Tamanho do post no blog.
Esse tema é muito discutido hoje em dia.
Blogueiros e especialistas em marketing de conteúdo estão sempre se perguntando qual é o melhor tamanho de post para blogs.
Será que todo conteúdo deve ser longo? Ou seria melhor optar por artigos mais curtos?
É uma questão válida, e um assunto que eu pesquisei extensivamente.
O propósito desse post é esclarecer qual deve ser o tamanho de post para o seu blog.
Há uma coisa que eu sempre gosto de deixar claro em relação ao número de palavras.
Isso só é importante se o conteúdo for bom.
O número de palavras não é um fator isolado. O tamanho de um post para blog só tem mérito quando o conteúdo é de boa qualidade!
Você pode até produzir um artigo com 10.000 palavras. Mas se o conteúdo e a qualidade forem ruins, o artigo não merece ser ranqueado. Você perdeu.
Será que o número de palavras é importante?
Sim. E é por isso que eu escrevo sobre esse tema com frequência.
Mas o número de palavras só é importante quando combinado com extrema qualidade.
Eu trabalho com clientes em virtualmente todas as áreas. Sempre que eu entro em um novo segmento, eu e minha equipe fazemos pesquisas exaustivas para descobrir todo o possível sobre conteúdos superiores naquela área.
Depois, começamos a trabalhar o marketing de conteúdo, consultando nossos dados constantemente. Rastreamos métricas de engajamento, rankings, CTR, compartilhamentos sociais etc.
Após algum tempo, uma história surge a partir dos dados. Nós descobrimos que tipo de conteúdo tem o melhor ranqueamento e qual deve ser a extensão dele.
Os números de palavras que eu mostro a seguir são baseados nessas pesquisas e experiências.
Mas primeiro quero começar com uma breve história dos tamanhos de posts para blogs.
A evolução do número de palavras ideal
Eu lembro que há pouco tempo, o post de blog médio geralmente tinha entre 500 e 800 palavras.
Às vezes até menos.
Veja por exemplo o blog de Seth Godin.
Ele é conhecido por seus posts extremamente curtos, muitas vezes com menos de 200 palavras.
E ele recebe toneladas de compartilhamentos, porque ele é Seth Godin.
Mas isso definitivamente não é padrão.
A não ser que você tenha vivido isolado de tudo nos últimos anos, você deve saber que hoje o conteúdo longo é rei.
Vários estudos já comprovaram isso.
Veja por exemplo um estudo que analisou artigos para determinar a correlação entre compartilhamentos sociais e a extensão do conteúdo.
Veja o que eles constataram:
Segundo as conclusões do estudo, “conteúdos com 3.000 – 10.000 palavras são os mais compartilhados.”
Outro estudo, do SerpIQ, chegou à mesma conclusão.
No entanto, os resultados dele foram um pouco diferentes, mostrando cerca de 2.450 palavras como o número ideal.
Em setembro de 2016, o Backlinko publicou sua própria pesquisa, que mostrou que o número de palavras ideal tinha caído um pouco, e que “o número de palavras médio de um resultado na primeira página do Google era 1.890 words.”
Apesar de o número ideal de palavras ser diferente em cada um dos três estudos, fica claro que o conteúdo longo é melhor.
E eu duvido muito que isso vá mudar por agora.
A psicologia por trás do conteúdo longo
Aqui está minha opinião sobre por que o conteúdo longo é tão bem-sucedido.
Para começar, o conteúdo longo cobre um assunto com um nível de profundidade que é impossível ter em um post curto.
Assim, o conteúdo longo cria uma percepção de mais qualidade.
Segundo: o conteúdo longo é perfeito para varredura.
Acontece que a maioria das pessoas não lê conteúdo palavra por palavra.
Elas simplesmente varrem o conteúdo.
De fato, Nielsen suspeita que os visitantes leem apenas cerca de 20% de um artigo.
Aqui está um gráfico que “mostra o máximo de texto que usuários podem ler durante uma visita média a páginas com quantidades diferentes de palavras.”
Como você vê, visitantes raramente leem um post longo inteiro.
Em vez disso, eles varrem o texto e olham para títulos, subtítulos e tópicos, além das imagens.
Terceiro: eu sinto que criar conteúdo com uma contagem alta de palavras deixa os leitores sentindo que leram um texto épico ao ir embora.
O conteúdo longo dá uma certa satisfação que o conteúdo curto e superficial simplesmente não pode criar.
Eu sei que muitas vezes eu me vejo saindo de posts com menos de 500 palavras, especialmente quando eles não têm imagens ou subtítulos.
Eu simplesmente sinto que ele não tem valor real a oferecer.
E é por isso que eu crio somente conteúdo longo hoje em dia.
E sabe o que mais?
Isso totalmente funciona para mim.
Aqui estão os resultados do Google para “content marketing guide”:
Como você deve ter notado, meus dois sites, NeilPatel.com e Quick Sprout, aparecem na 1ª e na 2ª posição para essa palavra-chave.
E uma grande razão para isso é a extensão e o nível de detalhamento do meu conteúdo.
Assim, nossa conclusão aqui é que o post comum de 500 – 800 palavras costumava ser suficiente.
Mas as coisas mudaram dramaticamente.
Hoje, é difícil ganhar qualquer impulso real sem fazer conteúdo longo (na maioria dos segmentos, pelo menos.)
Mas a pergunta é: qual deve ser a extensão dos seus artigos de blog?
Claro, eles precisam ser “longos,” mas quão longos?
Eu já respondi a essa pergunta tantas vezes que, nesse artigo, vou fornecer as extensões sugeridas para cada segmento .
Seguir essas sugestões pode te ajudar a encontrar o ponto ideal para obter mais compartilhamentos, ranqueamento mais alto e mais engajamento entre os seus leitores.
Mas não se esqueça – a qualidade do conteúdo é o mais importante.
Tecnologia Financeira: 2.000 – 2.150 palavras
A tecnologia financeira (ou FinTech) é um segmento em crescimento, e seu “investimento global cresceu mais de doze vezes, de $930 milhões em 2008 para mais de $12 bilhões em 2014.”
Os temas são complexos, e por isso requerem bastante profundidade para uma cobertura adequada.
Ter como objetivo 2.000 – 2.250 palavras deve ser perfeito para atender aos desejos dos seus leitores.
Faisal Khan tem um dos blogs mais influenciais da FinTech.
Um de seus artigos recentes, “MoneyGram! Who will buy it?”, tem 2.173 palavras.
Essa extensão é ideal para explicar um tema de forma aprofundada.
As imagens são importantes para praticamente todo tipo de conteúdo. O blog de Khan, mencionado acima, inclui imagens, gráficos e outras informações para manter seu detalhamento e seu apelo visual.
Eu gosto de reforçar a ideia de incluir um número significativo de dados baseados em imagens, como gráficos, em conteúdo sobre FinTech.
Este gráfico que Khan usou em seu artigo traz uma grande riqueza de informações.
Isso deve ajudar os leitores a ligar os pontos e entender tendências e padrões do segmento.
Financeiro – 2.100 – 2.500 palavras
Segundo a Snap Agency, o conteúdo que recebeu mais compartilhamentos ao longo de 2016 tinha em média mais de 2.500 palavras.
Quando se trata do maior volume de tráfego orgânico, a contagem ideal foi de 2.250 – 2.500.
2.100 – 2.500 palavras é um bom tamanho de post para blog para você que está na indústria financeira.
Talvez você tenha visto este artigo do Viperchill, que menciona que a extensão média dos posts dos 5 maiores blogs da indústria financeira foi apenas 1.225.
Mas veja os detalhes.
Esses números são de 2010, quando 500 – 800 palavras era considerado o padrão.
E como você vê, a área financeira tende a artigos mais longos.
Minha lógica e experiência mostram que você deve fazer conteúdos bem longos na indústria financeira.
Eu sigo o TheMotleyFool, um dos melhores sites financeiros.
Alguns dos artigos de notícias deles são mais curtos. Mas os artigos de destaque e entrevistas muitas vezes têm mais de 3.000 palavras.
Você definitivamente deve falar dos seus temas exaustivamente, sem deixar lacunas.
Mais uma vez, usar várias imagens baseadas em dados deve ser seu caminho para melhorar a experiência do usuário e explicar seu argumento.
Aqui está um bom exemplo:
Manufatura – 1.700 – 1.900 palavras
A indústria manufatureira é enorme.
Uma busca no Google gerou 795 milhões de resultados.
E o termo “manufatura” pode se referir a uma quantidade ridícula de temas.
Há de tudo, de produtos químicos e têxteis a máquinas e equipamento pesado.
Assim, deve haver alguma disparidade em termos de que número de palavras é o ideal.
Mas em termos coletivos, 1.700 – 1.900 palavras é um bom tamanho de post para blogs sobre manufatura.
Por que? Grande parte da indústria manufatureira, especialmente a manufatura industrial, não produz marketing de conteúdo de alto nível.
Os parceiros de venda muitas vezes são fixos, e relacionamentos B2B se mantêm relativamente próximos, o que leva a uma adoção mais lenta que a média de tendências de marketing de conteúdo.
Um negócio manufatureiro que publicar conteúdo de blog relevante com as palavras-chave certas vai ver ranqueamento alto.
1.700 – 1.900 palavras permitem que você fale do seu tema de forma aprofundada sem adicionar informações excessivas.
Vendas – 2.500 – 2.700 palavras
A indústria de vendas também é bastante robusta.
Esse termo reúne muitas áreas diferentes.
Se você examinar a maioria dos posts de sucesso nessa indústria, fica bem evidente que eles têm um número de palavras alto.
Eu vejo também muitos guias técnicos e PDFs detalhados que falam extensivamente sobre cada tema.
Você também tem que concorrer com muitos artigos acadêmicos.
Na indústria de vendas, quando mais longo for o conteúdo, melhor.
Varejo – 1.500 – 1.700 words
O varejo sempre foi uma indústria de base nos Estados Unidos.
Seja através de grandes redes ou de pequenas lojas de bairro, o varejo impulsiona a economia americana.
O comércio online, particularmente, tem crescido enormemente nos últimos anos.
E assim como no caso da manufatura, a indústria do varejo é muito abrangente e pode envolver muitos tipos diferentes de conteúdo.
Mas em termos gerais, normalmente é possível explicar um produto ou serviço o suficiente sem um grande número de palavras.
É por isso que 1.500 – 1.700 palavras (ou até menos) é um bom objetivo.
Imagens são importantes em todas as áreas, mas absolutamente essenciais em artigos sobre varejo.
Veja por exemplo esta página da Pakayak, que oferece muitas imagens para explicar o conceito de seu produto e como ele funciona.
Vídeos também são excelentes, especialmente quando os benefícios de um produto específico não são muito óbvios.
Imobiliário – 1.800 – 1.900 palavras
Ah, o mercado imobiliário.
Uma indústria em que muitos ganharam milhões (e bilhões).
Segundo a Fortune Magazine, o mercado imobiliário global vale incríveis $217 trilhões!
Isso mesmo, trilhões, com “T”.
E isso faz do mercado imobiliário uma indústria extremamente competitiva.
Ao inserir “real estate blogs”(blogs imobiliários) em uma busca no Google, eu obtive instantaneamentet 85.600.000 resultados.
Isso significa que você precisa ser o melhor para se destacar e atrair tráfico.
Você precisa também se especializar em algumas áreas chave e s ser capaz de oferecer aconselhamento especializado ao seu público.
Afinal, você vai enfrentar grandes nomes como Trulia, Zillow e House Logic, que têm muito dinheiro para investir e uma equipe de autores dedicados.
Veja só o enorme arquivo de conteúdo que os leitores podem ver no blog da Zillow:
Mas se você criar conteúdo forte com cerca de 1.800 palavras regularmente, você será capaz de conquistar sua parcela do mercado.
Dominar o SEO local vai te ajudar muito quando se trata de marketing de conteúdo para o mercado imobiliário.
Casa e Jardim – 1.100 – 1.200 palavras
Você deve estar se perguntando porque o tamanho de post para blogs nessa indústria é consideravelmente mais baixo.
A resposta é simples.
Esses tipos de post tendem a ser mais centrados no aspecto visual, e usam muitas imagens e vídeos em vez de um grande número de palavras.
Por exemplo: existe muito material do tipo “faça você mesmo”, trazendo aos leitores instruções sobre como completar um projeto.
Aqui está um bom exemplo, do HGTV:
Após examinar vários artigos sobre casa e jardim, fica claro que geralmente não é necessário ultrapassar 2.000 palavras.
O mais importante é escrever de forma muito detalhada e acompanhar os leitores em cada passo de um projeto, para não haver confusão.
É por isso que o vídeo funciona muito melhor do que o conteúdo escrito nessa indústria.
Tecnologia – 800 – 1.000 palavras
Assim como na área de área e jardim, o melhor conteúdo sobre tecnologia vai ter poucas palavras e muitas imagens.
A maioria dos grandes blogs de tecnologia são sites de notícias, o que abre espaço para conteúdo AMP e pequenos artigos fáceis de digerir.
Se você examinar o conteúdo do TechCrunch, vai ver que a maioria dos artigos não são textos gigantes.
São comentários relativamente curtos sobre produtos, novidades de tecnologia ou eventos
A Wired Magazine tende a se aprofundar mais, mas a maior parte do conteúdo deles não passa de 1.200 palavras.
Assim, eu diria que 1.000 palavras é um número razoável na indústria de tecnologia.
Gadgets – 300 – 500 palavras
Esse número de palavras pode parecer incrivelmente baixo, considerando o que eu disse sobre conteúdo longo.
Mas você precisa lembrar que sempre existem exceções.
Pense sobre isso.
Será que você realmente precisa escrever 2.000 palavras para falar de um novo gadget?
Provavelmente não.
Fale sobre a origem, as funções principais, inclua algumas boas imagens, o preço e etc, e pronto!
É uma questão de praticidade.
O Engadget é um dos maiores sites sobre gadgets. Aqui está um artigo da primeira página deles:
Essa extensão é padrão para o Endgaget — 322 palavras.
Você deve falar do produto com ao menos alguma profundidade e dar aos leitores uma ideia clara do que esperar ao comprá-lo.
Assim, usar cerca de 500 palavras com algumas imagens é uma boa fórmula na hora de escrever sobre gadgets.
Marketing/publicidade – 2.500 – 3.000 palavras
Eu conheço essa indústria como a palma da minha mão.
Posso dizer com convicção que a melhor opção aqui é conteúdo longo e aprofundado.
Se você examinar alguns dos maiores blogs de marketing. como o Moz, o HubSpot, o Backlinko, e mesmo o meu blog, NeilPatel.com, vai perceber que o conteúdo longo é rei.
De fato, eu sempre tento chegar a pelo menos 2.500 palavras por artigo nesse blog.
E às vezes eu até ultrapasso 4.000 palavras.
O Quick Sprout tem um pouco menos, mas ainda assim supera a extensão dos artigos da maioria dos meus concorrentes.
Virtualmente todo mundo no marketing faz marketing de conteúdo, o que significa que há uma enorme quantidade de conteúdo disponível.
Oferecer valor com uma média mais alta de palavras vai te ajudar a se destacar na multidão.
Saúde – 2.000 – 2.150 palavras
Essa é outra indústria gigantesca, que gerou mais de $1,6 trilhões em 2016.
Aqui estão algumas estatísticas do Statistic Brain que mostram um pouco da indústria da saúde.
É enorme!
Se você tem um blog sobre temas relacionados a saúde, vai enfrentar uma concorrência considerável.
Não só há grandes publicações, como o The New York Times e a CNBC, mas também inúmeros artigos acadêmicos sobre pesquisas originais de grandes universidades.
Assim, você vai ter muitos concorrentes.
Para que o seu conteúdo seja visto e compartilhado, você realmente terá que criar artigos superiores, lotados de dados valiosos.
Como resultado, eu sugiro uma faixa de 2.000-2.150 palavras.
Moda – 800 – 950 palavras
Assim como no caso da tecnologia e dos gadgets, geralmente não é preciso escrever demais para o segmento moda.
Um estudo até constatou que a extensão ideal para artigos sobre moda é de apenas 669 palavras.
Seja para escrever sobre tendências de moda, estilo ou modelos da indústria, essa extensão deve permitir que você fale o suficiente sobre o assunto, sem adicionar informação demais.
E eu nem preciso dizer: lembre-se de incluir muitas imagens.
Recrutamento – 900 – 1.000 palavras
Essa é uma indústria multibilionária, em que as vendas chegaram a $147 bilhões em 2015.
A maioria dos conteúdos sobre recrutamento que eu já li contêm bastante números, mas não são excepcionalmente longos.
De fato, muitos temas podem ser tratados com apenas 900 – 1.000 palavras.
No entanto, se você estiver utilizando muita pesquisa original e falando de uma área específica do recrutamento, provavelmente deve escrever um pouco mais, chegando a cerca de 1.200 palavras.
Alimentos – 1.400 – 1.900 palavras
Aqui está outra indústria enorme.
Segundo o Statista, as vendas totais do segmento de varejo e serviços alimentados nos Estados unidos chegaram a $5,32 trilhões em 2015.
Isso significa que há muita gente escrevendo sobre a indústria dos alimentos.
E o número de blogs sobre alimentação também cresceu.
O segmento gastronômico é enorme hoje.
Em termos da extensão do conteúdo, você deve ter como objetivo 1.400-1.900.
Aqui está um artigo de um site com autoridade sobre alimentação saudável, o Dr. Axe. Ele tem 1.416 palavras.
Lembre-se de incluir belas imagens, para criar uma conexão instantânea com seus leitores.
Viagens – 1.500 – 1.850 palavras
Eu gosto de ler blogs sobre viagens de vez em quando.
Alguns dos meus favoritos são Nomadic Matt e The Blonde Abroad .
Se você atua nesse nicho, provavelmente sabe que escrever conteúdo longo e aprofundado é essencial.
Nomadic Matt em particular faz conteúdo bem longo.
Mesmo esse gráfico da New Age Media mostra uma média de palavras bem alta no setor de viagens.
Um extensão média de 1.850 palavras deve te permitir falar sobre um destino turístico, oferecer dicas, mostrar gadgets úteis e etc.
Cinema- 1.500 – 1.700 palavras
A indústria do cinema está sempre crescendo.
Em 2016, quase 1,2 bilhões de ingressos de cinema foram vendidos apenas nos Estados Unidos.
Aqui está uma visão rápida da indústria do cinema como um todo.
Se você escreve sobre a indústria do cinema e sobre filmes, tem uma concorrência acirrada, com nomes como o The Guardian e o The L.A. Times, entre muitos outros.
Para se destacar, você vai ter que criar artigos longos e cheios de conteúdo, com cerca de 1.500 – 1.700 palavras.
Conclusão
Não há um recurso absoluto que diga que “usar esse tamanho de post para blog com certeza vai levar seu conteúdo à primeira posição no ranqueamento de busca e gerar milhares de compartilhamentos sociais.”
Obviamente, existem inúmeras variáveis que determinam o sucesso dos seus artigos de blog.
E como eu já mostrei em um artigo no Quick Sprout, o tamanho dos posts para blog não é tudo.
Aqui estão outros fatores que eu mencionei:
Mas no fim das contas, o tamanho dos posts para blog ainda é muito importante.
Se quiser ver provas disso, navegue por alguns dos artigos com melhor ranqueamento em uma busca qualquer.
Duvido muito que você vá encontrar muitos artigos curtos e superficiais.
É bem mais provável que você veja conteúdos robustos e abrangentes, que falam de seu tema em detalhes.
Usar como objetivo o número de palavras que eu indiquei aqui para cada área vai te dar uma base para saber qual deve ser o tamanho de cada post para blog.
Assim você vai estar em uma posição melhor para receber mais compartilhamentos sociais, links e outros fatores que vão te levar ao topo.
Que tamanho de post você geralmente adota para o seu conteúdo?
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