Link building pode ser uma tarefa difícil.
Seus amigos de marketing e publicações online constantemente o lembram que você precisa criar backlinks, links internos e links de segundo nível com o texto de âncora correto.
Não apenas isso, mas você também deve fazer posts como convidado e escrever depoimentos para gerar esses backlinks.
Você também precisa criar conteúdo de qualidade, entender os links dofollow e nofollow, juntar-se aos diretórios de terceiros certos e limpar seus sinais sociais.
Além do mais, você também precisa corrigir todos os links quebrados em seu site.
Claramente, tudo isso se torna rapidamente uma bagunça.
Mas, é claro, você não pode se dar ao luxo de ignorar totalmente o link building independente do quão difícil seja acompanhá-lo. Afinal, 93% das experiências online começam com um mecanismo de pesquisa.
E sua estratégia de link building pode ser o jeito mais importante para você melhorar seu posicionamento.
Links, por exemplo, são um dos principais fatores que contribuem para sua estratégia de SEO.
Porém, você e eu sabemos que o link building é muito mais complicado do que parece.
Manter tudo em ordem e melhorar o seu SEO com a sua estratégia de link building é muito mais fácil de falar do que realmente fazer.
E, com todos esses conselhos de link building por aí que você deve lembrar e implementar, eu queria facilitar para você.
Então, criei este artigo com 10 truques de link building para referência.
Quando você precisar ver se está fazendo da maneira correta ou não, venha aqui para diagnosticar sua estratégia.
Vamos começar.
1. Realize um estudo original e publique seus dados
Você está tendo problemas para fazer as pessoas criarem links para o seu conteúdo?
Bem, não há maneira melhor de incentivar as pessoas a criarem links para o seu site do que fornecendo dados relevantes e originais.
Se você realizar um estudo que forneça resultados interessantes e significativos no seu segmento, os outros profissionais de marketing de conteúdo provavelmente irão fazer referência a você (e fornecer um backlink) em suas próprias postagens de blog.
A Carrot, uma empresa imobiliária SaaS, por exemplo, realizou um estudo com vários de seus clientes e criou representações visuais de seus dados.
Aqui está um exemplo.
E um outro exemplo.
Mas talvez você não tenha um público suficientemente grande para realizar um estudo significativo.
Felizmente, você não precisa.
Você pode conseguir o mesmo efeito publicando estudos de caso convincentes.
Os estudos de caso são apenas uma espécie de versão menor de um estudo de dados original. Em vez de se concentrar em uma grande quantidade de pessoas, eles focam em uma pessoa ou empresa em detalhes implacáveis.
E também são um grande potencial para backlink.
Aqui está um estudo de caso, por exemplo, que a Search Engine Land publicou.
Por isso, sempre que um profissional de marketing de conteúdo de um outro site quiser fazer referência ao seu estudo de caso ou conjunto de dados originais, eles também precisam fazer um backlink.
Nada mal, hein?
2. Crie um infográfico
Uma outra maneira de gerar backlinks, compartilhamentos e sinais sociais para o seu site é criando um infográfico.
Já que atualmente os infográficos geram bastante interesse, os profissionais de marketing de conteúdo gostam de compartilhá-los e os leitores também adoram digeri-los.
Se você está tendo dificuldade para gerar backlinks da maneira que você deseja, considere criar um infográfico e incentivar seu público a compartilhá-lo e outras publicações para mencioná-lo.
Aqui está um infográfico que o IMPACT criou, por exemplo.
Muitas vezes, no entanto, os infográficos são representações excepcionalmente longas de fatos e dados.
Então, como alguém compartilharia a coisa toda em seu blog? Isso não ficaria desorganizado?
Bem, a maneira mais comum para que outros blogs compartilhem seu infográfico é tirando screenshots de partes dele. Eles vão parecer algo assim.
Ainda assim, quando eles fizerem isso, eles devem gerar um backlink para você.
Se você notar que eles não fizeram backlink, então envie um email para eles pedindo para fazerem essa correção.
Você também pode usar seu infográfico para gerar compartilhamentos nas redes sociais e republicar em outros blogs.
Basta incluir um código embutido e botões de compartilhamento social para facilitar que pessoas façam isso.
Criar os infográficos pode ser um pouco demorado. Mas, se você fizer isso bem, então vai valer a pena o seu tempo.
Vale principalmente a pena se você estiver tentando gerar backlinks (que é o que você está tentando, claro).
3. Publique regularmente nas redes sociais
Não se esqueça da importância dos sinais sociais para a sua autoridade de domínio e posicionamento.
Com mais backlinks de sites de redes sociais como Facebook, Twitter e LinkedIn, você tem um potencial maior de classificação no SERP do Google.
Inclusive, um estudo encontrou uma correlação direta entre o número de sinais sociais e os rankings de uma página.
Isso significa algumas coisas.
- Suas contas sociais precisam ser atualizadas.
- Suas contas sociais precisam estar ativas.
- E suas contas sociais precisam obter compartilhamentos.
Provavelmente, esse último ponto é o por quê de lugares como o HubSpot criarem conteúdos bobos como este vídeo.
Claramente, eles não estão tentando conseguir vendas diretamente com esse vídeo. Eles estão tentando gerar compartilhamentos, sinais sociais e, portanto, melhores posicionamentos.
O mesmo acontece com este post do HubSpot.
Lembre-se de que cada compartilhamento conta.
Às vezes, publicar conteúdo divertido, bobo, maluco ou viral é uma vitória para seus rankings por causa dos sinais sociais que você irá gerar.
Com mais atividade social e presença, melhor será o seu posicionamento.
Não deixe que isso fuja da sua estratégia.
4. Junte-se aos diretórios apropriados
De muitas maneiras, os diretórios de terceiros dominam o SEO.
Não só cada um fornece um backlink para o seu site, mas eles frequentemente aparecem no topo da SERP, e se tornam essenciais para SEOs sérios.
O Yelp é talvez um dos maiores diretórios de terceiros em que você deve se concentrar, se você estiver no mundo B2C.
Mas, na realidade, há um diretório de terceiros para quase todas as indústrias, B2B, B2C, varejistas e empresas SaaS.
Quando procurei por “melhores empresas de marketing digital”, por exemplo, o resultado de Clutch surgiu e eu cliquei nele.
Se eu realmente estivesse procurando uma empresa de marketing digital para contratar, então provavelmente eu acabaria contratando um dos sites desta lista.
E isso ilustra o porquê de você precisar estar em diretórios de terceiros.
Consumidores e compradores B2B confiam que esses sites produzem avaliações sinceras.
Claro, nem sempre é gratuito colocar o seu negócio em diretórios de terceiros, mas eles valem bem o investimento de dinheiro e tempo.
Cada um irá te gerar um backlink e uma exposição de SEO adicional que você não receberia de outra forma.
5. Compreenda dofollow e nofollow
Antes de começar a construir backlinks, certifique-se de entender os links de dofollow e nofollow.
Alguns sites usam o primeiro, e alguns utilizam o segundo.
Aqui está a diferença.
Os links dofollow são os backlinks cotidianos que criam autoridade de domínio e te ajudam a melhorar o seu posicionamento.
Já os links nofollow, são links que os próprios editores configuram para dizer explicitamente ao Google para não dar ao site referenciado qualquer link juice adicional do site.
Se você quiser ver quais sites usam links nofollow, você pode baixar esta extensão do Chrome.
Com ela, você pode facilmente saber quais links nas páginas são nofollow e quais são dofollow.
Quando você visitar uma página, os links que não possuem sugestões visuais são links dofollow, enquanto os links contornados com pontos vermelhos são nofollow.
Você pode dizer, por exemplo, que os links neste diretório de terceiros são links nofollow.
No entanto, os links nofollow, estão longe de serem inúteis.
Eles ainda irão conduzir as pessoas ao seu site, o que significa que eles ainda podem gerar tráfego, leads e conversões se estiverem no site certo.
Basta estar ciente de quando estiver construindo links dofollow ou links nofollow, e saber qual é a diferença.
Dessa forma, você pode tomar uma decisão informada para o bem do seu ranking.
6. Use texto âncora relevante
Muitas vezes, os SEOs constroem backlinks sem nunca pensar sobre o texto âncora em torno desses backlinks.
Infelizmente, isso é um grave erro.
O Google coloca quase tanto peso no texto âncora de um link como faz no fato de você ter gerado um backlink.
A razão é simples.
O Google está tentando entender sobre o que é a sua página. E, se você criar consistência entre as palavras-chave na sua página e as palavras-chave usadas no texto âncora, então você se classificará ainda melhor.
Mas caso não saiba o que é texto âncora, ele é simplesmente as palavras com hiperlinks em uma página.
É assim que ele aparece em uma postagem de blog.
Talvez você nunca tenha pensado que o texto da âncora tenha tanta importância. Mas eu te digo com certeza que tem.
Afinal, quanto melhor o Google entende sobre o que é o seu conteúdo, melhor ele vai classificá-lo em relação às palavras-chave corretas.
E, usar um texto âncora que combine com as palavras-chave da própria página apenas garante ao Google que sua página é, de fato, sobre esse tópico específico.
7. Corrija links quebrados
Eis o você não vai querer fazer.
Você não vai querer criar uma incrível estratégia de link building apenas para sofrer nas mãos de links quebrados. Você não quer backlinks quebrados, e você não quer quebrar os links internos.
Mas infelizmente isso acontece.
O que significa que a melhor coisa que você pode fazer é estar preparado para quando acontecer e corrigi-lo o mais rápido possível.
Especificamente, verifique se há dois tipos de links quebrados.
- Links quebrados em seu próprio site.
- Backlinks quebrados em sites externos.
Ambos prejudicarão o seu SEO.
Você pode usar a extensão do Chrome Broken Link Checker para encontrar esses problemas nos hiperlinks.
Basta visitar a página em questão e a extensão vai mostrar quais links não estão funcionando corretamente.
Isso, é claro, pode acontecer por várias razões.
Se você, por exemplo, excluir uma página do site e substituí-la por uma nova página, você acabou de quebrar qualquer backlink que apontasse para essa página.
O ideal é fazer um redirecionamento 301 para evitar que isso aconteça. Porém, se você não puder evitá-lo, entre em contato com o maior número possível de sites e peça a eles que substituam o antigo link pelo novo.
No caso do seu próprio site ter links internos quebrados, remova-os completamente ou atualize-os para algo mais relevante.
Essa estratégia é mais do lado da manutenção do link building. Mas, como todo bom zelador sabe, a manutenção é tão importante quanto o impulso imediato.
O mesmo é verdade em relação à sua estratégia de link building.
8. Guest blog
Você provavelmente já está familiarizado com guest blogging, mas é uma tática tão popular e bem-sucedida que eu não poderia deixar de mencioná-la aqui.
Afinal, muitos backlinks dependem de estratégias de boas postagens de convidados.
No entanto, talvez a parte mais difícil do guest blogging não seja escrever a publicação ou fazer com que as pessoas compartilhem a postagem, mas lançar a ideia para o editor.
Uma vez que o editor pode descartar a sua ideia facilmente, pedir pode ser um pouco complicado.
Por isso, eu quero te dar alguns exemplos de convites de artigos bem-sucedidos que você pode fazer.
Primeiro, aqui está um exemplo incrível onde a pessoa segue esse formato.
- Prove que você é humano estabelecendo uma conexão entre você e o editor.
- Elogie o editor quanto ao seu conteúdo recente.
- Explique por que você está abordando eles com seu tópico e porque vai se encaixar bem com o público.
Bem legal, não?
Aqui está um modelo que você pode usar preenchendo as partes brancas, comece a enviar suas ideias para publicações relevantes.
Cada convite que é aceito significa que você ganha um backlink para o seu site, tanto na sua bio quanto no conteúdo em si.
De qualquer forma, é uma vitória.
9. Escreva depoimentos
Uma das maneiras mais fáceis e pouco utilizadas de gerar backlinks é escrevendo depoimentos para outros sites.
Mesmo que esses depoimentos sejam para concorrentes dentro do seu segmento, pode valer a pena e até mesmo criar um relacionamento saudável com a empresa.
Como um depoimento gera um backlink?
Bem, a maioria dos depoimentos incluem uma imagem da pessoa, um título e um hiperlink.
Eles geralmente se parecem com este tipo de coisa.
Os nomes aqui fazem hiperlink para o negócio da pessoa correspondente.
E a melhor parte sobre essa estratégia é que é simples demais.
Basta tirar um tempo para experimentar produtos de outras empresas e, em seguida, enviá-los um email, perguntando se eles o deixariam escrever um depoimento no site deles.
Claro, eles que irão decidir se eles vão usar o seu depoimento ou não. Mas, se você escrever um bom depoimento, eles não serão capazes de resistir.
E isso significa que você vai receber um backlink.
Isso só leva um tempinho extra e tem um enorme impacto em seu posicionamento.
10. Rastreie menções à marca sem link
Esta estratégia realmente só interessa se a sua empresa for grande o suficiente para ser mencionada no mundo digital.
Se você ainda for novo para construir sua classificação e reconhecimento de marca, então essa estratégia pode não se aplicar a você.
Ainda assim, já que você pretende chegar ao ponto em que as pessoas estão sempre falando sobre você na web, vale a pena tirar um tempo para aprender e entender esta estratégia.
Veja como funciona.
Às vezes, quando outras pessoas o mencionam em seus blogs, eles não criam um link para você.
Eu sei. Terrível.
Mas, é claro, isso não significa que eles não estão dispostos a disponibilizar um link para você. Muitas vezes, as pessoas simplesmente esquecem.
Quando você encontrar estas menções sem links, basta enviar um email aos editores do blog e, gentilmente, peça a eles para incluir um link para o seu site.
A maioria das pessoas não se importará e irá adicionar o link rapidamente.
Claro, primeiro você deve encontrar essas menções no mundo digital.
E para isso, você pode usar o Socialmention.
Digite o nome da sua marca na barra como fiz acima e, em seguida, clique no botão “Pesquisar” no lado direito da tela.
Então, você irá ver uma das duas coisas.
Você não verá nada porque ninguém está falando sobre você ainda na web.
Ou, você verá uma lista de resultados onde as pessoas mencionam essa frase.
Você pode então clicar nesses resultados e se certificar de que todas as menções que você encontra incluem um hiperlink.
Se não tiver link, entre em contato com o negócio e peça a eles para mudarem isso.
Porque uma coisa é certa, você não quer que todas essas menções da sua marca que não tenham link sejam desperdiçadas.
Conclusão
Como você pode ter percebido até agora, há muito mais sobre link building do que poderíamos imaginar.
É bem possível que, quando você ouviu falar sobre o link building, pensou que era uma coisa bastante simples.
Você gera backlinks, inclui alguns links internos e organiza a sua criação de conteúdo.
Mas, é claro, é mais complicado do que isso.
Felizmente, você pode usar esta lista de verificação para te guiar quando você estiver se perdendo na imensidão de estratégias de link building.
Consulte estas dicas sempre que precisar de um lembrete.
- Realize um estudo original
- Crie um infográfico
- Construa seus sinais sociais
- Junte-se a diretórios de terceiros
- Compreenda os links dofollow e nofollow
- Use texto âncora relevante
- Corrija links quebrados
- Faça guest blog
- Escreva depoimentos
- E acompanhe as menções à sua marca que não têm links
Qual estratégia de link building você acredita que seja essencial para os SEOs profissionais?
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