Vou ser sincero com você.
Eu adoro escrever. Mas eu mesmo admito que é exaustivo.
O processo de planejar, produzir e editar conteúdo original pode levar dias ou até semanas para ser finalizado.
Assim, eu uso um método que poupa tempo mas gera dinheiro, que me ajuda a publicar conteúdo sem ficar esgotado.
Esse método é a curadoria de conteúdo.
O que é curadoria de conteúdo? É o ato de colecionar recursos de qualidade na web e compartilhá-los com o meu público.
Por exemplo: quando eu não consigo pensar em novas ideias para o meu blog, compartilho insights ou infográficos incríveis feitos por outros especialistas online.
Assim eu poupo tempo e esforço e ajudo outro nerd do marketing ao compartilhar o conteúdo feito por ele ou ela.
E mantenho meu tráfego online alto. Às vezes ele até dobra!
Economize tempo e dê um impulso extra ao seu ROI ao adicionar a curadoria de conteúdo a cada fase da sua estratégia de marketing.
Aqui estão quatro dicas de curadoria de conteúdo, simples mas poderosas, que vão fazer seu tráfego crescer online:
- Publicar as últimas notícias com o newsjacking.
- Atrair a atenção de influenciadores com posts round-up.
- Manter-se relevante com curadoria de newsletters.
- Aumentar seus público nas mídias sociais com o reposting.
Esses métodos podem parecer complicados no início. Mas felizmente, vou explicar cada uma dessas táticas aqui.
Em breve você será mestre nessa técnica.
Publique as últimas notícias com o newsjacking
O newsjacking é muito comum no mundo do jornalismo. É quando você reconta uma notícia em suas próprias palavras e então adiciona seu comentário ou sua interpretação dela.
Você já percebeu que notícias populares e sites de fofoca sempre publicam o mesmo assunto? E não reivindicam copyright?
Isso acontece porque eles estão usando as mesmas fontes, ou fazendo referência uns aos outros.
Por exemplo: a CNN divulga um evento inicialmente. Depois a Business Insider faz referência à CNN em seu resumo daquele evento.
Ou um Tweet do Twitter viraliza e o Daily Mail escreve um artigo de 1.000 palavras sobre ele.
Essa prática é tão popular porque o tráfego do site tende a explodir com a relevância e a pontualidade das últimas notícias.
Foi assim que Mike Allton aumentou o tráfego do seu site em 2.500%, divulgando notícias no Vine.
Quando o Vine anunciou que ia fechar, Mike sabia que tinha que escrever sobre isso.
Mas antes disso, ele teve que se fazer essas três perguntas:
- Será que essas notícias são interessantes e relevantes para o meu público? (Se não, ignore).
- Será que estou interessada em escrever sobre isso? (Se não, compartilhe a matéria original).
- Será que eu tenho tempo para escrever e publicar um artigo? (Se não, compartilhe a matéria original).
Ele respondeu sim a todas essas questões e começou a trabalhar. Ele expandiu o post do Medium, publicou um artigo em seu blog e sua lista de email, e otimizou-o para SEO.
Logo o Google começou a ranquear esse artigo em posições altas para palavras-chave como “o que está acontecendo ao Vine“.
Normalmente, os posts do Mike têm uma média de 750 visitantes a cada 30 dias. Mas esse post recebeu 20.051 visualizações em um período de 4 dias! É um aumento de 2.500% em tráfego!
E até agora ele já foi compartilhado 1,3 mil vezes.
Você pode ter resultados similares seguindo as tendências de temas populares. Mas você precisa entender que há uma diferença pequena entre fazer newsjacking e violar os direitos autorais de alguém.
Veja como garantir que você não terá problemas.
Como fazer newsjacking de forma eficaz
1. Seja muito seletivo.
Só porque um tema está fazendo sucesso não quer dizer que você deve divulgá-lo. Deixar de ser seletivo pode te levar a um pesadelo de relações públicas.
Nem todo mundo vai receber a cobertura positiva que o Whataburger teve ao fazer newsjacking da rivalidade entre Meek Mill e Drake no Twitter.
2. Dê créditos às suas fontes
Para proteger sua credibilidade, você precisa dar créditos ao site, ao autor, ou à página de conteúdo de onde você retirou as informações.
Forneça links diretos aos artigos e às contas do autor nas mídias sociais. Coloque legendas em imagens e faça embedding com os vídeos deles.
Se o autor não tiver um perfil, pesquise o nome dele no Google. Veja aqui como confirmar a identidade de um autor no Buzzfeed.
Primeiro, clique na biografia do autor.
Você será direcionado ao perfil do autor. As contas nas redes sociais e informações de contato dele serão exibidas aqui. 
Confirme o nome e o cargo deles visitando os perfis nas mídias sociais.
3. Ofereça sua visão pessoal.
Você precisa trabalhar melhor para se destacar entre os grandes sites de mídia. Seja único ao oferecer sua opinião sobre um assunto. Você pode ser controverso, divertido ou inspirador.
Mas nunca entediante. Expanda as notícias levando o conteúdo original em uma nova direção.
Aqui está o comentário de Gary Vaynerchuk sobre o sucesso do Uber e do Airbnb.
4. Não corra para ser o primeiro.
As notícias falsas já eram um problema muito antes das eleições presidenciais mais recentes nos EUA. Quando surgem notícias importantes, sites de mídia correm para serem os primeiros a publicá-las.
Mas sua mentalidade não deve ser essa, porque você ficará mais vulnerável a erros e fontes que não merecem confiança.
Sei que isso vai contra o modelo do newsjacking model (mostrado abaixo), mas recomendo que você espere 48 horas antes de publicar uma notícia.
Mas se você realmente quiser publicar primeiro, seja transparente e explique que as atualizações sobre aquela história ainda estão chegando.
5. Use palavras-chave relevantes.
Depois de terminar de escrever seu artigo, é hora de promovê-lo.
Use os nomes de pessoas, locais e eventos em seus posts nas mídias sociais. Adicione tags de pessoas relevantes para aproveitar os públicos delas.
Como Mike, do The Social Media Hat, confirme se seu post está otimizado para ranquear no Google.
Como encontrar as últimas notícias e notícias virais rapidamente
Eu acabo de te ensinar os princípios básicos do newsjacking. Agora vou explicar como descobrir as notícias mais quentes rapidamente.
Assine o Google Alerts
Recebe as últimas notícias sobre temas e palavras-chave específicas na sua caixa de entrada do email.
Primeiro, vá ao Google Alerts. Insira as palavras-chave que você quer monitorar.
O Google vai mostrar o tipo de notificações que vai enviar.
Clique em Show Options. Filtre seus alertas por frequência, localização e tipo de origem.
Siga os grandes sites de notícias e assine as newsletters deles
Descubra as notícias em destaque seguindo os maiores sites de mídia da sua indústria.
Leia artigos nos sites deles ou assista vídeos nos canais de YouTube deles.
Mas se você quiser ver atualizações diárias, assine as newsletters de email deles.
Você pode assinar inserindo seu email em um formulário pop up. Ou pesquise “site + newsletter” no Google.
Siga notícias políticas nos EUA assinando a CNN, a FOX News e a MSNBC.
Para as últimas notícias sobre celebridades, siga o DailyMail, a Cosmopolitan e a People Magazine.
Descubra o que é tendência online no Reddit, no Buzzfeed e no Upworthy.
Atraia a atenção de influenciadores com posts round-up
Uma das melhores dicas de curadoria de conteúdo que posso te oferecer é fazer posts round-up. Eu adoro esses conteúdos! Eles são fáceis de digerir e cheios de informações valiosas.
O post roundup é uma coleção de links ou trechos selecionados focados em um tema específico. Esses posts existem em vários formatos.
- Compilações semanais
- Listas
- Roundups com especialistas
- Os melhores
- Roundups de conteúdo
Esses posts de blog curados são viciantes para especialistas em marketing e autores.
Use esses posts como ferramentas de networking ao contatar influenciadores. Eles vão apreciar a menção em seu blog e a exposição ao seu público.
Foi assim que a especialista em SEO Shae Baxter aumentou o tráfego do seu blog em 80%.
Ela pediu a 44 especialistas em networking conselhos para pessoas introvertidas que querem ser mais sociais em festas.
O post round-up foi um grande sucesso, gerando os seguintes resultados:
- Atraiu mais de 960 compartilhamentos sociais
- Gerou 2.875 visualizações de página no primeiro dia e 5.568 visualizações na primeira semana.
- Gerou vários links inbound
- Aumentou o tráfego de busca orgânico do blog novo dela em mais de 80%
- Ranqueamento na primeira página do Google para suas palavras-chave segmentadas.
Você pode até fazer um post menos sério, copiando e colando entrevistas e artigos de especialistas. Isso ainda sim vai te trazer benefícios.
Mas lembre-se de atribuir crédito às suas fontes.
Como escrever um post de round-up rápido mas eficaz
1. Encontre um tema interessante.
Não perca tempo com informações que não são relevantes. Use as mídias sociais, o Buzzsumo, e o planejador de palavra-chave do Google para encontrar conteúdo que seu público quer conhecer.
2. Faça pesquisa.
Pesquise pela web para encontrar artigos, produtos ou entrevistas que você pode incluir em seu post.
Dedique algum tempo a selecionar as melhores e mais úteis fontes de informação entre esse arquivo de conteúdo.
Esse processo será facilitado pelas ferramentas e recursos que vou compartilhar mais tarde.
3. Adicione contexto.
Ao adicionar links para outras fontes e divulgar informações de terceiros, lembre-se de esclarecer porque esse conteúdo é valioso para os seus leitores.
4. Verifique suas citações e links.
Mantenha sua credibilidade incluindo links para a fonte que você curou. Cite os autores e sites que são proprietários do conteúdo. Isso vai contribuir para o SEO deles.
5. Divulgue seu post.
Mesmo que seu post não seja épico, você ainda assim deve divulgá-lo entre os influenciadores envolvidos. Faça contato com as marcas e especialistas citados em seu post via Twitter ou email.
Conte porque eles foram citados e como o conteúdo deles ajudou seus leitores. Esses influenciadores talvez acabem compartilhando seu post, como no Tweet abaixo:
Mantenha-se relevante com newsletters curadas
Muitas startups e negócios online lucraram com conteúdo compartilhado em suas newsletters de email. A Huckberry e a Product Hunt são dois grandes exemplos.
Eles expandem suas presenças online compartilhando posts de blog, produtos e serviços que vão beneficiar seus públicos.
A maioria das marcas envia emails auto-curados promovendo os conteúdos de seus sites. Um bom exemplo é a newsletter da Brit + Co.
Essas newsletters notificam os assinantes sobre novos posts e divulgam mais uma vez artigos que eles nunca viram.
Fazer curadoria de conteúdo com as publicações de outras pessoas pode te poupar muito tempo quando você mesmo não tiver artigos suficientes.
Forneça valor divulgando artigos interessantes que são relevantes para o seu nicho e o seu público.
A Growth Startups é uma agência que faz curadoria de artigos sobre marketing online de outros blogs. Assim, quando você clica em um link na newsletter deles, é direcionado a um site diferente.
Foi fazendo curadoria de conteúdo que o The Skimm chegou a 3 milhões de assinantes, com uma taxa de abertura de 40%.
Essa newsletter diária tem um público de mulheres da geração millennial e usa um tom divertido e coloquial. Eles compartilham as notícias mais recentes usando uma linguagem mais simples.
Use a curadoria para gerar renda com anúncios patrocinados. O Millo, um blog dedicado a ajudar freelancers, inclui peças pagas em suas newsletters.
Eles compartilham trechos de seus posts mais recentes e links para podcasts (nas caixas vermelhas).
Mas têm também espaço para promover os patrocinadores deles (nas caixas verdes).
Se não quiser compartilhar conteúdo gratuitamente, procure empresas que possam te patrocinar e ajudar o seu público.
Como enviar boas newsletters com curadoria
1. Tenha um tema consistente
Melhore o engajamento com conteúdo sobre um tema específico. Por exemplo: o Food Sense compartilha receitas deliciosas.
A Underwaterpistol ou UWP é uma agência criativa e parceira do Shopify que compartilha recursos e artigos sobre como fazer sua loja no Shopify crescer.
Vá além do básico usando um formato e um esquema de cores consistente. Sempre que seus assinantes abrirem seus emails, saberão que vieram de você só de perceber o design.
2. Decida a frequência.
Quando você tiver uma ideia do que quer curar, decida com que frequência quer compartilhar conteúdo. Você quer enviar suas newsletters uma vez na semana? Toda vez que tiver quatro histórias? Qualquer que seja a opção escolhida, siga-a!
3. Compartilhe o que você ama.
Gere confiança com seus assinantes coletando links para recursos e ferramentas que você recomenda. Se alguém se cadastra em sua newsletter, provavelmente quer saber mais sobre você e os processos que você utiliza para fazer seu negócio crescer.
4. Verifique os links e inclua trechos.
Ao curar conteúdo, verifique se cada link está funcionando. Cheque duas vezes se eles não estão levando os leitores à página errada.
Deixe seus links mais clicáveis compartilhando trechos do conteúdo que você está promovendo. A Meistertask faz isso bem:
5. Use modelos.
Poupe tempo usando os modelos fornecidos pelo seu serviço de email marketing. A maioria deles usa um formato RSS, e assim você não precisa criar novos modelos.
Configure uma newsletter RSS que notifique assinantes com a frequência que você selecionar. Experimente usar o ELink.io para criar uma newsletter simples com os links adquiridos.
5 locais onde encontrar conteúdos incríveis
Não perca nenhuma atualização usando o Feedly.
Esse serviço permite que você assine e guarde conteúdo de publicações, blogs, canais do YouTube e até alertas do Google. Organize seu feed para ler e compartilhar de maneira fácil.
Talvez você fique confuso ao ver o dashboard pela primeira vez. Mas não se preocupe: vou te mostrar aqui como encontrar conteúdo editorial e em vídeo.
Vá ao canto inferior esquerdo e clique em Add Content.
Você verá duas opções de alertas: Publications & Blogs e Keyword. Assim, você vai receber seus Google Alerts aqui, ao invés de na sua caixa de entrada.
Se você clicar em Publications & Blogs, pode encontrar publicações pesquisando palavras-chave ou hashtags.
Ou inserir uma URL ou nome para encontrar um site específico.
Para assinar um canal do YouTube, você precisa copiar e colar a URL do canal na caixa de pesquisa.
Siga o canal e veja os vídeos mais recentes dele no seu Feedly. 
Leia artigos recomendados com o Pocket
Guarde artigos para ler depois usando o Pocket.
Eu pessoalmente guardo artigos usando a extensão para Google Chrome deles. É só clicar na extensão e a página fica salva. Eles oferecem também apps para Android e iOS.
Você pode salvar e compartilhar artigos em seu smartphone ou tablet, se isso for mais conveniente.
Mas tenha em mente que o Pocket baixa cada conteúdo que você guarda em seu cartão de memória, para oferecer visualização offline. Caso você não queira usar essa função, desative-a em Settings.
O que eu mais gosto no Pocket é que ele recomenda artigos de qualidade personalizados segundo seu histórico de leitura.
Esses artigos foram escritos pelas maiores publicações da Internet e compartilhados milhares de vezes.
Veja aqui como você pode lê-los:
Clique na aba Recommended.
Encontre todos os artigos que o Pocket sugere para você.
Às vezes o conteúdo que você deseja não vai aparecer nessa aba. Descubra mais artigos clicando na aba Explore.
Você será direcionado a uma página onde pode pesquisar conteúdo segundo palavra-chave ou tema. Eu inseri “marketing” e cliquei em Search Pocket.
Recebi resultados relevantes e de qualidade, vindos de sites com autoridade na minha indústria. Esses conteúdos são excelentes para incluir em newsletters e posts round-up curados.
Leia artigos fascinantes no Medium
No Medium, você encontrará artigos bem pensados sobre o seu nicho, escritos por influenciadores e autores premiados.
Eu uso o Medium o tempo todo para minha leitura diária.
A interface do Medium é bem intuitiva. Pesquise e encontre conteúdos por tema, autor, empresa ou marca:
Você pode engajar com os posts, curtindo ou guardando-os para ler mais tarde.
Encontre conteúdo viral com o Pinterest
O Pinterest é uma mina de ouro para a curadoria de conteúdo. Quando preciso de inspiração para qualquer coisa, uso o Pinterest para descobrir o que é tendência.
Alguns dos conteúdos mais populares da web não aparecem em posições altas nos SERPs do Google.
Se eu quiser compartilhar conteúdo sobre alimentação saudável para filhotes de cães, é só fazer uma busca:
O Pinterest me mostra centenas de resultados em um painel bonito e colorido. Esses resultados me mostram o que as pessoas gostam de ver e de compartilhar.
Todos esses pins contêm potencial conteúdo que eu posso curar.
Encontrei um pin com mais de 106 mil compartilhamentos! Esse obviamente é o conteúdo que os donos de caes querem consumir.
Cliquei no pin e fui direcionado à página que hospeda esse infográfico.
Posso me referir a essa página em posts de blog, emails e posts nas mídias sociais relacionados.
Use o AllTop para encontrar as histórias mais recentes
Quer ver todas as notícias recentes dos maiores sites em um lugar só? O AllTop é a solução para você.
Isso é ótimo se você não quiser abrir newsletters o tempo todo.
Encontre conteúdos populares no seu nicho pesquisando palavras-chave e selecionando temas.
Para exemplificar, fiz uma pesquisa por “blog”:
Um grande menu suspenso aparece para que você possa especificar os resultados. Eu selecionei “blogging.”
Meus resultados são sites populares com seus cinco posts mais recentes sobre blogging:
Aumente seu público nas mídias sociais com o reposting
Aumente seu público e melhore seu engajamento republicando fotos e vídeos populares.
As páginas mais populares fazem isso o tempo todo.
O FatFree Vegan Kitchen tem cerca de 51,2 mil seguidores porque fazem re-pin de receitas veganas.
Re-Publique imagens no Instagram
O reposting é a forma mais rápida e simples de criar um influxo de conteúdo no Instagram.
O Future Bikini fez seu público crescer republicando fotos de mulheres bonitas.
Eles curaram conteúdo de modelos, fotógrafos e páginas de parceiros na indústria para construir um público de mulheres da geração millennial que adoram ir à praia.
Esse hack levou a página a atingir 200 mil seguidores em menos de um ano.
Nós não somos todos fotógrafos talentosos ou temos contato com modelos.
Mas tudo bem.
Improvise republicando imagens bonitas de outros perfis ou sites.
Independente da origem da imagem, não se esqueça de atribuir os créditos. Se você não fizer isso, as pessoas vão reclamar e podem acabar te denunciando.
Adicione tags para o talento e a equipe criativa que trabalharam na fotografia. Se não houver uma fonte para a imagem, inclua uma tag para o site onde você a encontrou, como @weheartit ou @tumblr.
Crie boards com pins curados
Melhore seu engajamento no Pinterest organizando e adicionando conteúdo relacionado a boards de pins.
O He Spoke Style, um blog de moda masculina, é excelente nisso:
Organize seus boards por tema. Cada board deve focar em uma ideia específica, e cada pin adicionado deve complementá-la.
Encontre pins pesquisando palavras-chave relacionadas. Adicione cada um deles ao board correspondente, como o board de chapéus Hatsoff do He Spoke Style.
Faça seu público crescer adicionando fotos e links a partir de um site ou do seu computador.
Além disso, você pode adicionar pins clicando nos botões de compartilhamento do Pinterest em páginas ou fotos.
Deixe seus pins e boards mais fáceis de encontrar adicionando palavras-chave relevantes à seção de descrição. Não se esqueça de adicionar links a cada pin.
Compartilhe links no Twitter
Segundo o Growth Rabbit, existe uma regra 70/30 para ter sucesso com o Twitter. Você compartilha 70% de conteúdo de outras pessoas e 30% do seu próprio conteúdo.
Fazer retweets e compartilhar links no Twitter é uma prática de curadoria de conteúdo que vai fazer seu público crescer. As pessoas vão te ver como uma autoridade e se conectar com você.
Mas é muito fácil ficar perdido em seu feed. Assim, faça uso das buscas e das listas.
Use a pesquisa de palavra-chave para encontrar publicações e influenciadores na sua indústria. Clique na aba Pessoas para ver os resultados mais relevantes.
Use as Sugestões do Twitter para encontrar mais influenciadores relacionados. Encontre um usuário e o Twitter vai recomendar outras pessoas similares que você pode seguir.
A seguir, adicione usuários a listas, para que você possa monitorar apenas feeds das contas delas.
Clique no ícone do seu perfil. Selecione Listas no menu suspenso.
Você será redirecionado para sua página de listas. Na barra lateral, sob Criar uma Lista, selecione Criar nova Lista
Um popup vai aparecer na tela. Adicione o nome e a descrição da sua lista. Escolha as opções de privacidade: privada ou pública, como preferir.
Se você selecionar uma lista pública, as pessoas que você adicionar serão notificadas de que você as adicionou à sua lista. Ao concluir, clique em Salvar Lista.
Para adicionar um perfil à sua lista, clique no botão reticências e selecione Adicionar ou remover das listas. Você não precisa seguir um usuário para adicioná-lo a uma lista.
Para confirmar um usuário, marque a caixa ao lado do nome da lista a que você quer adicioná-lo. Desmarque a caixa para remover um perfil da lista.
Vá à aba Listas em seu perfil para encontrar suas listas.
Clique em uma lista e você verá um feed filtrado com os usuários que você adicionou. Você pode fazer retweet diretamente a partir desse feed.
Mas não compartilhe apenas conteúdo da sua lista. Dê apoio a outros criadores compartilhando conteúdos diretamente no Twitter, usando os botões de mídias sociais.
Conclusão
Poupe tempo em seu cronograma de marketing de conteúdo usando conteúdos curados ao invés de publicar novos conteúdos.
Você vai aumentar seu ROI ao adicionar a curadoria de conteúdo a cada fase da sua estratégia de marketing.
Ao publicar as notícias mais recentes em posts de blog, compartilhar conteúdo de qualidade em newsletters, e republicar imagens incríveis nas redes sociais, você vai se transformar em um guru da curadoria de conteúdo!
Você não precisa publicar conteúdo original (ainda que eu recomende muito isso) para criar um público e fazer seu tráfego online crescer.
Muitos autores criaram seus impérios online colecionando e adicionando sua abordagem a conteúdos criados por outras pessoas.
Assim, agora não há mais desculpas para a sua marca ou empresa não adotarem o marketing de conteúdo.
Espero que você experimente as dicas de curadoria de conteúdo e recursos mencionados acima e rastreie seus resultados.
Verifique suas notificações, taxas de abertura, compartilhamentos e comentários. Veja se houve alguma diferença no engajamento.
Como você faz curadoria de conteúdo? Como isso contribui para as suas metas?
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