Hiciste un sitio web, pero nadie lo visita.
Eso le pasa hasta a los mejores.
Hacer un sitio web no es suficiente. Necesitas que aparezca en los motores de búsqueda y que atraiga tráfico de búsqueda orgánico.
Respecto al tráfico, necesitas específicamente tráfico de búsqueda de Google.
Según Smart Insights, Google representa casi el 78% de todo el tráfico de búsquedas orgánicas.
Hoy te mostraré algunas correcciones sencillas de SEO que pueden mejorar tu posicionamiento en Google.
También funcionan en otros motores de búsqueda, pero la fórmula para ganar es centrarse en Google.
Empecemos.
1. Emigra a WordPress e instala Yoast
WordPress no es la única plataforma de alojamiento web.
Sin embargo, es el mejor para fines de SEO y se debe en gran parte a los plugins gratuitos como Yoast.
Yoast es un paquete de plugins SEO para WordPress, disponible en versión gratuita y premium (que puedes obtener con un pago único de $89 dólares).
Aquí está el análisis de algunas diferencias.
La versión gratuita de Yoast es fantástica.
Tiene casi todo lo que necesitas para empezar a trabajar con tu SEO.
Voy a repasar algunas de las características principales, aunque la versión premium también resuelve algunos aspectos clave que discutiré más adelante en este post.
Los enlaces internos y la redirección son correcciones importantes en las que centrarse con el SEO.
No solo hacen que tu sitio sea más visible para los motores de búsqueda, sino que también te ayudan a obtener backlinks de otros sitios.
Por ahora nos centraremos en cómo WordPress y Yoast mejoran el SEO
Una vez que el plugin está instalado, verás una actualización en la interfaz gráfica de usuario. No podrás creer que hayas sobrevivido sin eso.
Cada vez que crees un nuevo post en WordPress, tendrás el panel de control de Yoast SEO en la parte inferior.
Te da información clave.
Primero, obtendrás una vista previa exacta de cómo se verá el fragmento de tu post en los motores de búsqueda.
Puedes verlo tanto en la versión móvil como en la de escritorio, y usarlo como quieras.
Además, establece una palabra clave para un análisis SEO en tiempo real.
Yoast explora tu mensaje en tiempo real para ofrecer sugerencias sobre la legibilidad, la densidad de palabras clave, el título, las etiquetas de encabezado y mucho más.
También es una buena idea marcar el contenido esencial de tu web.
Este es el contenido por el que quieres que se te conozca. Mi nicho está relacionado con el marketing digital, el marketing de contenidos y el contenido SEO.
Las guías generales y los servicios que ofrezco son mi contenido esencial.
El resto es contenido de cola larga que lo soporta.
Además, al instalar Yoast aparece un nuevo elemento en el dashboard que te da una visión general de todo el SEO de tu sitio.
Los posts marcados en rojo, naranja o gris requieren atención.
Así es como se hace el mapa para empezar a corregir los problemas de SEO en tu sitio.
Aunque también necesitaremos una opinión externa, una directamente de Google.
2. Busca y redirecciona enlaces rotos
Google Webmaster Tools es un conjunto de herramientas esenciales para analizar y optimizar tu página web.
Puedes averiguar de forma rápida cómo se ve tu sitio web en Google utilizando el Webmasters Tools.
Este es un paso que debes realizar después de corregir cualquier error encontrado durante el análisis inicial.
Una vez que corrijas los errores, haz click en el botón «Solicitar indexación», pero primero debes asegurarte de que no haya errores en el sitio.
Otro aspecto que debes revisar es tu mapa del sitio.
Google te informará de cualquier enlace que no haya podido encontrar, lo que te permitirá corregir cada capa de tu sitio web.
No solo eso, sino que te enviará un mensaje si hay algún cambio importante en tu sitio.
Aquí hay un ejemplo de un fallo que experimentó uno de mis clientes recientemente.
Un aumento de errores 404 puede causar estragos en el sitio web, por lo que es importante encontrar los enlaces rotos.
También es importante redirigir los enlaces si haces algún cambio sobre ellos.
Yoast Premium puede hacerlo si estás dispuesto a gastar $89 dólares, pero también hay plugins de WordPress gratuitos.
Solo ten cuidado de cuantos plugins activas.
Mientras más plugins añadas, más lento se cargará y renderizará tu sitio web, tanto para los motores de búsqueda como para los visitantes.
Hablaremos más sobre la velocidad del sitio más adelante pero, primero, hablemos sobre los backlinks para SEO.
3. Consigue backlinks en sitios relevantes
He escrito mucho sobre cómo conseguir backlinks.
También puedes encontrar algunas herramientas para backlinks en mi blog.
Sin embargo, esta vez, me centraré en el guest blogging.
Así es como Bryan Harris en Okdork aumentó su tráfico en más de un 500%.
Al aparecer como invitado en sitios web de buena reputación, tendrás la oportunidad de destacar de varias maneras mientras construyes tu SEO.
También son medios ganados, un valioso canal de marketing.
Veamos cómo Curtis Snyder de Make Your Mark Media lo logró.
MYM es una agencia de marketing digital que da servicio a los principales concesionarios de BMW y Nissan en Chicago.
Obtuvieron ese éxito gracias a un sólido historial con varios concesionarios, y con el impulso de otros canales de comunicación.
No pasó mucho tiempo antes de que Curtis apareciera en AutoDealerLive, CBT News, y otros.
Hicieron promociones cruzadas y co-branding, y Curtis se estableció como un experto en marketing en el área de los concesionarios de automóviles.
El impulso de los medios de comunicación ayudó a catapultar a esta nueva agencia como una de las mejores agencias de marketing digital de Chicago.
Así que ya ves, no soy el único que utiliza estas tácticas.
Todos los exitosos lo hacen, y supongo que este es un lugar tan bueno como cualquier otro para mencionar que también uso los medios ganados para conseguir backlinks.
Echa un vistazo a mi blog en Entrepreneur.
Es uno de los muchos lugares donde aporto contenido además de mi sitio web, y está lleno de información útil.
Si solo blogueara en mi sitio, no tendría el éxito de SEO que tengo hoy en día.
Los backlinks de reputación mantendrán tu sitio relevante para los motores de búsqueda en los años venideros.
Trabaja en ellos de inmediato; bueno, después de optimizar tu sitio para dispositivos móviles.
4. Céntrate en los dispositivos móviles
Ya no es noticia que Google y otros motores de búsqueda se centran principalmente en los dispositivos móviles.
El Internet de las Cosas, los artículos de uso personal y los teléfonos móviles están cambiando la forma en que se hacen las cosas.
La tecnología móvil comenzó a superar a las computadoras de escritorio a finales de 2016 como la forma preferida de acceder a Internet.
Hoy en día, no conseguirás un buen posicionamiento en Google a menos que tu sitio esté optimizado para dispositivos móviles.
En un ordenador tienes mucho espacio para colocar vídeos, animaciones y fotos.
Los sitios móviles no tienen tanto espacio, por lo que las cosas deben organizarse de forma diferente.
Aquí hay un ejemplo de Zeigler Nissan de Orland Park.
Hay muchas herramientas disponibles en el sitio web.
Puedes ver un banner rotativo, un chat en vivo y puedes comprar un auto de varias maneras.
El sitio móvil necesita esta misma funcionalidad, pero en una pantalla más pequeña.
Entonces, el concesionario lo reduce a las necesidades básicas.
Los visitantes móviles aún pueden comprar, chatear y ver algunas imágenes, pero ahora está optimizado para dispositivos móviles.
Los botones son más coloridos y fáciles de hacer click (o tocar) en una pequeña pantalla táctil.
Optimizar tu sitio eCommerce para dispositivos móviles es lo mejor que puedes hacer para corregir el SEO.
Otra buena manera es aumentar el tráfico a través de los canales RSS.
5. Envía tu sitio a los canales RSS
Enviar tu sitio a los canales RSS no mejorará directamente el SEO.
Esto ha sido confirmado varias veces por John Mueller de Google.
Sin embargo, ayuda con publicaciones similares en Medium, Huffington Post, Buzzfeed y otros sitios en los que contribuyen los usuarios.
La misma información en tu sitio web frente a un medio de comunicación convencional, será percibida de manera diferente por sus audiencias.
Según el informe del Estado de Inbound de 2017, el 75% de los profesionales en marketing consideran que los blogs son fundamentales para el éxito del marketing de contenidos.
El 29% de los profesionales en marketing consideran eficaces las herramientas para descubrir contenido, como los canales RSS.
Este tráfico se mostrará en tus informes de Google Analytics como tráfico de referencia, no de búsqueda.
Aunque tener más tráfico en tu sitio es una señal para Google de que hay algo que vale la pena mostrar a los usuarios.
Esto significa que, tus mejores opciones de SEO para conseguir backlinks son los canales RSS y otros métodos para posicionar enlaces dentro del contenido.
No ignores esta oportunidad, ya que puedes estar desperdiciando dinero en campañas de PPC y banners.
Otro buen sitio para enviar tus artículos, es a través de servicios pagos de posicionamiento de contenido como Outbrain o Taboola.
Estos son anuncios que parecen parte del contenido.
Son similares a las recomendaciones de contenido que encontrarás en los temas de WordPress estilo revista.
Encontrarás recomendaciones de Taboola en sitios importantes como Huffington Post. Te pueden ayudar a atraer más tráfico a tu sitio web.
De hecho, vamos a discutir sobre el SEO on page, ya que también te será de ayuda.
6. Añade sugerencias relacionadas
Obtener el tráfico inicial es genial, pero los visitantes que regresan son los que en realidad mejorarán tu posicionamiento.
Tengo un vídeo sobre cómo hacer que más visitantes regresen a tu sitio.
El remarketing es una gran parte de ello.
Aunque no hay razón para hacer remarketing a clientes que ya encontraron su camino a través de tu embudo de conversión.
Ahí es donde entran en juego las sugerencias relacionadas.
Echa un vistazo a mi página de Forbes.
Cuando terminas de leer uno de mis artículos, recibes recomendaciones de contenido relacionado.
Debajo de eso, hay aún más recomendaciones en forma de anuncios.
Estas recomendaciones no son estáticas, sino que cambian en función del visitante y del contenido de la página.
Añadir esto, aumentará tu CTR.
Hay una correlación directa entre el posicionamiento SEO y el CTR.
Echa un vistazo a este gráfico de Moz.
El aumento es aún mayor para las palabras clave de cola larga.
Puedes intentarlo con las sugerencias de contenido relacionado.
Pruébalo ahora instalando el plugin Yet Another Related Posts para WordPress.
Usando este plugin, puedes cambiar el diseño y la apariencia de tus posts relacionados.
Entonces, puedes hacer pruebas A/B con diferentes diseños y cantidades de posts hasta que consigas uno que funcione para tu sitio.
7. Realiza una auditoría SEO
Descubrir cómo se ejecuta tu SEO requiere una auditoría completa en el SEO.
Los informes de Google Analytics que señalé anteriormente son un buen comienzo, pero no son el final del camino.
Vamos a revisar algunas herramientas para mejorar el copywriting SEO de tu sitio.
La primera, es mi propia herramienta de análisis SEO en este sitio web.
Solo tienes que ingresar la dirección de tu sitio (y hasta tres direcciones de competidores) para obtener un rápido análisis SEO.
Mi herramienta revisa tu puntaje SEO a nivel de página y te califica con una letra.
Es muy parecido a las calificaciones de la escuela.
También hay una puntuación de velocidad, para que sepas lo rápido que se carga tu página.
Debajo de eso, encontraremos cualquier advertencia o error.
Se puede ver que la falta de etiquetas de encabezado y compartidos en redes sociales, es lo que hace que mi sitio pase de ser un A+ a un A-.
Por supuesto, es solo mi página de inicio. Mis entradas de blog se comparten a menudo a través de las redes sociales.
Un poco más abajo, verás información sobre mis backlinks.
Luego, hay un análisis de palabras clave de alto nivel.
Así es como averiguamos qué palabras clave se usan más en el sitio, y qué es más probable que posicionemos en los SERPs de Google.
Esto es solo el comienzo.
Cuando trabajo con clientes, analizo su SEO usando una suite completa de herramientas, incluyendo Google Analytics y mis propias herramientas.
Otra buena herramienta es SEMRush.
Usando SEMRush, obtendrás un análisis de la demografía de la audiencia e información importante sobre las palabras clave.
También obtendrás datos visuales de tu posicionamiento frente al tus competidores.
Esta información es vital para entender cómo tu SEO está dando sus frutos.
Notarás que no pago por el tráfico a mi sitio. Todo es búsqueda orgánica y tráfico de referencia.
Así es como mejoro mi posicionamiento SEO, y tú también puedes hacerlo.
8. Contrata a un editor o corrector de textos profesional
No hay nada menos profesional que los errores de ortografía.
A pesar de todos mis esfuerzos, de vez en cuando se me escapa un error de ortografía.
Por eso contrato a un equipo de editores profesionales para que me ayuden a corregir el texto antes de publicarlo.
Algunos expertos en SEO te dirán que saques provecho de las búsquedas con errores de ortografía.
Sin embargo, no recomiendo hacerlo y no soy el único.
Los errores de ortografía y otra información errónea afectan la confianza del consumidor.
Ahora no es un buen momento para ello, porque la confianza de los consumidores en los directores ejecutivos ha disminuido considerablemente.
También estamos en una encrucijada en la que la política y los medios de comunicación están en guerra.
Gracias a las elecciones de 2016 y a las afirmaciones del presidente Donald Trump sobre las noticias falsas, tanto Google como Facebook están tomando medidas al respecto.
Algunos sitios web están siendo prohibidos en redes sociales, motores de búsqueda y más.
No te conviene que tu sitio web quede atrapado en el medio del enfrentamiento.
Es una batalla que prevalece.
Al contratar a un editor profesional para que revise tu texto, eliminarás errores de ortografía, harás que se verifiquen dos veces los hechos y aumentarás las conversiones.
Eliminar la voz pasiva y otros errores gramaticales también ayuda a la legibilidad del sitio.
Es uno de los muchos aspectos que Yoast SEO revisará en tu contenido antes de su publicación.
Por eso lo recomendé en la parte superior de este post.
Pero, la mayoría de mis consejos de SEO giran en torno al texto. Así que, hablemos del contenido visual.
9. Optimiza tu contenido visual
El contenido visual también puede mejorar o empeorar tu posicionamiento de búsqueda.
Es por eso que el 55% de los profesionales en marketing de contenidos B2C se centran en crear más contenido visual.
El contenido visual hace que tus páginas sean más llamativas para los lectores, por lo que pasarán más tiempo en tu sitio.
También aumenta las probabilidades de que hagan click y compartan el contenido.
Un estudio reciente de MassPlanner reveló que la infografía gusta y se comparte tres veces más que otros tipos de contenido.
Es un esfuerzo que vale la pena, pero también olvidamos que Google tiene la búsqueda de imágenes.
El uso de contenido visual en tu sitio web te hace más accesible a más búsquedas de Google.
Aquí hay una búsqueda en Google Imágenes para Neil Patel.
Se puede decir que, aparte de la competencia (hay un montón de Neil Patels distinguidos en el mundo), domino la búsqueda de imágenes de Google.
Eso no es un accidente.
Centro muchos de mis esfuerzos de creación de contenido en el contenido visual, ya sea en imágenes, infografías, gráficos o vídeos.
El marketing visual funciona porque la información es más fácil de retener.
Mira esta infografía sobre el tema, y dime que no es más interesante que los últimos párrafos del texto que dicen exactamente lo mismo.
El contenido visual aparece con más frecuencia que nunca en los resultados de búsqueda de Google.
Antes, solo veíamos un enlace a la búsqueda de imágenes de Google para contenidos visuales como este.
Ahora, con el esquema integrado en el contenido del sitio web, los motores de búsqueda son cada vez más interactivos.
Haz una búsqueda en Google de un tema popular como «los mejores programas de TV de 2017» y todo lo que verás será contenido visual.
Esas dos filas de imágenes de las historias más importantes y de los programas de televisión más populares, son geniales.
Esto da al usuario dos búsquedas visuales y horizontales que ocupan toda la pantalla. Es más probable que se utilicen más que cualquier resultado basado en texto..
Si quieres que tus páginas se vean en el Internet de hoy en día, necesitan contenido visual.
Punto.
10. Crea un mapa físico del sitio
Me di cuenta que es más fácil para mí visualizar mi sitio web cuando tengo un mapa visual del sitio.
Es tan fácil como escribir las páginas en fichas y pegarlas en un tablón de anuncios.
Si deseas ver el aspecto de tu mapa del sitio digital, escribe /sitemap.xml después de la URL de tu sitio web.
Aquí está el mapa del sitio para Neilpatel.com/sitemap.xml.
Verás que es creado por Yoast SEO, en caso de que te preguntes si realmente uso el plugin.
Además, mi mapa del sitio se actualiza con frecuencia porque actualizo el contenido constantemente.
Recientemente comencé a centrarme en el vídeo, así que ese es otro mapa del sitio.
Todo esto es parte de mi proceso de SEO.
Hice esto visualizándolo primero.
Empieza escribiendo «Página de inicio» en una ficha y ponla en el centro.
Luego, añade las páginas «Blog», «Sobre mí», «eCommerce» y «Contacto».
Conéctalos, y asegúrate de que todo tenga sentido antes de enviarlo al Webmaster Tools de Google.
No te aburriré con el paso a paso, pero aquí está la página de soporte de Google.
No olvides también enviar tu sitio a Bing.
Con frecuencia, nos centramos únicamente en la búsqueda de Google y olvidamos que el motor de búsqueda de Microsoft impulsa la búsqueda en Cortana y Yahoo, entre otros.
Puedes enviar tu mapa del sitio a Bing aquí.
Esto es todo lo que se necesita para que los rastreadores de búsqueda empiecen a indexar tu página.
Debes hacerlo cada vez que modifiques tu sitio, especialmente después de corregir errores.
Conclusión
A pesar de que estamos en 2017 y todo el mundo sabe que el marketing online y el SEO son importantes, muchos sitios simplemente no corrigen sus errores.
Con unos pocos y sencillos ajustes, puedes aumentar el tráfico significativamente a través de la búsqueda orgánica.
Google y su tráfico de búsqueda son el santo grial de cualquier negocio relacionado con la web.
Si quieres que te encuentren en línea, Google es la forma de hacerlo.
Ya sea que estés en la cima o en la parte inferior, siempre se puede mejorar.
Internet cambia constantemente, y tienes que ser ágil para mantenerte al día.
¿Qué correcciones de SEO que no he cubierto aquí has implementado recientemente?
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