Você sabe qual é o maior pesadelo de um blogueiro? Escrever um conteúdo da melhor qualidade, publicá-lo, promovê-lo e esperar o tráfego chegar.
Mas após alguns dias, perceber que a sua obra-prima conseguiu menos cliques do que merecia, parecendo que todo o seu trabalho foi em vão!
Por isso, saiba de um pequeno pedaço do quebra-cabeça que costuma ser esquecido facilmente: as title tags.
Você já se perguntou alguma vez se as title tags ainda são importantes para SEO?
Bem, a resposta é um indiscutível sim. As title tags são muito mais importantes do que você pensa.
Na verdade, segundo a Moz, elas são o segundo fator mais importante em SEO, logo atrás de conteúdo.
Ou seja, elas são quase tão vitais para o desempenho do seu site quanto o conteúdo exibido nas suas páginas.
Aliás, também é possível otimizá-las para impulsionar o seu ranking e tráfego de site. Se a sua página está ranqueando, mas dificilmente conseguindo cliques, talvez a sua title tag seja a culpada por isso.
Ross Hudgens da Siege Media disse que utilizar a title tag correta pode aumentar o seu CTR de nada para algo em torno de 20 a 100%.
E todos sabemos que um CTR mais alto leva a uma maior taxa de conversão.
É por isso que irei mostrar-lhe como criar ótimas title tags que irão conseguir mais cliques e conversões.
Mas primeiro, o que exatamente é uma title tag e como ela pode impulsionar o seu SEO?
Para compreender isso, você deve antes saber o que são as meta tags.
Entendendo as meta tags
Você pode considerar as meta tags, que estão intimamente relacionadas com as title tags, como a base do SEO.
Elas são snippets de texto que servem como a descrição das suas páginas.
E elas não aparecem dentro das páginas, mas sim nos seus códigos e nas páginas de resultados de busca (ou SERPs).
Caso não implemente as meta tags, dificilmente irá conseguir visualizações ou leitores organicamente nas suas páginas.
Elas são mais ou menos assim:
<head>
<meta name=“descrição” content=“Isto é uma meta tag.”>
</head>
Além da sua title tag, a meta descrição é a primeira impressão que os usuários terão do seu site. Se ela não for atraente, dificilmente irão clicar nele.
Caso não crie uma meta descrição manualmente, o Google poderá criar uma utilizando texto do do próprio conteúdo.
Nem sempre isso é ruim, mas o Google pode acabar usando uma meta tag que não represente muito bem a sua página.
Se quiser controlar quais palavras-chave aparecem na descrição, a escreva você mesmo.
Dessa forma, não irá precisar se preocupar com a possibilidade do Google utilizar conteúdo que não é compatível para representar a sua página e pode adicionar palavras-chave que irão aumentar sua chance de receber cliques (falarei mais sobre isso posteriormente!).
Agora que sabemos o que é uma meta tag, podemos seguir para o foco principal: as title tags.
O que são title tags?
As title tags são exatamente o que parecem. Elas fornecem um título para uma página que é parte de uma tag, se parecendo mais ou menos assim:
<head>
<title>Isto é uma title tag</title>
</head>
Sua finalidade é dizer aos visitantes e aos mecanismos de busca sobre o que é o nosso site (da mesma maneira que as meta tags) de uma maneira concisa.
Diferente das meta tags, as title tags aparecem na aba do seu navegador.
Essencialmente, elas são o texto principal que as pessoas usam para identificar as diferentes URLs no seu site. Elas o permitem dar um nome para cada página, assim traçando seu objetivo.
O título inserido dentro de uma title tag também aparecerá quando você compartilhar sua página nas redes sociais. Veja como um title tag se parece no Facebook:
E mais importante, sua title tag irá aparecer como o link azul gigantesco nas páginas de resultados de busca.
Ou seja, ela é o fator decisivo nas pesquisas, fazendo com que as pessoas decidam clicar ou ignorar a sua página.
No entanto, agora você deve estar se perguntando, “Onde (e como) adicionar uma title tag?”.
Como adicionar uma title tag
As title tags podem ser adicionadas na seção <head> do código HTML do seu site.
Se não quiser adicionar uma manualmente, pode adicioná-las na área de “configurações” da maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo (ou CMSs), como o WordPress.
Simplesmente escreva sua title tag na seção de “Título do site”.
Caso esteja utilizando um plugin SEO para o WordPress, como o Yoast, adicione a title tag na seção “Título SEO”.
Com isso, será possível visualizar um snippet prévio que exibirá um exemplo de como a página irá aparecer nos resultados de busca.
Dessa forma, você saberá exatamente como as pessoas irão visualizar sua title tag nas buscas antes mesmo de publicá-la.
Se estiver escrevendo um artigo ou postagem de blog no WordPress, a área em que você insere o título irá automaticamente se tornar a title tag.
Continuando, uma das primeiras coisas a se considerar ao utilizar e otimizar as title tags é adicionar emojis.
Adicione emojis
Em 2015, o Google removeu os emojis dos resultados de busca.
No entanto, mais cedo neste ano, eles voltaram atrás na decisão, o que significa que agora emojis irão aparecer nas páginas de resultados de busca novamente, tanto nos dispositivos móveis quanto em desktops.
Estas são boas notícias, visto que emojis adicionam emoção aos textos comuns, ou até mesmo os substituem.
Você pode até mesmo escrever músicas utilizando emojis, como Brittany Fleit da HubSpot fez com a música “What I Got” da banda Sublime:
Porém, saiba que emojis podem ser utilizados para muito mais do que apenas diversão, eles também podem impulsionar engajamento.
Algumas empresas, como a Codeless, têm se beneficiado ao inserir emoticons em suas title tags.
É possível fazer isso ao copiá-los e colá-los, utilizando um plugin do WordPress ou escrevendo o código você mesmo.
Se estiver usando o Yoast, já deve ter acesso aos códigos de cada emoji que pode ser copiado e colado.
Após tê-lo selecionado e adicionado, ao publicar sua página, ela deve aparecer da seguinte forma nos resultados de busca.
É importante salientar que, ao visualizar o código fonte das suas páginas, eles podem parecer diferentes dependendo de como a página foi construída.
As imagens dos emojis, por exemplo, aparecem no código fonte da página inicial da Codeless:
Contudo, no código fonte de páginas que incluem emojis, como esta da Search Engine Journal, eles podem aparecer em código, ao invés de imagens:
Uma dica rápida: para visualizar o código fonte de qualquer página, pressione Ctrl + U em um PC ou ⌥ Opção + ⌘ Comando + U em um Mac.
Os emojis ocupam espaço de caracteres dentro da sua title tag, então tenha isso em mente ao considerar o comprimento. Iremos discutir este tópico posteriormente.
Aliás, você também deve incluir números nas suas title tags.
Utilize números
Parece que artigos em listas têm sido extremamente populares nos últimos anos, com muitas pessoas amando este tipo de conteúdo (exceto alguns jornalistas tradicionais, que os taxam como clickbaits).
De fato, este tipo de conteúdo funciona. Michael Dunlop consegue mais de 100.000 visitantes mensais em seu blog com postagens em listas.
Mas você já parou um pouco para refletir sobre o motivo de artigos em listas serem tão eficazes?
É porque números chamam a nossa atenção, o que faz este tipo de conteúdo ser ótimo para aumentar o tráfego de busca. Ele é específico, se destaca e nossos cérebros conseguem reconhecê-los facilmente.
E os profissionais do marketing têm dito há anos que páginas com números ímpares em seus títulos conseguem mais compartilhamentos, visto que eles são gravados mais facilmente em nossas mentes do que números pares.
Então, percebe-se que é melhor concluir todas as suas listas quando elas alcançarem um número ímpar como 9, por exemplo, ao invés de 10, 20 ou 25.
Além disso, o comprimento das suas title tags também são importantes.
Preste atenção no comprimento
Desde julho de 2017, o limite de caracteres para as title tags nas páginas dos resultados de busca são 78 caracteres para dispositivos móveis e 70 para os desktops.
Por isso, é importante desenvolver title tags longas o suficiente para explicar a sua página, porém, curtas o suficiente para não serem cortadas nos resultados de busca.
A Etsy realizou um estudo recentemente que analisou milhares de URLs e os resultados que encontraram fez com que diminuíssem o tamanho de suas titles tags.
Eles descobriram que title tags mais longas não conseguem aumentos nos rankings da mesma forma que title tags curtas.
Logo, é melhor mantê-las curtas quando for possível.
A title tag desta postagem é o exemplo perfeito disso, afinal, ela combina perfeitamente com o limite, tendo somente 40 caracteres.
Você pode fazer a sua um pouco maior que isso, mas tente se manter por volta de 55 caracteres.
A Orbit Media descobriu recentemente que o tamanho ideal para máxima otimização de uma title tag é 55 caracteres.
Tenha em mente que você pode (e deve) sempre mostrar mais contexto na meta tag e descrição da sua postagem ao compartilhá-las nas redes sociais.
Também inclua datas nos títulos das suas páginas e postagens do blog sempre que puder.
Inclua datas
Quando houver a possibilidade, adicione o ano nas suas páginas ou postagens do blog.
Veja como tenho feito isso com as postagens do blog que serão relevantes para 2018:
Adicione também o mês nas suas title tags, caso se aplique ao conteúdo da página.
Isso pode ser feito facilmente ao escrever postagens roundup mensalmente ou conteúdo de época, como a Constant Contact fez com a postagem de Planejamento de Marketing e Feriados para Novembro de 2017:
Além disso, quando possível, também atualize as páginas para que a “data de publicação” seja modificada.
Dessa forma, irá mantê-las nos resultados de busca das pessoas que realizam pesquisas por páginas atualizadas dentro de tempos específicos, caso estejam realizando estas buscas em desktops.
E se estiver utilizando o Yoast, pode fazer com que suas title tags sejam atualizadas automaticamente a cada mês ou ano, quando aplicável.
Agora, irei debater sobre a importância de fazer perguntas.
Faça perguntas
Você por acaso faz perguntas nas suas title tags? Deveria.
Perguntas atraem tanto a nossa atenção quanto números.
Elas estimulam a nossa curiosidade. Anteriormente, eu já escrevi sobre a importância de utilizar perguntas abertas nas postagens do seu blog. O mesmo se aplica às title tags.
Sites de notícias como o da CNBC utilizam esta tática o tempo todo:
Você pode também realizar uma abordagem mais criativa e responder parte da pergunta no seu título como uma prévia, da mesma forma que a Newsweek faz:
É possível até mesmo melhorar as chances do seu conteúdo aparecer nos snippets em destaque do Google, caso realize uma pergunta no título e a responda na sua página, o que resulta em um grande aumento de tráfego.
Snippets em destaque costumam incluir um resumo da resposta que as pessoas procuram em uma determinada página relevante.
Por exemplo, veja o snippet em destaque que é exibido ao se pesquisar “Por que Seattle é chamada de cidade esmeralda?”.
Calls to action (ou CTAs) também são muito importantes, ou talvez até mais importantes que perguntas.
Adicione uma call to action (ou CTA)
Calls to Action fazem as pessoas clicarem justamente pelo nome.
Elas “chamam as pessoas para realizarem uma ação” que você solicita.
Provavelmente, você já está incluindo-as em anúncios, postagens do blog e páginas, então, por que não incluí-las nas title tags também?
Estas palavras de ação (ou de gatilho) dão às pessoas um incentivo para realizar algo.
Exemplos de palavras de ação incluem comprar, baixar, assistir, aprender, encontrar, escutar e visualizar.
Combine estas palavras com termos como grátis, fácil ou novo e elas irão clicar no seu conteúdo como nunca clicaram.
Adicionalmente, você também pode considerar adicionar algumas palavras-chave ótimas nas suas title tags.
Otimize para palavras-chave relacionadas
É comum otimizar suas páginas para determinadas palavras-chave que certamente irão aumentar sua posição nos rankings.
Mas o tráfego direcionando as pessoas às suas páginas nos resultados de busca pode ser resultado de palavras-chave completamente diferentes.
Na verdade, a Ahrefs descobriu que a maior parte das páginas ranqueadas na primeira página dos resultados do Google não contém combinações exatas de palavras-chave em suas title tags.
A Backlinko encontrou resultados similares ao realizarem sua própria pesquisa: nem mesmo 2% das páginas que ranqueavam nos primeiros resultados do Google continham combinações exatas de palavras-chave.
Ou seja, talvez as pessoas não estejam pesquisando por palavras-chave. Eles podem não estar encontrando suas páginas da forma como você pensa.
Por isso, é importante otimizar as páginas para o tráfego que você já tem assim como o tráfego que procurar receber.
Digamos que, ao realizar algumas pesquisas, você descubra que “hotéis baratos” é a sua palavra-chave principal.
Logo, irá otimizar suas páginas para ranquear com o termo “hotéis baratos”, porém, as pessoas podem estar pesquisando pela informação que o seu site oferece de outras maneiras.
Elas podem estar procurando por “hotéis acessíveis”, por exemplo, o que pode ou não estar aparecendo nos seus títulos nas páginas de resultados de busca.
Se quiser se certificar disso, terá que procurar e utilizar as variantes e sinônimos corretos para incorporá-las em suas title tags.
Você pode modificar a sua title tag para incluir algo como “Hotéis e quartos baratos e acessíveis”, por exemplo.
Dessa forma, estará otimizando para mais que uma variante de palavra-chave dentro do limite de caracteres da sua title tag.
É possível utilizar ferramentas de palavras-chave para pesquisar por diferentes variantes.
O Google Search Console, Keyword Explorer da Moz e o SEMrush são opções úteis e fáceis para se escolher.
Com o SEMrush, por exemplo, tudo o que você precisar fazer é pesquisar a sua palavra-chave e navegar até a aba de “Palavras-chave relacionadas”.
Lá, é possível visualizar informações sobre as suas palavras-chave, como volume de pesquisas orgânicas, custo por clique (ou CPC), estatísticas sobre a concorrência e tendências, entre outras.
Desça a página e encontrará uma lista de palavras-chave relacionadas.
A ferramenta irá analisar o quão “relacionada” a palavra-chave é em uma escala de 0 a 100%, a dificuldade de ranquear com ela, o número total de resultados para estas palavras, tendências e muito mais.
Conclusão
Se você está escrevendo ótimo conteúdo e mesmo assim não consegue cliques, deve estar esquecendo de um aspecto crítico e pouco conhecido do SEO: suas title tags.
Elas são literalmente as tags que contém os títulos das suas páginas. É a primeira coisa que as pessoas veem ao pesquisarem por algo no Google.
Se acha que as title tags não são importantes para SEO, está errado.
Elas são quase tão importantes quanto o conteúdo das suas páginas, e podem impulsionar seu CTR se usá-las corretamente.
Sem uma boa title tag, as pessoas não irão clicar no seu link nos resultados de busca.
Então, adicione emojis para fazer com elas sejam mais interessantes, únicas, divertidas e atraentes.
Também escreva artigos em listas e inclua números nelas, mas se certifique de utilizar números ímpares sempre que puder.
Não escreva uma title tag muito longa. Caso passe dos 55 caracteres, o Google não exibirá o título inteiro da sua página.
Além disso, quando possível, inclua datas relevantes nos seus títulos, como o ano (2018) ou mês (novembro). Lembre-se que plugins como o Yoast podem atualizar estas datas automaticamente.
Não somente, faça perguntas abertas em seus títulos para que as pessoas cliquem no seu site e consigam a resposta que procuram. Com isso, é possível até mesmo conseguir um snippet em destaque, o que irá impulsionar seus cliques rapidamente.
E não se esqueça de adicionar Calls to Action e inserir palavras-chave nelas.
Por fim, procure por palavras-chave relacionadas, como sinônimos ou variantes das palavras utilizadas em seu título e conteúdo, e então tente ranquear para elas também.
Isso irá lhe ajudar a aumentar muito seus rankings (e cliques).
Que tipos de title tags conseguem mais cliques para o seu site?
Cresça seu tráfego