog están a la altura?
Vamos a Google Trends.
Puedes tomar una palabra clave de una publicación del blog y ver su tendencia, usando la barra de búsqueda en el topo.
O puedes buscar lo que ya está en tendencia usando la herramienta de categorías, y crear una entrada de blog a partir de esos temas.
Busquemos el término «estrategias de marketing para pequeñas empresas».
También puedes ingresar la palabra clave en Google para ver que publicaciones aparecen.
WordStream tiene la publicación en el primer puesto de esta búsqueda.
Si deseas ver cuán popular es el tema, pega la URL de la publicación en BuzzSumo.
La plataforma te va a mostrar cuanto la publicación ha sido compartida y en qué canales.
También puedes buscar otras publicaciones populares de este sitio web, si te está costando encontrar temas verificados.
Solo ingresa la URL del sitio web y te mostrará las principales publicaciones.
Si logras escribir acerca de temas que la gente quiere saber, tu blog tendrá más valor al instante.
Y generarás más tráfico de búsqueda también.
2. Escribe titulares más atractivos
Tu contenido verificado también necesita de un titular verificado.
El experto de marketing, Drayton Bird, recomienda dedicar un 80% de tu tiempo a escribir tu titular y un 20% a escribir tu contenido.
Puedes utilizar una herramienta como CoSchedule’s Headline Analyzer para te ayudar con eso.
Ingresa un titular con el que deseas empezar y luego selecciona «Analizar Ahora».
Tu título recibirá una calificación general.
Si desplazas un poquito hacia abajo, puedes ver el tamaño y la cantidad de caracteres de tu titular. La herramienta te dará sugestiones de cómo tu titular podría ser mejorado.
También te dará otros datos que te pueden ser útiles, como el sentimiento y palabras clave.
Con esta información, puedes ajustar tu titular para mejorarlo un poco, y luego volver a probarlo.
Esto es lo que se me ocurrió la segunda vez:
Puedes seguir refinando tus titulares lo cuanto quieras hasta que tu calificación mejore.
Si te está costando tener ideas de titulares, HubSpot tiene algunas fórmulas de titulares que puedes seguir.
Ten en cuenta las palabras claves que quieras usar (para fines de SEO), tamaño (¿Cómo se verá en Twitter frente a tu blog?), así como el sentimiento.
Presenta una demanda. Haz una declaración. Ofrece algo viable.
Acuérdate, si pasarías una publicación por alto debido a su título, también lo hará tu audiencia.
3. Usa formato escaneable
Tu tema y titular van a atraer a las personas, pero tu formato los enganchará o los espantará.
Hay una razón por la que escribo en pequeños fragmentos de texto con titulares en negrita.
Es escaneable, y extremadamente fácil de leer.
Entonces, ¿cómo saber si tu contenido es escaneable lo bastante?
Puedes utilizar una herramienta de mapeo de calor, como Crazy Egg para ver cuán escaneables son tus titulares y subtítulos (y demás contenidos).
Mapeo de calor te puede mostrar dónde está el foco y dónde debería estar.
En una ocasión en que CoSchedule utilizó en mapeo de color para analizar su contenido, descubrieron que los lectores no llegaban más allá de un 20-30% de sus publicaciones.
Al ajustar el formato de su sitio web, pudieron mejorar eso considerablemente.
Cuando se trata de formateo, debes:
- Enfatizar puntos clave en los subtítulos
- Escribir en oraciones más pequeñas y fáciles de procesar.
- Utilizar viñetas y otra segmentación para dividir el texto
También puedes usar imágenes para dividir el contenido. Vas a notar que lo hago mucho.
Otra cosa para tener en cuenta es la legibilidad, y no me refiero solo al formato.
Tus publicaciones también debes ser fáciles de entender.
Puedes utilizar una herramienta como la Readability Test Tool para probar el nivel de comprensión de una publicación. Voy a usar una de entradas recientes de mi blog como prueba.
Verás el «nivel de grado» promedio para tu contenido dependiendo de los resultados. El mío se ve OK.
También puedes ver un desglose de la complejidad de las palabras y oraciones utilizadas:
Si bien no tengas necesariamente que simplificar tu contenido, deberías estar hablando al nivel de tu público.
Acuérdate, más sencillo es mejor.
4. Pide a expertos que escriban artículos de invitados
A menudo recomiendo artículos de invitados (guest posting) como una estrategia para aumentar el tráfico en tu blog.
Pero también puedes mejorar la calidad de tu blog les ofreciendo artículos de invitado a los demás.
Pero también no debes ofrecer espacio a cualquiera. Idealmente, deberías encontrar expertos de tu industria para escribir contenido verificado.
No solo es un beneficio para tu credibilidad, pero el póster también puede estar vinculado al sitio web de ellos.
Es un pequeño impulso de SEO para los dos.
Pero, ¿cómo encontrar expertos de calidad que estén dispuestos a publicar en tu blog?
Si aún no conoces expertos en tu industria, vas a querer encontrarlos.
Comienza con una herramienta como Mention. Una vez que te registres para una prueba gratuita, ingresa el nombre de tu marca:
Luego, se te pedirá que agregue cualquier marca adicional que desee monitorear (lo que es opcional).
Luego puedes ver un tablero de todas las menciones de múltiples canales.
Eso te ayudará a encontrar menciones de tu marca en la web para ver quién ya está hablando de ti.
Si logras encontrar personas influyentes en esta lista, será una venta fácil. ¡Ya saben quién eres!
También puedes usar Google Alerts para esto, o una herramienta gratuita como Social Mention.
Si deseas encontrar personas influyentes que también son evangelistas de marcas, puedes usar BuzzSumo para identificar colaboradores pertinentes.
Ingrese una palabra clave relevante de tu industria y verás una lista de las principales publicaciones con los nombres de los colaboradores.
Busca contenido que esté de acuerdo con el estilo de tu blog y con la voz que quieres retratar.
Luego, puedes comunicarse con estos colaboradores para averiguar si estarían dispuestos a publicar artículos de invitados.
También puede que quieras ver cuánto tráfico reciben sus demás contenidos.
Para hacerlo, solo haz clic en el nombre del colaborador en los resultados de BuzzSumo:
Verás otras publicaciones y números de acciones.
Eso te ayudará a decidir si el esfuerzo de comunicarte vale la pena o no.
Puede llevar algún tiempo para que tengas éxito en conseguir un artículo de invitado.
Pero definitivamente vale la pena, así que no es un tiempo perdido.
5. Crea imágenes destacadas “pin-worthy”
Una vez que tengas tu contenido definido, a continuación, viene el diseño.
Como lo dicen en Clarity Creative, «El contenido es el Rey, pero la belleza es la Reina».
Has pasado todo ese tiempo elaborando publicaciones pertinentes con titulares atractivos y conectándote con colaboradores. Quieres que tus publicaciones realmente brillen.
La mejor manera de hacerlo es con un gran visual.
La primera imagen que tu audiencia verá al llegar a tu página es tu imagen destacada.
Es la miniatura que aparecerá en otras partes de tu sitio y en la web.
También es la imagen que más se comparte en las redes sociales.
Debería ser impresionante. Debería ser lo que llaman, “pin-worthy.”
Imágenes pin-worthy son aquellas que se destacan sobre las demás en sitios muy visuales, como Pinterest, Instagram y otros.
Quieres una imagen que grita, «Haz clic en mi».
Eso no significa que debes pasar incontables horas creando imágenes desde cero.
Puedes encontrar imágenes atractivas en sitios de stock, como lo hago yo.
Pero si tienes el don creativo, puedes hacerla tú mismo.
Herramientas como Canva te pueden ayudar a crear rápidamente imágenes destacadas fáciles de compartir.
Simplemente inicia sesión en el sitio (es gratuito) y puedes elegir entre una variedad de plantillas gráficas.
Vamos a ir con «Gráfico Sociales» y elegir el de Pinterest, por su valor de pin.
La página me dirige al editor donde puedo elegir dentro de miles de plantillas prediseñadas.
Desde ahí, puedo rápidamente personalizar el texto y las imágenes como necesite.
En cuestión de minutos, tengo una imagen para mi blog que se puede ser guardada como pin, o publicada donde quiera.
Una cosa para tener en cuenta al crear imágenes destacadas (si no estás usando una herramienta como Canva) es el tamaño de la imagen.
Ciertos tamaños funcionan mejor para compartir que otros.
Tengo la tendencia de utilizar imágenes destacadas rectangulares, porque funcionan bien para mis miniaturas e en Facebook.
Asegúrese de investigar los tamaños de imagen de las redes sociales antes de comenzar a crear.
6. Publica una infografía en lugar de una entrada de blog
También tienes la opción de no escribir una entrada de blog, en absoluto.
Impactante, lo sé.
Siguiendo con el tema visual, puedes crear infografías en lugar de publicaciones.
A la gente les encanta las infografías.
Ellas combinan datos valiosos con imágenes, de una manera que es fácil de entender. Marca todas las casillas de compromiso.
¿Qué tipo de infografía deberías crear?
Algo relacionado a tu industria y que gire en torno de datos, estudios de caso y otras métricas.
Lo primero que debes hacer es recopilar datos. Puedes usar un sitio como Statista para hacerlo.
Puede ingresar tus propias palabras clave o elegir de una lista de temas previamente establecidos. Vayamos con las «redes sociales».
Esto me lleva a una página llena de estadísticas distintas sobre un tema elegido.
Luego puedo hacer clic en esas estadísticas y ver un gráfico que muestra más detalles.
A partir de aquí, puedo convertir esto en una infografía.
Digamos que quiero crear una sobre las tendencias de las redes sociales para las empresas. Esta podría ser la primera estadística en mi infografía.
Volviendo a una herramienta como Canva, puedo rápidamente buscar plantillas de infografía.
Desde ahí, puedo encontrar una que corresponda al estilo y sentido que estoy buscando.
Luego, puedo editar y personalizar mi infografía con estos datos como considere necesario.
Puedo usar esto en mi sitio web en lugar de una entrada tradicional de blog.
Podría incluso agregar al título de mi publicación que hay una infografía, para un mejor SEO.
Si no te sientes creativo o estás seguro que tendrás tiempo para crear una infografía, siempre se puede contratar un freelancer para hacerlo.
Infografías son un buen cambio de ritmo de los blogs tradicionales, también son fácilmente compartibles y pin-worthy.
Así que, si estás buscando cambiar un poco las cosas, publica una infografía.
7. Aumenta el número de tus publicaciones mensuales.
Una vez que hayas formateado tus publicaciones y las hayas adornado con gráficos bonitos, deberías tener algo de éxito.
Pero hay una última pieza del rompecabezas: Consistencia
Si quieres que blog sea consistente, debes publicar con más frecuencia.
Lo que puede requerir un tiempo mayor de lo que estás habituado, ya una entrada puede tardar más de 6 horas en ser creada.
Eso puede incluso tomar más tiempo, si estás probando tus títulos y agregando imágenes e infografías bien elaboradas.
También debes decidir con qué frecuencia te gustaría publicar.
Según Forbes, hay 5 factores que influencian la frecuencia con que publicas:
- Lectores regulares – Publicar por lo menos una vez a la semana mantendrá contentos a los lectores habituales (ellos ya tienen un buy-in)
- SEO – Cuando se trata de SEO, las empresas que producen 16 publicaciones o más todos los meses tienen un mejor tráfico SEO que aquellas que no publican con tal frecuencia.
- Noticias y actualizaciones – ¿Qué tan rápido la gente necesita saber sobre los cambios en tu industria o en tu producto o servicio?
- Competencia – ¿Con qué frecuencia publican tus competidores? Debes igualar el ritmo lo mejor que pueda.
- Presupuesto y recursos: Publicar con más frecuencia significa más tiempo y energía (y costos potenciales) para tu blog. ¿Puedes pagarlo?
Algunas cosas serán subjetivas.
Solo tú sabes con qué frecuencia tus lectores quieren saber de ti, o si tienes el presupuesto para publicar todos los días o no.
Pero si quieres saber la frecuencia con que tus competidores publican, puedes usar una herramienta como WhatRunsWhere.
Aunque técnicamente son especializados en monitorear anuncios, también puedes recibir avisos cada vez que un competidor publica contenido nuevo.
También puedes usar una herramienta como SimilarWeb para hacer seguimiento los números de tráfico, clasificaciones y publicaciones de los competidores.
Eso te dará una idea de lo que están haciendo ellos, para que te mantengas en la vanguardia.
Más tráfico no siempre significa más compromiso. También debes considerar elementos como porcentaje de rebote, tiempo en la página y visitas a la página.
Puedes usar BuzzSumo para que ver cuales publicaciones de sus sitios web obtienen la mayor cantidad de acciones.
Eso te ayudará a ver qué están haciendo tus competidores que tú no estás, para que puedas mejorar tu estrategia también.
Solo tú sabes con qué frecuencia puedes y debes publicar. Pero este es uno de esos casos donde más es mejor.
Si no está seguro de poder seguir el ritmo, considera externalizar el proceso.
O aprende a ser más rápido en escribir entradas de blog, supongo.
Conclusión
Si tuviera que elegir solo una cosa de esta lista para hacer, elegiría a la #7.
Publicar con más frecuencia te dará mejores resultados, incluso si no tienes imágenes destacadas bien elaboradas o los titulares más atractivos.
Sin embargo, mientras lo hagas, también puedes animar un poco las cosas.
Las personas quieren valor. Así que se escribes una publicación haz que valga la pena.
Hazlo creíble. Hazlo legible. Hazlo accesible en todos los niveles.
Y luego agrega algunas de las cosas divertidas.
Crea un titular muy pegadizo (si no clickbaity) a ver qué pasa.
Prepara un gráfico o infografía que se pueda compartir y ve dónde aparece.
Nunca lo sabrás si no lo intentas.
Y si deseas mejorar tu blog, debes al menos intentarlo.
¿Cuáles son tus estrategias favoritas para mejorar el compromiso en tu blog?
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