Ops. As pessoas estão falando sobre páginas principais de novo.
Pode ser uma conversa pela Internet com aquele seu amigo profissional de marketing que adora falar sobre assuntos que ele sabe que você não domina.
Ou pode ser uma discussão cara a cara, em que você discretamente sacou seu telefone para dar uma checada no assunto.
Seja qual for o caso, você não sabe o que são páginas principais. Ou talvez você saiba o que são, mas não sabe bem por que elas são importantes.
Seja como for, você está no lugar certo.
Vou te explicar exatamente o que são as páginas principais e por que elas são importantes para o seu site. Vamos começar pelo “o quê”.
O que é uma página principal?
Uma página principal é uma página no seu site que funciona como a pedra angular de grande parte do conteúdo dele.
“Neil… Do que diabos você está falando?”
Ok, deixa eu explicar melhor.
Pense no conteúdo do meu blog como um exemplo. Eu escrevo sobre todos os assuntos relativos a marketing digital possíveis e imagináveis: SEO, automação de emails, marketing de conteúdo, publicidade paga e muitos outros.
E, ainda que todo esse conteúdo possa ser encaixado na categoria marketing digital, dá para restringir ainda mais.
Por exemplo, pode ser que uma seção do meu blog fale de email marketing, outra sobre Facebook Ads e outra sobre marketing de conteúdo.
Mas o que isso tudo tem a ver com páginas principais ?
A página principal é o que une todas essas categorias.
Em outras palavras, eu posso ter uma página principal para Facebook Ads, uma para marketing de conteúdo e uma para automação de email.
É assim que o HubSpot exemplifica as páginas principais:
Não se deixe enganar pelo termo “conteúdo agrupado”. É basicamente conteúdo baseado em temas restritos relacionados às páginas principais.
Por exemplo, minha página principal pode falar de email marketing de forma geral e um artigo de conteúdo agrupado explica como conseguir assinantes para sua lista de emails.
E sempre que eu escrevo um post sobre o tema email marketing, eu coloco um link para a página principal que eu criei anteriormente sobre o assunto. E eu faço também um link na página principal para o “conteúdo agrupado”.
Em outras palavras, uma página principal é o que conecta todo o conteúdo do seu site.
Se um dos temas no blog do seu site é redecoração de casa, a estratégia de conteúdo de toda a sua página principal tem que ser mais ou menos assim:
Você começa pela página principal e vai linkando para ela todos os posts subsequentes sobre aquele assunto.
Veja um exemplo de uma página principal do HubSpot sobre Instagram Marketing.
De uma forma geral, páginas principais são bem mais longas do que posts normais. Elas normalmente se parecem com um e-book com capítulos com links no topo do texto.
Elas são profundas o suficiente para fornecer valor para o seu público, mas genéricas o suficiente para permitir que o “conteúdo agrupado” faça explicações mais detalhadas.
Ok, agora você sabe o que são as principais páginas. Mas por que elas são importantes e por que você deveria prestar atenção nelas?
Por que usar páginas principais?
Há duas respostas para essa pergunta.
Primeiro, elas te ajudam a organizar seu conteúdo para que as pessoas consigam facilmente navegar pelo seu site e consumir seus posts, vídeos e infográficos.
Segundo, uma das principais estratégias de SEO para aplicar em seu site é agrupar seu conteúdo por temas.
Por que as páginas principais te ajudam com o seu ranking?
Por que existe muita bagunça pela Internet. E toda essa bagunça acaba confundido o algoritmo do Google.
O Google prefere que você crie uma experiência limpa para o seu site, em que os links façam sentido e digam a ele exatamente sobre o que cada texto trata.
O HubSpot teve um aumento nos seus rankings quando começaram a usar mais links internos.
Por que isso acontece?
Pense da seguinte maneira: uma grande razão pela qual o Google rankeia um site ou um texto e não outro é porque ele consegue determinar exatamente do que se trata.
Se o Google não sabe bem do que trata o seu conteúdo ou site, ele não vai te rankear bem.
Quando cada post que você escreve sobre email marketing tem links para uma página principal que fala de email marketing, o Google sabe imediatamente do que tratam esses textos. E, com isso, ele vai te rankear melhor.
Além disso, quanto mais você abordar um determinado assunto no seu site, melhor o Google vai te rankear para esse assunto de uma forma geral.
Para uma visão mais holística de como a criação de conteúdo funciona para a maioria dos sites, veja esse gráfico do HubSpot:
Em geral, é assim que funciona. Você sabe quais são os temas que você quer abordar com o seu conteúdo, mas você não os organiza em seções.
Você só fala sobre um pouco de tudo e joga no seu blog.
Páginas principais organizam todo esse conteúdo para uma estratégia de SEO mais vantajosa.
Agora compare o gráfico acima com o funcionamento de uma estratégia de página principal. Os círculos internos são as várias principais páginas e os outros conjuntos são o conteúdo do blog.
Mais uma vez: cada texto da parte externa linka para a página principal correspondente e a página principal, por sua vez, linka para cada texto externo.
Simplificando tudo, páginas principais são vantajosas porque um site organizado rankeia melhor no Google e ajuda seus visitantes a navegarem melhor pelo seu conteúdo.
Mas, agora que você sabe o que são as principais páginas e por que elas são importantes, o que você acha de criar as suas próprias?
Que tipo de elementos suas principais páginas precisam? Que temas você deveria abordar?
Vamos ver essas questões a seguir.
Passo nº1: Decida para quais assuntos você quer rankear
Se você quiser criar páginas principais, a primeira coisa que você deve fazer é definir todos os assuntos para os quais você quer que o seu site rankeie.
Se você tem um blog que fala sobre e-commerce marketing, então talvez você tenha páginas principais sobre o que é SEO, email marketing, Facebook Ads e Instagram Ads.
Quando você estiver escolhendo os temas, certifique-se de que eles não sejam amplos ou específicos demais.
Um post sobre Instagram Ads é um exemplo perfeito de uma página principal que fica bem no meio termo. Tem muito a se falar sobre o assunto em posts agrupados, mas não é amplo demais a ponto de não fazer sentido.
O Buzzsumo é uma ferramenta útil para conseguir ideias.
Se você está tendo dificuldades para definir quais páginas principais você deveria criar para o seu site, pode ser uma boa ideia ver sobre o que outros sites estão falando.
Vamos imaginar por um momento que você esteja no nicho de e-commerce marketing.
Você provavelmente saberia que o Shopify tem um dos melhores blogs sobre e-commerce.
Você pode então ir ao Buzzsumo e digitar “Shopify.com.”
Clique “Go!”
Agora você verá uma lista dos textos mais compartilhados do Shopify.
Parece que temas relacionados a dropshipping e crowdfunding foram bastante acessados.
Dependendo de como for seu blog de e-commerce, esses dois tópicos podem dar ótimas páginas principais.
Outra dica: se você quiser ver outros posts do Shopify, você pode filtrar seus resultados na parte superior esquerda por dia, semana, mês, semestre ou ano.
Além disso, se você quiser usar o Buzzsumo regularmente, pode ser uma boa ter a versão paga. Ela vai permitir que você monitore mais facilmente a produção de conteúdo dos seus concorrentes e sua performance.
Eu recomendo entrar nos blogs de pelo menos três concorrentes e analisar o conteúdo que eles estão produzindo.
Isso vai te dar ideias de assuntos para os quais você deveria criar páginas principais.
E lembre-se que a sua criação de conteúdo não precisa se limitar às páginas principais que você criar inicialmente. Se você quiser criar conteúdo sobre um novo tema, é só começar criando uma página principal para o assunto.
Depois você pode começar a escrever posts mais aprofundados e linká-los para a página principal.
Passo nº2: Defina as palavras-chave que serão seus alvos
O efeito de uma página principal na sua estratégia SEO depende, em certa medida, da sua estratégia de palavras-chave.
Isso significa que toda página principal que você criar deve ter palavras-chave-alvo relacionadas.
Você vai precisar fazer um pouco de pesquisa de palavras-chave para encontrar as frases em que você deve focar.
Vá até Keywordtool.io
Comece pelo mais amplo, inserindo qualquer assunto de página principal pelo qual você tenha decidido.
Você pode, por exemplo, ter decidido que uma de suas páginas principais vai falar sobre email marketing.
Clique no botão de busca da direita.
Ele vai te dar uma lista das buscas com mais volume que incluam essas palavras-chave.
Se você quiser ver por completo o volume de busca e a concorrência no AdWords de cada uma das frases, você vai precisar da versão paga da ferramenta.
Mas, para nós, aqui, a versão gratuita já serve.
Comece anotando as palavras-chave mais populares na lista. Preste atenção a palavras chave como “ferramentas de email marketing” e “estratégia de email marketing”.
Você deverá incluir o máximo possível de frases com essas palavras-chave na sua página principal.
Por quê?
Primeiro, isso vai te ajudar nos rankings da mesma maneira que palavras-chave LSI ajudam.
E segundo, te permite linkar mais facilmente para futuros posts agrupados que detalham esse conteúdo.
Outra maneira de pesquisar palavras-chave é indo até o Google.
Digite o seu nicho e anote as sugestões que aparecem.
O Google te mostrará as buscas com mais volume relativas às suas palavras-chave, então anote essas sugestões e inclua-as na sua página principal.
Mas ainda não acabou.
Clique enter no Google e desça até o fim da página.
Embaixo do subtítulo “Pesquisas relacionadas a email marketing”, você verá palavras-chave LSI que também valem a pena ser incluídas na sua página principal.
Lembre-se: quanto mais frases relevantes você distribuir ao longo da sua página principal, mais posts você terá engatilhados para escrever no futuro, e mais fácil será linkar para eles.
Pense na página principal do HubSpot’s que mostramos antes, que fala de Instagram marketing.
Dentro dela, eles linkam para um post que fala sobre como conseguir mais seguidores no Instagram.
Eles também linkam para um post sobre análise de concorrência.
Eles têm até mesmo um post explicando como usar hashtags.
Qual o objetivo?
Quanto mais você investir na sua página principal, mais ideias para posts futuros você terá. Você não precisará mais pensar sobre que assuntos falar e quais deixar de lado.
Você já fez a maior parte do trabalho.
Então basta ir até sua página principal e selecionar os temas relevantes para o seu público e fáceis de linkar.
Páginas principais são um ótimo ponto de partida para sua estratégia de marketing de conteúdo.
Decida quais tópicos você quer abordar no seu blog, defina as palavras-chave que você deve distribuir ao longo de cada página principal e mãos à obra para criar cada uma delas.
Passo nº3: Crie sua página principal
Agora que você já adiantou o trabalho inicial, chegou a hora de criar sua página principal.
Mas como se faz isso?
Quais são os elementos indispensáveis?
É muito melhor criar sua pagina principal corretamente logo de primeira do que fazer errado e tentar corrigir depois.
Então vamos dar uma olhada em outras excelentes páginas principais e analisar os elementos que tornam cada uma delas excepcional.
Primeiro, vamos ver essa página principal da ProfitWell sobre A Anatomia de um Site de SaaS Marketing
A primeira coisa interessante é a introdução.
A pessoa que escreveu essa página principal começa falando sobre quem é o pesquisador e como ele conduziu a pesquisa que deu origem a essa página.
Não importa sobre o que seja sua página principal, você precisa de uma introdução que forneça credibilidade sobre o que você vai ensinar.
Não negligencie a qualidade da sua página principal por achar que ela só serve como uma base para o resto do seu conteúdo.
A página principal por si só deve ser uma leitura que vale a pena para o seu público.
Em seguida, observe como o criador linkou todos os capítulos dessa página principal. Quando você clica em um deles, ele automaticamente te leva à seção daquele conteúdo.
Cada capítulo tem entre 2.000 e 3.000 palavras, e eles são altamente baseados em pesquisas.
Lembre-se: quanto mais longa sua página principal, mais conteúdo em potencial aquele tema vai ter para você explorar em posts futuros.
Agora, vamos dar uma olhada em uma página principal do Matthew Barby.
Matthew começa essa página principal com uma introdução que te leva para o resto do conteúdo.
Ela não contém links, mas a página principal funciona bem devido à organização do conteúdo.
Matthew listou todos os 21 tópicos nessa página principal separando-os visualmente de acordo com seu layout.
Embora não haja links, essa separação torna mais fácil para os visitantes navegar pelo conteúdo e escolher as partes que acham mais interessantes.
É importante notar também que Matthew usa essa página principal como uma forma de conduzir leads ao longo do funil de vendas com CTAs distribuídas ao longo da página.
Dependendo do tema da sua página principal, você pode se dar bem fazendo isso.
Mas, no fim das contas, o objetivo da sua página principal é organizar melhor o seu conteúdo e possibilitar que seu site rankeie melhor.
Se ter CTAs ao longo da página principal vai prejudicar esses objetivos, talvez seja melhor não incluí-las.
Não tente fazer uma venda se isso acabar estragando o objetivo inicial da sua página principal.
Veja mais uma página principal, do Typeform.
Essa página principal tem links nos títulos de seus capítulos, os quais, quando clicados, te levam à seção de conteúdo correspondente.
A estrutura é bem parecida com um PDF de e-book básico, com cabeçalhos para cada capítulo.
Ela também inclui várias listas numeradas para tornar o conteúdo mais facilmente visualizável.
Uma vez que a página principal normalmente é um dos textos mais longos em um blog, certifique-se de que será uma leitura palatável.
A última coisa que você quer é que as pessoas se percam em blocos enormes de texto e parem de ler.
Você também pode perceber que essa página principal faz um ótimo trabalho de transição entre cores (especialmente ao alternar entre texto em verde e em preto).
Isso torna a leitura do texto mais fácil, já que o conteúdo não tem a mesma aparência o tempo todo.
Por fim, vamos dar uma olhada na página principal do The Atlantic, Population Healthier.
Essa página principal é altamente visual, e por isso fica mais difícil mostrar toda sua beleza nesse post. Para a experiência completa, eu recomendo fortemente que você entre lá e dê uma olhada.
Conforme o visitante vai descendo a página, o fundo muda e vão aparecendo novas e interessantes informações sobre o que é necessário para criar uma sociedade mais saudável.
Mas essa página principal não é só bonita. Ela também cuidadosamente inclui links para mais leituras sobre cada assunto no fim de cada seção.
São links para o conteúdo agrupado.
Embora essa página não seja tão longa quando a maioria das páginas principais, ela prova que é muito melhor criar uma página principal de qualidade do que uma página longa.
No fim do conteúdo, eles incluem seis links para outros posts relevantes, incentivando as pessoas a navegar pelo resto do conteúdo.
Esses links também aumentam os rankings de SEO deles para praticamente qualquer assunto relativo à saúde.
No fim das contas, certifique-se que a sua página principal tem bastante links para mais conteúdo no seu site, permite uma leitura agradável, tem a extensão necessária para melhorar seus rankings e é de alta qualidade.
Você deveria até passar mais tempo na criação da sua página principal do que da maioria dos outros textos.
Conclusão
Parabéns! Agora você não precisa mais ficar com cara de tacho quando seus amigos estiverem falando sobre páginas principais.
Você vai poder inclusive contribuir para a conversa.
Mas, mais importante, você entende o que é uma página principal, por que ela é importante e como criar sua própria.
Se você precisa de uma técnica para lembrar o que são páginas principais, tenha em mente o seguinte: páginas principais são o “princípio” do resto do seu conteúdo.
Elas normalmente são o conteúdo mais longo e amplo no seu site, e contêm links para todo o outro conteúdo relevante.
No fim das contas, uma página principal é exatamente o que a sua estratégia de SEO e conteúdo precisam. Se você não tem páginas principais, sua estratégia de conteúdo muito provavelmente vai ser prejudicada por falta de organização.
Mas com ótimas páginas principais a seu favor, nem um Sr. Limpeza poderia tornar sua estratégia de conteúdo mais limpa e sua estratégia de SEO mais alinhada.
Como você usa páginas principais na sua estratégia de SEO e de conteúdo?
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