“Ok Google, me diga onde posso almoçar hoje”.
E apenas para que eu não ofenda os fãs da Apple:
“Ei Siri, vai chover hoje?”
O que essas frases têm em comum?
Elas são exemplos clássicos da popularização da pesquisa por voz e indicam uma mudança no cenário do SEO que você não pode ignorar.
E se tirar um momento para analisar, verá que as vozes te dizendo como otimizar para pesquisa por voz são muitas e variadas.
Mas o que realmente funciona?
Será que realmente há uma maneira pela qual você pode dar passos na direção certa para ajudar a otimizar aqueles que dependem de buscas por voz?
Acredito que tenha, e quero compartilhar com você.
Entretanto, antes de começarmos a melhorar seu SEO, quero te mostrar algumas evidências impressionantes de como a pesquisa por voz está dominando.
O que é a pesquisa por voz e por quê ela importa?
As aplicações práticas da pesquisa por voz ainda são relativamente novas, mas o recurso em si vem dominando o mundo.
Atualmente, tudo o que você precisa fazer é dizer ao seu dispositivo pelo que está buscando e ele irá fazer a pesquisa por você.
Qualquer um com um smartphone ou dispositivo smart para casa não tem mais a Internet na palma da mão.
Tem na ponta da língua.
E vamos ser honestos, isso é super legal.
Nós atingimos a “última fronteira” da tecnologia de busca a menos que a telecinese seja descoberta (o que é altamente improvável).
Mas indo mais ao ponto, em um estudo bastante esclarecedor, a Universidade de Stanford descobriu recentemente que tecnologias de reconhecimento de fala são agora três vezes mais rápidas do que digitar.
Então para os negócios, é questão de experiência do usuário e fornecer conveniência aos seus clientes de um jeito bastante inovador.
E isso já está causando impacto no mundo do SEO.
Isso é parcialmente porque essas tecnologias continuam ficando cada vez melhores com o tempo.
Relatórios recentes da Microsoft indicam que o reconhecimento de fala deles possui uma taxa de erro de apenas 5.1% e funciona com diversas línguas diferentes.
Se você usa o software Cortana da Microsoft, isso é uma boa notícia.
Mas eles não são os únicos tendo sucesso.
O Google está lado a lado com a Microsoft, se não até um pouco à frente:
Isso significa que a pesquisa por voz não apenas é útil, como é também competitiva.
E quando o Google, Microsoft e outras grandes empresas de tecnologia começam a competir, é garantido que você irá ver algumas mudanças incríveis nos próximos anos.
O funcionamento interno da pesquisa por voz é tanto surpreendentemente humano quanto técnico ao mesmo tempo.
Pela primeira vez, os computadores podem ouvir nossas vozes e adivinhar nossas verdadeiras intenções com uma quantidade incrível de precisão.
Algoritmos como o RankBrain, que foi confirmado em 2015, já estão superando muito nossas expectativas com sua habilidade de prever intenções.
Mas reconhecimento de fala não é o único aspecto que tem melhorado.
Sistemas de pesquisa por voz agora são capazes de fazer muito mais do que apenas te fornecer a resposta mais utilizada:
Então a evolução do reconhecimento de fala é apenas um aspecto a se considerar.
Os dispositivos Echo da Amazon podem agora se utilizar de mais de 12,000 habilidades diferentes, o que significa que estão se tornando uma parte muito mais integral de como utilizamos a Internet.
E os números de vendas desses sistemas de smart home servem apenas para reafirmar ainda mais esse ponto.
Apenas em 2017, mais de 25 milhões de dispositivos smart home foram vendidos e 11 milhões deles apenas no último trimestre.
Para uma tecnologia que ainda está em seu início, essa é uma taxa impressionante de adoção.
A pesquisa por voz está em nossas casas, celulares e até em nossos navegadores agora.
E isso significa que as pessoas devem estar usando esses recursos regularmente tanto para trabalho quanto lazer.
Mas também significa que se você não está no topo dos rankings de um mecanismo de busca, provavelmente nunca verá resultados de pesquisa por voz.
Na verdade, nem mais estar na primeira página pode ser bom o suficiente.
Verdadeiramente, isso significa que o primeiro lugar no Google, Bing e em qualquer outro mecanismo de busca agora é mais importante do que nunca.
E já que quase 40% dos usuários da pesquisa por voz já buscaram algo utilizando essa pesquisa por voz, você pode ter certeza de que essa tendência irá continuar.
Em 2017 houve um crescimento impressionante de 178% na utilização de pesquisa por voz, e estou confiante de que nos próximos anos veremos esse número crescer mais ainda.
Então o que isso significa para o seu SEO?
Além de precisar ranquear como a página número um, significa que você tem muita trabalho pela frente.
E para começar, significa que os básicos de SEO agora são mais importantes do que nunca.
Comece com um SEO sólido
Pode ser uma surpresa para você eu começar com os básicos, mas honestamente, não deveria.
A verdade dura e honesta sobre o SEO é que ele demora muito para fazer efeito.
Eu levei anos para começar a ver grandes quantidades de tráfego orgânico para minha marca, e sou apenas um exemplo.
Muitas empresas inexperientes que estão na liderança da inovação em suas indústrias estão batalhando contra as corporações gigantes e estabelecidas cujo orçamento é muito maior que o delas.
E por serem novatas no campo de batalha, precisam jogar de verdade se quiserem ganhar.
Isso é especialmente verdade em termos de pesquisa por voz porque a subida ficou ainda mais íngreme.
Em um estudo esclarecedor, a Backlinko fez alguns testes extensos nos resultados de busca do Google Home.
O que ela descobriu não vai surpreender nenhum entusiasta de SEO, mas prova a necessidade dos básicos do SEO com bastante ênfase.
Por exemplo, uma das descobertas dela foi que o tempo de carregamento afetou significativamente a performance:
Os resultados principais de seus experimentos de pesquisa por voz tiveram um tempo de carregamento médio de quase metade do site do topo do ranking de uma busca tradicional.
E isso significa que o já importante aspecto dos tempos de carregamento acaba de dificultar ainda mais para os donos de site.
Agora, você não apenas está tentando manter a atenção do seu visitante.
Também está tentando chamar a atenção de um cobiçado algoritmo de pesquisa por voz.
Mas isso não é tudo.
Assim como em buscas de mecanismos de busca tradicionais, os resultados de pesquisa por voz preferiram, de longe, conteúdo de longo formato.
Isso valida a mensagem que eu e vários outros profissionais de marketing vêm pregando há anos.
Quanto mais longo e completo for o seu conteúdo, maior a probabilidade de você começar a ranquear mais alto.
Pode precisar de mais esforço, mas claramente vale a pena no caso de otimizar para pesquisa por voz.
Além disso, também foi visto que o quão bem seu conteúdo performa na mídia social realmente importa para o seu ranking na pesquisa por voz.
A média para resultados de pesquisa por voz pode parecem bem alta, mas se você está criando e compartilhando o melhor conteúdo, é apenas uma questão de tempo até ver números como esse.
E quanto mais consistentes os seus esforços, mais cedo eles podem começar a dar resultado.
Então, já vimos que esses três elementos básicos de SEO realmente afetam sua habilidade de ranquear para pesquisa por voz.
Esses são apenas três exemplos.
O estudo da Backlinko que citei ainda mostra mais uma dúzia de maneiras com que os recursos básicos de SEO afetam suas chances de se tornar um resultado na pesquisa por voz.
E talvez ainda mais importante, diversas fontes mostraram que o seu ranking geral de página parece ser o fator principal que afeta suas chances de alcançar essa colocação tão desejada.
Impressionantes porém assustadores 99.58% dos resultados de pesquisa por voz são das primeiras dez páginas em uma busca comum.
O que significa que não ranquear entre as primeiras dez páginas dá à sua página uma mera chance de 0.42% entre outros milhões de resultados de busca.
Se você conseguir vencer com essa probabilidade, provavelmente poderia apenas comprar um bilhete de loteria e se aposentar em vez de brigar por rankings de SEO.
Você entende o que quero dizer.
As práticas básicas de SEO são onde você deve começar, simplesmente porque sem elas você terá uma chance minúscula de ser o primeiro resultado de pesquisa por voz.
Então o primeiro e mais importante passo para qualquer um interessado em desvendar o código da pesquisa por voz é aprender e implementar os básicos do SEO.
Começando por aqui, você terá uma base sólida onde sua marca poderá crescer.
E uma vez que começar a ver resultados, pode implementar algumas das práticas mais específicas em termos de otimizar para pesquisa por voz.
Foque em palavras-chave que conversam
Uma vez que tiver se estabelecido com seu SEO básico, deve analisar com mais cuidado suas palavras-chave para garantir que uma pesquisa por voz é capaz de encontrá-las.
Isso é porque mecanismos de busca como o Google iniciaram a prática de buscar por linguagem natural ao fornecer os principais resultados.
Enquanto essa é uma representação bastante técnica do processo, realmente se resume a o quão conversativo o seu conteúdo é.
Se você conseguir manter seu conteúdo fácil de abordar e ler, o Google irá prestar mais atenção em você.
Encontrar um jeito de ser conversativo, mesmo para as marcas mais sérias, é um desafio único à pesquisa por voz.
E essa tendência só está aumentando porque desde 2017, a maioria das frases utilizadas na pesquisa por voz foram consideradas “natural ou conversativa”.
Sete em cada dez pesquisas por voz são feitas com o tipo de linguagem que utilizamos hoje.
Isso inclui contrações, gíria e coloquialismo que pode não surgir naturalmente em seu estilo de escrita.
Mas se elas forem colocadas em um mecanismo de busca, significa que possuem potencial para ser uma palavra-chave.
Então como você implementa essas palavras-chave sem acabar no r/FellowKids?
Comece conduzindo uma pesquisa completa de palavra-chave.
Então, analise o uso de algumas palavras-chave e tendências de pesquisa por voz.
Por exemplo, veja como a maioria das pesquisas por voz na verdade são feitas como perguntas.
As pessoas usando a pesquisa por voz estão pedindo aos mecanismos de busca por conselhos sobre diferentes elementos de suas vidas.
Perguntas como “como se assa um peru?” ou “qual o melhor hambúrguer da cidade?” estão sendo feitas a dispositivos que usam pesquisa por voz.
E como você pode ver, as empresas estão ficando para trás em seus esforços para criar frases otimizadas para palavras-chave que buscam responder essas perguntas.
O que significa que há bastante espaço para a sua marca começar a fazer a diferença.
E um dos jeitos mais fáceis de começar com essa tendência é usando palavras gatilho, uma vez que mais de 20% dos resultados de pesquisa por voz começam com essas palavras.
Pode não parecer muito mas pense nas diversas áreas de aplicação que até a principal palavra gatilho pode ter para o seu negócio.
Digamos que você venda sapatos.
Aqui estão alguns exemplos de posts que você poderia criar que talvez sejam um bom resultados na pesquisa por voz usando a palavra “como”:
- Como descobrir o tamanho que calço sem as ferramentas adequadas
- Como substituir rapidamente seu cadarço
- Como amarrar seu cadarço o mais rápido possível
Percebe como todas elas talvez surjam numa pesquisa por voz?
Tudo o que precisa é alguém que diga “Ok Google, me ensine como amarrar meu calçado o mais rápido possível” e você tem um resultado em potencial.
Você recebe mais exposição simplesmente porque enfatizou uma palavra gatilho em seu post.
E esses são apenas alguns exemplos.
Existem mais estudos que fornecem listas das palavras populares utilizadas em pesquisas por voz, como essa da Ahrefs:
Enquanto muitas dessas sugestões ainda são novas, elas são um ótimo lugar para começar considerando seu uso de palavra-chave.
E conforme a pesquisa por voz continua evoluindo, suas palavras-chave também deveriam.
O SEO é um processo que nunca irá terminar e você deve tratá-lo como tal.
Contanto que se mantenha sempre atento aos seus esforços para continuamente otimizar para palavras-chave conversativas, irá aumentar suas chances de aparecer nos resultados de uma pesquisa por voz.
Crie conteúdo otimizado para featured snippets
Uma vez que tiver dominado os básicos de SEO e refinado suas palavras-chave, é hora de prestar atenção ao último grande elemento da otimização para pesquisa por voz:
Além de um domínio e conteúdo fortes, você precisa criar um modo para os mecanismos de busca digerirem e colocarem para fora seu conteúdo com facilidade.
Essa meta é alcançada otimizando seu conteúdo para os featured snippets que frequentemente aparecem na posição “ranking zero” acima dos resultados normais de busca.
Esse é um elemento que não seria sábio ignorar porque o Google disse explicitamente que featured snippets ajudam com rankings de pesquisa por voz e móveis.
Na prática, esses featured snippets são frequentemente utilizados para ajudar os usuários e encontrar respostas rápidas para perguntas, como neste exemplo:
Em uma busca comum, esse resultado permite que você busque rapidamente por sua resposta e pronto.
Com uma pesquisa por voz, entretanto, o mecanismo de busca precisar dar uma resposta audível à pesquisa.
O que significa que esses snippets são frequentemente o resultado que é lido em voz alta ao usuário.
Se o seu conteúdo não é feito para facilmente se encaixar em um featured snippet, então até uma página de alto ranking pode ser ignorada pelo próximo resultado.
Também vale a pena notar que esses featured snippets começaram a mostrar vídeo também, o que significa que seu conteúdo escrito não é a única opção.
Falando de modo simples, seu objetivo deve ser fornecer informação facilmente digerível e otimizada que pode ser avaliada e compartilhada rapidamente.
Isso perdura mesmo sob o microscópio de diversos experimentos de marketing.
Vários blogs de SEO começaram a recomendar que criadores de conteúdo comecem a considerar o comprimento com mais afinco em termos de otimizar para esses featured snippets.
Se você está acostumado a escrever parágrafos de três a quatro frases, é recomendado que você mude essa prática imediatamente.
Até as listas estão sofrendo os efeitos, com um máximo de apenas oito itens e potencialmente apenas 64 palavras.
Se você está acostumado a criar guias passo a passo em formato de lista, vai precisar mudar sua abordagem para pesquisas por voz.
Além disso, o Guia de Discurso que foi publicado por mecanismos como o Google parece indicar que menos de 30 palavras é o melhor para qualquer conteúdo que você ache que possa ser um snippet.
Contei 44 palavras nesse snippet, e o Google diz que é muito longo.
Já neste exemplo, o Google prefere o snippet mais curto mesmo que a resposta esteja incorreta:
Esse resultado possui apenas dez palavras, então, é claro o porquê ele seria otimizado.
É mais curto, mais direto e, assim, tido como uma resposta melhor segundo os algoritmos do mecanismo de busca.
E enquanto outros fatores como autoridade irão pesar para a resposta final dada pelo Google, isso claramente ilustra o ponto de que ser sucinto é sempre melhor.
Essa tendência de respostas mais curtas pode parecer estranha para algumas pessoas.
Afinal de contas, as respostas estão sendo lidas em voz alta.
Por que elas não podem ser mais longas?
Você precisa lembrar que o uso da pesquisa por voz já é bastante variado.
A maioria das pesquisas feitas por usuários são em público ou com outros presentes, o que significa que um resultado curto e agradável irá fornecer a menor quantidade de interrupção.
É aqui onde as marcas que possuem vozes mais rígidas e profissionais começam a ter problemas.
Se você não é capaz de abordar uma preocupação ou responder uma pergunta rápido e tranquilamente, terá mais dificuldade para ranquear em uma pesquisa por voz.
Isso pode significar que você precisa reavaliar alguns dos elementos mais fundamentais da sua voz no futuro.
Se você acha que essa tendência não vai afetar sua indústria, te convido a pensar duas vezes.
Cada vez mais sites estão adotando a prática de criar featured snippets que ajudam a expandir sua habilidade de alcançar o “ranking zero” e fornecer informação útil a partir de uma pesquisa por voz.
Em apenas alguns anos, o interesse em featured snippet triplicou.
Com sua crescente popularidade, é muito possível que sua concorrência já esteja otimizando para esse recurso e você também deveria estar.
E além de apenas resumir seu conteúdo, na verdade existe mais um elemento no qual você pode focar para tentar ficar à frente dos outros resultados em um mecanismo de busca.
Esse método é voltar atrás e dar uma atualizada no FAQ do seu site.
Você pode não ter ouvido muitos conselhos sobre seu FAQ recentemente, mas a importância desse conteúdo está voltando.
Já que elas já são feitas para serem frases criadas de modo customizado feitas para responder perguntas comum sobre seus produtos, indústria ou marca, é natural que elas fiquem em evidência quando se fala de featured snippets.
É o melhor lugar para o seu visitante ou mecanismo de busca encontrar respostas, o que significa que você precisa ter modos de antecipar quais perguntas eles irão fazer.
Um modo de conseguir isso é usando um serviço como o Answer the Public.
Tudo o que você precisa fazer é inserir sua palavra-chave e então o sistema irá te dar as perguntas mais pesquisadas em volta dessa palavra.
Enquanto a ferramenta é feita para empresas de RP, ela também possui uma ótima aplicação para profissionais de marketing em termos de esforços de SEO de pesquisa por voz.
Uma vez que tiver uma lista de perguntas para responder do Answer the Public, também recomendo dar uma olhada em um serviço como o StoryBase para dobrar a busca por oportunidades perdidas.
Assim como o Answer the Public, o StoryBase permite que você encontre um lugar comum entre sua mensagem e o que os usuários realmente estão pesquisando.
Se você otimizar seu conteúdo e FAQs de acordo com essas perguntas, é mais provável que consiga um featured snippet mais para frente.
E isso significa que seu SEO será muito melhor para pesquisa por voz.
Conclusão
A pesquisa por voz pode ser mais recente, mas já possui um papel importante no modo com o qual criamos o SEO.
Com melhorias anuais e uma taxa de adoção impressionante, você simplesmente não pode ignorar essa tendência.
Se você quiser que sua marca aja como uma fonte autoritária de resultados de pesquisa por voz, precisa começar implementando práticas básicas de SEO.
Otimize seus elementos on-site como contagem de palavras, tempo de carregamento e uso de imagens para começar a construir seus esforços de SEO do zero.
E não esqueça dos elementos off-site como backlink ou compartilhamento em mídia social.
Todos esses esforços irão criar a base para que um mecanismo de busca comece e te ranquear mais alto.
Então, uma vez que tiver coberto os básicos, comece a otimizar seu conteúdo com palavras-chave conversativas.
Uma vez que os resultados de busca são de natureza tipicamente conversativa, isso te ajuda a se preparar para o sucesso conforme mais perguntas são feitas.
Por final, tenha a certeza de criar conteúdo que se encaixe tranquilamente com um featured snippet.
Esses resultados “ranking zero” frequentemente são a principal escolha dos resultados de pesquisa por voz, o que significa que eles são exatamente onde você quer estar.
Apenas lembre-se de que todo SEO leva tempo.
Você não será um sucesso da noite para o dia.
Mas em alguns anos, pode dominar seu espaço com facilidade.
Quais dicas ou truques ajudaram você a ranquear para pesquisa por voz?
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