E se eu dissesse a você que os backlinks podem te atrapalhar tanto quanto podem ajudar?
Você iria tremer um pouco de medo?
Acho que todos nós iriamos.
Todos nós sabemos o que são backlinks e que os backlinks ajudam no nosso SEO. Então nós trabalhamos para gerar eles de todos os sites que a gente consegue.
O problema, na verdade, é que os backlinks podem atrapalhar você tanto quanto podem ajudar.
Para provar isso, vá para o minuto 55:40 no vídeo abaixo e escute o John Mueller, analista de tendências webmaster do Google, descrevendo como o link building pode atrapalhar os sites e por quê ele o evitaria completamente.
É uma afirmação assustadora vinda de um representante do Google.
Isso significa que todos os seus esforços de link building foram perda de tempo?
Bem, talvez sim.
Depende do tipo de links que você está criando.
Existem muitos fatores que fazem a diferença entre um bom backlink e um backlink ruim. Eu vou explicar o que são esses fatores e como conseguir os fatores bons.
Mas primeiro, vamos nos certificar de que você entendeu o que são os backlinks.
O que são backlinks?
Um backlink é um link que vem de uma URL externa para o seu site. Se outro site criar um link apontando para uma página do seu site, você recebe um backlink.
E tradicionalmente, essas belezinhas são excelentes para o seu SEO.
Na verdade, por muito tempo, os sites no topo dos rankings simplesmente geravam toneladas de backlinks de outros sites, sem se preocupar com a qualidade desses backlinks.
Eventualmente, os negócios começaram a criar backlinks através de sites que faziam spam, sites que praticavam estratégias de SEO black hat.
Isso levou o Google a atualizar o algorítimo para rastrear cada backlink e dar a eles a atenção que mereciam, fosse ela positiva, negativa ou neutra.
Vejamos uma ilustração mostrando como um backlink funciona.
Link building, por outro lado, é basicamente o processo holístico de utilizar os backlinks para melhorar os rankings de SEO.
Como já mencionei antes, as vezes funciona e as vezes não.
Com o assistente do Google, um que eles atualizam constantemente, fica difícil saber quais links estão ajudando você e quais estão atrapalhando.
Então, deixe-me te falar tudo sobre como link building pode afetar o rankeamento do seu site.
Tudo o que você precisa saber sobre como link building afeta o SEO do seu site
Sim, existem bons links e links ruins.
Mas isso é o que sabemos com certeza: Você pode fazer link building para aumentar os rankings do seu site, mas você também pode diminuir o ranking e arruinar a autoridade do seu domínio.
Meu objetivo é mostrar a você como você pode fazer o primeiro e evitar o segundo
A primeira coisa a se prestar atenção é esse estudo feito pela Moz, onde eles descobriram que 99,2% dos 50 primeiros resultados possuem pelo menos um backlink para a página deles. E a maioria possui mais de um.
Eles também mencionaram que a sobra de 8% está dentro da margem de erro deles e poderia ser completamente negligenciada.
Agora, antes de você sair como um louco fazendo link building por aí, lembre-se:
Esse resultado significa que os sites com rankings altos no Google possuem backlinks, mas isso não significa que os sites com rankings mais baixos no Google também não possuam backlinks.
Em outras palavras, embora esse resultado provavelmente signifique que os backlinks são importantes para rankear bem, ele não nos mostra nada sobre como os backlinks podem afetar negativamente a autoridade do seu domínio.
É o seguinte.
Quando o Google vê um backlink, existem três coisas que ele pode escolher fazer:
- Beneficiar os seus rankings
- Não fazer absolutamente nada
- Penalizar os seus rankings
Quando o link building funciona e o Google decide beneficiar você, pode levar em média 10 semanas por link para subir uma posição.
Isso deve te dar uma ideia do quanto tempo de fato leva para colher os benefícios da sua estratégia de SEO.
Mantenha em mente também que quanto menor for a autoridade do seu domínio, melhor serão os seus resultados iniciais. E quanto mais alto for o seu ponto de partida, mais lenta será a escalada.
Fazer um bom SEO é um pouco como ir para a academia e criar músculos.
No começo, você vai construí-los rapidamente por você já não tinha nada. Mas com o passar do tempo, você vai ter que levantar cada vez mais peso para que os músculos continuem crescendo.
Com o SEO, quanto mais alto forem os seu rankings, mais estratégica e direcionada a sua abordagem tem que ser.
Lembre-se de que quando a sua SERP surgir, você vai começar a competir com especialistas de SEO. Você vai precisar melhorar a sua estratégia conforme a concorrência for ficando mais acirrada.
Agora, deixe eu falar mais uma informação fascinante.
Quanto mais alto um link estiver no texto HTML do conteúdo de uma página, maior será o valor que esse link irá agregar.
Em outras palavras, nesse artigo da Smart Blogger, o “publishing online content” é um backlink mais valioso do que o “Habits of a happy brain”.
Por quê?
Porquô o link “publishing online content” vem primeiro e o Google dá valoriza mais os primeiros backlinks do que os últimos — ou até mesmo os que vem depois.
Por fim, no seu entendimento sobre os efeitos do link building, você precisa entender a diferença, entre links internos e links externos.
E um link externo é a mesma coisa que um backlink. É um link que vem de um website externo para o seu.
Mas um link interno é quando você linca uma página do seu site à outra página do seu site.
E se você estiver pensando em resumir a sua estratégia de link building aos links internos, saiba que os links externos são muito melhores para os seus rankings.
Eu não estou dizendo que os links internos são inúteis. Na verdade eles podem ser extremamente úteis para diminuir a sua taxa de rejeição e aumentar o engajamento do seu site.
Mas quando se trata de SEO, os links externos são a mina de ouro dos rankings.
Agora, vamos voltar a nossa atenção para a diferença entre os links que nos ajudam e os que nos atrapalham.
Você precisa ser capaz de determinar quais links ajudam você e quais links atrapalham você.
Links nofollow e links dofollow
A primeira coisa que você precisa se familiarizar é que quando se trata de backlinks é a diferença entre os links nofollow e os links dofollow.
Os links dofollow são os seus backlinks básicos. Quando os donos do site não ajustam o HTML em volta do link, o link sempre será um dofollow.
E isso é bom para o seu site.
Os links dofollow dizem ao Google que o site que fez o link confia no seu domínio, o que pode ajudar no seu rankeamento. E é isso que geralmente acontece, desde que o site seja confiável.
Mas nós iremos falar sobre isso daqui a pouco.
Os links nofollow links, por outro lado, se parecem com isso em HTML.
O problema com os links nofollow é que eles intencionalmente dizem ao Google para não confiar no seu site mesmo que eles estejam linkando para ele.
Em outras palavras, os links nofollow vão continuar levando as pessoas do site A para o site B, mas eles não ajudarão o site B a rankear melhor. Eles também não vão deixar você passar “Go” ou coletar $200 dólares.
E por que um site usaria os links nofollow?
Porque lincar para sites de baixa qualidade ou com domínios de baixa autoridade pode atrapalhar o ranking do site de hospedagem de links.
Então os sites vão utilizar esses links constantemente para evitar destruir os próprios rankings com um link de baixa qualidade.
Mas não pense que os links nofollow são uma completa perda de tempo. Eles não são.
Na verdade, eles podem fazer milagres na geração de tráfego para o seu site e aumentar a visibilidade do seu negócio apesar da influência negativa no SEO.
Para ilustrar o poder dos links nofollow, veja esses dois mapas publicados pela Moz mostrando a paisagem ISP dos E.U.A.
O mapa foi citado pela @Amazing Maps, cuja conta possuía mais de 160.000 seguidores.
Mas já que o link estava no Twitter, a postagem tinha um link nofollow e consequentemente todos os retuítes.
E você pode estar pensando: “Que desperdício de potencial SEO.”
Mas veja o que aconteceu depois.
O Huffington Post citou o mapa na primeira página deles por causa de toda a publicidade que o mapa tinha recebido no Twitter.
É muito amor vindo de um simples link nofollow.
E isso prova o ponto de que, embora os links nofollow possam não ajudar o seu SEO, eles ajudam em muitas outras coisas que fazem com que eles valham o seu tempo.
Geração de tráfego, consciência empresarial, e até mesmo engajamento do consumidor são alguns dos ótimos benefícios dos links no nofollow.
Mas como você sabe quando as pessoas estão lincando o seu website com links nofollow?
Está é uma excelente pergunta.
E aqui vai uma resposta simples.
Você pode usar ferramentas como o SEO Quake…
Ou o Nofollowsimple para o Chrome.
E tente também o Nodofollow para Firefox.
Independentemente do qual você escolher, é importante que você fique de olho nos links nofollow e nos dofollow e dê a cada um deles a atenção que merecem.
Links com DA alto e DA baixo
DA, ou autoridade do domínio, é a autoridade geral do SEO do seu site.
Mas por que a autoridade do domínio é importante para a sua estratégia de link building?
Porque se a maioria dos seus links tiver spam, for de baixa qualidade ou possua uma autoridade de domínio muito baixa, o Google vai considerar isso como um mau sinal.
Então, mesmo que você tenha muitos backlinks direcionados para o seu site, o Google ainda pode penalizar você.
Agora, eles provavelmente não penalizarão se alguns poucos sites ruins estiverem apontando para você. Isso só acontece quando muitos links desses sites apontam para você.
Por que isso acontece?
Bem, quando o Google vê um monte de backlinks de péssima qualidade apontando para o seu site, eles assumem que você está usando uma estratégia duvidosa para gerar eles.
Você poderia estar pagando por eles ou ter contratado uma agência que tenta burlar o sistema.
E o Google quer punir qualquer um que tente burlar o sistema.
Também, linkar para esses sites do seu próprio site pode atrapalhar os seus rankings. Se você puder evitar qualquer relação com essas URLs, então evite.
Veja como você pode determinar a autoridade do domínio de um website.
Comece com uma ferramenta como essa.
Digite a URL do domínio que você quer verificar e clique na caixa “I’m not a robot”.
Clique em “Perform check” e esta página aparecerá.
Você verá uma sessão de “Page Authority” (Autoridade de página) e uma sessão “Domain Authority” (Autoridade de domínio).
A primeira é a autoridade da página que você digitou na caixa da URL. A autoridade do domínio é a autoridade geral do domínio como um todo, com todas as páginas incluídas.
Mas, para checar a qualidade de um backlink, você deve prestar atenção na sessão da “Autoridade do Domínio”.
Vejamos o por quê.
A Moz descobriu durante um dos seus estudos que um backlink de uma página com baixa autoridade do domínio em um site com uma autoridade do domínio alta fornece mais valor do que um backlink do oposto.
Em outras palavras, a autoridade do domínio do site do backlink como um todo é mais importante do que a autoridade do domínio da página específica do backlink.
Quando você estiver construindo links para o seu site, é melhor mirar para os sites com uma autoridade do domínio alta, já que esses ajudarão mais do que atrapalharão.
Sites com baixa autoridade do domínio pode atrapalhar os seus rankings de verdade e eles apontarem grandes quantidades de links para você.
Então, antes de sair por ai procurando backlinks, pesquise a autoridade do domínio do site que você está almejando.
A qualidade dos outros backlinks do site
Se o site que você recebeu um backlink tiver uma autoridade de domínio baixa, então o backlink não vai ser de grande ajuda.
Mas não é só uma autoridade de domínio baixa tornar uma estratégia de SEO ruim.
A qualidade dos outros backlinks do site do seu backlink também.
Isso parece um pouco confuso, mas eu explico.
Digamos que você receba um backlink de um site com uma autoridade do domínio alta.
Você esta entusiasmado. Isso ajuda os seus rankings e faz você sentir que possui uma estratégia SEO profissional.
Mas, num belo dia, o site que te deu aquele precioso backlink acaba apontando um link para um site de baixa qualidade e cheio de spam.
Isso não tem nada a ver com o seu backlink, certo?
Errado.
Já que esse link externo vai atrapalhar os rankings do site que você recebeu o seu backlink, os seus rankings sofrerão também.
Em outras palavras, as páginas com links apontando para sites com spam vão tirar o valor de todos os outros links que elas hospedam.
É importante que você avalie os sites que você recebe os backlinks. Desta forma, você evita quaisquer relações com URLs desvantajosas.
Certifique-se de que eles sejam confiáveis e que também avaliem os links deles ao escolher quais links irão incluir, desta forma o seu site não estará em risco.
Além disso, e veja isso como uma advertência, cuidado com os backlinks pagos.
Existem outras maneiras de gerar backlinks que são mais respeitáveis, como SEO e empresas de relações públicas.
Mas estratégias de SEO black hat vão simplesmente atrair uma quantidade enorme de sites de baixa qualidade com links apontando para o seu domínio.
Não paga nem um centavo para essas pessoas.
Mesmo que ajude o seu ranking um pouco, assim que o Google descobrir, você será penalizado.
Como conseguir backlinks vantajosos de sites importantes
Agora que você sabe a diferença entre os backlinks que podem atrapalhar você e os que podem te ajudar deixe-me te mostrar algumas estratégias que você pode utilizar para você conseguir mais do mesmo.
Por fim, a sua estratégia para gerar backlinks de qualidade precisa girar em tornos da produção de conteúdo de qualidade para o seu site.
Quando você fizer isso, os outros sites e empresas estarão mais propícios a criar links apontando para o seu conteúdo.
A melhor maneira de encorajar as pessoas a criarem links apontando para o seu conteúdo é utilizando imagens originais.
As pessoas adoram incluir imagens nas suas postagens de blog. Se eles encontrarem a sua imagem e incluírem ela nos seus blogs, você acaba ganhando um backlink.
É claro que os backlinks de imagens não são tão valiosos quanto os de texto, mas ainda assim são muito úteis.
Outra coisa que as pessoas amam usar nas postagens dos blogs são citações de especialistas.
Se você conseguir entrevistar alguns especialistas e conseguir algumas citações originais deles sobre algum tópico, as pessoas irão criar links apontando para você ao utilizar a mesma frase.
É por isso que as publicações como o Entrepreneur publica artigos de blogs como este. Isso ajuda na estratégia de link building deles.
Os blogueiros também amam colocar dados e estatísticas para provar os argumentos deles.
Se o seu negócio possuir alguns dados originais sobre os seus consumidores, site ou produto, eles podem ser uma mina de ouro de backlinks esperando para ser explorada.
A empresa imobiliária Saas InvestorCarrot criou uma postagem no blog deles com seus próprios dados originais, “How to Attract a Motivated House Seller Like a Mind Reader.”
Mas eles não incluíram apenas os dados deles, eles também criaram essas imagens simples e fáceis de compartilhar ilustrando os dados criados por eles.
Consegue adivinhar o que acontecia toda vez que outro site queria utilizar os dados deles?
Isso mesmo. A InvestorCarrot ganhava um backlink.
Imagens, citações e dados originais são ótimas maneiras para gerar backlinks, começando com seu próprio site, mas não são as únicas maneiras.
Você também pode escrever postagens como convidado em outros sites e incluir um link para o seu próprio site.
Isso está mais fácil do que nunca com 65.5% dos sites possuindo pelo menos algumas postagens de convidados nos blogs deles.
Para escrever uma postagem em outros blogs, basta enviar um email para o editor do blog vendendo a sua postagem com uma chamada do texto que pretende escrever e ver se eles estão interessados.
Certifique-se de que o tópico é relevante para a audiência deles para que eles não recusem a sua oferta.
E não se esqueça de mencionar aqueles referenciais de qualidade que você já tem e não quer perder.
Se você já atualizou o seu site ou mudou a URL de uma determinada página, certifique-se de concertar todos os backlinks apontando para aquela página.
Para fazer isso você pode utilizar o plugin para o Chrome chamado Check My Links.
Com o plugin ativado, visite o site que hospeda os seus backlinks. Quando estiver lá, você verá que os links que estão funcionando aparecerão em verde e os quebrados em vermelho.
Isso vai ajudar você a determinar quais backlinks para o seu site precisam de concerto.
Então, você pode enviar um email para o editor do site com o backlink atualizado.
Certifique-se de acrescentar o novo link e considere incluir uma captura de tela do link quebrado para enfatizar ainda mais.
Quanto mais fácil for para eles concertarem o backlink, maior é a chance de eles concertarem.
Veja como é o tipo de email que você deve enviar.
A maioria das pessoas estarão mais do que dispostas a adicionar um backlink para você.
Essas são as maneiras de você conseguir e manter os seus backlinks vantajosos.
Desde que nem todos os backlinks são criados da mesma maneira, é crucial que você aumente e explore o potencial daqueles que valem o seu tempo.
Conclusão
Os backlinks podem remediar ou criar feridas.
E às vezes, saber qual deles você está conquistando é o verdadeiro desafio.
Felizmente, agora você conhece os tipo de backlinks que deve evitar, os tipos que são vantajosos para sua estratégia de SEO e como conseguí-los.
Em particular, você sabe que os links nofollow são bons para gerar tráfego, mas não para SEO.
Sabe que a autoridade do domínio vai ajudar você a determinar a qualidade de um backlink.
E sabe que os links externos que um site utiliza são um sinal do que vai acontecer com os seus próprios backlinks.
Também sabe que as imagens originais, as citações, os dados e as postagens de convidados ajudam a conseguir os backlinks que o seu site tanto precisa, e que concertar os links quebrados irá manter esses atributos vantajosos.
E já que você já sabe de tudo isso, eu vou terminar com um último lembrete.
Nem todos os backlinks são iguais, mas todos os backlinks afetam o seu SEO. Só depende de você decidir se este impacto é positivo, negativo ou neutro.
Quais tipos de estratégias de backlinks ajudaram mais (ou menos) no seu SEO?
Cresça seu tráfego