Que Tipo de Link o Google Realmente Prefere?

Todo mundo sabe que links ajudam com rankings. E quanto mais links você constrói, mais alto você ranqueia.

Mas será que funciona assim mesmo?

Bom, a resposta curta é que links ajudam, sim, com os rankings e eu tenho os dados para provar isso.

Mas você já sabe disso.

A pergunta mesmo é que tipo de links você precisa para alavancar seus rankings?

São links ricos de texto âncora? São links para o site inteiro? Ou o que acontece quando o mesmo site linka para você várias vezes? Ou quando um site linka para você e depois resolve remover o link?

Bom, eu decidi testar tudo isso e mais.

Ao longo dos últimos 10 meses, Eu decidi fazer um experimento com a sua ajuda. O experimento demorou um pouco mais do que eu gostaria, mas todos sabemos que link building não é fácil, então o experimento demorou 6 meses a mais do que o planejado.

Aproximadamente 10 meses atrás, eu enviei emails para parte da minha lista perguntando se eles queriam participar de um experimento de link building.

A repercussão foi absurda… 3.919 pessoas responderam, mas, claro, seria meio difícil construir links para 3.919 sites.

E quando eu digo construir, eu falo de contato manual, de criar relacionamentos… Basicamente, fazer um trabalho pesado que não quebraria as regras do Google.

Dentre as 3,919 pessoas que responderam, criamos um conjunto de requisitos para nos ajudar a restringir o número de sites a algo mais administrável:

1. Baixa pontuação de domínio  – queríamos fazer um experimento com sites de baixa pontuação de domínio. Se a  pontuação de domínio de um site fosse maior que 20, nós o removíamos. Quando um site tem muita autoridade, ele naturalmente ranqueia para alguns termos, é fica mais difícil de ver o impacto que alguns poucos links podem ter. (se você quer saber a pontuação do seu domínio, você pode colocar a URL do seu site aqui.)
2. Baixo número de backlinks – da mesma forma que o requisito acima, quisemos ver o que acontece com sites com quase ou nenhum backlink. Então, se um site tivesse mais de 20 backlinks, ele também era retirado do experimento.
3. Nada de subdomínios – queríamos sites que não fossem sites ou subdomínios Tumblr.com ou WordPress.com. Para estar neste experimento, você precisava ter seu próprio domínio.
4. Apenas sites em inglês  – o Google em inglês é mais concorrido do que em espanhol, português ou várias outras línguas. Foi por isso que só escolhemos sites que tinham os Estados Unidos como principal mercado e o site tinha que ser em inglês. Assim, se algo funcionasse nos Estados Unidos, sabíamos que funcionaria em outros países, já que eles tendem a ser menos competitivos.

Decidimos limitar o experimento a 200 sites. Mas em algum momento muitos sites desistiram por falta de tempo ou por não quererem ter o trabalho necessário. E conforme as pessoas desistiam, nós as substituíamos com outros sites que queriam participar. 

Como funcionou o experimento

Da mesma forma que no experimento com SEO on-page que fizemos, pedimos para as pessoas escreverem conteúdo entre 1.800 e 2.000 palavras.

Fora isso, não estabelecemos nenhum outro requisito. Só queríamos uma extensão mínima, já que assim as pessoas naturalmente incluem palavras-chave em seus textos. Nós, contudo, incluímos uma extensão máxima, porque não queríamos que as pessoas escrevessem posts de 10.000 palavras, o que distorceria os dados.

Oa sites tinham 2 semanas para publicar seu conteúdo. E depois de ele estar no ar por 30 dias, buscamos as  URLs no Ubersuggest para ver para quantas palavras-chave o post ranqueou nos top 100, top 50 e top 10 lugares.

Tenha em mente que o Ubersuggest tem 1.459.103.429 palavras-chave na sua database mundial e em diferentes idiomas. A maioria das palavras-chave tem um volume de busca baixo, por volta de 10 por dia.

Em seguida, passamos 3 meses construindo links e depois esperamos dois meses depois de os links serem construídos para ver o que acontecia com os rankings.

As URLs eram então inseridas novamente na base de dados do Ubersuggest para ver para quantas palavras-chave elas ranqueavam.

Além disso, fizemos esse experimento em levas, porque a gente simplesmente não tinha a mão de obra e o tempo necessários para fazer isso para 200 sites de uma vez, então demoramos aproximadamente 10 meses para terminar.

Dividimos os sites em 10 grupos diferentes. São 20 sites por grupo. Cada grupo só usou uma tática de link, pois queríamos ver como isso impactava os rankings.

Veja cada grupo:

1. Controle – com esse grupo, não fizemos nada além de escrever conteúdo. Precisávamos de uma base para comparar tudo.
2. Texto-âncora – os links construídos para os posts nesse grupo continham texto-âncora rico, mas eram de páginas irrelevantes. Ou seja, o texto do link continha uma palavra-chave, mas o site linkando não era tão relevante para o post. Construímos 3 links de texto-âncora para cada post.
3. Links de site inteiro – dizem que mecanismos de busca não estão nem aí para links de site inteiro, principalmente aqueles que ficam no rodapé…  Eu queria testar isso eu mesmo. Construímos um link de site inteiro para cada post.
4. Links baseados em conteúdo – a maioria dos links tende a ser colocado no meio do conteúdo, e foi isso que construímos aqui. Construímos 3 links baseados em conteúdo para cada post.
5. Vários links do mesmo site – não eram links de site inteiro, mas imagina um site linkando para você várias vezes dentro do conteúdo deles. Será que isso ajuda quando comparado a um único link de um site? Construímos 3 links do mesmo site para cada post.
6. Um link – nesse cenário, construímos um link de um site relevante.
7. Links na barra lateral – construímos 3 links da barra lateral de 3 sites diferentes.
8. Links nofollow  – será que o Google realmente ignora links nofollow? Você vai descobrir, porque nós construímos 3 links nofollow para cada post.
9. Link de alta autoridade  – construímos um link com uma autoridade de domínio de 70 ou mais.
10. Links construídos e removidos – construímos 3 links para posta nesse grupo e os removemos depois de 30 de eles serem rastreados pelo Google.

Antes de eu compartilhar o que aprendemos, tenha em mente que nós não construímos os links para a página inicial do domínio. Construímos os links para o post que foi publicado. Assim, podíamos monitorar para ver se os links ajudaram.

Grupo controle 

Você realmente precisa de links para ranquear seu conteúdo? Principalmente se seu site tem uma baixa pontuação de domínio?

Com base na tabela, quanto mais antigo se torna seu conteúdo, mais alto você vai ranquear. E, com base nos dados, mesmo que você não fique muito alto, depois de 6 meses, você pode ranquear para praticamente 5 vezes mais palavras-chave, mesmo sem link building.

Como dizem por aí, SEO é um jogo longo, e é isso que mostram os dados… principalmente se você não constrói links.

Texto-âncora

Dizem que links de texto-âncora ajudam bastante a alavancar os rankings. Isso faz sentido, já que o texto do link tem uma palavra-chave.

Mas e se o link rico do texto-âncora vier de um site irrelevante? Isso ajuda a melhorar os rankings?

Aparentemente, o texto-âncora tem um papel importantíssimo nos rankings do Google, mesmo que o site que linka não seja muito relevante para o seu post.

Eu não estou dizendo que você deve construir links porcaria e enfiar um monte de palavras-chave no texto do link. O mais importante é ter em mente textos-âncora são importantes.

Então, se você ainda não fez isso, insira seu domínio aqui para ver quem linka para você. E buscar todos os links não-ricos de textos-âncora e enviar emails para os donos desses sites.

Pergunte se eles ajustariam o link e o substituiriam por outro contendo uma palavra-chave.

Essa estratégia é muito mais eficaz quando você pede para as pessoas substituírem backlinks que contêm o nome da sua marca, já que o texto-âncora é mais rico em palavras-chave.

Links de site inteiro

Dizem que links de site inteiro são lixo… principalmente se são enfiados no rodapé de um site.

Construímos um link de site inteiro no rodapé para cada post para testar isso.

Embora sites que usam links de site inteiro tenham mostrado um aumento mais expressivo do que o grupo controle, os resultados não foram incríveis, principalmente para rankings na primeira página.

Links baseados em conteúdo

A relevância e o posicionamento dos links impactam nos rankings? Construímos 3 links inseridos no conteúdo que eram relevantes para cada post.

Mas os links não eram ricos em texto-âncora.

Comparado à base, os rankings subiram em um ritmo semelhante ao dos sites que construíram links ricos em texto-âncora de sites irrelevantes.

Links de vários sites

Eu sempre ouço SEOs me dizendo que construir vários links do mesmo site não serve para nada. Eles dizem que o Google só conta um link.

Foi por isso que eu pensei que poderíamos colocar isso à prova.

Construímos 3 links para cada post, mas fizemos algo um pouco diferente em relação aos outros grupos. Todos os links vinham do mesmo site, mas nós usamos apenas 3 páginas diferentes.

Por exemplo, se 3 editores diferentes da Forbes linkarem para o seu post de 3 páginas diferentes da Forbes, em tese você obteve 3 links do mesmo site.

Ainda que o mesmo site linke para você várias vezes, isso pode te ajudar a subir nos rankings.

Um único link

Será que mais é realmente melhor? Como um único link relevante se compara a 3 links irrelevantes?

Não é tão eficaz quando construir vários links. Claro, é melhor do que não construir link nenhum, mas os posta que construíram 3  backlinks relevantes em vez de 1 tiveram por volta de 75% mais palavras-chave colocadas nas 100 primeiras posições do Google.

Então, se você puder escolher quando o assunto for link building, mais é melhor.

Links Na barra lateral

Da mesma forma como testamos os links de rodapé, eu estava curioso para ver o quanto o posicionamento de um link impacta nos rankings.

Analisamos links dentro do conteúdo, links no rodapé, e agora links na barra lateral.

Chocantemente, eles têm um impacto significativo nos rankings. Em ordem de eficácia, em termos de posicionamento, os links mais úteis são aqueles dentro do conteúdo, depois os da barra lateral, e depois os de rodapé de site inteiro.

Eu queria ter testado criar 3 links de site inteiro no rodapé para cada post em vez de um, porque isso teria me dado uma conclusão mais precisa sobre o posicionamento que o Google prefere.

Talvez eu consiga fazer isso dá próxima vez. 🙁

Links Nofollow

Links nofollow ajudam nos rankings?

O Google está de brincadeira quando diz que os ignora?

Ao que parece, eles tendem a não contabilizar links nofollow. Com base no gráfico acima, você pode ver que os rankings melhoraram, sim, com o tempo, mas o mesmo aconteceu em todos os outros gráficos, inclusive o grupo controle.

Mas o mais curioso é: o grupo controle teve um ganho percentual maior nos rankings de palavras-chave, apesar de nenhum link ter sido construído.

Eu não estou dizendo que links nofollow prejudicam seus rankings, o que eu estou querendo dizer é que eles não têm impacto nenhum.

Link de alta autoridade

O que você acha que é melhor:

Ter um link de um site com alta pontuação de domínio (70 ou mais)?

OU

Ter 3 links de sites com uma pontuação de domínio média ou baixa?

Embora o link do site com autoridade não fosse rico em texto-âncora e nós só tenhamos construído um por site nesse grupo, ainda teve um impacto maior do que os sites no outro grupo.

Isso significa que links de alta autoridade têm mais peso do que links irrelevantes ricos em texto-âncora, ou até 3 links de sites com uma baixa pontuação de domínio.

Se você vai dedicar seu tempo a fazer link building, é aqui que vai estar seu maior ROI.

Links construídos e removidos

Esse foi o grupo mais interessante, pelo menos foi o que mostraram os dados.

Eu sempre tive a sensação de que, se você construísse links e tivesse uma posição razoável nos rankings, você não precisaria se preocupar muito se perdesse links.

Afinal de contas, o Google olha para os sinais dos usuários, certo?

Essa foi chocante. Pelo menos para os sites com uma baixa pontuação de domínio, se você obtém alguns links e os perde relativamente rápido, seus rankings podem cair ainda mais abaixo de onde você estava no início.

Eu não esperava por isso, e se eu fosse chutar, eu diria que talvez o Google tenha algo programado no algoritmo deles, para que, se um site perde grande parte dos seus links muito rápido, as pessoas não acham que esse site é de qualidade e ele não deve ser ranqueado.

Ou que o site comprou links e depois parou de comprar os links…

Seja o que for, você deveria pensar em monitorar quantos links você perde regularmente e focar em garantir que o número cresce a cada mês.

Conclusão

Eu gostaria de ter tido mais gente trabalhando nesse experimento, pois isso teria me permitido aumentar o número de sites que eu incluí no experimento.

Meu espaço de amostras para cada grupo é um pouco pequeno demais, o que pode ter distorcido os dados. Mas eu realmente acredito que ele está na direção correta, na qual construir links de sites com alta pontuação de domínio é o que tem o maior impacto.

Em seguida, mire em links ricos em textos-âncora que venham de sites relevantes e inseridos ao longo do conteúdo.

Eu não tornaria todos os links ricos em texto-âncora, e se você usa práticas white hat de link building, naturalmente não vai ser assim, então você não precisa se preocupar muito com isso.

Mas se você juntar todas essas táticas, você vai ver um impacto maior nos seus rankings, principalmente se o seu site for novo.

E aí, o que você achou dos dados? Eles te ajudaram a entender que tipo de link o Google prefere?