El mayor blog del mundo, Huffington Post, publica una pieza cada 58 segundos.
Eso son entre 1.600 y 2.000 artículos al día.
Y esta es una estadística de 2013. A día de hoy, puedes esperar al menos un par de cientos más al día.
¿Impresionante?
Vamos a echar un vistazo a algunos números de publicación de blogs estimados y de medios (estos son números ofrecidos por Digiday a partir de julio del 2013).
Vamos a observar unas frecuencias más actualizadas de sitios web en un nicho diferente.
Aquí tenemos frecuencias de publicación de blogs técnicos como Techcrunch, The Next Web y algunos otros de enero del 2015.
Esos son números asombrosos.
Así que el mensaje es claro:
Tienes que cambiar tu frecuencia ideal de publicación a cientos al día para conseguir tener éxito como bloguero.
¿O no?
Brian Dean hizo alarde de obtener 1 millón de visitas únicas durante el último año.
Según Brian una razón importante para su éxito es su baja frecuencia de publicación.
De hecho solo ha publicado 32 publicaciones hasta la fecha.
Al igual que Mark Manson, Wait But Why, James Clear y Boost Blog Traffic quienes tienen de media solo una publicación por semana o incluso al mes.
Todos estos blogs están siendo dirigidos en su mayoría por una sola persona y por eso tienen una frecuencia de publicación baja.
Sin embargo, consiguen cientos de miles o incluso millones de visitantes cada mes.
¿Qué significa eso para ti? ¿Cómo decides una frecuencia ideal para tu estrategia de negocios en el blog?
Obviamente, no te puedes permitir lanzar toneladas de publicaciones de baja calidad todos los días. Solamente conseguirás perderte entre el ruido de 1.2 millones de piezas publicadas cada día.
En esta publicación, voy a compartir 5 pasos que puedes usar para decidir tu frecuencia ideal de publicación y algunas frecuencias de publicación prácticas que puedes utilizar para tu blog.
Pero primero vamos a echar un vistazo a la postura de Google sobre publicar con frecuencia.
¿Cómo ve Google las páginas recientemente publicadas?
Google tiene un factor de clasificación especial QDF (consulta que merece frescura) que da relevancia a historias de nuevas en los resultados de búsqueda.
SEJ informó que impactó en el 35% de las búsquedas cuando fue mejorado en 2011. Actualmente es parte del algoritmo de Google desde 2007.
¿Cuáles son los tipos de búsquedas que se ven impactadas por este factor?
Aquí tienes la explicación de Google:
Pero, ¿es real el impacto de este factor?
CopyBlogger informó que fueron superados por Mashable por el término «marketing de contenidos». Su página tenía una cantidad de 21K backlinks y miles de compartidos en redes sociales.
Y Mashable.
Bueno, simplemente échale un vistazo a sus métricas SEO.
Google decidió mostrar la página de Mashable más arriba en las clasificaciones el 22 de diciembre del 2012.
Quizá es debido a que Mashable tenía una poderosa autoridad de dominio (mayor que CopyBlogger).
Brian Dean también enumera la importancia de tus ediciones, la frecuencia de actualizaciones de tu página y la frecuencia con que tu sitio es actualizado en su lista masiva de factores de clasificación de Google.
Así que la frescura de contenido es importante y puede tener un impacto significativo en tus clasificaciones, especialmente si eres un sitio web orientado a las noticias con una alta autoridad en el dominio.
Pero:
No te desanimes si eres un bloguero novato.
Según Brian Dean una página más antigua puede superar a una página más reciente.
Y, ¿adivina durante cuántos días la página de Mashable superó a la landing page de CopyBlogger en marketing de contenidos?
En 30 días el anuncio de Mashable había desaparecido de la primera página.
CopyBlogger concluye acertadamente sobre el QDF – «Los picos temporales de clasificación debido a factores como el QDF serán reemplazados por contenido de autoridad».
Ahora que tienes una idea sobre cómo afecta la frescura a las clasificaciones de Google, vamos a empezar con el paso número uno para determinar tu frecuencia ideal para publicar artículos.
Paso #1 – ¿Cuáles son tus objetivos de marketing de contenidos?
Escritura de blog. Distribución de contenido. Marketing de redes sociales. Marketing de correo electrónico. Creación de listas.
Hay mucho que necesitas hacer.
Tendrás que luchar si no tienes un sistema en funcionamiento para atraer al tipo correcto de público y convertirlo.
No te dediques a lanzar siete artículos al día sin definir tus objetivos de negocios y sin crear un plan para atraer a tus clientes.
¿Por dónde empiezas? Inbound Now establece los pasos perfectamente.
Una gran forma de conseguir exposición para atraer a tus lectores es…
El guest blogging (blogging de invitados).
Ya escribí una guía detallada sobre la planificación de una estrategia de guest blogging.
Después de haber atraído a unos 1.000 visitantes, debes concentrarte en escribir publicaciones de blog de alta calidad. Puedes integrar el SEO y el marketing de redes sociales en tu estrategia de creación de contenido.
Pero crear contenido atractivo debe ser tu prioridad número uno ya que la mayoría de los negocios luchan por ello.
A medida que creas contenido atractivo, empezarás a atraer leads de calidad. Pero no cometas el error de no convertirlos.
Una lista de correo electrónico es uno de los activos de negocio más utilizado.
Así que, compra una suscripción al software de marketing de correo electrónico de tu elección. Ofrece imanes de leads como libros electrónicos o mejoras de contenido con tu publicación a cambio de los correos electrónicos.
Obviamente tienes que concentrarte en crear imanes de leads atractivos para convertir más visitantes en suscriptores.
De 3 a 4 meses, tendrás datos suficientes sobre cómo está afectando el blogging a tus objetivos de negocio.
Déjame explicártelo con un ejemplo.
Yo quería conseguir 100.000 visitantes tan pronto como fuera posible aquí en NeilPatel.com.
Así que experimenté con la publicación de dos publicaciones por semana en lugar de una por semana.
¿El resultado?
Mi tráfico mensual aumentó de 46.134 a:
Feliz con este éxito, seguí con esta frecuencia de publicación para alcanzar la meta de los 100.000 en menos de un año.
De forma similar, GrooveHQ está utilizando su blog para compartir su viaje en $500.000 por mes (su objetivo anterior fueron $100.000, la cual consiguieron).
Por último, HubSpot dedica un tiempo significativo cada mes actualizando sus publicaciones de blog antiguas.
¿Por qué?
Porque generan el 70% de su tráfico de publicaciones que no han sido publicadas durante el mes actual.
Necesitas publicar artículos en el blog estratégicamente y no solo con más frecuencia para atraer dichos resultados.
Espero que estos ejemplos te hayan inspirado para escribir tus objetivos de marketing de contenidos y empezar tu experimento de frecuencia ideal de publicación.
Paso #2 – ¿Cuántas publicaciones tienes ya en tu blog?
El tráfico en tu blog depende en gran medida del número de publicaciones que ya hayas publicado.
Alex de CalorieSecrets.com aumentó el tráfico de su blog a 450K visitantes al mes publicando artículos de alta calidad.
Aquí tienes un análisis sobre cómo el tráfico de CalorieSecrets.com siguió aumentando con el número de artículos publicados:
- El sitio web alcanzó los 100K visitantes cuando el sitio web tenía un año y tenía un total de 184 artículos publicados
- Cuatro meses más tarde, el tráfico orgánico se dobló con 237 artículos publicados
- En dos años, el blog tenía 333 artículos publicados alcanzando la marca de los 300K visitantes
- Y el blog pasó los 500K visitantes al mes en 2015 con cerca de 500 artículos publicados
Así que, cuanto mayor sea el número de artículos publicados en tu blog, mayor será el tráfico.
Peo no podemos bendecir estos resultados con un solo caso de estudio.
Así que vamos a echarle un vistazo a los puntos de referencia del volumen de publicación según el análisis de HubSpot de sus 13.500 clientes.
En general, las empresas que han publicado más de 400 publicaciones han recibido dos veces el tráfico comparado con aquellas que han publicado entre 301 y 400 publicaciones.
Pero el tráfico es una métrica vanidosa. Todo lo que realmente importa es el número total de leads inbound recibidos por las empresas frente al número de artículos publicados.
Para las empresas B2B, aquellas que publicaron más de 401 publicaciones de blog totales generaron casi tres veces más leads que las empresas B2B que publicaron entre 0 y 200 publicaciones totales.
Las empresas B2C que publicaron más de 401 publicaciones generaron 4.5 veces más leads que las empresas B2C que publicaron entre 0 y 100 publicaciones totales.
El patrón está claro:
Si tienes una amplia cantidad de contenido fundamental en tu blog, entonces probablemente puedas publicar con menos frecuencia.
Así que, revisa tu sistema de gestión de contenido y descubre el número de publicaciones que tienes. Después anota las fechas en las que alcanzaste las marcas como 100, 200, 300 y 400 publicaciones.
En WordPress, puedes usar un plugin como Simple Blog Stats para obtener estadísticas detalladas sobre tu blog.
Y puedes utilizar Jetpack para hacer un seguimiento de tu tráfico mensual.
Si no estás en WordPress, siempre puedes depender de datos de Google Analytics.
El objetivo de este ejercicio es encontrar la correlación entre tus publicaciones ya publicadas y el incremento en el tráfico.
Anota cualquier patrón claro de aumento de tráfico (como hizo Alex en CalorieSecrets.com) una vez pases un cierto número de publicaciones en tu blog.
Paso #3 – Haz un seguimiento de tus canales de tráfico
Todos los canales de tráfico no se crean igual.
Vamos a echar un vistazo a las dos fuentes principales de tráfico para los blogs – Los motores de búsqueda y las redes sociales.
Over-graph descubrió que la duración media de una publicación en una red social (Twitter, Facebook e Instagram) es de menos de un día. Los datos se basan en la actividad de unos 10.000 comunicadores de su red.
Dada la naturaleza efímera de las redes sociales:
No puedes esperar atraer tráfico continuo simplemente lanzando una publicación de blog perenne una sola vez en tus cuentas de redes sociales.
Las clasificaciones de los motores de búsqueda por otro lado son mucho más estables. Así que si consigues hacerte un hueco en la primera página con una materia perenne, probablemente te quedes ahí durante un tiempo.
Vamos a revisar un caso de estudio práctico.
De mayo a junio del 2015, Moz realizó un experimento de volumen de publicación.
- Publicaron con su frecuencia normal de unas 5 publicaciones por semana.
- Después publicaron a la mitad de su ritmo normal durante un par de semanas.
- Y después doblaron el ritmo normal durante las siguientes dos semanas.
Querían probar los efectos de su frecuencia de publicación en su tráfico general, interacción en la página, suscripciones y un par de otros parámetros.
Vamos a observar sus resultados.
Publicar a la mitad de su frecuencia de publicación normal llevó a una caída del 5.6% de las visualizaciones de páginas. Esta pequeña caída puedes ser atribuida al hecho de que Moz generalmente obtiene solo entre el 10 y 15% de su tráfico de publicaciones recientes.
El periodo con ritmo doble vio un incremento del 3%. Otra vez, un pequeño impacto que esperarían de publicaciones recientes.
También puedes vincular las relativamente pequeñas variaciones al hecho de que Moz depende de Google como fuente principal de tráfico. Las publicaciones más viejas continúan clasificándose en los motores de búsqueda y atrayendo tráfico a Moz.
Los niveles de interacción cayeron durante el periodo de doble ritmo. Esto puede ser atribuido a la disponibilidad de tiempo limitada de los usuarios.
Los cambios en su frecuencia de publicación no afectaron notablemente a sus porcentajes de registro de correo electrónico tampoco. Se mantuvieron relativamente estables en unos 34 correos al día.
Incluso HubSpot ha descubierto que sus publicaciones tácticas en profundidad (artículos exhaustivos en profundidad) continúan recibiendo cantidades significativas de tráfico orgánico con el tiempo.
Por otro lado:
Si eres un sitio web viral como Buzzfeed o UpWorthy, dependes en gran medida de las redes sociales para tu tráfico.
Las menciones de BuzzFeed reciben el 75% de su tráfico de las referencias en redes sociales. Esta es una razón principal para que ellos publiquen 700 piezas de contenido cada día para mantener sus millones de visitas diarias en las páginas.
Si los motores de búsqueda son tu fuente principal, probablemente puedas publicar menos. Pero si las redes sociales son tu mayor conductor de contenido, tus niveles de tráfico pueden caer.
No des por válidas mis palabras. Necesitarás probar la hipótesis anterior.
Existe otra fuente independiente, con retorno y que es estable en la que puedes confiar – el tráfico directo.
En NeilPatel.com, he recibido una gran cantidad de tráfico comprometido de mis suscriptores de correo electrónico.
¿Qué pasa si tu blog tiene una mezcla equitativa de tráfico directo, de redes sociales y de búsqueda?
Entonces probablemente puedas publicar menos.
Wait But Why es un ejemplo brillante. A finales de 2014, su distribución de tráfico era casi la misma entre Facebook y la lista de correo electrónico + directo + motor de búsqueda.
Paso #4 – Solicita la demanda de tu público y reflexiona sobre tus recursos
Hay muchas horas que tú, y tu equipo, pueden utilizar para crear contenido cada semana.
No puedes sacrificar tu calidad a cambio de cantidad, o tu público empezará a alejarse de ti.
El mismo argumento se aplica a los usuarios – Existe una cantidad de tiempo limitada que tu público utiliza para leer tu blog cada semana.
HubSpot vio un enorme número de bajas en su lista de correo electrónico instantánea cuando incrementaron la cantidad de publicaciones por semana (fase HVLC) en su experimento de seis meses.
Además, incluso aunque incrementaron la frecuencia de publicación, solo incrementaron su tráfico a nuevas publicaciones en un 5%.
También descubrieron que sus publicaciones tácticas profundas atraían más tráfico. Pero sus publicaciones promocionadas e infografías les llevaban el mayor número de leads.
Aquí tienes otro par de descubrimientos específicos:
Las publicaciones TOFU (artículos más ligeros sobre tendencias de Internet y asuntos relacionados con los negocios), las tácticas profundas (publicaciones exhaustivas en profundidad), las infografías y Slideshares reciben la mayoría del tráfico.
Pero las publicaciones promocionadas (como un libro electrónico, plantilla, webinar, o descarga) atraían el máximo número de leads.
Basándose en el experimento, HubSpot diseñó una nueva estrategia de publicación que cumple con las necesidades de su público y con sus objetivo de negocio.
Observa su distribución editorial anterior.
Y ahora compárala con la nueva (observa el aumento significativo en publicaciones tácticas en profundidad). HubSpot confía en este nuevo programa para aumentar su tráfico mensual en un 18.5%.
¿Conoces la mezcla de contenido ecléctico que atrae a tu público y cumple con tus objetivos de negocio?
Tu público puede tener una inclinación hacia los vídeo tutoriales. O puede que les gusten las múltiples publicaciones de blog cortas de 300 palabras cada día.
Así que, realiza un experimento si es necesario, recoge algunos números y descubre las preferencias de tu público y los números de conversión.
También tienes que considerar tus recursos disponibles si decides aumentar tu frecuencia de publicación.
Hazte las siguientes preguntas para analizar tu escenario actual:
¿Cuál es tu velocidad de escritura media? ¿Cuántas horas puedes utilizar de forma constante cada semana para la escritura y la distribución?
Debes analizar el número medio de visitantes que recibes por cada hora adicional que inviertes en escritura y marketing.
Después arregla tu estrategia para incluir más promoción o más escritura (definido por ti).
¿Tienes a otros miembros del equipo a bordo para formar parte en la implementación de tu estrategia de contenido?
Si eres el único miembro del equipo, tendrás que cuidar de todo – creación de contenido, diseño, optimización del sitio web y hacer la venta.
Naturalmente, tienes mucho menos tiempo para escribir si ese es tu caso.
Puedes distribuir las responsabilidades si tienes un equipo.
Si consigues más miembros en el equipo, tienes la libertad para publicar más contenido. Pero asegúrate de que los demás miembros del equipo tienen tiempo suficiente para comercializar tus publicaciones y atraer leads.
Como ejemplo, observa la jerarquía del equipo de marketing de HubSpot.
Incluso aunque eleves tu frecuencia de publicación, mantén un umbral mínimo en tu calidad. No solo publiques por el hecho de cumplir con tu objetivo diario o semanal.
Observa Quick Sprout. Soy el único contribuyente del blog y lo he sido desde el principio.
Sin embargo, ahora compite codo con codo con los mayores blogs de marketing de Internet en el mundo, como Moz y CopyBlogger.
Wait But Why es un caso similar. Ha conseguido escalar su blog a más de un millón de visitantes al mes en menos de un año publicando solo un artículo a la semana.
Una razón principal son sus estándares de alta calidad.
No publican una publicación de clasificación A, sino que en su lugar consiguen una A++.
Si investigas bien y mantienes estándares de alta calidad, verás que la cantidad siempre triunfa sobre la calidad.
Paso #5 – Experimenta y define tu frecuencia para encontrar tu punto ideal
¿Has observado un tema en común en todos los pasos anteriores?
He compartido resultados de experimentos de volumen de publicación realizados por blogs.
Necesitas hacer lo mismo para conseguir un equilibrio entre las preferencias de tu público y tus objetivos de negocio.
No deseas un incremento en el tráfico a costa de tu felicidad (leer = consumir). Esto le ocurrió a Kevin cuando experimentó incrementando la frecuencia a 5 publicaciones por semana en vez de una publicación por semana.
Vio un incremento del 46% en el tráfico. Pero eso llegó a cambio de su salud.
No quieres una caída en los niveles de interacción a cambio de recibir más tráfico.
CoSchedule experimentó una caída en su número medio de compartidos en redes sociales y comentarios en sus publicaciones a la semana cuando pasaron de dos publicaciones por semana a tres publicaciones por semana.
i) Así que empieza con tu frecuencia ideal asumida y sigue con ella durante un tiempo creando un calendario editorial.
Aquí tienes algo de investigación sobre los días y horas de publicación ideales.
La mejor hora del día para publicar está entre las 9:30 AM y las 11 AM.
Sin embargo hay un inconveniente, publicar durante las horas pico. Puedes perderte entre el ruido, experimentar mayores porcentajes de rebote y recibir menores niveles de interacción.
Así que también debes considerar publicar fuera de horas pico (tiempo de ocio) para un mayor número de comentarios y compartidos en redes sociales.
Track Maven descubrió que la mayoría de compartidos en redes sociales y comentarios tenían lugar entre las 9 PM y medianoche EST.
Un argumento similar vale para el día de publicación. Las publicaciones lanzadas los lunes reciben la mayor parte del tráfico.
Pero el sábado obtiene el mayor número de comentarios en el blog.
Y los fines de semana obtienen más compartidos en redes sociales.
Nota: Debes utilizar la investigación anterior solo como punto de partida. Tu día y hora de publicación necesitarán modificaciones según tus preferencias de geografía y público.
ii) Después de publicar durante un tiempo y con una frecuencia constante, puedes considerar una experimentación basada en tus recursos disponibles.
Puedes:
Publicar a ritmo normal, a mitad de ritmo y al doble de ritmo como hizo Moz.
O realiza un paso más drástico, como Buffer, y deja de publicar completamente durante un mes.
iii) Durante tu experimento, debes hacer un seguimiento de los parámetros más importantes para tus objetivos de negocio. Puedes escoger algunas métricas relevantes de la siguiente lista.
- Visitantes únicos
- Páginas por visita
- Tiempo en el sitio y porcentaje de rebote
- Cómo se ve afectado tu tráfico en varios canales
- Proporción de visitante a suscriptor / lead
- Cambio en el número de conversiones
iv) Observa tus parámetros de medida. Descubre cómo están afectando los cambios de frecuencia al resultado final de tu negocio. Y haz un movimiento audaz.
En su experimento de no publicación de un mes de duración, Buffer descubrió una caída del 4% en el tráfico general, pero una enorme caída del 11% en las redes sociales.
Pero no limitaron su experimento únicamente a no publicar durante un mes.
En su lugar, reutilizaron sus antiguas publicaciones convirtiéndolas en cursos de correo electrónico, contenido de vídeo, Slideshares y más.
Su curso por correo electrónico de 25 días resultó en 18.185 registros en seis días. Y también incrementaron sus visitas en Slideshare en un 380%.
Este experimento de no publicación ha animado a Buffer a cambiar su estrategia de blogging.
Aquí tienes el tipo de contenido que puedes esperar de ellos de ahora en adelante.
Ese fue un movimiento muy valiente y no habría sido implementado si Buffer no hubiera realizado el experimento de un mes de duración.
Por cierto, este fue el cuarto cambio de Buffer en solo cuatro años y medio de blogging.
Así que no te conformes con tu programa de publicación actual.
Para conseguir un crecimiento sin precedentes necesitas salir fuera de tu zona de confort.
A veces, puedes realizar incluso un cambio drástico de dirección para llegar a la intersección entre conseguir el máximo de conversiones y cumplir las expectativas de tu público.
Advertencia: Para conseguir resultados más concluyentes y convincentes, tendrás que realizar el experimento durante un tiempo considerable (al menos un mes). HubSpot realizó su experimento de volumen de publicación durante seis meses.
5 programas prácticos de publicación en el blog que puedes seguir
Los cinco pasos anteriormente mencionados te pondrán en una gran posición para determinar la frecuencia ideal de publicación.
Pero quiero ayudarte un poco más proporcionando cinco programas de publicación de muestra. Vamos a empezar.
Varias veces (de 3 a 10 publicaciones) al día – Esta fue la estrategia definitiva para empezar un blog en 2005 – 2010.
Un buen ejemplo de un blog que empezó con dicho programa es Mashable.com.
El fundador, Pete Cashmore, empezó Mashable con 19 años y trabajó sin descanso (días de trabajo de 20 horas) para escribir de 1 a 5 publicaciones al día.
Incluso Darren Rowse de Problogger.net adoptó esta estrategia de publicación durante un cierto periodo de tiempo.
Publicaba entre 5 y 10 publicaciones al día, así que pudo conseguir el objetivo de hacer del blogging una cosita a tiempo completo en seis meses.
¿Te preguntas qué tipo de contenido necesitarás crear?
- Puedes cubrir actualizaciones en tu industria curando historias de fuentes de confianza.
- Las publicaciones son habitualmente cortas o una mezcla de discusiones largas y publicaciones cortas.
- Contratar un equipo de escritores de calidad es esencial para mantener este programa a largo plazo.
Una vez al día – Este es un programa de publicación decente para blogueros que están empezando. Puede ayudarte a conseguir tracción y construir una base de lectores rápidamente.
Esta fue una estrategia bastante común ampliamente usada por blogs populares como CopyBlogger hasta 2012.
Pero la explosión en la creación de contenido mediante nuevos blogs llevó a que los lectores se quemaran.
Ahora, incluso el Daily Blog Tips ha cambiado a un programa de publicación con menor frecuencia pero alta calidad.
Get Rich Slowly es un gran ejemplo de un blog que ha crecido a más de un millón de lectores al mes publicando entre 7 a 10 posts por semana.
- El programa es adecuado para blogs que escriben publicaciones inspiradoras cortas o ejercicios de escritura diarios.
- Ten cuidado con la pubicación de artículos de baja calidad.
De 2 a 4 publicaciones a la semana – Esta ha sido mi estrategia en Quick Sprout y estoy utilizando la misma estrategia para construir mi público aquí en NeilPatel.com.
Es una estrategia efectiva e inteligente porque:
Puedes conseguir atraer un tráfico significativo sin estresarte demasiado. Y tampoco abrumas a tus lectores con un alto número de publicaciones.
En 2012, Michael Hyatt realizó una encuesta a sus lectores.
Descubrió que el 81% de sus lectores querían que publicara menos de tres veces a la semana. Cambió inmediatamente su estrategia de blogging.
- Puedes jugar con diferentes tipos de publicaciones en diferentes días de la semana – infografías, vídeos, publicaciones extensas y cortas.
- En tu tiempo libre, puedes buscar oportunidades de publicaciones invitadas o desarrollar tus cursos y libros electrónicos.
Una vez a la semana – Esta es una gran técnica para crear anticipación en tu público. Y dado que tienes una cantidad de tiempo suficiente para investigar, puedes producir el mejor contenido con estilo de revista.
Wait But Why es probablemente el mejor ejemplo de esta estrategia. Alcanzaron el millón de visitantes publicando un post de alta calidad todos los jueves en su primer año.
Desde el lanzamiento en 2013, ha alcanzado los 31 millones de visitantes únicos con menos de 100 artículos publicados.
- Esta estrategia será más efectiva para ti si eres bueno escribiendo contenido extenso.
- Las buenas habilidades de diseño e ilustración para apoyar tus artículos con imágenes originales pueden ser muy útiles para implementar esta estrategia.
Actualizaciones ocasionales del blog – Publicas solo cuando tienes algo que merezca la pena decir. Este programa de publicación creará confianza y lealtad en tu público objetivo.
Backlinko es un ejemplo terrorífico de esta estrategia. Brian Dean solo publica contenido procesable y de alta calidad que presenta nuevas técnicas o perspectivas.
Solamente ha publicado 32 posts en el blog hasta ahora. Pero ha registrado un crecimiento asombroso que incluye un incremento del 500% en el primero año de tráfico de Backlinko.
Aunque puedes publicar menos en tu blog, necesitarás actualizar de forma regular tus publicaciones más antiguas para mantenerlas relevantes y frescas.
Además de compartir tus nuevas publicaciones, puedes conversar con el público de tu lista de correo electrónico y compartir fragmentos exclusivos de contenido para crear anticipación para tus nuevas publicaciones. De esta forma, mantendrás a tu público comprometido y te mantendrás en la parte superior de sus intereses.
Conclusión
El tráfico orgánico y los leads de tu sitio web se ven impactados significativamente por tu frecuencia de publicación.
En el pasado, descubrí que publicar una publicación más a la semana incrementó el tráfico en KISSmetrics en un 18.6%.
Pero no debes publicar a ciegas múltiples publicaciones de mala calidad todos los días o todas las semanas. Darren Rowse ha descubierto que la alta frecuencia es la razón número uno por la que la gente elimina su suscripción.
También hemos observado casos de estudio de Moz, HubSpot y CoSchedule que señalaron una fatiga lectora (y una menor interacción) con un incremento de frecuencia.
A menos que tengas los recursos y las habilidades para mantener una frecuencia mayor, deberías publicar una cantidad menor de contenido de calidad.
¿Con qué frecuencia publicas en tu blog? Me encantaría escuchar los resultados de tu experimento de la frecuencia ideal para publicar artículos.
Aumenta tu tráfico