Imagine estar pesquisando alguma coisa no Google. Talvez seja sobre marketing digital ou talvez sobre formas de amarrar seus cadarços mais rapidamente.
Qualquer que seja o caso, você quer respostas e quer isso rápido, certo?
Mas, a história não tem um final feliz.
Você aperta “enter” e navega pelos resultados. Depois de um momento, você clica em um dos três primeiros.
E chega em um… site terrível.
“O quê? Como esse site alcançou um lugar tão bom nos resultados?”, você se pergunta.
Como um site tão terrível com um conteúdo tão ruim tem um desempenho melhor que o seu próprio site?
Na verdade, aposto que você saiu imediatamente logo após entrar no site.
Todos nós já passamos por isso.
Estamos desesperadamente tentando encontrar uma resposta para a pergunta, e parece que muitos spammers de SEO são os únicos que prevalecem sobre o tema.
Infelizmente para nós, essas respostas de spam não estão realmente respondendo nossas perguntas.
Isso é o que define o spam de SEO para começar. O spam de SEO é o conteúdo que não é útil ou benéfico, mas que, mesmo assim, sobe nos rankings.
E faz sentido que os autores desse conteúdo queiram jogar com o sistema.
Quem não iria querer colher esses benefícios?
Como os spammers sobem nos rankings? Bom, eles exploram todas as vulnerabilidades dos algoritmos dos mecanismos de pesquisa.
Naturalmente, você quer fazer a mesma coisa, mas não quer exagerar. E quer realmente produzir um ótimo conteúdo.
Essa é a diferença entre o seu site e o cara do spam.
Você realmente quer ajudar as pessoas.
Então você merece ganhar nos rankings.
Na verdade, 64% das empresas estão usando pesquisa orgânica para tentar conseguir uma posição nos SERPs.
Em outras palavras, você não está sozinho.
Existem muitos concorrentes.
Incluindo os spammers de SEO.
Felizmente, esses spammers podem ensinar alguns truques próprios para se subir nos rankings.
Porque, mesmo que eles normalmente façam tudo ao extremo e criem desconfiança no processo, é possível pegar essas mesmas estratégias e torná-las menos ruins.
E isso significa deixar os concorrentes para trás.
Aqui está como fazer isso.
1. O nome da sua marca
Quando você escolheu um nome para a sua empresa e site, você pensou no SEO?
Se você é como a maioria dos donos de empresas, não pensou.
Ao invés disso, escolheu um nome porque era legal, criativo ou familiar.
Ou por razões de marketing, você escolheu um nome com duas sílabas que são fáceis de lembrar e digitar.
Bom para você.
Mas, é possível que haja outra forma de escolher um nome comercial.
Uma forma que aumenta automaticamente sua chance de chegar na primeira página do Google com suas palavras-chave segmentadas.
Na verdade, essa é uma tática bastante usada pelos spammers.
Eles dão aos sites nomes como esses para que sejam ranqueados facilmente nos mecanismos de busca.
- O Melhor Restaurante
- O Melhor Profissional de Marketing Digital
- Como Comercializar
O que acontece quando os spammers usam nomes como esses?
Bom, quando alguém digita “O melhor restaurante” ou “Como comercializar” no Google, o mecanismo de busca assume que o pesquisador pode estar procurando por uma empresa com esse nome e levam esses spammers ao topo.
Até mesmo Moz diz, “Provavelmente o maior problema com o algoritmo do Google é a quantidade de peso que eles colocam no nome comercial.”
Aqui está um site que usa seu nome comercial para ganhar vantagem sobre o SEO local em Denver.
E aqui está outro exemplo onde um spammer está usando seu nome comercial para segmentar palavras-chave e localização.
O que isso tudo significa para o seu nome comercial?
Como usar essa estratégia para aumentar o seu SEO sem spam?
Imagine isso: Você está procurando por uma VPN no Google.
Então, como todo pesquisador razoável do Google, você digita, “a melhor VPN”, esperando navegar pelas opções.
E aparece isso:
Um negócio com o nome: “MelhorVPN.”
Isso não é um site spam, e realmente oferece o que o pesquisador está procurando – avaliações de diferentes opções de VPN.
Em outras palavras, MelhorVPN é um ótimo exemplo de um negócio que está usando seu nome para melhorar seu SEO sem ser spam.
Não é preciso ser um spammer para criar um nome comercial que auxilia os seus esforços de marketing.
Você só precisa ser estratégico.
Apesar dos spammers terem criado a tática, não há porque não utilizá-la para beneficiar seu próprio negócio.
Faça uma pesquisa de palavra-chave e determine qual nome comercial traria melhor benefício para seu SEO.
Considere mudar seu nome.
2. Avaliações de consumidores
Avaliações de consumidores são muito poderosas.
Pense sobre como você utiliza essas avaliações.
Antes de comprar um produto, aposto que você pelo menos procura a avaliação de estrela do produto e até mesmo dá uma olhada em algumas avaliações individuais para ver o que o público acha.
Más avaliações prejudicam sua opinião sobre o produto e boas avaliações melhoram sua opinião.
Acredite ou não, sua opinião não é a única coisa que a avaliação do consumidor impacta.
As avaliações também influenciam no seu SEO, seja para melhor ou pior.
Como com sua opinião, avaliações negativas prejudicam seu SEO e avaliações positivas ajudam o seu SEO.
Por quê?
O Google coloca muito peso em cima do que as pessoas gostam ou não gostam. Se eles gostam da sua empresa e produto, o Google vai gostar também. Se as pessoas não gostarem, nem o Google irá gostar.
Mas o quanto as pessoas confiam em avaliações?
Bom, 72% das pessoas confiam em avaliações online tanto quanto em recomendações pessoais.
68% dos consumidores leem avaliações em sites de redes sociais.
E 90% das pessoas afirmam que avaliações positivas influenciam na decisão de compra.
E as pessoas não confiam em produtos ou empresas que não possuem nenhuma avaliação.
Naturalmente, então, as avaliações dos consumidores representam um grande potencial para o seu negócio.
Infelizmente, isso também vale para os spammers que querem melhorar o próprio SEO.
E aqui está a pior parte.
Os spammers de SEO não utilizam as avaliações de consumidores para ajudar apenas o próprio SEO. Eles também as utilizam para prejudicar a concorrência.
Como, você pergunta?
É bem simples.
Eles deixam boas (falsas) avaliações nos próprios negócios e péssimas avaliações para os concorrentes.
Desse jeito, por exemplo.
Felizmente para as empresas respeitáveis, como a sua, que tentam lidar com honestidade, o Google odeia essas avaliações spam.
Isso é o que a política de avaliações do Google diz:
“Certifique-se de que as avaliações e fotos na lista da sua empresa, ou aquelas que você faz para uma empresa que visitou, sejam representações honestas da experiência do consumidor. Aquelas que não forem podem ser removidas.”
Ainda assim, a Internet é um lugar grande e o Google só consegue pegar certo número de transgressores.
E quando eles não pegam um spammer que está usando essa tática, a vítima continua a sofrer e o SEO criminoso prospera.
A boa notícia é que é possível construir avaliações honestamente e não arriscar a perda do potencial que elas oferecem.
Se construir avaliações funciona para o SEO de spammers, pode funcionar para o seu.
E funcionará melhor e com menos riscos quando feita de forma honesta.
Considere oferecer um desconto em uma próxima compra ou um brinde se alguém deixar uma avaliação. Como isso, por exemplo.
Pode ser difícil conseguir avaliações dos seus clientes.
Por essa razão, ofereça algum incentivo, e conseguirá mais avaliações.
Elas serão muito mais genuínas do que aquelas que os spammers fazem.
3. Backlinks
Os backlinks são um dos principais indicadores de SEO para os mecanismos de busca.
O Google, Bing,e Yahoo prestam atenção aos backlinks porque eles informam ao mecanismo de busca que outros sites confiam em você.
Se eu deixo um link do seu site em um post do meu blog, por exemplo, você recebe um pouco de reconhecimento de SEO porque isso informa aos mecanismos de busca, como o Google, que eu confio no seu site.
E por eu ter uma autoridade de domínio decente, isso ajuda nos seus rankings.
Mas, é claro que os spammers amam isso.
Como eles constroem backlinks para os próprios sites? Eles trabalham com spam. Então, quem conscientemente iria deixar um link para eles e se arriscar a prejudicar o próprio SEO?
Bom, a resposta para essa questão se encontra no que chamamos de PBN – Private Blog Network (Rede Privada de Blogs).
Basicamente, um PBN é um serviço que oferece backlinks de uma variedade de sites que também são spam de SEO. Entretanto, os sites de spam que hospedam os backlinks são de domínios com poder de SEO suficiente para levar o spammer ao topo dos rankings.
É claro que há muito risco envolvido em utilizar PBNs. Então, eu não recomendo.
Mas os spammers amam.
Porque quanto mais backlinks você tem, de forma geral, melhor será sua posição no ranking.
Além disso, 99.2% dos top 50 resultados no Google tem pelo menos um backlink para seu site.
E a popularidade de link é o segundo maior fator de ranking em mecanismos de busca, logo atrás de confiança de domínio.
Mas como gerar backlinks honestamente e sem risco?
Bom, existem algumas maneiras.
Talvez o jeito mais popular é fornecer conteúdo para outro site de graça. Em troca, esse site te oferece um backlink.
Isso se chama guest blogging.
Tudo o que você precisa fazer é contatar blogs online de quem você quer um backlink. Depois, quando o contato é aceito, escreva um artigo e inclua um backlink no seu site.
Outro jeito, mais fácil, de gerar backlinks é escrevendo depoimentos para outras empresas online.
Como esse, por exemplo.
Quanto mais backlinks você gerar de site respeitáveis, melhor será a posição do seu site no ranking.
E, muito provavelmente, nem os spammers conseguirão acompanhar.
4. Palavras-chave
Como você provavelmente já sabe, segmentar palavras-chave populares é uma ótima estratégia de ranking no Google.
E não apenas para ranking, mas para ter uma posição no SERP certo.
Há uma grande diferença entre conseguir uma posição no ranking e uma posição no lugar certo.
Você não quer apenas aparecer no Google. Você quer aparecer por palavras que o seu público-alvo digita no Google.
Só assim irá atrair o tipo certo de atenção.
Porque o Google usa palavras-chave para determinar o quão relevante certas páginas da web são para o pesquisador.
Os spammers, porém, tentam usar essa vantagem.
Eles usam uma tática conhecida como keyword stuffing.
Basicamente, keyword stuffing é colocar uma grande quantidade de palavras-chave no seu conteúdo. Bem mais do que o necessário.
Felizmente, o Google diz exclusivamente que keyword stuffing pode prejudicar o seu ranking.
É claro, eles não conseguem pegar todo mundo. Mas em relação ao keyword stuffing, eles ficaram muito bons em pegar diversos transgressores.
O que isso significa para sua estratégia de SEO?
Bom, isso significa que você deve incluir palavras-chave alvo sensivelmente dentro do seu conteúdo.
Palavras-chave melhoram seu SEO. É por isso que os spammers fazem isso.
O Google aprecia quando você incluí palavras-chave no seu conteúdo. Dentro do apropriado, é claro.
Isso ajuda o Google a ler sobre o que é o seu site e o que cada página discute. Dessa forma, eles podem te posicionar de acordo.
Considere esses como bons exemplos. A palavra-chave está ali, mas não de forma exagerada.
É isso que você quer fazer.
Atingir a prevalência da busca semântica.
O que é busca semântica?
É a forma que o Google procura entender como os pesquisadores buscam por informação e lê entre as linhas de intenção do pesquisador.
Ao invés de ler as palavras-chave, o Google se esforça para ler a intenção por trás delas.
E o crescimento da busca por voz – agora contabilizando 20% das buscas — está tornando a busca semântica ainda mais importante.
O objetivo?
O Google quer entender sobre o que é o seu conteúdo para que possa entregar ótimos resultados para os usuários.
E, se você usar as palavras-chave corretas dentro do seu conteúdo – sem utilizar keyword stuffing – chegará ao topo.
5. Link Interno
O link interno também pode ajudar o seu SEO.
Link interno acontece quando você faz um link de uma página do seu site para outra página do seu site.
Por que isso ajuda seu SEO?
Porque, então, o Google entende quais páginas discutem tópicos similares. Dito de outra forma, isso organiza seu conteúdo para o Google.
E quando você organiza seu conteúdo, o Google consegue fazer uma entrega melhor para as pessoas que querem vê-lo.
Lembre-se, o Google é um robô e só entende sobre o que é o seu conteúdo se você o organiza corretamente.
Os spammers, é claro, exageram nisso e fazem um link para todos os lugares da própria página, tentando gerar SEO.
No final, o site acaba parecendo mais com uma página da Wikipedia do que com uma fonte respeitável de informação.
Quando todos esses links estão desordenados em um post, parece um esforço exagerado.
Além disso, muitos links internos não organizam o conteúdo significativamente.
Então, mantenha-se longe disso.
Ao invés, use pillar content para criar sistemas para organizar suas páginas.
Isso ajudará seu SEO, pois o Google saberá sobre o que é o seu conteúdo e como organizá-lo.
Considere como esse post que eu escrevi tem links pelo conteúdo.
Idealmente, você quer fazer o link quando o link interno for relevante para o que está sendo discutido – não em qualquer momento.
Pessoalmente, eu tento incluir um link para cada 100 palavras escritas (interno ou externo).
Você pode adotar a mesma estratégia.
6. Conteúdo Longo
Você sabia que posts maiores tem um melhor desempenho no Google?
E é possível utilizar isso como vantagem.
É claro, os spammers também podem.
Os spammers usam esse fato para aumentar sua posição no ranking.
Eles simplesmente escrevem um monte de palavras nos posts para aumentar a contagem de palavras. À medida que isso acontece, o valor do que eles dizem diminui e se torna completamente inútil.
Considere esse postagem de blog com spam, por exemplo.
Esse artigo tem longos parágrafos de texto e muitas frases que não dizem nada.
Essa é a forma de fazer isso com spam.
Felizmente, você pode aumentar sua contagem de palavras nos artigos do seu blog sem utilizar spam de SEO.
A maioria dos meus artigos, por exemplo, giram em torno de 2.500 palavras, mas cada uma realmente dá valor ao texto.
Essa é a diferença. Eu não estou falando por falar. Estou falando para aumentar meu SEO e oferecer valor genuíno.
Você deveria fazer o mesmo.
Considere essa postagem que é longa, mas que realmente fornece informações valiosas, muito espaço em branco e diversas imagens.
Essa é uma forma muito melhor de escrever conteúdo.
Os spammers fazem seu conteúdo longo, mas você irá fazê-lo longo e valioso. O que, em retorno, ajudará seu SEO sem qualquer risco.
Conclusão
Com mais frequência do que gostaríamos, resultados ruins chegam ao topo dos rankings.
E, infelizmente, a Internet sempre terá spammers.
Pessoas que tentam crescer nas páginas de busca sem realmente dar nenhum valor em troca.
Mas você não é uma dessas pessoas.
Você pode aprender muito com esses spammers de SEO.
Em particular, que o seu nome comercial, avaliações de consumidores, números de backlinks, palavras-chave principal, link interno e conteúdo longo podem fazer maravilhas para melhorar seu SEO.
Apenas não faça como os spammers. Faça de forma honesta e que ofereça benefícios para o seu público.
Quais táticas de SEO você aprendeu com o lado negro da Internet?
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