Reddit ist eine der beliebtesten Seiten im Internet.
Allein im Februar 2016 wurde die Seite mehr als 139.323.527 aufgerufen.
Das ist vor allem dann wichtig, wenn man in Betracht zieht, auf Reddit zu werben.
In diesem Artikel werden wir uns ansehen, wie Du die Werbeplattform von Reddit nutzen kannst, um von diesem enormen Traffic zu profitieren.
Es geht vor allem um die Regeln, die Du befolgen musst, um bei Reddit Anklang zu finden. Aber wir werden uns auch ansehen, wie man zielgerichtete Anzeigen erstellt, mit denen man Umsatz macht.
Wenn Du damit fertig bist, solltest Du genug wissen, um mit Reddit-Anzeigen durchzustarten und Gewinne für Dein Unternehmen einzufahren.
Auf geht’s.
Die Community verstehen, bevor Du Reddit-Werbung erstellst
Im Grunde ist Reddit eine Community, in der reger Austausch stattfindet.
Und wie bei den meisten Online-Communities, hat sie durchaus ihre Vorteile. 2015 wurden $772.000 an Spenden gesammelt, um Lehrern zu helfen. Aber Communities haben auch ihre schlechten Seiten, die Du wahrscheinlich schon am eigenen Leib erfahren hast, wenn Du mal einem Online-Forum beigetreten bist.
Was die Reddit Community jedoch überhaupt nicht mag, sind Menschen, die eine Diskussion ruinieren oder unterbrechen, indem sie versuchen, etwas zu verkaufen.
Dank Reddit-Werbung musst Du Dich zum Glück nicht mehr in Gespräche einmischen, um über Dein Produkt zu sprechen.
Allerdings muss man selbst bei den Reddit-Anzeigen die Reaktionen der Community auf Produkte, die auf der Plattform beworben werden, akzeptieren.
Wenn Dein Produkt nicht gut ist, werden die Mitglieder wahrscheinlich nicht darüber sprechen.
Wenn Du Maßnahmen ergreifst, die „spam-artig“ oder aufdringlich wirken, fangen die „Redditors“ vielleicht sogar an, schlecht von Deinem Produkt oder Deinem Unternehmen zu sprechen.
Wenn Dein Kundenservice schlecht ist, werden die Reddit-Nutzer auch das zur Sprache bringen.
Zum Glück gibt Reddit Tipps, wie man mit all diesen Problemen umgehen sollte.
Diese Tipps solltest Du Dir unbedingt durchlesen, denn Reddit ist wirklich eine großartige Chance und es wäre schade, wenn Du Dich von diesen potentiellen Herausforderungen abschrecken lässt.
Letztendlich hat PocketDerm es nach zwei Monaten Werbung auf 220% Kundenwachstum geschafft. Wenn Du lernst, wie Reddit funktioniert, kannst Du auch erfolgreich werden.
Deine Zielgruppe ermitteln
Wie bei allen Formen der Online-Werbung, ist es wichtig Dir etwas Zeit zu nehmen, um herauszufinden, wer Deine Zielgruppe eigentlich ist.
Wenn Du das nicht tust, läuft es darauf hinaus, dass Deine Werbung Menschen gezeigt wird, denen sie total egal ist.
Das kann dann dazu führen, dass Menschen entweder gar nicht oder nur aus reiner Neugier auf Deine Anzeige klicken.
Beides schlecht – Das erste Szenario kann Dich viel Zeit kosten, das Zweite viel Geld.
Wenn Du das vermeiden willst und Anzeigen erstellen möchtest, die zielgerichtet sind, musst Du eine detaillierte Buyer Persona erstellen.
Während das bei anderen Plattformen für bezahlte Werbung vielleicht nützlich sein mag, ist es bei Reddit nicht so wichtig.
Wenn diese zielgerichteten Anzeigen bei Reddit zum ersten Mal eingerichtet werden, musst Du nur herausfinden, welche Interessen Deine Zielgruppe hat.
Das ist wichtig, denn wenn Du auf Reddit wirbst, steuerst Du Deine Anzeigen basierend auf „Subreddits“.
Ein „Subreddit“ ist eine Diskussion über ein bestimmtes Thema.
Hier das Beispiel eines Subreddits über Netflix.
Ich habe übrigens auch eine Anzeige hervorgehoben, die in diesem Subreddit vorkommt.
Es gibt zahlreiche Subreddits. Während ich diesen Eintrag schreibe, sind ungefähr 822.819 Subreddits dazu gekommen.
Weil wir auf Subreddits werben, müssen wir uns nicht um Keywords oder die Demografie unseres Publikums kümmern.
Du musst nur 7-10 Interessen Deines idealen Kunden angeben.
Es ist hilfreich viele Interessen aufzulisten, denn manche Subreddits haben nicht die erforderlichen Seitenaufrufe, um gute Ergebnisse zu erzielen.
Wir gehen später noch darauf ein, wie man Subreddits findet.
Reddit-Anzeigen erstellen
Wenn Du eine Anzeige auf der Plattform erstellen willst, brauchst Du ein Reddit-Konto.
Verwende kein persönliches Konto. Nimm Dir die Zeit, um ein rein geschäftliches Reddit-Konto zu erstellen.
Geh auf https://www.reddit.com/advertising, um loszulegen und klick auf „eine Anzeige erstellen“.
Dann gib Deine Informationen ein.
Dann musst Du den Anfang der Anzeigenerstellung durchgehen.
Du musst einen Thumbnail für Deine Anzeige zur Verfügung stellen.
Du kannst entweder ein Bild von Deinem Gesicht oder vom Produkt, das Du bewirbst, verwenden.
Dann musst Du eine ansprechende Überschrift für Deine Anzeige schreiben.
Hier sind ein paar Anzeigen, die bei Reddit gut funktioniert haben.
Achte auf den Stil der Anzeigen.
Sie sind nicht aufdringlich und aggressiv.
Die Anzeige ist ziemlich entspannt und irgendwie humorvoll.
Wenn Du die Anzeige für eine Reddit-Werbung schreibst, versuch so zu schreiben, als ob Du einen Freund überzeugen willst, Dir etwas abzukaufen.
Dann musst Du eine „Beitragsart“ auswählen.
Ein Link-Beitrag ist wie eine normale PPC-Anzeige, bei der Leute auf eine Webseite oder Landing-Page weitergeleitet werden, wenn sie auf die Anzeige klicken.
Bei Text-Beiträgen gelangt man auf eine Reddit-Seite mit Text.
Hier ist ein Beispiel für einen solchen Text-Beitrag von Ryan Luedecke.
Wenn Du eine Anzeige im Text-Stil verwendest, musst Du sehr genau beschreiben, was Du anbietest.
Zeig den Besuchern, was Du hast, warum es gut ist, und wie man es bekommen kann.
Sei nicht zu abgehoben, wenn Du versuchst, etwas zu verkaufen, denn die Reddit Nutzer mögen das nicht.
Wenn Du Dich für eine Beitragsart entschieden hast, musst Du die Zielrichtung festlegen.
Wie Du siehst, kannst Du Interessen oder Subreddits anvisieren.
Wenn Du eine dieser Interessen auswählst, wird Dir mitgeteilt, in welchen Subreddits Deine Werbung angezeigt wird.
Auch wenn „Interessen“ es vielleicht erleichtern, Deine Anzeigenziele auf Reddit zu definieren, ist es nicht unbedingt die beste Option.
Wenn Du ein Interesse auswählst, wird Deine Anzeige in verschiedenen Subreddits angezeigt.
Aber nicht alle Subreddits harmonieren mit Deiner Anzeige und dem beworbenen Produkt – was zu den Problemen mit zielgerichteter Werbung führen kann, die ich bereits zuvor angesprochen habe.
Zum Glück gibt es einen anderen Weg, Deine Anzeigenziele auf Reddit zu definieren und zwar mit Subreddits.
Wir haben zuvor bereits darüber gesprochen 7-10 Interessen von Leuten, denen Deine Werbung angezeigt werden soll, aufzuschreiben.
Für die Vermarktung eines einen Marketing-Kurses wären solche Interessen vielleicht: Marketing, Unternehmergeist, Online Business, E-Mail-Marketing, bezahlter Traffic und SEO.
Du suchst wahrscheinlich nach Subreddits, die zu diesen Interessen passen.
Für diese Suche kannst Du https://www.reddit.com/reddits/ verwenden.
Gib eins der Interessen ein, die Du zuvor aufgelistet hast und Dir werden damit verbundene Subreddits angeboten.
Du solltest ein Subreddit auszuwählen, das genau zum Publikum passt, auf das Du aus bist.
Das Problem dabei ist jedoch, dass solche Subreddits meist nicht genügend Besucher anziehen.
Und wenn es nicht genug Besucher gibt, generierst Du auch nicht genug Klicks für Deine Anzeigen.
Deswegen solltest Du Dich auf Subreddits konzentrieren, die mindestens 5.000, idealerweise sogar 10.000 Abonnenten haben.
Du kannst herausfinden, wie viele Abonnenten ein Subreddit hat, indem Du eins anklickst und Dir die rechte Seitenleiste ansiehst.
Dort gibt es einen Bereich, der zeigt, wie viele Leute das Subreddit abonniert haben.
In derselben Leiste werden Dir auch passende Subreddits angezeigt, die ebenfalls berücksichtigt werden sollten.
Du kannst Subreddits auch über die Suchleiste finden, die auf fast jeder Reddit Seite zu finden ist.
Wenn Du ein relevantes Interesse eingegeben hast, werden Dir einige Subreddits angezeigt, die Du Dir genauer ansehen solltest.
Klick auf „weiter“, damit Du mehr Subreddits sehen kannst.
Es ist manchmal schwierig Subreddits zu verfolgen, deswegen hilft Dir der tolle Reddit Anzeigenplaner dabei, Verwirrungen zu vermeiden.
Beachte: Du musst wahrscheinlich eine Anzeigen-Kampagne pro Subreddit erstellen. Dank der Einstellungen des Reddit Anzeigen-Systems ist das relativ leicht machbar.
Dann musst Du einen Standort für Deine Anzeigen auswählen.
Wenn Du willst, kannst Du sogar auf „Landes-Niveau“ abzielen. Wie erfolgreich Du damit bist, hängt jedoch davon ab, wie viele Menschen das Subreddit besuchen, das Du ausgewählt hast, sowie von der geografischen Lage, die Du ins Visier nimmst.
Dann musst Du Dein Budget festlegen.
$20 sollten mehr als genug sein, um festzustellen, ob eine Kampagne funktioniert oder nicht.
Bei der Terminplanung musst Du Dir keine Sorgen machen. Lass alles einfach so, wie es ist.
Reddit funktioniert auf CMP- Basis, das bedeutet, dass pro 1.000 Impressions abgerechnet wird.
Wenn Dir keine Summe empfohlen wird, solltest Du so viel ausgeben, wie bei AdWords oder Facebook-Anzeigen.
Es werden jedoch $1,20 empfohlen und dabei sollten wir im Moment auch bleiben.
Wenn Du findest, dass die Klick- oder Traffic-Qualität zu niedrig ist, wenn Deine Anzeigen für ein oder zwei Tage gelaufen sind, solltest Du den CPM um $1 oder $2 erhöhen.
Dann lass die Anzeige noch mal einen Tag laufen und schau, ob sich etwas an den Kennzahlen geändert hat.
Wenn Du mit den Einstellungen fertig bist, erhältst Du eine Zusammenfassung.
Klick auf „Erstellen“, scroll nach unten und klick auf bezahlen.
Dann wirst Du aufgefordert, Deine Zahlungsinformationen einzugeben und darauf zu warten, dass Reddit Deine Anzeigen bestätigt.
Tipps für die Optimierung Deiner Anzeigen
Wie bei allen Kampagnen für bezahlten Traffic, solltest Du auch hier Split-Tests durchführen, um sicherzustellen, dass Deine Anzeigen bestmöglich optimiert sind.
Du kannst auch mit der Bewerbung Deiner Angebote in verschiedenen Subreddits experimentieren.
Du solltest auch versuchen, Deine Angebote zu etwas höheren Preisen anzubieten.
Es kann sich ebenfalls lohnen, verschiedene Beitrags- und Thumbnail-Bilder zu verwenden.
Wenn es Dir schwer fällt, gute Ideen für verschiedene Test-Versionen zu entwickeln, sieh Dir ein paar beliebte Reddit-Posts Deiner ausgewählten Subreddits an und versuch Dich an ihnen zu orientieren.
Du solltest außerdem mit Link- und Text-Beiträgen experimentieren.
Wenn Du einen Text-Beitrag erstellst, ist es hilfreich, Hintergrundinformationen über Dich und Dein Angebot bereit zu stellen.
Das lässt Dein Unternehmen persönlicher erscheinen und Du wirst bei Reddit eher willkommen geheißen.
Hier ist ein tolles Beispiel von Ryan Leduckke.
Du solltest auch mit Sonderangeboten experimentieren, die nur für Reddit-Nutzer zugänglich sind. So bekommst Du Deine ersten Kunden und diese teilen gerne positive Erfahrungen mit Deinem Produkt auf Reddit.
Selbst wenn nicht, eine gute Erfahrung macht sie vielleicht zu Langzeit-Kunden.
Es ist am wichtigsten, alle Diskussionen Deiner Anzeige im Auge zu behalten.
Redditors lieben es, Posts zu kommentieren. Allein im Jahr 2015 wurden auf der Seite 725,85 Millionen Kommentare veröffentlicht.
Wenn es Kommentare oder Anliegen in Zusammenhang mit Deiner Anzeige gibt, dann sorg dafür, dass Du Dich schnell einschaltest und darum kümmern kannst.
So zeigst Du den Redditors, dass Dir ihre Aufmerksamkeit wichtig ist, und dass gute Kundenerfahrungen oberste Priorität für Dein Unternehmen haben.
Du solltest Reddit regelmäßig nach dem Namen Deiner Marke durchsuchen, um herauszufinden, ob irgendwo eine Diskussion über Deine Marke stattfindet.
Fazit
Auch wenn jede Anzeigenplattform anders ist, ist Reddit etwas Besonderes, denn Du musst erst herausfinden, wie die Community funktioniert.
Wenn Du keine „Brandiquette“ hast, stehen die Chancen gut, dass Deine Anzeige versagt.
Aber da Du diesen Beitrag gelesen hast, solltest Du Dir darüber jedoch keine Sorgen mehr machen müssen.
Wenn Du die richtigen Subreddits auswählst, Dein Produkt gut und Deine Anzeige ansprechend ist – sollte alles gut funktionieren.
Wenn Du erste Erfolge mit Deinen Reddit-Anzeigen erzielst, solltest Du mit verschiedenen Vorgehensweisen experimentieren, um herauszufinden, was am besten ankommt.
Die Anzeigen sind relativ billig, also musst Du Dir nicht wirklich Sorgen machen, zu schnell zu viel auszugeben.
Fang noch heute damit an, Reddit-Werbung zu erstellen und finde heraus, ob sie für Dein Unternehmen nützlich sind.
Welche Erfahrungen hast Du mit Reddit-Anzeigen gemacht? Kannst Du Erfolgsgeschichten mit mir teilen?
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