Quer você esteja buscando produzir marketing de conteúdo consistente ou apenas elaborar um material mais simplificado, criar conteúdo memorável definitivamente não é algo fácil.
Existem muitas pessoas produzindo conteúdo no momento, e o nível de qualidade consequentemente já aumentou. O que pode ter sido sensacional 5 anos atrás, agora não passa de algo trivial.
As pessoas estão cada vez menos pacientes e os conteúdos precisam conquistar a atenção delas de imediato, caso você queira ter alguma esperança de desenvolver engajamento.
Alguns estudos dizem que as pessoas esquecem em torno de 90% dos conteúdos com que se deparam. Então pode até parecer que você já tenha perdido a batalha, mesmo antes de começar.
Mas ainda há esperança.
De fato, por causa da grande quantidade de conteúdo disponível, na verdade é até mais fácil de se destacar.
Afinal, quantas pessoas você acha que estão dispostas a criar algo realmente incrível?
A verdade é que não há muitas pessoas dedicando seus esforços para criar conteúdos atraentes que serão lembrados e usados como referência por um longo período de tempo.
Neste artigo, vamos falar sobre como você pode desenvolver a habilidade de criar conteúdo memorável, que faça com que os usuários adicionem aos seus “Favoritos”, permitindo que você se separe da grande massa de criadores de conteúdo.
Vamos nos aprofundar no que torna um conteúdo memorável e quais fatores estão sob o seu controle para que você consiga criar um conteúdo que apresente grande impacto.
Ao final desse artigo, você irá entender como se destacar e construir um nome para você como um criador de conteúdo diferenciado.
Vamos começar.
Sua meta é fazer as pessoas felizes
Se você quer de fato criar conteúdo memorável, você precisa criar algo que cause impacto.
Isso significa que após ” ter consumido” seu conteúdo, a pessoa mude de alguma forma – de preferência para melhor.
Apesar de ser possível fazer isso numa escala mais ampla, primeiramente você precisa focar em um grupo específico de pessoas que quer impactar. Isso é ainda mais importante se você for novo em marketing de conteúdo.
Existe um ditado que diz :”Se você tentar agradar todo mundo, você não agradará ninguém, e terminará em um meio termo onde ninguém gostará de você.”
É claro que isso é péssimo, tratando-se de criar conteúdo memorável.
Uma das melhores maneiras de evitar isso é definir, com antecedência, o público exato que você quer atingir com seu conteúdo.
Você deve criar uma ‘Persona de Comprador,’ baseando-se naqueles que irão consumir seu conteúdo, para que assim você saiba quem é sua audiência.
Se você está no mundo do B2B, provavelmente sabe que existem várias maneiras de os profissionais de marketing B2B pesquisarem sobre seus públicos-alvo.
Se você quer conseguir um entendimento realmente bom do seu público-alvo, faça todas as coisas descritas no gráfico acima.
Entretanto, além dos pontos mostrados no gráfico anterior, por que é importante criar conteúdo para um grupo bastante específico de pessoas?
Uma das razões é que você pode criar uma narrativa em torno do seu conteúdo que vá de encontro à narrativa do leitor.
Muitas das vezes, quando as pessoas têm contato com um conteúdo surpreendente, elas irão se lembrar dele, mas também se lembrarão do autor.
E isso geralmente ocorre porque elas se identificaram com o autor quando ele compartilhou histórias e aspectos da sua vida pessoal através do conteúdo.
Apenas pense em alguns dos seus criadores de conteúdo preferidos.
Existe uma boa chance que você goste do conteúdo produzido por essas pessoas pelo simples fato de saber quem elas são.
Se você quer que as pessoas de fato se conectem com seu conteúdo, compartilhar histórias e fraquezas que vão de encontro ao que o seu leitor está passando pode ser incrivelmente eficaz.
Além do mais, ao criar conteúdo para um segmento específico de pessoas, você terá carta branca para ser um “nerd” no assunto.
Isso significa que você não precisa “baixar o nível” do seu conteúdo.
As pessoas que estão por dentro do assunto que você escolheu entenderão exatamente do que você está falando, e irão gostar do fato de você se aprofundar no tema.
O guia de SEO para ecommerce do Brian Dean é um ótimo exemplo disso. É um material em torno de 8.000 palavras.
A sua habilidade de se aprofundar em um tema, sem medo de alienar algumas pessoas, irá separar você de outros que estão tentando alcançar o mesmo público.
O segredo aqui é que você deve oferecer vários detalhes práticos ao escrever seus posts de blog. Escrever 5.000 palavras sem levar isso em conta não te ajudará em nada.
Os pontos mencionados acima, ilustram por que é importante criar conteúdo baseado em um assunto que você tem muito interesse.
Obviamente que você será capaz de gerar um bom tráfego nos mecanismos de busca, criando posts convencionais de “alto nível”.
Porém, seu conteúdo não irá, necessariamente, se desempenhar bem no mundo das mídias sociais, pois talvez as pessoas que navegam por lá não sintam nenhum tipo de relevância em seu conteúdo ou que aprenderam algo importante através dele.
Seja único e corajoso
Isso soa incrivelmente como um cliché – mas sim, é importante que você faça o seu melhor para ser único.
Tornar o seu conteúdo único é algo que irá melhorar consideravelmente as chances de ele ser memorável.
Isso ocorre porque exclusividade é essencial para fazer com que seu conteúdo seja interessante.
Isso é extremamente importante – porque as pessoas se lembram de coisas que acham interessantes.
Porém, tenha em mente que a meta não é ser único simplesmente por si só, pois isso fará com que as pessoas não confiem em seu conteúdo e tenham uma má impressão de você.
Em vez disso, você deve tornar o seu conteúdo único ao se basear nos pontos da seção anterior.
Para a maioria, ser único geralmente é ser diferente.
Você consequentemente precisará avaliar o cenário do seu nicho de conteúdo atual e se perguntar o que você pode fazer para se diferenciar.
Isso inclui analisar as informações contidas nos conteúdos existentes, além dos formatos de conteúdo utilizados.
Você pode também buscar pelas melhores práticas do seu mercado e ver como poderia rebatê-las.
Existem métodos antigos sendo usados por empresas no seu mercado?
Você pode criar algum conteúdo que confronte essas crenças ultrapassadas e mostre que elas não são verdadeiras?
Ao criar conteúdos assim, tenha certeza de não criar algo sem embasamento. Você precisa apresentar dados sólidos sobre os experimentos que você fez que o conduziram aos resultados alcançados.
Outra maneira de criar conteúdo único e memorável é tentar fazer coisas em seu mercado que até então eram consideradas impossíveis ou ao menos extremamente difíceis.
Você consegue alcançar um resultado surpreendente em pouco tempo?
Você pode alcançar um resultado usando meios ou métodos que os outros acham muito limitados?
Você precisa ser corajoso aqui e se colocar na linha de frente.
Se você quer fazer algo memorável, é provável que ninguém mais tenha feito o que você está tentando alcançar.
A Blendtec fez isso, quando eles criaram a série “Will it blend”.
Que maneira fantástica para uma empresa de liquidificadores mostrar seus produtos e ser memorável: triturando equipamentos eletrônicos, e caros!
Quando esse conteúdo foi lançado, ele definitivamente chamou atenção.
E existe uma pesquisa que diz que essa campanha levou a um aumento de 700% nas vendas da Blendtec.
Então, se você quer chamar a atenção do seu público-alvo, você precisa fazer algo que deixe as pessoas impressionadas com o que você fez/criou.
Isso não será fácil – mas esse é o porquê de existir tão pouco conteúdo memorável e também disso ser um ótimo caminho para você ser lembrado!
Você também pode criar conteúdos únicos utilizando diferentes tipos de conteúdo.
Então, se muitas pessoas em seu mercado estão criando posts de blog, talvez você queira criar vídeos.
Se todo mundo está criando sessões gravadas de “Perguntas e Respostas”, talvez você queira fazer sessões ao vivo, onde você oferece informações práticas.
Então, vamos construir um exemplo que mostre como você pode juntar tudo isso que foi dito, em um único pacote.
Se você é um corredor, você pode fazer uma série de vídeos onde mostra seus treinos para uma maratona, usando métodos que não são os tradicionais.
Para alguns, isso seria suficiente para o conteúdo se destacar.
Mas isso não é qualquer série de vídeos. Na verdade, você está mostrando uma perspectiva interna de como é a sua rotina e como você está progredindo fisicamente e emocionalmente.
É claro que muitos outros podem criar vídeos de treinos de maratona, mas quantas pessoas estão criando vídeos que tenham uma narrativa junto aos treinos, onde o apresentador fala com a câmera?
Você está fazendo coisas diferentes e seu conteúdo é interativo e engajante, o que permite que as pessoas desenvolvam um relacionamento com você, o criador.
Isso ajuda – e muito – o conteúdo a se tornar memorável.
Você saberá, mais que ninguém, quais tentativas únicas e corajosas podem ser feitas na criação do seu próprio conteúdo.
O importante é que você esteja disposto a aceitar o desafio, e isso é o que vai te separar da massa.
Lembre-se de fazer conteúdo de alta qualidade
Ok, nós basicamente cobrimos algumas das melhores ideias que você precisa ter em mente quando se trata de criar conteúdo memorável.
Mas outra coisa que importa muito é a “qualidade” do seu conteúdo.
Conteúdo com um bom valor de produção, definitivamente pode ajudar.
O que conta como valor de produção pode variar e incluir todas as coisas que estão relacionadas ao seu conteúdo, além do seu valor próprio em particular.
Por exemplo, se você está escrevendo um post de blog, tenha certeza de que o seu conteúdo está bem redigido e gramaticalmente correto. Apesar de um pouco fora do nosso foco, separe um bom tempo para elaborar um ótimo título também.
Além disso, tenha certeza que você está fazendo um espaçamento correto do seu conteúdo, para que a leitura não seja um desafio.
Se estiver incluindo imagens em seu post, elas devem ser de alta qualidade.
Relatórios dizem que o consumo de mídias digitais em dispositivos móveis é de até 65% – garanta que seu conteúdo carregue corretamente neles.
Verifique novamente se não existem problemas relacionados a pop-ups, arruinando a experiência dos seus usuários.
Quando se trata da escrita propriamente dita, não tente fazer com que ela seja mais complexa do que o necessário. Quanto mais fácil for o entendimento do seu conteúdo, mais as pessoas irão acessá-lo.
Se você está criando vídeos, novamente você precisa prestar atenção em alguns aspectos gerais e de produção.
Grave os vídeos com uma câmera de alta qualidade. Isso é fácil de fazer com os smartphones de hoje em dia. Ouça o som de sua gravação e tenha certeza que o volume está bom o suficiente.
Faça algumas edições básicas para manter o conteúdo preciso e interessante.
Considere talvez até mesmo desabilitar os anúncios do seu canal no YouTube, para que assim não exista nenhum obstáculo entre seu conteúdo e o consumidor. Quando sua audiência estiver construída, você poderá reativá-los.
Você também pode habilitar legendas para seus vídeos, para que assim as pessoas possam assisti-los com o som desligado.
No geral, existem muitas coisas que você pode fazer para melhorar a qualidade de produção do seu conteúdo.
Se você quiser (e tiver orçamento) para contratar um profissional para alcançar níveis melhores de qualidade de produção, vá em frente.
Ao dar uma olhada no canal InsideQuest no YouTube, você notará que a qualidade de produção deles é uma peça-chave para tornar o canal memorável.
O mesmo pode ser dito sobre alguns vídeos do Gary Vaynerchuk’s.
Quando você está concorrendo com outras pessoas na criação de conteúdo de alta qualidade, o cuidado especial na qualidade de produção pode ser uma outra maneira de tornar ainda mais seu conteúdo memorável- levando em conta que seu conteúdo por si só já é bom em primeira instância.
Conclusão
Com tanto conteúdo sendo produzido nos dias de hoje, você provavelmente deve estar preocupado que seu conteúdo não seja notado pelo seu público-alvo.
Por mais que seja verdade que exista muito conteúdo trivial pela internet, a maioria das pessoas não dedica esforços suficientes para criar conteúdos de qualidade.
Você pode pensar que está em desvantagem, mas na verdade a situação é o contrário. Se você estiver disposto a se esforçar, você estará à frente dos seus concorrentes.
Existem muitas coisas que podem te ajudar a criar conteúdo memorável.
Para o sucesso verdadeiro, você precisa reunir todas elas em um pacote, a fim de conseguir algo que prenda a atenção das pessoas e seja memorável.
Você precisa ser forte em sua abordagem.
Se fizer o que for necessário e alcançar o sucesso, você reduzirá o tempo usual que se leva para conseguir um retorno do seu conteúdo.
Você tem alguma dica para compartilhar quando se trata de criar conteúdo memorável? Por favor me conte nos comentários abaixo.
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