Die Welt des Marketings entwickelt sich ständig weiter. Da haben wir Vermarkter er wirklich nicht leicht, denn wir müssen immer neue Wege finden, um unsere Kunden anzusprechen und unsere Marke zu stärken.
Videos haben sich mittlerweile einen festen Platz in der Welt des Content Marketings erobert, viele Vermarkter sind sich der Wichtigkeit des Live-Streaming aber dennoch nicht bewusst.
Wenn ich es erwähne, sagen sie:
“Das taugt doch nur für Videospiele.”
“Unsere Kunden sind nicht an einem Live-Video interessiert.”
Es stimmt zwar, dass das Live-Streaming gerade in der Videospielbranche besonders gut ankommt, dennoch ist es nicht auf diese Branche beschränkt.
Denk nur mal an Instagram.
Viele Unternehmen, die nicht aus der Reisebranche stammen oder mit den Fotos der National Geographic mithalten können, sind sehr erfolgreich auf Instagram.
Auch Unternehmen, die keine Schminktipps geben oder Frisurideen teilen, können sich eine große Fangemeinde aufbauen.
Nur weil eine Plattform besonders beliebt bei einer bestimmten Branche ist, heißt das nicht, dass sie nicht auch für eine andere Branche geeignet wäre.
Aus diesem Grund sollte man das Live-Streaming auf keinen Fall als ungeeignet abschreiben, denn es startet grad voll durch.
Wenn Du nicht sofort auf diesen Zug aufspringst, verlierst Du Traffic und lässt Dir eine tolle Gelegenheit einfach so durch die Finger gleiten.
Du kannst das Live-Streaming nutzen, um Dich mit Deinen Fans auszutauschen und personalisierte Inhalte zu bieten.
Lass Dich also nicht verunsichern und erfasse diese Gelegenheit beim Schofe.
Ich erkläre Dir jetzt, warum das Live-Streaming so wichtig ist und warum Du es als festen Bestandteil in Deine Marketingstrategie aufnehmen solltest.
Live-Streaming wächst besonders schnell
Du solltest das Live-Streaming nutzen, weil es von sehr vielen Leuten konsumiert wird und immer beliebter wird.
Du könntest mit nur einem Klick tausende (oder gar noch mehr) neue Kunden erreichen.
Wenn Du weder Zeit noch Geld für die Suchmaschinenoptimierung oder das Content Marketing hast, brauchst Du eine Alternativstrategie, um Traffic zu generieren.
Viele Live-Streaming-Plattformen sind kostenlos und können Deinem Unternehmen zu neuem Umsatz verhelfen.
Die Nachfrage nach Live-Videos steigt erstaunlich schnell.
2016 war die Branche bereits über 30 Milliarden US-Dollar wert.
Bis zum Jahr 2021 soll dieser Wert bis auf 70 Billiarden US-Dollar steigen.
Live-Streaming wächst und wird immer beliebter.
Twitch.tv gehört zu den größten Live-Streaming-Plattformen.
Die Plattform verfügt über nahezu 10 Millionen aktive Nutzer pro Tag. Diese Nutzer schauen sich jeden Tag im Schnitt 106 Minuten Live-Videos an.
81 % der Internetnutzer haben 2016 bereits mehr Live-Inhalte konsumiert als noch 2015.
Die sozialen Netzwerke bieten jetzt auch Live-Streaming-Funktionen an, damit Unternehmen ihre Kunden noch besser erreichen können.
Der Konsum und die Produktion von Live-Videos erstreckt sich übrigens über alle Altersgruppen.
63 % der 18 bis 34-Jährigen schauen sich regelmäßig Live-Videos an.
Sogar ältere Zielgruppen, wie die 35 bis 54-Jährigen, produzieren ihre eigenen Live-Videos!
Zu den beliebtesten Plattformen gehören Facebook Live, Twitter und YouTube, um nur einige zu nennen.
Hier noch mal die Zahlen: Live-Streaming soll bis 2021 zu einer 70,5 Milliarden-Dollar-Industrie heranwachsen.
Die Prognosen sehen gut aus.
Wenn Du die aktiven Nutzer, die regelmäßig Live-Videos konsumieren, ansprechen willst, musst Du jetzt sofort mit dem Live-Streaming beginnen.
Millionen Leute schauen sich jeden Tag Live-Videos an.
Das Live-Streaming eignet sich darüber hinaus auch bestens für die Umsatzsteigerung Deines Unternehmens.
Aktive Beteiligung dank Live-Streaming
In den letzten Jahren konnte beobachtet werden, dass die Nutzer immer mehr Videos konsumieren.
Wir schauen mehr Videos als jemals zuvor.
Sogar auf dem Handy und auf Tablets übernehmen Videoinhalte die Führung.
Darüber hinaus übertrifft der Konsum von Live-Videos langsam aber sicher den Konsum von normalen Videos.
Warum ist Live-Streaming wichtig für Dein Unternehmen?
Um das zu verstehen, musst Du zunächst verstehen, warum die Leute so gerne Live-Videos konsumieren.
Warum werden immer mehr Live-Inhalte konsumiert?
Die Nutzer schauen Live-Videos fast aus den gleichen Gründen, aus denen sie Fernsehen schauen.
Sie möchten sich über aktuelle Geschehnisse informieren, sich aktiv mit Unternehmen austauschen und die neusten Inhalte konsumieren.
Immer weniger Leute schauen Fernsehen. Es scheint fast so, als würden diese Leute stattdessen verstärkt aufs Live-Streaming zugreifen.
Das macht eigentlich Sinn, denn Videos werden ja eh schon massenhaft und jeden Tag konsumiert.
Live-Videos sind aufgrund der diversen Plattformen, der Möglichkeit des Multitaskings und der Vorfreude, die diese Videos bei ihren Fans schüren, mittlerweile beliebter als Fernsehen und klassische Videoformate.
Das Live-Streaming ist auch gut fürs Geschäft, weil sich der Nutzer direkt mit der Marke und dem Unternehmen austauschen kann.
Die Mehrheit der Nutzer, die sich ein Live-Video anschauen, suchen anschließend mit Hilfe einer Suchmaschine nach dem Unternehmen, das das Video gemacht hat.
Diese Nutzer suchen auch in den sozialen Medien nach dem Unternehmen und erzählen ihren Freunden und Bekannten davon.
Du kannst Deine Marke bekannt machen und Dich mit Deinen Fans austauschen. Diese erfahren mehr über Dein Unternehmen und erzählen ihren Freunden davon.
Eine Super-Win-Win-Situation.
Live-Streaming ist der neuste Trend der digitalen Kommunikation, Werbung und dem Konsum von Inhalten.
Wenn Du den Anschluss nicht verpassen willst, musst Du sofort loslegen.
Mit dem Live-Streaming kannst Du Dein Unternehmen wachsen lassen und Deine Reichweite ausbauen.
Welche Plattformen sollte man benutzen?
Jetzt habe ich Dich überzeugt. Du willst das Live-Streaming für Dein Unternehmen nutzen und willst Dich ein wenig umschauen.
Du weißt mittlerweile, dass das Live-Streaming sehr große Auswirkungen auf Deine Marke und das Wachstum Deines Unternehmens haben kann.
„Und welche Plattform soll ich benutzen?“, fragst Du Dich jetzt. Es gibt so viele Möglichkeiten Live-Videos zu übertragen.
Du kannst sie in den sozialen Medien posten oder YouTube und Twitch benutzen.
Welche Plattform ist die richtige? Mit welcher erzielt man die besten Ergebnisse?
Hier ist eine kleine Übersicht der derzeit beliebtesten Live-Streaming Social-Media-Plattformen:
Facebook Live liegt ganz weit vorn. Es ist die am häufigsten genutzte Live-Streaming-Plattform.
Es ist sogar beliebter YouTube.
Viele Vermarkter sind auch sehr erfolgreich auf Twitter oder Instagram.
Wenn Du viele Fans und Follower auf Facebook und Twitter hast, solltest Du Deine Videos dort veröffentlichen.
Mit Live-Streaming kann man sich ein tolles Publikum aufbauen, aktuelle Fans jedoch auch engagieren und begeistern.
Die Plattform Twitch ist eher fürs Gaming bekannt, es gibt jedoch auch zahlreiche Plattformen für tolle Marketingvideos.
Jetzt zeige ich Dir, wie man Facebook Live und Twitter fürs Live-Streaming benutzt.
Facebook fürs Live-Streaming benutzen
Facebook Live ist eine gute Plattform für die Übertragung von Videos in Echtzeit. Man kann sie nutzen, um sich eine starke Markenpräsenz aufzubauen.
Facebook hat viele aktive Nutzer, darum ist das soziale Netzwerk bestens geeignet für Werbung und das Teilen von Inhalten.
Das Netzwerk verfügt über 2 Milliarden monatlich aktive Nutzer.
Du kannst Facebook benutzen, um mit Deinen Live-Videos besonders viele Leute auf einmal zu erreichen.
Wenn Du mit den großen Medienverlagen und der Konkurrenz mithalten willst, musst Du Live-Videos für Facebook machen:
Wirf nur mal einen kurzen Blick auf die Engagement-Statistic von Facebook Live. Die Ergebnisse sind wirklich überzeugend.
Nutzer verbringen 3 mal mehr Zeit mit Live-Videos als mit normalen Videos.
Live-Videos bekommen auch mehr Kommentare, werden häufiger geteilt, sie engagieren die Zuschauer und dieser bleibt länger dran.
Unternehmen können das zu ihrem Vorteil nutzen.
Du könntest ein Webseminar geben oder einen Blick hinter die Kulissen Deines Unternehmens gewähren.
HubSpot hat Facebook Live zu einem festen Bestandteil seiner Marketingstrategie gemacht:
Nutzer werden vorab in einem Beitrag über das kommende Live-Video und die entsprechende Sendezeit informiert.
Dann führt das Unternehmen einen Live-Stream durch!
Das Video hatte während der Liveübertragung 5.000 Zuschauer.
Das Kosmetikunternehmen Benefit Cosmetics benutzt Facebook Live, um seine Fans zu engagieren.
Benefit veranstaltet eine wöchentliche Show auf seiner Facebook-Seite und hat bereits viele Fans und Zuschauer gewonnen.
Jede neue Folge hat über 25.000 Zuschauer!
Dieser neue Trend ist wie ein neues Fernsehformat für super engagierte und interessierte Zuschauer.
Die Videos werden wie verrückt geteilt und oft kommentiert.
Benefit konnte seine Marke dank dieser Live-Videos stärken und wachsen lassen.
Aber wie benutzt man Facebook Live?
Da gibt es natürlich mehrere Möglichkeiten. Du kannst das Live-Video mit Deinem Handy oder am Computer aufnehmen.
Wenn Du ein Live-Video von Deiner Unternehmensseite schalten willst, musst Du die Facebook Live Map öffnen.
Jetzt siehst Du alle Leute, die grade ein Live-Video aufnehmen.
Wenn Du das Live-Video mit Deinem Computer aufnehmen willst, kannst Du jetzt auf “Go Live” klicken.
Jetzt kannst Du Deinen Computer oder eine externe Kamera verknüpfen.
Als Nächstes musst Du Dich um die Einstellungen kümmern.
Du kannst Dein Video beispielsweise nur mit ganz bestimmten Leuten teilen.
Du könntest ein Webinar für eine bestimmte Zielgruppe durchführen oder Dein Video ausschließlich mit vorher ausgewählten Nutzern teilen.
Du kannst das Live-Video auch in einem bestimmten Event teilen.
Du kannst eine externe Kamera und ein Mikrofon verknüpfen, um professionelle Webinare und Videos aufzunehmen!
Den Möglichkeiten sind fast keine Grenzen gesetzt und die Durchführung von Live-Videos auf mobilen Geräten ist auch ganz einfach.
Öffne dafür die mobile App und klick auf “Live”.
Jetzt kannst Du ein Live-Video mit Deinem Handy aufnehmen und Einblicke hinter die Kulissen Deines Unternehmens gewähren.
Das ist die perfekte Gelegenheit, um Deine einzigartige Markenpersönlichkeit zu zeigen.
Du kannst die Zuschauer an Veranstaltungen teilhaben lassen oder ein paar kurze Videos aus dem Alltag Deines Unternehmens teilen.
Mit dieser Strategie kannst Du das vertrauen Deiner Fans gewinnen und transparenter werden.
HubSpot nutzt Live-Videos für die Übertragung von Webseminaren in Echtzeit und hat damit große Erfolge erzielen können.
Das Unternehmen hat bereits dutzende Seminare zu unterschiedlichen Themen aus der Welt des digitalen Marketings durchgeführt.
Mit Facebook Live kannst Du neue Fans gewinnen und mehr Traffic auf Deine Webseite schicken.
Twitter fürs Live-Streaming benutzen
Live-Videos auf Twitter wurden im vierten Quartal 2016 ganze 31 Millionen Mal aufgerufen.
Im vierten Quartal 2016 hatte Twitter auch mit Umsatzproblemen zu kämpfen.
Plattformen wie Facebook und Instagram machten Twitter das Leben schwer, weil sie einen größeren Marktanteil haben.
Instagram und Facebook verfügen über mehr Nutzer als jemals zuvor. Das heißt auch, dass Twitter immer weniger Nutzer hat.
Doch dank der neuen Funktion fürs Live-Streaming konnte Twitter sich erholen und wächst.
Twitter-Nutzer teilten im vierten Quartal 2016 mehr als 600 Stunden Live-Content.
Einige der bekanntesten Marken nutzen das Live-Streaming auf Twitter.
Buffer hat bereits 60 Liveübertragungen auf Twitter abgeschlossen.
Die Videos sind ganz natürlich und kosten nicht viel.
Die Videos werden mit einem iPhone aufgenommen und Buffer konnte tausende Zuschauer gewinnen.
Die Produktionskosten und Ausgaben für Lichttechnik und Kameraausrüstung halten sich also in Grenzen.
Um die Liveübertragung zu sehen, musst Du nur das Twitter-Profil aufrufen und dann auf “Watch LIVE” klicken.
Buffer ist aber nicht das einzige Unternehmen, das sich das Live-Streaming für Werbezwecke zu Nutze macht.
Marketo nutzt Twitters Live-Stream, um neue Fans zu gewinnen.
Marketo hat bereits 21 Live-Videos gemacht, die tausende Male aufgerufen wurden.
Marketo lädt Gäste ein und nutzt die Plattform, um Informationen über sich als Unternehmen und Marketing zu teilen.
Die Durchführung eines Live-Videos auf Twitter ist kinderleicht.
Jedes Unternehmen, das die Vorteile dieses neuen Medium nutzen will, kann dies problemlos tun.
Du kannst das Video dank der Twitter App direkt mit Deinem Handy aufnehmen.
Klick dafür oben rechts auf die kleine Feder.
Jetzt musst Du auf “Live” klicken, um Dein Video aufzunehmen.
Gib das Thema Deines Live-Streams ein und klick auf “Go LIVE”.
Das war’s auch schon! Dein Video startet innerhalb weniger Sekunden.
Twitter ist bei weitem eine der einfachsten und unkompliziertesten Live-Streaming-Plattformen in den sozialen Medien.
Du kannst es wunderbar nutzen, um Einblicke hinter die Kulissen Deines Büros zu gewähren oder Frage- und Antwort-Videos zu machen.
Es ist eins meiner Lieblingstools für den persönlichen Austausch mit meinen Fans.
Du kannst mit Deinen Fans sprechen und ihre Fragen beantworten.
Du könntest ein Q&A-Video zu einem Thema aus Deiner Branche durchführen.
Wenn Du Dich besonders gut mit Suchmaschinenoptimierung auskennst, können Deine Fans Fragen zum Thema stellen und Du kannst ihnen dabei helfen ihre Probleme zu lösen.
Das Live-Streaming ist bestens geeignet, um Markenbewusstsein zu schaffen und treue Fans zu gewinnen.
Fazit
Marketingstrategien verlieren im Laufe das Zeit ihre Wirkung.
Das Verhalten der Konsumenten verändert sich, neue Technologien werden erfunden und alte verschwinden.
Aus diesem Grund musst Du immer nach neuen Strategien suchen, um Deine Kunden zu erreichen und eine starke Markenpräsenz aufzubauen.
Live-Videos sind demnach eine Überlegung wert.
Sie eignen sich nicht nur für Videospiele.
Jeder kann das Live-Streaming nutzen und in den Genuss seiner Vorteile kommen, warte also nicht länger.
Warum? Nun ja, zum einen ist die Live-Streaming-Branche nahezu beispiellos und Du darfst den Anschluss jetzt nicht verpassen, wenn Du Dein Unternehmen auch weiterhin wachsen lassen willst.
Das ist zum Glück ganz einfach. Jedes Unternehmen kann sofort mit dem Live-Streaming loslegen.
Du kannst Plattformen wie Facebook benutzen, um mehr Fans zu gewinnen.
Das Netzwerk verfügt über zwei Milliarden monatlich aktive Nutzer, hat also eine Menge Wachstumspotenzial für Dein Unternehmen.
Du kannst auch Twitter benutzen. Du könntest Live-Videos aus Deinem Unternehmensalltag teilen und Deine Markenpersönlichkeit zeigen.
Du musst eine Plattform finden, die zu Deinem Unternehmen passt, und kannst dann sofort loslegen. Lass Dir die zahlreichen Möglichkeiten des Live-Streamings auf keinen Fall entgehen.
Live-Streaming ist die neue Form und Zukunft des Videos und wird auch weiterhin wachsen.
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