Wenn man so viele Artikel schreibt wie ich, dann fällt es einem schwer, sich nicht ständig zu wiederholen.
Ich habe das Thema Long-Tail-Keywords schon oft behandelt. Das liegt daran, dass ich sie für sehr hilfreich halte.
Die sind die Grundlage einer wirksamen SEO-Strategie. Long-Tail-Keywords machen ganze 70 % der Suchanfragen in Internet aus.
Ich habe bereits ausführlich erklärt, wo man Long-Tail-Keywords findet und wie man sie benutzt. Ich habe allerdings noch nie erklärt, warum sie so wichtig sind.
Die Tatsache, dass sie 70 % der Suchanfragen ausmachen, ist natürlich ein guter Grund, allerdings nicht der einzige.
Es gehört noch mehr dazu.
Mit Long-Tail-Keywords kannst Du organischen Suchtraffic gewinnen. Sie sind der heilige Gral der SEO.
In diesem Artikel erkläre ich Dir (mit Fakten und Beispielen) ganz genau, warum Long-Tail-Keywords so wichtig für Deine SEO sind.
1. Mit Long-Tail-Keywords kann man seine Konkurrenz ausstechen
Das SaaS-Unternehmen Conductor aus New York hat eine ausführliche, neun Monate lange Studie durchgeführt, um seine eigenen Keyword-Rankings miteinander zu vergleichen.
Dabei kam heraus, dass Long-Tail-Keywords mit oder ohne On-Page-Optimierung häufiger betroffen waren als einzelne Wörter.
Das bedeutet, dass wir Long-Tail-Keywords nutzen können, um unsere Konkurrenz auszustechen.
Auch wenn man bereits in den Suchergebnissen auftaucht, kann man seine Ergebnisse verbessern, indem man seine Beiträge optimiert.
Ich gebe auf Ubersuggest jetzt einfach mal das Keyword „virtuelle Realität“ ein.
Obwohl „virtuelle Realität“ weniger als 100.000 Suchanfragen pro Monat hat, habe ich sehr viel Konkurrenz für diesen Suchbegriff.
Nutzer, die dieses Keyword in die Suchmaschine eingeben, sind höchstwahrscheinlich an der VR-Branche interessiert, wollen aber evtl. gar nichts kaufen.
Falls Du selbst in der VR-Branche tätig bist, stellst Du möglicherweise ein Spiel, eine App oder ein VR-Produkt her.
Du kannst Deine SEO verfeinern und in dieser Branche mit der Konkurrenz mithalten, indem Du Dir die Suchanfragen der Nutzer genauer anschaust. Klick dafür in Ubersuggest im linken Seitenmenü auf „Keyword-Ideen“.
Jetzt bekommst Du 500 zusätzliche Keywords, die ebenfalls aus Deiner Branche stammen und höchstwahrscheinlich mit Deinem Produkt zusammenhängen.
Die Suchbegriffe „Virtuelle Realität PS4“ oder „Virtuelle Realität Brille“ haben ebenfalls ein recht hohes Suchvolumen aber einen niedrigen Schwierigkeitsgrad (SD für SEO-Difficulty). Der Schwierigkeitsgrad eines Keywords, also die Wahrscheinlichkeit für diesen Suchbegriff in den Suchergebnissen zu erscheinen, wird auf einer Skala von 1 bis 100 bewertet. Eins steht für einfach und 100 für extrem schwer.
Du musst jetzt gezielt nach Suchbegriffen mit hohem Volumen aber niedrigem SD suchen, denn diese Keywords lohnen sich.
2. Nutzer durchsuchen das Internet mit Hilfe von Long-Tail-Keywords
Google möchte seinen Nutzern immer die besten Suchergebnisse zur Verfügung stellen.
Wenn ich nach “SEO-Trends für das Jahr 2018”, dann bin ich an detaillierten Informationen über die neusten Trends interessiert.
Ein kluger SEO-Vermarkter hat bereits im April 2017 einen Artikel über SEO-Trends für das Jahr 2018 geschrieben.
Das ist ja alles schön und gut, aber vieles hat sich im Bezug auf die Onlinesuche im Internet verändert. Und es wird sich auch in Zukunft noch viel ändern.
Darum haben Search Engine Land und Search Engine Journal bis Dezember 2016 gewartet, um einen Artikel über die neusten Trends für 2017 zu veröffentlichen.
Als Experte für Digital Marketing suche ich im Internet nicht nach “SEO”. Ich bin an “SEO Trends”, “SEO Erfolgsgeschichten” und weiteren Long-Tail-Keywords interessiert.
Einer der größten SEO-Trends im Jahr 2017 und 2018 ist noch immer die Optimierung für mobile Suchanfragen.
Im Mai 2016 hat Google das Zeichenlimit für SERP-Titel und -Beschreibungen erhöht.
Da man jetzt mehr Wörter verwenden kann, sind Long-Tail-Keywords jetzt noch wichtiger als jemals zuvor, wenn es um die Optimierung mobiler Webseiten geht.
Die Nutzer haben in der Regel drei Gründe für ihre Suchanfrage: sie möchten etwas tun, sie möchten etwas lernen oder sie möchte irgendwo hin.
Behalte das immer im Hinterkopf, wenn Du Deine nächste Keyword-Kampagne planst.
3. Long-Tail-Keywords verliehen Deinen Inhalten Kontext
Google hat die kontextabhängige Suche schon immer fleißig vorangetrieben und seit dem Hummingbird-Update in 2017 legt das Unternehmen jetzt noch mehr Wert auf Kontext.
Für alle meine Leser, die nicht wissen, warum das Update Hummingbird heißt, kann ich das ganz schnell erklären. Die Updates von Google haben immer ein Thema.
Die Android-Updates werden immer in alphabetischer Reihenfolge nach einer Süßspeise benannt.
Man kann Monumente dieser Süßspeisen auf dem Google Campus in Kalifornien finden.
Die Algorithmus-Updates von Google werden nach Tieren benannt.
Mit jedem Update werden die Suchergebnisse ein bisschen genauer, weil schlechter Ergebnisse ausgesiebt werden.
Panda und Penguin waren besonders bei SEO-Experten sehr gefürchtet.
Hummingbird hat den Suchalgorithmus angepasst, um kontextbezogenere Ergebnisse mit exakteren Formulierungen zu liefern.
Google konzentriert sich jetzt auf Long-Tail-Keywords, um bessere Suchergebnisse zu liefern.
Du solltest das auch so machen!
4. Long-Tail-Keywords führen zu besseren Conversion-Rates
Laut einer aktuellen Studie von WordStream, haben die 10 % der besten Landing-Pages eine Conversion-Rate von 11,45 %.
Die durchschnittliche Conversion-Rate für Long-Tail-Keywords liegt bei 36 %!
Der Unterschied ist gravierend!
Dennoch zeigen diese Zahlen nicht die ganze Geschichte. Hier ist eine Übersicht der Conversion-Rates unterschiedlicher Webseiten.
Eine Conversion-Rate von zwei bis fünf Prozent ist realistisch.
Vielleicht sogar weniger, wenn Du ein relativ neues Unternehmen führst.
Du kannst die Conversion-Rate Deiner Webseite nicht über Nacht mit ein paar Long-Tail-Keywords auf 30 % stiegen lassen.
Aber darum geht es auch gar nicht.
Es gibt eben kein „Geheimrezept“.
Mit Long-Tail-Keywords kannst Du Deinen CRO-Trichter mithilfe des organischen Suchtraffics verbessern.
Da weniger als 25 % aller Webseiten jemals aufgerufen werden, kannst Du Dir keine Fehler leisten.
Es ist günstiger auf längere Suchbegriffe zu setzen und seine Artikel um diese Begriffe herum aufzubauen als jedes mal für eine PPC-Kampagne zu bezahlen.
Trotzdem ist eine solide PPC-Kampagne eine gute Idee, bis die ersten SEO-Effekte eintreten.
Das ganze ist ein langwieriger Prozess und Google weiß das auch.
Und genau aus diesem Grund ist der nächste Punkt wichtig.
5. Long-Tail-Keywords können Dir dabei helfen, für einzelne Suchbegriffe platziert zu werden
Wir alle wollen für kurze Keywords ganz oben in den SERPs platziert werden.
Die Long-Tail-Keywords helfen uns dabei, diesen Traum Wirklichkeit werden zu lassen.
Mit Long-Tail-Keywords ist das möglich.
Lass uns am besten Mal einen Blick auf den Bericht meiner Webseite (NeilPatel.com.) in Ubersuggest werden.
Achte insbesondere auf die Ergebnisse im Bereich „SEO Keywords Ranking“.
Meine Webseite wird für 1,3 Millionen Keywords, von denen der überwiegende Teil mit dem digitalen Marketing, der SEO, Pinterest oder Affiliate Marketing zu tun hat, in den Suchergebnissen platziert. Aber lassen sich in diesen Bereichen wirklich 1,3 Millionen Keywords finden?
Früher oder später muss man auch Long-Tail-Keywords nutzen. Meine Verteilung ist relativ gleichmäßig und rund 8.000 bis 10.000 meiner Seiten werden in den Suchergebnissen weiter unten platziert.
6. Long-Tail-Keywords sind gut für Deine Blog-Strategie
Ich habe das bereits mehrfach erwähnt, möchte es aber noch mal betonen.
Ein Blog ist die beste Strategie, um in den Suchergebnissen platziert zu werden.
Ein Blog ist das Grundgerüst jeder Content-Marketing-Strategie!
Und so sehen Long-Tail-Keywords in Blogs in einer Suchmaschine aus:
Um zu funktionieren, müssen die Long-Tail-Keywords im richtigen Kontext mit einer URL, einem Title-Tag und einer Beschreibung benutzt werden.
Um noch mehr Sichtbarkeit zu erlangen, kann man das Hauptkeyword in den Alttext für Bilder und in die Überschrift einbauen. So optimiert man seine Seite für die SEO.
Wenn ich aber nur einen einzigen Artikel über SEO schreiben würde, dass wäre das alles nutzlos.
Ich brauche noch mehr Long-Tail-Keywords, um immer wieder neue Inhalte zu erstellen.
Bestimmt bekommt “Tipps für die Suchmaschinenoptimierung” noch mehr Traffic.
Ich gebe das also in den Google Keyword-Planer ein.
Das gebe ich jetzt mal bei Ubersuggest ein.
Das Ergebnis allein sagt mir noch nicht viel, aber ich kann in der linken Seitenleiste auf „Keyword-Ideen“ klicken, um mehr zu erfahren.
Jetzt sehe ich unterschiedliche Long-Tail-Keywords, die mit meinen eingegebenen Suchbegriff verwandt sind.
Das Keyword „Tipps für die Suchmaschinenoptimierung“ ist eine längere Variante des Hauptkeywords, daher solltest Du versuchen Deine Webseite für beide Begriffe in den Suchergebnissen zu platzieren.
Mit dieser Strategie kann ich genügend Keywords und Themen rund um die SEO finden, um meinen Redaktionskalender für einen gesamten Monat zu füllen.
Jetzt mache ich das Gleiche noch für die Keywords „Content Marketing“, „Influencer Marketing“, „Conversion-Rate-Optimierung“, „Social Media Marketing“ und so weiter.
Auf diese Weise finde ich in Nullkommanichts genügend Themen für meinen Blog.
Der State of Inbound Bericht von HubSpot zeigt, dass man mehr Traffic erzeugt je öfter man bloggt.
Mit Long-Tail-Keywords findet man genügend Ideen für seine Blogbeiträge.
Vergiss aber nicht, dass Deine Artikel immer hilfreich sein müssen.
7. Mit Long-Tail-Keywords kann man einen starken Verkaufstrichter aufbauen
Du solltest Dich auf Long-Tail-Keywords konzentrieren, um einen starken Verkaufstrichter aufzubauen.
Die meisten Unternehmen haben mit der Gewinnung von Traffic und neuen Leads zu kämpfen.
Eine Studie von HubSpot zeigt, dass 65 % aller Unternehmen vor diesem Problem stehen.
Das liegt daran, dass ihre Content-Marketing-Strategie nicht auf ihren Verkaufstrichter abgestimmt ist.
So sieht ein Verkaufstrichter aus:
Die Schritte eins bis fünf können mithilfe von Blog-Beiträgen und Long-Tail-Keywords abgedeckt werden.
Die Platzierung eines Produktes in den Suchergebnissen ist zwar toll, allerdings muss man erst das Vertrauen seiner zukünftigen Kunden gewinnen, indem man hilfreiche Informationen zur Verfügung stellt.
Jeder Kunde befindet sich ein einer unterschiedlichen Etappe Deines Verkaufstrichters. Du musst ihn vorsichtig von einer Etappe zur nächsten geleiten.
Genau aus diesem Grund sind Blog-Beiträge wichtiger und nützlicher für die Kundengewinnung als Werbung.
Je mehr Seiten Deine Webseite hat, desto mehr Keywords können in den Suchergebnissen platziert werden. So kannst Du Deinen Verkaufstrichter erweitern.
Nummer sechs und sieben lassen sich ganz einfach optimieren.
Du musst sie ständig erweitern, um so viele Kunden in so vielen Etappen des Verkaufsprozesses wie möglich anzusprechen.
Mit Long-Tail-Keywords ist das machbar.
8. Long-Tail-Keywords mit strukturierten Daten anreichern, um in den SERPs zu erscheinen
Strukturierte Daten für SERPs sind ein wichtiges Thema.
Google bietet sogar ein Testtool für strukturierte Daten an, damit man seine Webseite überprüfen kann.
Schema.org führt eine Datenbank mit strukturiertem Code.
Rand Fishkin
Mit diesem Code werden den Suchmaschinen zusätzliche Daten übertragen, damit diese bessere Suchergebnisse liefern können.
In Aktion sieht das so aus:
Da Allrecipes.com bei der Suche nach Rezepten erscheinen will, nutzt das Unternehmen strukturierte Daten für Long-Tail-Keywords.
Dabei ist es ganz egal, ob die Seite mit dem Rezept auf der ersten oder der fünften Seite der Suchergebnis erscheint. Die Box wird immer über den Suchergebnissen auf der ersten Seite platziert.
Strukturierte Daten liefern bessere Ergebnisse als PPC- oder SEO-Kampagnen.
Die Art und Weise, wie wir suchen und Ergebnisse finden, verändert sich.
9. Nutze Long-Tail-Keywords, um Suchanfragen der Sprachsuche zu beantworten
Das Konzept SEO wird in der Regel auf Suchanfragen mit Suchmaschinen wie Google angewendet, da diese Ergebnisse für echte Menschen bereitstellen.
Das alles ändert sich jetzt und das haben wir dem Sprachassistenten Alexa con Amazon zu verdanken.
Momentan gibt es 8,3 Millionen Echo Smart Speaker auf dem Markt.
Amazon glaubt, dass es im kommenden Jahr weitere 10 Millionen verkaufen kann!
Das sind ganz schön viele Kunden, die diese Sprachsuche nutzen, um Antworten auf ihre Fragen zu finden und sich dabei oft ausschließlich auf die Plattform Amazon verlassen.
Das Marktpotenzial für Smart Speakers soll (laut Google Home und Apple Home) bereits 30 Millionen betragen!
Ein neues Zeitalter scheint anzubrechen und unsere Geräte führen die Suchanfragen in Zukunft für uns aus.
Immer mehr Leute nutzen die Sprachsuche, um Musik oder Bücher zu finden, ihre Haushaltsgeräte zu kontrollieren und Nachrichten zu konsumieren.
Google hat festgestellt, dass auch immer mehr Android Nutzer auf die Sprachsuche zurückgreifen.
Da Handys nicht während der Fahrt benutzt werden dürfen, werden Sprachassistenten und Smart Cars immer beliebter.
Noch dieses Jahr sollen 21 Millionen dieser Autos verschickt werden, sagt Business Insider.
Wenn man während der Fahrt eine Suchanfrage durchführen will, möchte man natürlich sofort die richtige Antwort erhalten.
Long-Tail-Keywords können diese Sprachassistenten mit den richtigen Informationen versorgen.
Noch ist das Thema neu, weil wir noch immer unsere Standardsuche im Internet durchführen.
Unsere Kinder und die jüngere Generation wächst jedoch bereits mit diesen Sprachassistenten auf.
Du solltest Dich besser schon jetzt auf die Zukunft vorbereiten.
10. Beiträge, die Long-Tail-Keywords enthalten, stellen dem Leser einen besseren Mehrwert bereit
Zu den beliebtesten Marketing-Techniken von 2017 gehören Content Marketing und Big Data, laut einer Studie von Smart Insights.
Mit Long-Tail-Keywords kannst Du nicht nur Deine SEO- und CRO-Strategie optimieren.
Du kannst Deinen Lesern auch echte Mehrwerte bieten.
Und genau das wollen Google, Bing und andere Suchmaschinen.
Mit einer Keyword-Recherche kann man Daten gewinnen, um seine Marketingstrategie zu verbessern.
Beim Content Marketing geht es immer darum, dem Leser einen Mehrwert zu bieten.
Hier ist ein praktisches Diagramm, um das zu verdeutlichen.
Auch Videos, Infografiken, App und Personalisierung sind wichtig, allerdings muss Deine Webseite auf diese Inhalte vorbereitet werden.
Es gibt noch bessere Methoden, um Deine Zielgruppe zu erreichen.
Aber die altbewährte Methode, organischen Traffic zu gewinnen, indem man einen echten Mehrwert liefert, um ein echtes Bedürfnis zu befriedigen, gerät nie aus der Mode.
Und Long-Tail-Keywords sind das Fundament.
Ich habe noch einen letzten Tipp für Dich.
11. Long-Tail-Keywords machen eh den Hauptbestandteil Deiner Keyword-Recherche und Deines organischen Traffics aus!
Hast Du Dir mal die Zeit genommen, um wirklich einen guten Blick auf Deine Google Analytics Berichte zu werfen?
Die meisten Suchanfragen, die Traffic auf Deine Seite schicken, sind auf Long-Tail-Keywords zurückzuführen.
Hier ist ein Bericht über Ogio Golftaschen.
Das sind die Suchbegriffe, die angezeigt und geklickt werden (und zum Verkauf führen). Die meisten sind Long-Tail-Keywords.
Je intensiver Du Dich mit der Keyword-Recherche auseinandersetzt, desto mehr Long-Tail-Keywords kannst Du finden, um noch mehr organischen Traffic zu gewinnen.
Und Du lässt sie einfach links liegen!
Die Antwort befindet sich direkt unter Deiner Nase. Greif zu!
Du kannst den Google Keyword-Planer benutzen, um Suchanfragen nach Long-Tail-Keywords durchzuführen.
Aber heutzutage benutzt ja jeder Google.
Wenn Du nicht auch auf andere Suchmaschinen zurückgreifst, lässt Du Dir ein paar tolle Long-Tail-Keywords durch die Lappen gehen.
Mit einem Programm wie Ubersuggest kannst Du mehr über die Long-Tail-Keywords Deiner Branche erfahren. Führe dafür eine Suchanfrage durch und klick im Bereich „Keyword-Ideen“ auf „Fragen“.
Je öfter Du eine Keywordrecherche durchführst, desto mehr Long-Tail-Keywords findest Du. Wenn Du ein geeignetes Keyword gefunden hast, z. B. „Wie macht man ein WordPress Plug-in“, musst Du auf das Keyword klicken, um mehr zu erfahren.
Wenn Du für dieses Long-Tail-Keyword ganz oben in den Suchergebnissen platziert werden willst, brauchst Du über 100 Backlinks und musst in den sozialen Medien sehr aktiv sein. Ein guter Domain Score kann in diesem Fall natürlich auch nicht schaden.
Diese Art der Daten-Analyse ist sehr hilfreich!
Du verfügst bereits über diese Daten.
Jetzt musst Du sie nur noch einsetzen.
Fazit
Keyword-Recherche ist nicht besonders aufregend oder interessant. Es ist aber nicht nur für die SEO gedacht.
Sie ist das Fundament jeder Online-Marketing-Strategie.
Willst Du zu einem innovativen Branchenexperten werden?
Dann musst Du wissen, mit welchen Themen Du Dich beschäftigen solltest.
Willst Du einen soliden Content-Marketing-Plan erstellen?
Dann brauchst Du Themen und Keywords, um Deinen Redaktionskalender zu füllen.
Mit einer effektiven Suche nach Trends und Long-Tail-Keywords, ist Dein Unternehmen immer bestens vorbereitet, unabhängig von Deiner gewählten Marketing-Strategie.
Auf welche digitale Marketingstrategie willst Du Dich dieses Jahr konzentrieren?
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