Minha Tentativa Fracassada de SEO (E o que Eu Aprendi Com Isso)

Sabia que eu tive uma tentativa fracassada de SEO no passado?

Não, eu não estou falando de quando eu comecei a minha carreira. Foi quando eu já sabia SEO como a palma da minha mão.

Estou falando de quando eu já era bom o suficiente para fazer os sites ranquearem na primeira página … Foi bem aí que eu fracassei no SEO.

E sério, doeu muito!

Eu vou só dizer o seguinte: eu consegui ranquear um site na primeira página do Google para o termo “online poker” e aí meus rankings despencaram. Não por causa de uma penalidade do Google, mas por um motivo que eu nunca imaginava.

Mas antes de eu contar o que eu aprendi, vamos primeiro ver como tudo começou…

Online Poker Lowdown

Em 2010, eu comprei um site antigo de poker que nunca era atualizado. Ele se chamava Online Poker Lowdown. Ironicamente, o site existe até hoje, embora eu não seja mais o proprietário.

Eu comprei o site porque ele ranqueava no top 1.000 para o termo “online poker.” Ele só precisava de algumas atualizações.

Se você está se perguntando como eu descobri o site, eu estava pesquisando o termo “online poker,” vi uns dez sites que ranqueavam entre as páginas 30 e 100 para o termo e comprei o mais barato.

E a razão pela qual eu fui atrás do mercado de poker foi que, naquela época, muita gente achava que seria legalizado nos Estados Unidos. Então, se eu conseguisse ranquear lá em cima, eu teria um site que valeria muito dinheiro… Desde que eu fosse paciente.

Meu primeiro post no blog

Eu publiquei meu primeiro post no blog em novembro de 2010. O título era Os 5 maiores erros que você vai cometer no poker.

O post não seguia o padrão de 2.000 ou mais palavras que eu sigo hoje em dia, mas era longo o suficiente para 2010. Tenha em mente que naquela época não existiam tantos blogs, então não era um mercado tão competitivo.

Mas esse post teve certo sucesso, foram 31 comentários:

E com o tempo, o blog foi crescendo conforme eu publicava mais conteúdo.

Meu caminho de crescimento do Online Poker Lowdown

Eu gostaria de ainda ter as métricas desse site, mas eu não tenho.

Se não me falha a memória (e normalmente não falha), o site alcançava por volta de 41.000 visitantes únicos por mês em todos os 104 posts.

E teve um ponto em que eu cheguei até a ranquear na posição 7 da página 1 para o termo “online poker.”

O melhor de tudo foi que eu não demorei nem um ano para atingir esses resultados.

Tenha em mente que, naquela época, se ranqueava muito mais rápido do que hoje em dia. Mas mesmo assim, ainda foi bem rápido para 2010/2011.

Então como eu consegui rankings e tráfego tão altos em uma área tão competitiva?

Não foi o conteúdo, foram os backlinks.

O algoritmo do Google era muito mais previsível naquela época e os links impactavam os rankings mais do que qualquer coisa.

Agora você deve estar se perguntando como eu consegui que toda essa gente me desse links. Como hoje em dia, ninguém queria linkar para sites de poker… Mesmo em 2011.

Foi escrevendo posts como esse.

Criando posts em formato de listas sobre os principais blogs no mercado de poker, foi fácil conseguir que eles linkassem de volta para mim.

Se você quiser fazer algo parecido, não basta escrever um post com os top 30 ou até 100 blogs na sua área.

1. Seu post precisa ser detalhado – Eu sei que o exemplo do Online Poker Lowdown que eu mostrei não é detalhado. Mas os tempos mudaram. Se o seu post em formato de lista não for o mais aprofundado e detalhado possível, ele vai ser muito menos eficaz. Por exemplo, se você listar os prós e contras do site e por que você o incluiu, vai ser muito melhor do que simplesmente escrever alguns parágrafos e linkar para dezenas de sites.
2. Você precisa incluir imagens – Quando estiver listando os principais 100 blogs no seu mercado, não deixe de incluir uma imagem para cada um deles. Esse pequeno detalhe vai dar um toque especial para o seu post.
3. Sua lista precisa ser longa – Uma lista de top 30 não é tão eficaz quanto uma de top 100 ou top 500.
4. Sua lista precisa ser de blogueiros – Não liste os top 100 sites, tem que ser blogs. Blogueiros são muito mais abertos a linkar de volta para você.

Depois que você publicar seu post em formato de lista, você vai precisar gerar bastante tráfego para ele nos 7 dias seguintes à publicação. Naquela época, eu gerava tráfego para os top 30 posts do Online Poker Lowdown top 30 pagando anúncios no StumbleUpon.

Mas essa não é mais uma opção porque o StumbleUpon não existe mais.

Você ainda pode gerar tráfego através de anúncios no Reddit, anúncios no Quora, anúncios no Twitter, e anúncios no Facebook. Essas opções são tecnicamente melhores do que o StumbleUpon por terem melhores opções de segmentação.

Mesmo que você tenha um blog de sucesso, eu ainda recomendo que você pague por anúncios… Mesmo que sejam uns 50 dólares. Pagar anúncios garante que seus posts vão ser lidos por alguns milhares de pessoas, se não mais.

Você também não precisa de um tráfego super qualificado, você só precisa de visitantes minimamente interessados no seu conteúdo.

Quanto mais gente ler seu post, mais gente vai clicar em um dos top blogs que você tiver mencionado. E quanto mais gente clicar nesses sites, mais eles vão notar seu blog quando analisarem seu tráfego de referência.

Ou seja, quando eles virem um disparo no Google Analytics deles, eles vão perceber que o tráfego extra veio do seu blog.

Isso vai colocar seu blog no radar deles!

E aí, no 7º dia em que seu post estiver no ar, você deve enviar um email para cada site que você listou.

O email deve ficar mais ou menos assim:

Oi John,

Eu só queria te parabenizar por ter um blog tão incrível. Eu gostei tanto do OnlinePoker.org que o incluí na minha lista dos top 100 blogs de poker. [insira o link para o seu post]

Existem um monte sites ruins falando de poker, mas o seu realmente se destaca. Acho muito legal como você detalha bem as estratégias de poker e tem tantos gráficos explicando como cassinos ganham dinheiro.

Espero ter te gerado bastante tráfego… O post fez bastante sucesso e foi bem recebido pela comunidade do poker.

Se você quiser mostrar sua conquista, fique à vontade para mencioná-la para seus leitores. Ou você pode só colocar esse selo no seu blog.

[insira o código do selo, que também deve conter um link para o seu site]

Um abraço,

Neil Patel

Você precisa personalizar o email e, claro, criar um selo muito melhor e menor do que esse. Mas deu para entender.

Essa estratégia realmente aumentou meu número de backlinks e me levou para o topo. Funciona até hoje, mas se você quiser aproveitá-la, você precisa ter algumas coisas em mente:

1. Seu post precisa ter pelo menos 10.000 visitantes – Apenas uma parte dos seus visitantes vai clicar em alguns dos top sites que você mencionou. Quanto mais gente ler seu post, melhor, então procure atrair pelo menos 10.000 visitantes. Se você precisar usar anúncios, vá em frente, porque se só alguns milhares de pessoas lerem seu post, o efeito vai ser bem menor.
2. Você precisa criar um selo – Crie um que seja bem mais bonito, simples e menor do que eu mostrei como exemplo. Sem um selo e código para inseri-lo no site, você não vai gerar praticamente nenhum link.
3. Envie emails de follow-up – Para quem não abrir ou não responder seu email, envie um email de follow-up depois de 3 dias pedindo que compartilhem seu conteúdo nas redes sociais. O email deve ser mais ou menos assim:

Oi John,

Não sei se você viu o email que eu te mandei há alguns dias. Eu só queria te parabenizar por ter um blog tão incrível. Eu incluí o OnlinePoker.org na minha lista dos top 100 blogs de poker no mundo [insira o link para o seu post].

Seu blog realmente se destaca pelo esforço que você fez ao criar conteúdo como gráficos explicando como os cassinos de Las Vegas funcionam.

Espero ter te gerado bastante tráfego… O post fez bastante sucesso e foi bem recebido pela comunidade do poker.

Sei que você é bem ocupado, mas eu ficaria muito feliz se você pudesse compartilhar o post nas suas redes sociais.

Se tiver qualquer coisa que eu possa fazer por você, é só me falar. Ou, se você quiser que eu edite o post para apontar qualquer coisa que mostre o quão original é o OnlinePoker.org, pode falar, também.

Um abraço,

Neil Patel

Juntando esses dois emails com o passo-a-passo de promoção que eu explico nesse post, você vai perceber como gera backlinks e compartilhamentos nas redes sociais.

Foi assim que eu consegui ranquear na primeira página para um dos termos mais competitivos que existem.

Então por que o Online Poker Lowdown foi um fracasso?

Eu expliquei como eu cheguei até a primeira página do Google para o termo “online poker” como você pode ver em alguns posts, as pessoas estavam se engajando com o conteúdo.

Então por que o Online Poker Lowdown foi uma tentativa fracassada do ponto de vista de SEO?

Foi porque eu não sabia do que eu estava falando. Veja, eu sei muito pouco sobre poker e eu contratei redatores medíocres para me ajudarem.

E por mais que eu conseguisse que o conteúdo ranqueasse, meus sinais de usuário eram terríveis.

Quando as pessoas entravam no site, muitas delas clicavam no botão voltar, para voltar para o Google e encontrar um site melhor.

Pense da seguinte forma: se o se site tem uma taxa de abandono horrível, isso diz ao Google que as pessoas não querem saber do seu site.

Mesmo que você tenha “otimizado” seu site para mecanismos de busca, isso não importa se as pessoas não querem saber do seu conteúdo, e isso diz para o Google que o seu site não é tão bom quanto o do seu concorrente.

Quando meus rankings começaram a cair, eu entrei em pânico, e imediatamente entrei em contato com alguns jogadores de poker e recebi o feedback deles.

Todos me disseram a mesma coisa… O conteúdo não era muito bom e se eles quisessem aprender poker do zero, os posts não eram práticos o suficiente para que alguém se tornasse um jogador razoável. 

Eles inclusive detalharam como eu precisava ensinar cenários ao longo do meu conteúdo e dizer para as pessoas o que elas deviam fazer quando se deparassem com mãos específicas, como, por exemplo, o que fazer ao se começar com uma dupla de 2.

Por ser alguém que não sabia muito sobre poker e pelo fato de não ser um entusiasta do assunto, eu desisti e vendi o blog por alguns milhares de dólares.

A grande lição que eu aprendi foi que entender de SEO não é o suficiente. Mesmo que você consiga fazer link building, escrever conteúdo e chegar rápido até o topo do Google, você não vai se manter lá se as pessoas não gostarem do seu conteúdo (ou do seu produto ou serviço).

O Google se importa, antes de mais nada, com o que as pessoas pensam.

Então, se você não consegue criar algo que as pessoas realmente gostam, sua taxa de abandono vai ser alta e você vai ver que vai ser difícil conseguir tráfego orgânico constante.

Conclusão

Esse foi minha tentativa mais fracassada de SEO.

Quando eu comecei o Online Poker Lowdown, eu era bom de SEO e um pouco arrogante demais. Eu nunca imaginei que não ser um especialista no assunto em questão me prejudicaria.

Eu sei que eu poderia ter procurado outras soluções, como fazer uma parceria com alguém que entendesse de poker (o que eu tentei fazer), mas eu logo entendi que se você não é um entusiasta do assunto, a coisa não funciona.

Dá para perceber pelo seu conteúdo. Você não deve colocar no ar nada que as pessoas possam achar uma porcaria. Vai ficar feio para você.

Além disso, quando você é um entusiasta de determinado assunto, a escrita fica diferente. Desde o jeito que você conta as histórias até como você detalha o passo-a-passo prático ou como você insere suas experiências de vida… É difícil fazer essas coisas quando você não é um especialista.

Não faça o que eu fiz, de pegar qualquer site para ganhar dinheiro rápido. Construa uma coisa real, da qual você realmente possa se orgulhar.

E aí, o que você achou da minha tentativa fracassada de SEO? Você esperava que fosse terminar assim?