Às vezes pode parecer que o SEO não funciona tão bem.
Você se alistou no exército dos SEOs para subir nos rankings, direcionar tráfego, gerar leads, e fechar negócios.
Você sabe que SEO é uma métrica de topo de funil, mas você está preparado para atender a todo esse tráfego quando ele entrar no seu site?
No primeiro dia as coisas podem parecer um pouco ruins. Nada demais acontece com os seus rankings. Mas, é só o primeiro dia.
Então, passa o segundo dia, o terceiro dia, o décimo dia.
Nada.
E então? Por que o SEO funciona para alguns e não para outros?
Bem, mesmo que seja tentador fazer esta pergunta, ela é a pergunta errada.
A pergunta certa é quais estratégias de SEO funcionam e quais não funcionam?
E talvez a resposta mais inesperada para essa questão se resuma ao nome do seu negócio.
Você já pensou no nome do seu negócio como uma maneira para melhorar a sua página de resultados?
Não?
Bem, pense novamente.
Por que o nome da sua marca possui um potencial SEO inexplorado
Quando eu falo sobre SEO, você provavelmente pensa sobre coisas como backlinks, links internos e autoridade de domínio.
Mas o que você não pensa é sobre o nome do seu negócio.
Infelizmente, o nome do seu negócio pode fazer uma diferença enorme na velocidade e facilidade que você aumenta o seu ranking na Página de Resultados e pode ser um dos melhores hacks SEO.
Com um nome que seja compatível com as suas palavras-chave, você vai chegar aos melhores resultados facilmente. Mas se o seu nome for incompatível você vai ficar nas páginas 15, 50 ou 100.
Obviamente, você não quer ficar tão para trás assim.
Afinal de contas, você provavelmente já sabe da importância da criação da sua estratégia SEO como parte da sua estratégia de marketing.
Você sabe que a primeira posição dos resultados de buscas do Google possui uma taxa de cliques de 34%.
E, se você é como 66% dos profissionais de marketing, melhorar o SEO e aumentar o tráfego orgânico é uma prioridade máxima.
Mas, para os profissionais de marketing, uma coisa é querer melhorar o SEO deles, e outra coisa é de fato melhorá-lo.
Existe uma tonelada de conselhos na internet sobre como melhorar os seus rankings fazendo link building, usando endereços de IP privados e acelerando o seu site.
Mas uma das partes muitas vezes deixadas de lado no SEO é o nome da marca que você escolhe para representar o seu negócio.
Acredite ou não, o nome do seu negócio pode ser um dos melhores hacks para a sua estratégia de SEO.
E a sua estratégia de SEO é algo que você não deve deixar de lado.
Eu sei disso porque 67,66% dos profissionais de marketing conferem o SEO deles todos os meses.
Em outras palavras, os profissionais de marketing estão bastante preocupados com a forma como o seus sites estão rankeando no Google.
Mas como eles medem as falhas ou sucessos da estratégia de SEO deles?
Com duas maneiras principais.
- Os rankings de busca atuais.
- Tráfego do site.
Na verdade, 23,68% prestam atenção aos rankings de busca e 25,93% no tráfego do site.
E você não deveria estar surpreso por ser o tráfego do site a medida principal para determinar o sucesso das estratégias de SEO.
Afinal de contas, o objetivo principal dos SEO é direcionar tráfego e gerar leads.
É uma estratégia de topo de funil com um medidor de topo de funil.
Mas, como você sabe, existem várias partes diferentes na estratégia de SEO.
Tanto as táticas de SEO on page e as off page podem ajudar a aumentar o seu ranking e a gerar tráfego.
Mas o SEO on page leva a maior fatia do bolo da prioridade entre os profissionais de marketing.
Felizmente, para todos os defensores do SEO on page, os profissionais de marketing afirmam que o o SEO on page é o mais fácil de construir e o mais rápido também.
O que ninguém costuma falar sobre o SEO on page, entretanto é o nome do seu negócio e como isso pode influenciar positivamente os seus rankings.
Mais tarde, e vou te dar três dicas para escolher o nome correto para a sua marca de acordo com as melhores práticas de SEO.
Mas primeiro, eu quero mostrar para você por que isso é tão importante.
Por que, afinal das contas, o SEO é tão importante para o seu negócio?
Para responder à essa pergunta, leve em consideração que 81% dos negócios vêem os seus blogs como parte vital do negócio.
E o custo dos leads do inbound marketing é 61% mais baixo do que o dos leads de outbound marketing.
Em outras palavras, SEO é mais barato e mais eficiente do que a maioria dos métodos de propaganda.
E 90% dos usuários não passa da primeira página de resultados.
Isso significa que se você não estiver na primeira página, você pode dizer “Hasta la vista” para qualquer lead em potencial.
Agora você entende a importância do SEO.
Mas, o que é mais importante, é que agora você entende como o nome da marca que você escolheu pode fazer a diferença do seu rank nos motores de busca.
Com um nome de marca que seja único, memorável e com foco nas palavras-chave, você pode rankear junto com os gigantes do SEO com muito menos trabalho.
Então como você escolhe um nome que seja único, memorável e cheio de potencial SEO?
Bem, isso é mais fácil falar do que fazer.
Então vamos aos detalhes para te ajudar a criar um.
1. Faça com que seja único
Existem muitos nomes de marcas ótimos por ai no mundo digital.
Dropbox, Google, Reddit, Facebook, Twitter, e o Instagram são apenas alguns nomes vencedores.
Mas apesar do sucesso dessas marcas e dos nomes delas, você não deve tentar copiá-las.
A última coisa que você quer é usar um nome do tipo Boxdrop, Oogle, Ditred ou Bookface.
Ao fazer isso, você não apenas causará possíveis infrações de marca registrada, prejudicará a confiança do seu negócio e fará com que o seu site pareça um site de spam para os seus consumidores.
Claramente, esta não é uma receita para o sucesso.
O que é exatamente o motivo pelo qual você deve escolher um nome de negócio que seja único. Quanto mais único for o nome, menos competição você terá na Página de Resultados.
Mesmo que o Google, o Facebook tenham excelentes nomes, você não vai querer competir com eles por ranking, vai?
Não, não vai.
Eles iriam vencer, e você iria perder feio.
Então, como você escolhe um nome excelente sem ter que copiar alguém?
Bem, você já reparou que alguns atores mudam o nome deles?
A resposta é simples.
Os atores mudam de nome porque alguns nomes são mais atrativos do que outros.
Um nome incita tristeza enquanto outro pode incitar alegria. Da mesma forma, um nome pode grudar na sua cabeça enquanto outros podem fazer com que você seja esquecido facilmente.
Nomes são poderosos.
Mas eles não são apenas poderosos por serem atraentes, eles também são um excelente hack para o seu SEO.
E você não vai querer competir com os negócios que possuem nomes parecidos com o que você venha a escolher e que já estejam bem estabelecidos.
Você não odiaria criar um nome que fosse parecido com o de outra pessoa acidentalmente e que venha a tornar a sua jornada de SEO bem mais difícil?
É claro que iria.
Vejamos um exemplo de como isso pode acontecer. Se eu pesquisar pelo “melhor vpn” no Google, esses dois resultados aparecem.
Eu não sei qual deles veio primeiro, mas os dois são negócios diferentes com nomes estranhamente parecidos.
O problema é que estes nomes parecidos criam uma concorrência desnecessária.
Então a menos que você seja altamente competitivo e esteja procurando por um desafio, evite este cenário a todo custo.
Mas então, como você sabe se o seu nome é único?
Vejamos uma maneira fácil para fazer isso.
Vá para o gerador de nomes do Shopify para procurar por domínios usados e não usados.
E então, digite uma palavra que você queira incluir no nome do seu negócio e clique em “Generate names.”
Eu digitei “Shoes” (Sapatos).
Esta é a tela que você verá.
Basicamente, esta é uma lista de nomes de domínios disponíveis com esse nome no título.
Ninguém mais esta usando esses nomes nos sites deles, o que deveria te dar uma boa ideia de onde está a competição.
Escolha um dos nomes de domínio que te agrade desta lista e certifique-se de que ele se encaixa no seu negócio.
Para este exemplo eu escolhi “Shoes Logic” (Lógica do sapato).
Então, vá para o Google e pesquise exatamente pela mesma frase.
Veja o que você deve procurar:
O número de resultados que apareceu com essa busca. Quanto menor for a quantidade de resultados da busca, menor será a concorrência quando você for rankear o seu site.
Então você deve dar uma olhada nas URLs que aparecem nos resultados.
Certifique-se de que não existem domínios parecidos com o que você pretende usar.
Não vai ser legal se você encontrar URLs como “shoelogic.com” ou “logicalshoes.com” por exemplo.
Se você encontrar URLs parecidas, você irá enfrentar uma concorrência extra por causa do nome da sua marca.
E quanto menos concorrência você tiver que lidar, melhor.
Já existe muita concorrência no mundo do SEO. A última coisa que você precisa fazer é dificultar as coisas para você mesmo.
Então, certifique-se de escolher um nome que seja único o suficiente para que ninguém mais use nenhum tipo de variação dele.
Desta forma, quando você tentar rankear para as palavras-chave do nome da sua marca, você vai facilmente dominar a Página de Resultados.
Mas não tente dar um passo maior que as pernas. Você também precisa verificar mais duas coisas que são vitais antes de aprovar definitivamente o nome do seu negócio.
2. Faça com que seja memorável
Com um nome de marca que seja memorável, as pessoas podem facilmente buscar e encontrar você.
Sejamos honestos, lembrar de uma URL pode ser bem difícil.
Você não só tem que lembrar do nome do negócio, mas também tem que lembrar se a URL é .com, .io, .co ou alguma outra variação de servidor qualquer.
A solução para a maioria dos consumidores quando eles esquecem a URL é digitar o nome da marca no Google.
E então clicar no resultado que eles acreditam que seja o seu negócio.
Mas imagine se você não estiver no ranking com o próprio nome da sua marca.
Não seria terrível?
Ou pior ainda, imagine se as pessoas não conseguissem nem lembrar do seu nome para pesquisar por ele.
Ai!
Certamente, você deve fazer com que o nome da sua marca seja memorável para que as pessoas possam te encontrar facilmente quando estiverem procurando por você.
Existem três maneiras de tentativa e erro para fazer isso.
1. Use aliteração – Que é simplesmente escolher entre duas palavras que começam com o mesmo som, estas frases geralmente pulam fora das nossas línguas e são muito fáceis de lembrar.
A Coca-Cola é um bom exemplo disso.
Rolls Royce também.
Você tem que admitir. Esses dois nomes são engraçados e fáceis de falar.
E mais do que isso. Eles são fáceis de lembrar.
Uma aliteração no nome da sua marca é uma excelente maneira de fazer as pessoas se lembrarem do seu negócio e do nome da sua marca para quando eles forem procurar por você no Google.
2. Escolha um nome com duas sílabas – Nomes de domínios curtos (e com poucas sílabas) possuem uma correlação direta com os melhores rankings no Google.
Em outras palavras, um nome curto é muito melhor.
E isso não é novidade.
Pense na Dropbox como um exemplo.
Ou o Geico.
Os dois nomes são fáceis de lembrar e parte disso se dá pelo fato de serem de duas sílabas.
Eles também possuem um ranking melhor no Google já que eles possuem nomes de domínios menores.
Existe alguma correlação entre os nomes de domínios curtos e o sucesso?
Talvez.
3. Faça com que seja fonético – A última maneira para fazer com que o nome da sua marca seja memorável para que as pessoas possam encontrá-lo facilmente é fazendo com que o seu nome seja completamente fonético.
O que você quer dizer com isso?
Que o nome da sua marca soe exatamente como se escreve.
O Google é bem fonético por exemplo.
Ter uma marca fonética é importante porque as pessoas terão que traduzir o som do seu nome em texto.
E se eles lembrarem do seu nome, mas não acertarem escrevê-lo, eles não terão muita sorte ao tentar encontrar você.
O Facebook é outro exemplo de nome completamente fonético.
Ele se escreve exatamente da mesma forma que se fala.
Pronto. Estes são os três segredos para tornar o nome da sua marca memorável.
Use uma aliteração ou faça com que seja de duas sílabas, mas sempre mantenha o nome fonético.
Quando escolher o nome da sua marca, a clareza é muito mais importante do que a criatividade.
Você quer que as pessoas lembrem-se do seu negócio para que elas possam pesquisar por você quando elas pensarem sobre você.
Você não quer que eles não comprem o seu produto porque eles não conseguem lembrar do nome da sua marca.
É por isso que você deve escolher um nome memorável.
3. Verifique o volume de buscas
O último e o mais importante passo da sua jornada para escolher o nome é escolher um nome com as palavras-chave que as pessoas estejam de fato digitando no Google.
Você não deve escolher um nome somente por ser único ou memorável, mas porque ele ajudará o seu SEO diretamente.
Em outras palavras, você deve certificar-se de que o nome da sua marca possua bastante buscas associadas a ele.
E o Explorador de palavras-chave da Moz torna tudo isso mais fácil do que nunca.
Vá para a ferramenta e digite o nome de um negócio que você esteja pensando em usar.
Eu vou continuar usando o mesmo exemplo de antes: shoes logic.
Vamos imaginar que eu tenha decidido que este nome é único e memorável.
Então, eu vou digitar ele nesta ferramenta.
Vejamos o que aparece.
Como você pode ver, existe um grande problema com esse nome.
Praticamente ninguém busca por ele. A boa notícia é que as pessoas que buscam por ele clicam nele quase sempre. Mas se ninguém buscar por “shoes logic”, estes cliques não terão muita importância.
Então eu busquei pela frase “shoes for sale”(sapatos a venda).
Melhorou um pouco, mas o problema aqui é que o nível de dificuldade é um pouco alto.
E se eu digitar “sapatos”, o tráfego aumenta mais ainda, mas também tem a dificuldade.
O que significa que existe bastante tráfego em torno da palavra “shoes” (sapatos), mas também existe muita concorrência.
O ideal é escolher um nome que possua uma quantidade descente de tráfego e uma baixa concorrência.
Basta brincar um pouco com a ferramenta até você encontrar um nome.
Por fim, eu digitei “sexy shoes” (sapatos sexy) e encontrei um vencedor.
Com certeza. Seria ótimo se o tráfego fosse um pouco mais alto, mas a concorrência é tão baixa que este nome pode funcionar bem.
Claro, antes de fechar o negócio, verifique também se o nome é único e memorável. Só depois compre o domínio.
Mas o segredo é encontrar um nome que vá ajudar com o seu SEO porque as pessoas já estão digitadto as palavras no Google.
E se você for a primeira pessoa a criar um domínio com estas palavras-chave populares, você tem uma chance melhor ainda de subir no ranking dessas buscas.
Conclusão
Ninguém nunca disse que SEO é fácil.
E se disseram estavam mentindo.
A realidade é que o SEO já é desafiante o suficiente sem você ficar colocando obstáculos desnecessários para complicar ainda mais.
Um desses obstáculos que você pode vir a se deparar é escolher um nome terrível para a sua marca.
O ideal é escolher um nome que seja único, memorável e que esteja alinhado com as palavras-chave do mercado que você quer atingir.
Então, você será capaz de subir no ranking facilmente.
E o você vai ganhar com isso?
Bem, digamos que o seu tráfego, leads e receita aumentem só por causa da mudança do nome.
Isso é ótimo, não é?
Como você alavancou o nome da sua marca para subir nos rankings? Me conte!
Cresça seu tráfego