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Neil Patel

O Futuro do Marketing de Conteúdo: Não é o Que Você Está Pensando

Neil Patel

Você já ouviu dizer que “o conteúdo é o rei?”

Sim, claro que sim. Mas criar mais conteúdo não vai necessariamente trazer mais tráfego de busca.

Você já deve ter escutado pessoas como eu citarem números como a extensão do conteúdo médio posicionado na primeira página do Google: 1.890 palavras.

Mas isso não significa que escrever conteúdo aprofundado com 1.890 palavras vai automaticamente trazer mais tráfego. Significa apenas que a página da web média posicionada na primeira página contém esse número de palavras.

Aposto que você está passando pela situação abaixo…

Você continua escrevendo conteúdo, mas por alguma razão, não está recebendo o volume de tráfego de busca que deseja.

Não se preocupe, eu sei o que está acontecendo com você e vou mostrar a solução. Mas primeiro, vamos examinar como o marketing de conteúdo está mudando.

Existem mais de 440 milhões de blogs

O número mais recente que encontrei na web indica que existem atualmente 440 milhões de blogs.

Mas se você considerar o Medium, o Tumblr e outros sites similares, esse número com certeza supera um bilhão, porque só o Tumblr tem mais de 400 milhões de blogs.

E então, o que isso significa para você?

Já existem muitos blogs, vai ser difícil gerar reconhecimento.

Existem aproximadamente 7,5 bilhões de pessoas na Terra, e o número de blogs está crescendo mais rápido que a população. Assim, se você assumir que existem cerca de 1 bilhão de blogs, isso significa que existe um blog para cada 7 pessoas e meia.

Há blogs demais!!

Então,

por que alguém deve ler o seu blog, e não os outros?

Por que o marketing de conteúdo já não funciona tão bem quanto antigamente?

Porque existem tantos blogs que você tem um monte de concorrentes.

Seja lá o que você está considerando escrever para o seu blog, provavelmente já existe alguém (ou muitas pessoas!) falando sobre isso. Sério!

Mesmo que você planeje escrever sobre as notícias e eventos recentes, um outro blog provavelmente vai publicar antes de você… mesmo que seja só uma hora antes (ou alguns minutos).

Como existe apenas um número limitado de palavra-chave populares para pesquisar, agora temos mais sites concorrendo para chegar ao topo dos rankings.

Atualmente, o Ubersuggest está monitorando 619.718.788 palavras-chave globalmente. Nos últimos 30 dias, somente 24.593.402 dessas palavras geraram mais de 10.000 pesquisas.

E não importa qual é o termo popular que você deseja: você vai ter muita concorrência.

Por exemplo, eu apareço na primeira posição para o termo “SEO” (pelo menos nos Estados Unidos). Mas eu estou concorrendo com muitos sites… 581 milhões, para ser exato!

Se você quiser posicionar uma dessas 24.593.402 palavras-chave, vai enfrentar muita concorrência.

Sim, você também pode conseguir muito tráfego com palavras-chave de cauda longa, mas até elas estão ficando mais concorridas com o tempo.

Como sua estratégia de marketing de conteúdo precisa mudar?

Como eu mencionei acima, qualquer que seja o seu tema, alguém provavelmente já está escrevendo sobre ele.

Quando eu criei meu primeiro blog, o Pronet Advertising (que já não existe mais), o primeiro post que eu fiz foi “Como Ganhar a Guerra do Marketing em Motores de Busca.” Ele tinha 142 palavras e não incluía imagens ou links. Mas isso foi em 2005, e o marketing de conteúdo era muito diferente naquela época.

Se eu publicasse aquele artigo hoje, ele seria terrível. Naquele tempo eu não tinha uma marca pessoal, ninguém me conhecia, e mesmo assim o post fez sucesso.

Aliás, os canais sociais mais comuns como o Facebook ainda nem eram usados por especialistas de marketing.

Você quer saber por que o artigo fez sucesso? Porque era uma novidade.

Naquela época, as pessoas nunca liam posts sobre como vencer a guerra do marketing de motores de busca. Era uma coisa nova, e as pessoas queriam mais. O fato de ser um artigo curto não era importante.

Agora, quando você publica conteúdo, existe uma chance enorme de as pessoas já terem lido alguma coisa parecida. E assim, para que criar links para seu conteúdo, ou mesmo compartilhá-lo?

Pior ainda: 8 a cada 10 pessoas lêem, mas só 2 a cada 10 clicam no artigo. Isso significa que as pessoas acham que seu conteúdo não é interessante ou que já sabem muito sobre o tema dele.

Em outras palavras, se você não escrever alguma coisa nova e incrível, não vai ter sucesso.

Não interessa se você fez um conteúdo com 1.890 palavras, comprou compartilhamentos sociais ou conseguiu alguns backlinks… Ninguém vai se importar se não for uma coisa original e única.

Experimente pesquisar a palavra-chave “dicas de SEO.” Existem mais de 3.630.000 páginas concorrendo por esse termo.

E quase todo mundo que posiciona esse termo está escrevendo sobre as mesmas coisas. A única diferença é a quantidade de dicas incluídas nos artigos.

Como escrever conteúdos novos e atuais?

Você precisa compartilhar experiências de vida. Sua vida é única. Se você puder inserir suas experiências pessoais em seu conteúdo, vai ter muito mais sucesso.

Se eu procurar meus posts mais populares em NeilPatel.com nos últimos 12 meses, aqui estão eles, em ordem:

Você está vendo um padrão?

Não são posts genéricos como “10 formas de dobrar seu tráfego de busca” ou “como posicionar no Google”. Cada post contém uma coisa nova… e você já sabia disso.

Mas o que mais?

Se você olhar para todos os posts, vai ver que eu os escrevi mais recentemente.

Eles não estão em posições tão altas em comparação a alguns dos artigos que eu escrevi no início desse ano (ou em anos anteriores), mas ainda assim são os mais populares, porque são únicos.

Seja dados que as pessoas não tinham visto antes ou alguma coisa baseada em uma experiência pessoal com que elas podem aprender, esses artigos únicos que só podem ser escritos por você vão ter o melhor desempenho.

Em outras palavras, você precisa ser original para ser amado. Não só pelo Google, mas também pelas pessoas.

E então, como escrever conteúdos únicos que contêm dados e histórias personalizadas?

Aqui estão algumas ideias:

Ubersuggest

Criar conteúdos atuais e de qualidade para o seu site pode ser um investimento enorme, mas vale a pena. Mas como vimos anteriormente, a verdadeira chave para o sucesso é criar conteúdo original.

Independente do tipo de conteúdo que você está criando, seja posts de blog ou guias técnicos, é essencial selecionar temas atuais que permitam que você ofereça uma perspectiva nova. E é aqui que entra uma ferramenta como o Ubersuggest.

Com o Ubersuggest, você pode encontrar rapidamente os conteúdos em seu nicho que estão ganhando mais compartilhamentos sociais e backlinks.

Veja como ele funciona:

1º passo: Insira sua palavra-chave na Caixa de Pesquisa do Ubersuggest

Insira qualquer palavra-chave ou domínio, além do idioma da sua preferência, e clique no botão “Buscar”.

2º passo: Vá à seção Ideias de Conteúdo

Clique em “Ideias de Conteúdo” na barra lateral esquerda.

Isso vai te levar a uma lista com mais de 10 ideias. Aqui está um exemplo, para a palavra-chave “marketing de conteúdo”.

3º passo: Avalie os resultados

Com os resultados à sua frente, você tem tudo de que precisa para gerar conteúdo atual e inovador em seu nicho para sua palavra-chave. Seus resultados têm cinco partes:

Existem muitas formas de usar esses dados. Por exemplo: se sua meta é ter sucesso no Pinterest, preste muita atenção aos conteúdos que conseguiram mais envolvimento.

Nesse caso, “29 Métricas Essenciais do Marketing de Conteúdo” e “Para Fazer sua Logo (E Seu Negócio) Brilharem, Seja Ambicioso” estão saindo na frente.

Procure formas de oferecer uma abordagem única (e melhor). Nesse caso, sabemos que “29 Métricas Essenciais do Marketing de Conteúdo” tem um bom desempenho. Aqui estão algumas ideias com uma abordagem similar:

Você sabe o que está funcionando. Agora, encontre uma forma melhor de fazer isso. Adicione profundidade, uma abordagem nova e/ou mais dados.

Além de gerar novas ideias para conteúdo, você pode também usar o Ubersuggest para encontrar palavras-chave. Clique em “Ideias de Palavra-Chave” na barra lateral esquerda, logo acima de “Ideias de Conteúdo”.

Você verá 420 palavras-chave adicionais para incluir (ou considerar incluir) em seu conteúdo.

Além de uma lista completa de palavras-chave, você vai ter acesso a:

Use palavras-chave de cauda longa em seu conteúdo para que elas te ajudam a posicionar termos adicionais, o que direciona mais tráfego para o seu site.

Procure palavras-chave com um CPC alto, pois geralmente elas convertem mais. Além disso, é preferível que elas tenham um nível de dificuldade de SEO de 40 ou menos, já que isso aumenta suas chances de chegar ao topo dos resultados do motor de busca.

Buzzsumo

Se você inserir uma palavra-chave relacionada à sua indústria, ele vai mostrar todos os posts populares.

Evite escrever “cópias” de artigos. Se você tiver uma perspectiva única sobre qualquer um desses temas e isso for uma coisa nunca vista na indústria, há uma boa probabilidade de seu post fazer sucesso.

Mas ele não pode ser mais uma cópia, falar sobre as mesmas coisas que já foram discutidas mil vezes.

Minha função favorita no Buzzsumo é que ele te mostra o que é popular em certos períodos.

Você pode ajustar sua busca para o último mês, os últimos 5 anos ou qualquer outro período de tempo para ver como as preferências das pessoas mudaram.

Usando essa função, você vai ter uma compreensão melhor de para onde o mercado está avançando e de como você precisa se adaptar.

Google Trends

Essa ferramenta simples mostra o que é popular nesse momento. Literalmente nesse momento.

Você pode até filtrar as tendências em tempo real por indústria.

Ou você pode ver o que foi popular hoje, e quantas buscas foram feitas.

E claro, você pode usar o Google Trends sobre qualquer país. As imagens acima são sobre os Estados Unidos.

Se você tiver uma perspectiva única sobre qualquer uma dessas tendências ou dados, pode considerar “pegar carona” nessa onda e criar um post em seu blog o mais rápido possível.

Tenha em mente que muitas pessoas usam essa tática, e a maior parte do tráfego vai ser tomada por sites de notícias populares. Mas se você tiver uma experiência pessoal ou dados relacionados à tendência ou tema, pode ter muito sucesso.

SurveyMonkey

Se você já tiver alguns leitores, a forma mais fácil de ter ideias únicas para temas que eles vão adorar é simplesmente pedir conselhos a eles.

Por exemplo: por que não criar um questionário gratuito usando o SurveyMonkey e fazer aos seus leitores perguntas como “o que você gostaria que eu escrevesse”, “o que você gostaria de aprender”, ou “qual é o maior problema que eu posso te ajudar a resolver?”

Fazer perguntas como essas deve te dar ótimas ideias.

Ao fazer questionários, procure obter mais de 30 respostas. Quanto mais melhor, porque você pode usar a função de análise de texto para ver em que a maioria dos seus leitores está interessada.

Problogger Job Board

Se você está interessado em usar dados e pesquisas em seus posts para deixá-los únicos, considere contratar alguém do Problogger Job Board.

É isso que eu faço.

Se você já tiver dados, pode encontrar alguém no Problogger para te ajudar a organizar tudo e te fornecer números incríveis para o seu post.

Se não, eles podem coletar dados para você por toda a web e criar alguma coisa única.

Eu encontrei alguns pesquisadores que são muito bons no que fazem. Eles contatam as empresas de ferramentas no meu nicho, pedem a elas dados, e aí elaboram insights interessantes que entregam valor aos meus leitores.

Em troca, essas empresas de ferramentas recebem divulgação gratuita, o que as ajuda, e na maioria dos casos, também compartilham e divulgam o post.

Um bom exemplo disso é o post que eu escrevi sobre o Hummingbird. Ele contém muitos dados únicos, e eu citei as empresas que me ajudaram a reunir os dados.

Mas outras pessoas têm conteúdo genérico e se dão bem…

Sim, há muitos blogs com conteúdo genérico que fazem sucesso. Mas aqui está o problema: ou o conteúdo deles é antigo, e eles foram os primeiros a falar no assunto, ou eles têm muita autoridade.

Quanto sites com muita autoridade como o Huffington Post e o Entrepreneur escrevem conteúdo genérico, ele é posicionado porque esses sites já têm muitas consultas à marca, backlinks e compartilhamentos sociais.

Se você tiver mais de 20.000 consultas de marca por mês (você pode ver quantas tem no Google Search Console)…

…e tiver uma autoridade de domínio acima de 60, vai ter alguns resultados se escrever conteúdo genérico.

Ainda assim, eu não recomendo optar por conteúdo genérico (uma lição que eu aprendi com minha experiência pessoal). Mas se é isso que você quer, então ao menos deve seguir essas orientações gerais.

Pelo menos é isso que eu identifiquei como necessário para as indústrias mais concorridas no mercado em inglês.

Se você não tiver autoridade ou consultas à marca, ainda é possível ter sucesso com conteúdos genéricos, mas você teria que focar em regiões internacionais.

Há conteúdo em inglês demais para o Google avaliar. Mas o mesmo não se aplica a conteúdos em hindi ou português.

Se você estiver aberto à possibilidade de expandir internacionalmente, siga as dicas nesse post, que vai te ajudar a selecionar as regiões certas para abordar primeiro.

Conclusão

Espero não ter te desencorajado a usar o marketing de conteúdo. Ele ainda é uma tática incrível, que me ajudou a gerar 1.864.246 visitantes únicos por mês.

Sim, eu já faço isso há alguns anos, mas o NeilPatel.com ainda é um blog mais novo se comparado a sites como o Moz ou o Search Engine Land, e ainda assim eu consegui ter sucesso. Isso foi especialmente verdadeiro no último ano, quando eu tive a maior parte do meu crescimento.

E a grande estratégia que eu adotei foi começar a escrever conteúdo personalizado… conteúdo que inclui minhas experiências de vida e histórias que não podem ser copiadas ou criadas em outros lugares.

Mesmo que você seja novo na indústria, pode falar sobre as experiências de outras pessoas ou de lições que você aprendeu no passado, já que algumas dessas coisas ainda são relevantes hoje.

Se não puder fazer isso, use dados. As pessoas adoram ler sobre novas tendências e estratégias, desde que você tenha dados novos para comprovar suas afirmações.

E aí, você vai escrever conteúdo novo e atual ou continuar repetindo informações antigas?

Cresça seu tráfego