Você sabe o que é slogan e o quanto isso pode impactar positivamente seu negócio?
Se, há mais de 100 anos, empresas de todo o mundo já utilizavam os slogans para atrair clientes, agora, eles vem se tornando simplesmente indispensáveis.
Em um mercado tão competitivo e cheio de informação, quem não corre atrás de um diferencial para sua marca pode ficar para trás.
É preciso que o público capte rapidamente a essência da sua empresa e entenda por que ela é diferente das outras.
Quando bem aplicados, os slogans ficam marcados na memória do público, reforçando a identidade da marca e a fixando na mente do consumidor.
É como se o produto falasse por si só.
Assim, quando uma necessidade de compra surgir, ela será uma escolha óbvia.
Faz sentido para você? É o que busca para o seu negócio?
Então, não deixe de conferir todas as dicas até o final do artigo.
O que é um slogan?
Slogan nada mais é do que a frase de efeito que resume um produto.
São aquelas palavrinhas que grudam na nossa cabeça e fazem com que a gente não se esqueça nunca mais da marca.
Elas podem rimar, fazer a gente rir, se emocionar ou até cantar: o importante é que o slogan represente, de forma breve – porém poderosa! – o conceito da empresa.
E não é de hoje que esse conceito é explorado.
A palavra slogan quer dizer, literalmente, grito de guerra, e era usada antigamente pelos escoceses durante as batalhas para reunir os combatentes.
No mundo do marketing, a guerra continua: só que, agora, a luta é pela atenção dos consumidores.
E não é só isso.
Vale lembrar, ainda, que os slogans também são bastante utilizados em campanhas políticas para que o eleitor, além de captar a mensagem do candidato, lembre de seu nome e número.
Como exemplos, podemos citar o Lula Lá, na campanha de 1990, ou o Yes We Can de Barack Obama, em 2008.
Seja qual for o segmento, a ideia continua a mesma: “grudar” a mensagem na memória do público.
No livro A Arte dos Slogans: As Técnicas de Construção das Frases de Efeito do Texto Publicitário, o autor Luiz Carlos Iasbeck escreve que, por meio do slogan, as marcas alcançam os seguintes resultados:
- Desenvolvem as mais diversas campanhas
- Promovem seus produtos e serviços
- Criam uma identidade
- Elegem valores que serão aceitos ou descartados
- Solidificam novas modas e novos hábitos.
Exemplos de slogan
Para entender de fato o que é slogan e acabar com qualquer dúvida, nada melhor do que recorrer a exemplos.
Concorda? Então, mate a charada!
- Qual a cerveja que desce redondo?
- Que produto tem 1001 utilidades?
- E a energia que dá gosto?
- De mulher para mulher… ?
- E sobre as coisas que o dinheiro não compra, mas para todas as outras existe… ?
Tenho certeza de que você conseguiu responder a pelo menos uma dessas perguntas.
Os slogans se referem, respectivamente, às marcas Skol, Bombril, Nescau, Marisa e Mastercard.
Para lembrar de outros clássicos, dê só uma olhada nesta lista com mais de 100 exemplos de slogans brasileiros que entraram para a história.
Para os mais velhos – ou mais experientes, como queiram -, é bem provável que muitos desses slogans despertem alguma emoção, uma espécie de nostalgia sobre um tempo especial.
E por que não tornar a sua empresa inesquecível para o público?
Qual a finalidade de ter um slogan?
De acordo com Aldo Wandersman no livro E Se Você Fosse Uma Marca?, Editora Alta Books, as empresas criam slogans basicamente por três motivos:
- Comunicar seus produtos e serviços
- Traduzir a emoção que esperam que o consumidor associe a eles
- Motivar as pessoas à ação
Mais do que isso, podemos dizer que a finalidade do slogan é fixar a marca na mente do consumidor.
Afinal, de que adianta vender um excelente produto se ninguém vai lembrar da sua marca depois?
E, para isso, é fundamental que a empresa use e abuse da criatividade – ou “abuse e use”, como diz o slogan da C&A.
Também é importante que a mensagem transmitida esteja em sintonia com os objetivos da empresa – aquilo que é a cara da sua marca.
Isso vai ajudar a atrair o público certo, ou seja, aquele que se identifica com o que a empresa tem a oferecer.
Também o slogan cumpre outras funções – e vou falar sobre elas agora.
Agregar valor ao seu produto
O slogan mostra que seu produto não é qualquer um, mas, sim, carregado de valor e de personalidade.
Quando a marca Havaianas, por exemplo, adota o Todo mundo usa, ela está:
- Garantindo a credibilidade da marca
- Conferindo à marca não somente um status de calçado para usar dentro de casa, e sim um acessório de moda, usado por todos e em qualquer lugar.
Definir rapidamente o que sua empresa faz
Muitas vezes, a gente não consegue entender a função de uma empresa apenas pelo seu nome, principalmente quando se refere a uma sigla.
O slogan, nessas situações, pode trazer uma boa clareza.
Sobre isso, posso citar um exemplo bem bacana: o Sistema Fiep, que abrange o Fiep, o Sesi, o Senai e o IEL, e que traz como slogan: Nosso i é de indústria.
Em poucas palavras, uma definição perfeita.
Criar vínculo com o consumidor
Uma vez que a frase do slogan pega, dificilmente, ela será esquecida tão cedo.
E mesmo que o consumidor não seja um cliente assíduo da empresa, ele, com certeza, vai lembrar do slogan da marca quando se deparar com outra desconhecida.
Destacar seu produto perante a concorrência
Por meio do slogan, você vai mostrar ao público por que razão o seu produto é melhor que tantos outros do mercado.
A mensagem transmitida pela sua empresa será um verdadeiro divisor de águas quando o cliente estiver na dúvida se vai comprar da sua marca ou do concorrente.
A importância de ter um bom slogan
Toda marca precisa de uma identidade.
Mas lembre-se que identidade vai além de apresentar uma logomarca, ou seja, o símbolo que representa a sua empresa.
Por isso, tão importante quanto é a frase que vai defini-la.
Veja a seguir algumas características importantes que um bom slogan deve trazer:
Posicionamento da marca
A ideia aqui é que seu slogan reflita o posicionamento da marca com total transparência.
Isso vai ajudar a construir e manter a sua reputação.
Se o consumidor percebe o compromisso da empresa com sua filosofia, não será difícil criar um vínculo instantâneo.
Vamos a um exemplo:
Em 2010, a Best Buy lançou na Times Square, em Nova Iorque, uma campanha com outdoor feito todo com lixo eletrônico, cujo slogan era: “Não importa onde você comprou, nós reciclamos”.
Além de transmitir para o público a responsabilidade com o meio ambiente, com isso, a empresa também se mostrou capaz de selecionar melhor os clientes que têm a ver com a proposta da marca.
Por outro lado, transmitir uma ideia sem estar alinhado 100% com ela só pode gerar uma grande frustração nos consumidores.
Reconhecimento da marca
Você já se viu em situações em que só o fato de ouvir falar no nome de alguma empresa já lhe trouxe uma série de memórias e sentimentos positivos?
Não tem discussão: toda marca quer ser lembrada.
Um slogan cativante e criativo, certamente, vai ser um grande diferencial em meio a um mercado tão saturado de produtos e propagandas.
Vamos a mais um exemplo: É gripe? Benegripe!
Isso quer dizer que Benegripe é o melhor remédio para gripe?
Não necessariamente.
Mas por ser de fácil memorização e facilmente associada à gripe, a marca é hoje nacionalmente conhecida por grande parte dos brasileiros.
E é por Benegripe que eles costumam procurar quando vão até as farmácias.
Esse reconhecimento por parte do público, além de gerar confiança, ajuda na divulgação da sua marca (o famoso boca a boca).
Direcionamento de campanhas
Imagine que seu público já conhece o slogan da empresa e, por consequência, seus valores.
Nesse cenário, fica muito mais fácil criar campanhas que tenham como gancho o slogan do que iniciar tudo do zero, não acha?
O slogan, entre outras vantagens, auxilia bastante na hora de dar os próximos passos na criação de novas campanhas para sua marca.
Quais os elementos de um slogan
Que o slogan é importante, você já entendeu.
Mas, cuidado: quando mal aplicado, pode passar uma mensagem errada e até afastar o cliente.
Por isso, muita atenção na hora de trabalhar essa estratégia.
Depois de conhecer muito bem o seu público – e aqui falo de persona, sem se limitar à simples faixa etária ou índices de renda – siga as dicas a seguir.
Um bom slogan deve ser:
Breve e simples
Nada de complicar a vida do consumidor (nem a sua!).
Se ele bate o olho em uma palavra que não conhece, ou se depara com o famoso “textão”, pode esquecer.
Objetividade e simplicidade vão ajudar o cliente a captar a ideia sem maiores dificuldades.
Original
Quanto mais o conteúdo se destacar em relação aos outros, mais chances de prender a atenção do cliente.
Fuja do clichê e seja criativo!
A Netflix, por exemplo, deu um show de originalidade e criatividade quando lançou o slogan: Com a Netflix, você tem o controle.
Com isso, ela está claramente dando poder de escolha ao consumidor quanto à programação desejada, o que não acontece com a TV por assinatura.
Em um país alegre como o Brasil, por exemplo, também vale apostar no humor como inspiração para a criação de slogans.
Para ilustrar, separamos duas frases bem engraçadas:
- Conhaque Martell: “Beba-o com respeito. é provável que ele seja mais velho que você.”
- Funerária São Cristóvão: “Nossos clientes nunca voltaram para reclamar”
Este último, da seguradora Sinaf, embora contenha um certo humor negro, entendeu que dar mais leveza a assuntos considerados tabu também podem ser um bom negócio.
De fácil memorização
A ideia é fazer com que a sua mensagem fique na cabeça do consumidor.
Em inglês, há uma palavra bastante apropriada que resume bem o que estamos falando: catchy.
Basicamente, o termo significa “fácil de lembrar”.
É como se fosse aquele refrão de uma música que você fica cantando mentalmente o dia todo, ainda que nem seja exatamente fã da banda.
Para nosso slogan, elementos linguísticos são muito bem-vindos, como a rima, por exemplo.
É o caso de Tomou Doril, a dor sumiu.
Outra estratégia bacana para facilitar a memorização é brincar com as palavras, como o uso de trocadilhos.
É o que vemos em Passa gelol que passa, ou Fresquinho porque vende mais. Vende mais porque é fresquinho. (Tostines)
Quer aprender uma boa técnica?
Experimente repetir em voz alta o slogan trabalhado.
Veja como soa a frase para você.
Acredite, a sonoridade é um fator muito importante para seu slogan.
Impactante
Para isso, você pode utilizar de diferentes recursos, como associar o produto à emoção.
Quem faz isso muito bem é a Mastercard, quando nos lembra de todas as coisas que o dinheiro não compra.
Outro exemplo memorável é o slogan da Nike, com o Just Do It (apenas faça).
É uma forma de dizer aos consumidores que, com o produto certo nas mãos (ou melhor, nos pés), nada é impossível.
Atemporal
Se a ideia é fixar a marca na cabeça do consumidor por tempo indeterminado, então, é importante pensar em um conteúdo épico, que seja bom agora e também daqui a 10 anos.
Conclusão
Deu para entender melhor o quanto o slogan é importante para sua empresa?
Neste artigo, você viu que essa ferramenta ajuda a dar mais clareza sobre quem é sua empresa, o que ela oferece e qual mensagem será passada para o público.
Um bom slogan transmite de forma simples o que a marca pode oferecer, seja provocando uma emoção, uma boa risada ou uma informação que gere algum impacto no consumidor.
Importante lembrar, ainda, que não só as grandes empresas têm a ganhar com essa estratégia.
Com o mercado tão competitivo e globalizado, não há dúvida de que todos os empreendedores devem apostar no uso do slogan.
E você? Já descobriu qual mensagem gostaria de passar para seu público? Divida sua experiência nos comentários!
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