Qualquer profissional de marketing sabe que a produção de conteúdo é o grande motor das estratégias digitais.
De acordo com a pesquisa Content Trends 2019, 67,3% das empresas brasileiras adotam essa estratégia.
E não é só isso.
O mesmo estudo revela que 56,9% das que ainda não a aplicam pretendem fazê-lo em breve.
Mas qual será o verdadeiro valor do conteúdo em sua estratégia?
E como adotar as melhores práticas para atingir e encantar o seu público?
É o que você vai descobrir nas próximas linhas.
Neste guia da produção de conteúdo para o marketing digital, vou apresentar as principais ferramentas e dicas para levar sua marca mais longe.
Vamos nessa?
Acompanhe comigo.
O que é conteúdo digital?
Conteúdo digital se refere a qualquer material produzido e distribuído por meio da internet.
É a estrutura básica do marketing de conteúdo e, consequentemente, o combustível essencial para a existência do funil de vendas.
Na era digital, onde as pessoas têm controle de todas as ações, elas dificilmente se veem atraídas por publicidade.
A solução para esse problema é justamente o marketing de conteúdo, estratégia responsável por captar três vezes mais leads do que anúncios pagos, conforme pesquisa da consultoria Demand Metric, de 2017.
Existem diversos formatos de conteúdo que podem ser produzidos com o objetivo de gerar negócios.
A seguir, vamos falar sobre os principais.
Blog posts
Os blog posts são o formato de produção de conteúdo mais importante para uma estratégia digital.
Um dos seus principais objetivos é posicionar as páginas do site em mecanismos de buscas, como Google e Bing.
Com isso, visitantes que se encaixam no perfil de cliente ideal são atraídos e podem dar continuidade à jornada do consumidor.
Ebooks
Os ebooks são conteúdos mais aprofundados sobre um determinado tema.
Sua produção dá bastante trabalho, mas sua função é mais específica: converter visitantes em leads.
Como são distribuídos em formato de arquivo, exigem que o usuário forneça dados de contato para realizar o download.
Posts em redes sociais
Os posts em redes sociais servem para diversos objetivos de marketing digital.
Por exemplo, gerar tráfego para o blog, engajar seguidores e divulgar a marca nas principais plataformas de interação.
Há diversas ferramentas e funcionalidades voltadas a tais tarefas, como o Facebook, Instagram, Twitter, YouTube e LinkedIn.
Infográficos
Os infográficos são materiais ricos que aliam imagem e texto em um formato agradável para facilitar a leitura.
Eles podem ser usados tanto para complementar outros tipos de conteúdo quanto para gerar leads.
Vídeos
Os vídeos são um formato de produção de conteúdo audiovisual.
Eles são ideais para consumo, pois prendem a atenção do usuário e facilitam o entendimento das informações.
Imagens
As imagens são comumente usadas como complementos para os demais formatos de conteúdo.
Elas ilustram o que está sendo dito e trazem informações extras para o usuário.
Outros formatos
Existem muitos outros formatos de conteúdo na internet.
Entre eles, podemos destacar alguns.
Os podcasts privilegiam o áudio e podem ser consumidos simultaneamente a outras tarefas.
As apresentações de slides funcionam em um modelo que coloca o usuário no controle.
Já webinars são vídeos ao vivo que contam com a participação dos espectadores, possibilitando a interação.
Alguns outros formatos são as pesquisas de mercado, quizzes, newsletters, GIFs e estudos de caso.
5 benefícios de investir em produção de conteúdo digital
A produção de conteúdo na web é uma das práticas mais comuns entre empresas que investem em marketing.
Isso não é à toa.
A seguir, vamos conhecer os principais benefícios gerados ao investir nessa estratégia.
1. Aumentar o alcance do seu negócio
A produção de conteúdo é uma maneira orgânica de expandir o alcance do negócio.
Por meio dela, as pessoas interagem, são beneficiadas e passam a confiar em marcas e empresas.
Ao contrário dos anúncios, o marketing de conteúdo não é invasivo.
2. Gerar valor para o seu público
Uma das principais funções do content marketing é gerar conteúdo útil para o usuário.
A partir dessa ação, as pessoas passam a enxergar a empresa não apenas como uma fornecedora de produtos, mas uma organização com a qual ela tem um relacionamento contínuo.
Com isso, os índices de fidelização aumentam consideravelmente.
3. Facilidade de mensurar os resultados
Como no ambiente digital todas as ações são facilmente medidas por meio do recolhimento de dados, a otimização é constante.
Ao observar os números, avaliá-los e realizar ajustes, as chances de erro são praticamente reduzidas a zero.
Com a interpretação precisa das informações extraídas, o progresso é contínuo.
4. Mais resultados com menor custo
O marketing de conteúdo custa 62% menos e gera até três vezes mais resultados que o marketing tradicional.
Ou seja, traz um grande benefício às empresas que o aplicam.
Quando a companhia opta por negligenciar essa estratégia, é praticamente certo que a concorrência tirará vantagem disso.
5. Integração com outras estratégias
Como dito, a produção de conteúdo é um dos alicerces do inbound marketing.
Ela é conciliada com diversas ações de blog, redes sociais, e-mail marketing e até mesmo com os setores de vendas e sucesso do cliente.
A integração às demais estratégias é exatamente o que a torna a matéria-prima principal de qualquer atividade voltada ao marketing na internet.
13 ferramentas para produção de conteúdo
Para aplicar uma estratégia de produção de conteúdo, você não está sozinho.
Existem diversas ferramentas que podem auxiliá-lo nessa tarefa.
Abaixo, listo algumas das principais.
1. Answer the Public
A Answer the Public é uma ferramenta para ter ideias para produzir conteúdos.
Ela sugere palavras-chave baseadas em dados extraídos pelos principais motores de buscas.
Isso garante que o conteúdo redigido será de interesse da audiência.
2. Google Trends
O Google Trends apresenta as principais tendências de buscas ao redor do mundo.
Para ter acesso aos dados, basta selecionar os assuntos e localidades desejados.
Essa é uma ótima maneira de se manter atento aos tópicos quentes do momento.
3. Ubersuggest
A Ubersuggest é uma das mais completas ferramentas de SEO do mercado.
Ela avalia a performance de websites e sugere tópicos de conteúdo para produção.
Além disso, traz informações valiosas acerca dos backlinks que transmitem autoridade para as páginas.
4. Keyword Tool
A Keyword Tool é outra ferramenta muito valiosa para produtores de conteúdo.
Ela traz ideias de palavras-chave não apenas para o Google, mas também YouTube, Bing, Amazon, Instagram, Twitter e outros canais relevantes.
5. Google Keyword Planner
Ferramenta oficial do Google, o Planejador de Palavras-Chave disponibiliza dados de volume e concorrência para termos de pesquisa.
Esse recurso é o mais utilizado por profissionais da área, já que agrega uma grande precisão e confiabilidade nos dados recolhidos.
6. Máquina Geradora de Títulos
Se você tem dificuldades para criar títulos para seus artigos, a Máquina Geradora de Títulos pode ajudá-lo.
Criada pelas equipes de produção de conteúdo da Rock Content e Resultados Digitais, expoentes no assunto, leva em conta os termos escolhidos para sugerir construções.
7. Gerador de Personas
Outra ferramenta criada pela aliança entre as duas empresas citadas no tópico anterior é o Gerador de Personas.
Você só precisa preencher os dados desejados para criar um perfil de cliente ideal para o seu negócio.
Esse elemento é fundamental em estratégias de marketing, já que guia todos os processos da produção de conteúdo.
8. Google Docs
O Google Docs é uma ferramenta indispensável para criação de conteúdo.
Ela não apenas possui um dos melhores editores de texto, mas permite o armazenamento de arquivos em nuvem e seu compartilhamento entre integrantes da equipe.
9. Dicionário de Sinônimos
Para garantir a qualidade do conteúdo, é sempre bom contar com o Dicionário de Sinônimos.
Essa ferramenta online sugere alternativas para evitar a repetição de termos e manter o interesse do usuário no texto.
10. Dicionário de Antônimos
Outro recurso útil na hora de criar conteúdos é o Dicionário de Antônimos.
Ela funciona de maneira similar à ferramenta citada no tópico anterior, mas aponta palavras que significam o oposto da digitada no campo de busca.
11. Canva
O Canva é uma das soluções mais completas para criação e edição de imagens na internet.
Ela facilita a produção de conteúdo visual em qualquer formato, levando em conta as dimensões específicas de cada canal.
12. Yoast SEO
O Yoast SEO é um plugin de WordPress que facilita a otimização de artigos para mecanismos de buscas.
Em vez de alterar o complexo código de HTML, o administrador precisa apenas preencher alguns campos como a descrição e title tag.
13. Headline Analyzer
O Headline Analyzer avalia títulos para informar se estão de acordo com os parâmetros de qualidade do Google.
Para isso, basta digitar o título no campo de busca e clicar no botão.
20 Dicas para você melhorar a sua produção de conteúdo
Confira, a seguir, as principais medidas que você deve tomar para otimizar sua produção de conteúdo:
1. Organize-se
A organização é um dos principais segredos para o sucesso da produção de conteúdo.
Utilize ferramentas de auxílio, como planilhas, apps de comunicação e organizadores de projetos para garantir que tudo sairá conforme o planejado.
2. Conheça seu público
Compreender a persona para a qual se escreve é essencial para a criação de conteúdo.
Assim o redator consegue focar na resolução de problemas daquela pessoa em específico.
Quando o texto é muito genérico, há grandes chances de afastar o usuário.
3. Estude muito
O conhecimento é a base para a produção de um conteúdo de qualidade.
Um redator tem um mundo de informações disponível na web.
Portanto, vale a pena estudar diversas fontes para adquirir informações necessárias antes de redigir o material.
4. Entenda de SEO
Compreender o funcionamento dos mecanismos de buscas e como agradá-los é pré-requisito para produzir artigos para a internet.
Se o seu texto não alcançar um bom posicionamento, não gerará tráfego e você não alcançará seus objetivos de negócio.
Lembre-se de que o algoritmo recebe atualizações regulares, então é preciso atualizar-se de tempos em tempos.
5. Feito é melhor do que perfeito
A procrastinação é um dos problemas mais comuns entre produtores de conteúdo.
Então não espere até que surja uma ideia brilhante ou que a preguiça magicamente vá embora.
Coloque as mãos à obra e perceba que a hora é agora.
6. Foque na qualidade
Não adianta criar conteúdos extensos se eles não têm qualidade.
As pessoas logo perceberão e abandonarão a leitura, pode acreditar.
Por isso, é recomendado que o foco seja informações relevantes, linguagem simples e sem rodeios.
7. Acompanhe métricas
Observar o desempenho dos materiais publicados é a mina de ouro em uma estratégia de marketing de conteúdo.
Ao observar os números, você será capaz de realizar ajustes, perceber quais tipos de textos geram bons resultados e muitas outras ações.
Fique de olho nas ferramentas analíticas para manter as engrenagens da produção de conteúdo sempre funcionando.
8. Mantenha as ideias fluindo
A produção de conteúdo é uma atividade criativa.
Portanto, nem sempre estarão fluindo em seu máximo potencial.
Para manter o bom funcionamento da mente, vale tudo.
Mas, acima de tudo, descanse.
Uma mente cansada tem dificuldades de produzir bons textos e funciona em câmera lenta.
9. Encontre tendências
Buscar tópicos em alta é uma solução muito utilizada por produtores de conteúdo.
Por isso, vale a pena manter-se antenado aos principais sites e blogs relacionados aos temas de interesse da sua persona.
Lembre-se que as tendências mudam de um dia para outro.
Então a checagem deve acontecer regularmente.
9. Crie títulos atrativos
A leitura do título do texto é a primeira ação realizada por um usuário antes do clique.
É por isso que sua composição é tão importante.
Hoje os usuários são bombardeados por uma infinidade de informação enquanto navega.
Então invista em títulos criativos, chamativos e que trarão a sensação de emergência para garantir que o leitor não passe direto.
10. Planeje suas pautas
Não menospreze o valor da criação de uma pauta, processo que orienta as diretrizes que devem ser seguidas em um conteúdo.
Elas orientam as atividades da produção e garantem o alinhamento da empresa e o redator.
Um bom planejamento é a alma do negócio.
Uma pauta completa contém todas as informações e referências necessárias para a fluidez da escrita.
11. Estruture o conteúdo
Ao estruturar o conteúdo antes de iniciar a redação, é muito mais fácil visualizar o texto como um todo.
Pense no título, nos subtítulos, tópicos e elementos que preencherão as páginas do seu artigo.
Dessa forma os pensamentos se alinham e você evita a necessidade de adequações mais tarde.
12. Utilize conteúdos multimídia
Qualquer formato de conteúdo que pode ser útil para o usuário deve ser utilizado para proporcionar uma boa experiência.
Se necessário, alie texto, áudio, vídeo, apresentação de slide, infográfico e outros tipos de mídia para atender às expectativas do leitor.
13. Produza conteúdo com frequência
A frequência da produção de conteúdo é importante tanto para o usuário quanto para o Google.
Vale a pena investir, inclusive, em um calendário editorial para garantir que os visitantes receberão atualizações frequentes.
14. Use links relevantes
A linkagem dos textos deve trazer benefícios ao usuário.
Mesmo que leve-o a páginas externas, pense nas possibilidades de dúvidas que podem surgir ao longo do texto e invista em links úteis para sanar seus problemas.
15. Evite erros de português
Você provavelmente já se deparou com um erro ortográfico em uma página, não é mesmo?
Esse tipo de problema pode tirar toda a credibilidade do conteúdo.
Para evitá-los, vale a pena recorrer a um editor, como o Libre Office, por exemplo.
16. Revise seus textos
Um texto nunca está pronto depois de inserido o último ponto final.
Acredite, você precisa revisá-lo.
Leia-o dos pés à cabeça antes da publicação, para ter novas ideias e evitar qualquer tipo de erro.
Uma prática que ajuda muito é a leitura em voz alta.
17. Evite conteúdos repetidos
Duplicar conteúdos ou criar pautas muito semelhantes não é uma boa ideia.
No primeiro caso, apenas uma das páginas será ranqueada.
No segundo, você corre o risco de canibalizar as suas palavras-chave no Google.
18. Conquiste o leitor no primeiro parágrafo
Investir em boas introduções é um dos truques para manter o interesse do leitor.
Por isso, vale a pena gerar empatia, contar histórias e fazer promessas de resolução de problemas para garantir que as pessoas continuarão a leitura.
19. Tenha uma call to action
As chamadas para a ação são responsáveis pela continuidade do usuário pelo funil de vendas.
Por isso, não se esqueça de instigá-lo a realizar uma atividade que gerará resultados reais junto à estratégia.
20. Tenha objetivos claros
O estabelecimento de objetivos é uma ótima maneira de facilitar o processo de redação.
Ao saber qual é a finalidade do texto, a pessoa responsável poderá adaptar o texto e otimizar os resultados.
Conclusão
A produção deste conteúdo está chegando ao fim, mas talvez a sua jornada ainda esteja começando.
Neste artigo, você aprendeu quais são os principais tipos e formatos de conteúdo aplicados em estratégias de inbound marketing.
Além disso, conheceu algumas das melhores ferramentas que auxiliam na criação de bons materiais para atrair, encantar e converter usuários.
Por fim, observou algumas das principais dicas de alguém que já tem as pontas dos dedos treinadas de tanto escrever artigos e ebooks.
E quanto a você?
Quais são as táticas que utiliza para a produção de conteúdo na web?
Me conte nos comentários.
Será um grande prazer debater esse assunto tão importante com você.
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