El SEO ha conquistado el mundo del marketing online.
Y, por una buena razón:
El 70% de los enlaces a los cuales los usuarios hacen click después de buscar por una palabra clave son orgánicos.
Y, el 93% de los usuarios de internet constantemente utilizan una red de búsquedas para encontrar nuevos negocios e información.
Es una gran oportunidad para profesionales del marketing, y todo el mundo quiere una parte del pastel.
El gasto en SEO ha aumentado de forma continua los últimos diez años, y seguirá aumentando.
Así que, buscamos en Google para encontrar guías, saber cómo hacer cosas y vídeos que nos enseñen cómo utilizar SEO.
Pero, entonces, nos encontramos con una cantidad de información abrumadora.
Una búsqueda rápida de «tácticas de SEO» arroja 3,610,000 resultados.
Incluso si tuviéramos el tiempo de leerlos todos (y no lo tenemos), ¿cómo se supone que sabemos cuáles funcionan?
¿Cuáles son una pérdida de tiempo?
Puede ser un poco abrumador, como mínimo.
Pero, si quieres generar más tráfico inbound, necesitas aprender SEO.
Entonces, ¿qué haces?
En mi caso, lo aprendí de la forma difícil.
Empecé mi camino a SEO cuando el relleno de palabras clave se consideraba la regla de oro.
Me metí de cabeza al SEO sin dudarlo y a duras penas pude llegar al otro lado.
Pero, en el trayecto, aprendí algunas de las tendencias más grandes y errores más importantes.
Y sobreviví para contarlos, para que así tú puedas aprender de mis éxitos y fracasos.
Estas son las cuatro cosas que desearía haber sabido sobre SEO cuando empecé.
1. Marketing de contenidos es SEO
Titulares hoy en día como «El marketing de contenidos es el nuevo SEO» o «Marketing de contenidos vs SEO» hacen que sea casi imposible entender este concepto fundamental:
El marketing de contenidos es SEO.
Parece haber mucha confusión sobre el SEO y marketing de contenidos.
¿Cómo se ajustan uno con otro? ¿Compiten entre sí? ¿Cuál es más importante?
La respuesta es:
Marketing de contenidos = SEO. No puedes hacer uno sin el otro.
Desearía haber sabido el impacto que el marketing de contenidos tiene en SEO cuando empecé.
Y, qué tan importante es el contenido cuando se trata de crear una base de seguidores para tu marca.
El 78% de los consumidores prefieren conocer a una empresa a través del contenido, que por medio de publicidad:
El 70% se cree que el contenido personalizado es la mejor forma de construir relaciones con la audiencia.
Y, en promedio, las empresas que crean contenido en sus blogs todos los meses, generarán 67% leads más.
Además de generar 67% leads más, esos leads cuestan 62% menos que los leads que vienen de otros canales de marketing.
Y, ¿no es eso de lo que se trata SEO? ¿Leads inbound orgánicos?
Y, ¡¿por menos dinero?!
El objetivo de SEO no es el tráfico o los clicks. Se trata de generar leads y un ROI positivo por medio de métodos inbound.
Y eso significa que el marketing de contenidos debería ser el carbón de tu locomotora de SEO.
Si el objetivo de SEO es optimizar tu negocio para generar más tráfico inbound, entonces el marketing de contenidos es SEO.
El objetivo del marketing de contenidos es generar más tráfico inbound, a una tasa más baja que otros métodos.
Entonces, ¿qué haces con esta información?
Creas mejor contenido y más frecuente.
Si quieres aumentar tráfico orgánico en motores de búsqueda, necesitas enfocarte en contenido.
Según Orbit Media, la extensión promedio de una publicación de blog en 2016 era de 1,054 palabras.
Pero, cuando relacionas eso con la extensión de contenido que mejor se posiciona en Google, las cosas no coinciden:
Pienso que este es uno de los problemas más grandes y las razones por las cuales tantos expertos nuevos en SEO tratan el marketing de contenidos como un objetivo secundario.
La mayoría de las personas escriben publicaciones de blog que a duras penas llegan a 1,000 palabras.
Pero, el contenido que obtiene mejor posicionamiento tiene 2,000 o más palabras.
Entonces, cuando un profesional en SEO publica su artículo de blog de 1,000 palabras y no genera ningún tráfico, tiene sentido que considere el marketing de contenidos como un objetivo secundario, ¿verdad?
No lo está haciendo bien, no está funcionando y por tanto, no ve el beneficio.
Y, eso es exactamente lo que me pasó a mí.
Y, yo tampoco publicaba lo suficientemente frecuente para generar tráfico.
Publicaba solo algunas veces al mes.
Y, ahora que me he convertido en un experto en la industria de SEO, desearía haber sabido esto cuando empecé.
Trabajé mes tras mes para luego darme cuenta que mi estrategia de contenidos era mala.
No me di cuenta que no era una cuestión de elegir entre SEO y contenido, sino de tener una mejor integración de los dos.
Esto es lo que sucedió cuando empecé a publicar artículos en el blog dos veces a la semana, en lugar de solo una vez:
Mi tráfico aumentó de 46,134 a…
Y, ahora, publico en el blog múltiples veces todos los días y mi tráfico orgánico nunca ha sido mejor.
Publicaciones de calidad con más frecuencia, generarán más tráfico orgánico.
Y no dejes que el calificativo «calidad» te asuste.
Hay muchas maneras de crear contenido llamativo para tu audiencia que querrán leer.
Mantén las cosas originales, haz encabezados que llamen la atención, agrega algunas fotos geniales y dale a tus lectores algunos ejemplos prácticos.
2. El SEO no va a hacer crecer tu negocio instantáneamente
La industria de SEO se ha convertido en el método para generar conmoción y asombro, y atraer nuevos clientes.
Lo puedes ver casi todos los días si estás buscando contenido basado en SEO:
¡Aumenta el tráfico en un 1,000% ahora! ¡Nuestros servicios de SEO generarán tráfico instantáneamente!
No, realmente no lo hará.
A no ser que sea alguna técnica black hat que te ponga en riesgo de ser baneado.
O es tráfico de spam que solo rebotarán inmediatamente y destruirán tu analítica.
Recuerda lo que siempre predico: El tráfico no importa si no lleva un aumento en el ROI.
El SEO es efectivo, pero esta es la razón por la cual no hará crecer tu negocio de la noche a la mañana:
Y ese ni siquiera es un número estático.
Es un contador que se actualiza, y se vuelve más grande cada segundo que pasa.
Además, tomé la captura de pantalla a las 11 AM.
¡Ya habían 2,45 millones de publicaciones escritas antes de medio día!
¿Cómo compites por tráfico y construyes tu presencia orgánica online cuando tienes que competir con otros 2,45 millones de publicaciones?
Según Forbes, la mayoría de agencias de SEO le dirán a sus clientes que el SEO generará resultados entre cuatro a seis meses después.
Y eso está basado en una cantidad de factores, como qué tan bien funciona tu sitio web, cuánto contenido hay, cuántos enlaces utilizas, etc. (todas las cosas de las que hemos estado hablando).
Algo a notar aquí, sin embargo, es que este es solo el principio de un efecto compuesto.
El SEO seguirá aumentando tu tráfico a medida que los factores de posicionamiento aumentan y fortalecen tu contenido.
3. SEO técnico es crucial para el éxito.
Cuando empecé mi camino de SEO, pensaba que la investigación de palabras clave era el factor principal.
Simplemente investigaba una palabra clave, la colocaba en mi título, la URL, el plugin de WordPress y era suficiente.
Podía esperar muchísimo tráfico de esa palabra clave.
Y tal vez eso podría pasar en tu caso, pero eso no es remotamente cercano a lo que implica el proceso de SEO.
El SEO técnico debería ser un aspecto importante de tu estrategia de SEO.
El SEO técnico se enfoca en qué tan bien las arañas del motor de búsqueda rastrean tu contenido.
Pista: entre más rápido, mejor.
Lo que me recuerda: mis sitios web solían ser lentos.
O, tal vez de forma más precisa, no tan rápidos como deberían ser.
Y, el informe más reciente de Google nos dice que ser lento no es bueno para el SEO:
Además de eso, el tiempo de primer byte es un importante factor de posicionamiento. Los sitios con el mejor posicionamiento tienen bajos tiempos para el primer byte:
Y Google dice que la mayoría de nosotros no logra la meta de esa métrica:
Entonces, a no ser que quieras tener mayores tasas de rebote y menor posicionamiento (y no es así), necesitas arreglar esto tan pronto como sea posible.
Así es como puedes mejorar tu sitio web para sacar ventaja de velocidades más rápidas y mejor SEO técnico.
Primero, debes analizar los problemas que tenga tu sitio web.
Me gusta utilizar GTmetrix.
GTmetrix es genial porque es una herramienta gratuita que te da muchísima información acerca de la velocidad de tu sitio, y formas prácticas de mejorarlo.
Para empezar, ingresa la URL de tu sitio web y haz click en Analyze:
El informe debería tomar únicamente cerca de 30 segundos en cargar, y escaneará todo tu sitio web por datos útiles como velocidad de página:
Te dará luego una vista general básica de cómo se desempeña tu página según las pruebas:
Cosas como velocidad de página, tiempo de carga, solicitudes y tamaño de las páginas.
Ahora, esta es la parte buena:
Si tienes una mala puntuación en esos aspectos, no es el fin del mundo.
El informe te da todo lo que necesitas saber para poder arreglar los asuntos técnicos:
Organizará todo por «Calificación» y te ayudará a priorizar tus esfuerzos para arreglar los puntos más serios que podrían estar alejando a los visitantes.
Simplemente, haz click en alguna de las recomendaciones para desglosar una lista de áreas potenciales para empezar a arreglar:
Los elementos de acción resaltados te ayudarán a saber exactamente qué está causando el problema.
Si no estás seguro de lo que esto significa (y créeme, yo todavía no entiendo la mitad de esto), simplemente haz click en «¿Qué significa esto?» para ser dirigido a una página con un tutorial para arreglar cada elemento de tu lista.
4. Los backlinks son necesarios para posicionarse alto
Cuando estaba empezando en SEO, era un emprendedor joven que buscaba hacer crecer su negocio.
Pero, no tenía ni idea que los backlinks eran una gran parte de posicionarse alto en los resultados orgánicos de búsqueda.
Y definitivamente no sabía cómo Google utilizaba los backlinks para determinar la relevancia de la calidad y los temas.
Además de eso, era un novato cuando se trataba del outreach.
Así que, era una tormenta perfecta de errores.
Pero este era un error importante que debía arreglarse.
Los backlinks son cruciales, según Search Engine Journal, quien dice que está entre los cuatro factores principales de posicionamiento.
Y no es un secreto que el contenido principal en una página de resultados de búsqueda tiene muchísimos backlinks:
Matthew Barby trabajó con AccuRanker y Ahrefs para revisar 1,000,000 de páginas webs y encontrar esa información.
Y estos son dos de los datos principales de posicionamiento en Google que él encontró de esta increíble información:
Esta es la clave principal de este conjunto de información:
Más backlinks de fuentes diversas es un factor crucial de posicionamiento.
Y eso es fácil de entender con un test simple que puedes hacer por tu cuenta.
Busca en Google cualquier palabra clave, como «Marketing de Contenidos» y haz click en el primer resultado:
Ahora copia la URL y dirígete a el Open Site Explorer de Moz’s para ingresar esa URL en la barra de búsqueda:
Haz click en «Buscar» e inspecciona el total de backlinks de esta página específica:
Más de 12,500 enlaces externos apuntan a la primera página de contenido posicionada en Google para los resultados en inglés.
Esto es algo que hubiera deseado saber cuando empecé mi carrera de SEO.
Con frecuencia creaba buen contenido, pero nunca me tomaba el tiempo de obtener enlaces por mi cuenta.
Simplemente asumía que mi contenido se posicionaría alto porque era bueno. Estaba completamente equivocado.
Entonces, ¿cómo haces para conseguir backlinks para tu contenido y mejorar tu SEO?
Este es mi método favorito.
Dead-link prospecting
¿Nunca lo has escuchado?
Así es como funciona:
Primero, busca sitios relacionados con la industria que tengan enlaces rotos.
Luego, les envías correos electrónicos a los webmasters de ese sitio para alertarle acerca de esos enlaces rotos.
Cuando hagas esto, de forma simultánea presenta tu publicación relacionada como un reemplazo para ese enlace roto.
Honestamente, es mi estrategia favorita para crear enlaces cuando no tienes la autoridad para generarlos sin hacer outreach.
Si tienes cientos o miles de visitantes a tu blog todos los meses, no es difícil obtener backlinks.
Pero cuando eres más pequeño, necesitas hacer outreach.
Para empezar, descarga el plugin Check My Links para Google Chrome:
Luego, explora tus blogs favoritos de la industria.
Por ejemplo, constantemente leo blogs como HubSpot y Marketo.
Entonces, digamos que quiero obtener un enlace suyo ya que son una voz de autoridad en la industria del marketing.
Simplemente abre algunas de sus publicaciones de blog viejas y activa tu plugin:
Desplázate hacia abajo en la página y busca qué enlaces rotos se muestran.
Por ejemplo, encontré algunos en la sección de estadísticas de este post:
La clave aquí es tener un contenido con un tema relevante para presentarlo en su lugar.
Si realizaste una investigación sobre Snapchat, en este caso es perfecto para reemplazarlo.
Si no, considera crear un artículo de blog completamente nuevo solo con el propósito de obtener este enlace.
Seguidamente, necesitas enviar un correo electrónico a HubSpot para ayudarles a explicar el problema de su enlace roto.
Esta es una plantilla que me gusta utilizar:
Asunto: Enlaces rotos en la publicación **
Cuerpo:
Hey ((primer nombre)),
Estaba leyendo *insertar publicación* y noté que tenías algunos enlaces rotos.
** poner lista de enlaces rotos aquí
¡Pensé simplemente en dejárselo saber para que lo puedan arreglar!
Además, escribí un artículo reciente sobre el mismo tema con resultados similares. Puedes revisarlos aquí: ** insertar enlace
Quizás puedas incluso reemplazar ese enlace roto con mi nueva información.
Saludos,
Neil.
Considera utilizar esta plantilla para adquirir más backlinks rápidamente.
Puedes, y deberías, cambiar esta plantilla para que se ajuste a cada receptor y tipo de artículo que les estás presentando.
Este método me ha ayudado a aumentar mis backlinks drásticamente en mi mejor contenido, como mi gran guía de SEO:
Simplemente busco a lo largo de blogs de la industria acerca de SEO e identifico muchos enlaces rotos.
Luego, les presento mi guía y recibo buenos enlaces en poco tiempo.
¡Simplemente debes estar dispuesto a ir a buscarlos!
Conclusión
SEO es una industria de $65 mil millones de dolares, y no parece que vaya a decrecer.
De hecho, se espera que este número llegue $79 mil millones de dólares en 2020.
Y tiene sentido, ¿verdad?
La cantidad de personas utilizando Internet sigue aumentando, hay más medios para hacer búsquedas, y la publicidad tradicional está muriendo.
Más del 90% de los usuarios de Internet están utilizando redes de búsquedas, para encontrar nuevos productos y servicios.
Todo el mundo puede darse cuenta que el SEO es una herramienta útil.
Y esto presenta un problema: todos quieren hacer SEO y aprovechar su potencial para generar mucho tráfico.
Entonces, consecuentemente, vamos a los motores de búsqueda para encontrar más información acerca de SEO.
Leemos guías muy detalladas y vemos tutoriales en YouTube.
Pero rápidamente estamos inundados con demasiada información.
¿Qué es bueno? ¿Qué es malo? ¿Cómo voy a tener el tiempo de aprenderlo todo?
No te preocupes: Yo he estado en el mismo lugar.
Cuando empecé SEO, no tenía idea de lo que estaba haciendo.
Me tomó mucho tiempo y dedicación llegar a donde estoy hoy.
Y afortunadamente, aprendí algunas cosas a lo largo del camino.
Así que, presta atención y utiliza mis consejos cuidadosamente probados:
El marketing de contenidos y el SEO están estrechamente relacionados.
El SEO no va a garantizar tráfico instantáneo. Toma tiempo.
Enfócate en la parte técnica del SEO si quieres tener éxito a largo plazo.
Desarrolla más backlinks, haz que tu sitio sea más rápido y crea mejor contenido.
Y finalmente, sé paciente.
Funcionará.
¿Qué cosas desearías haber sabido acerca de SEO cuando empezaste?
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