Todo ano é a mesma missão: decidir como impulsionar publicação no Facebook para alcançar o máximo de pessoas e promover seu negócio.
Afinal, a maior rede social do mundo atingiu 2,41 bilhões de usuários no segundo quadrimestre de 2019, segundo o Statista.
Só no Brasil, são 130 milhões de usuários ativos, de acordo dados da mesma empresa publicados no Tec Mundo.
É claro que você está de olho nessa multidão de potenciais seguidores e clientes, certo?
Então, vamos ao guia atualizado para impulsionar seus posts e alavancar resultados no marketing digital.
Siga a leitura e descubra como criar anúncios em poucos passos para ampliar suas oportunidades.
O que é impulsionar publicação no Facebook?
Se você quer saber como impulsionar publicação no Facebook com sucesso, o primeiro passo é entender que se trata de uma forma simples e rápida de anunciar na rede social.
Basicamente, você pode usar essa ferramenta para alcançar mais pessoas interessadas no seu negócio, aumentando acessos e vendas.
A qualquer momento, você pode acessar o Gerenciador de Anúncios do Facebook para criar suas campanhas e veicular anúncios no Facebook e Instagram, mas o impulsionamento é um caminho mais prático – principalmente se você está começando.
Desde setembro de 2017, o Facebook limitou os tipos de publicação que podem ser impulsionadas para melhorar o desempenho das campanhas.
Antes, era permitido promover as publicações de check-ins, fotos de capa e perfil, notas, enquetes e atualização de status, por exemplo.
Mas, como esse tipo de conteúdo só era promovido por usuários, as empresas não conseguiam bons resultados com esses formatos.
Hoje, o impulsionamento já segue as regras mais adequadas para a performance dos anúncios corporativos, com foco em conteúdos que engajam e conquistam usuários da rede social.
Para empresas de todos os portes, é uma excelente opção de publicidade dentro da maior rede social do planeta, com inúmeras oportunidades de negócio à vista.
Por que impulsionar um post?
Impulsionar um post é a maneira mais rápida, certeira e descomplicada de criar um anúncio para atingir um público muito maior do que o seu número usual de visitantes.
O Facebook recomenda que as publicações sejam impulsionadas para fazer com que mais pessoas reajam, compartilhem e comentem no seu conteúdo, gerando envolvimento e visibilidade.
Assim, além de aumentar as chances de ser visto pelo seu público fiel, você também pode alcançar usuários que não seguem sua página – e que nunca teriam ouvido falar na sua empresa de outra forma.
Isso porque os anúncios são direcionados para públicos específicos, conforme a sua configuração no momento do impulsionamento.
Naturalmente, você deverá selecionar os perfis que mais combinam com a sua marca, produtos e serviços, pois a eficácia do anúncio depende do grau de interesse dos usuários.
Impulsionar publicação no Facebook vale a pena?
Você acha que vale a pena multiplicar sua audiência e mostrar os diferenciais da sua empresa na rede social mais popular do país?
Então, a resposta é sim: é muito vantajoso entender como impulsionar publicação no Facebook e expandir os limites dos seus posts.
Se o seu conteúdo for direcionado para o público certo, com as estratégias certas, são grandes as chances de ganhar novos seguidores, alavancar as interações na sua página e captar leads valiosos.
No fim das contas, um simples impulsionamento pode resultar em mais conversões, vendas e lucros para o seu negócio – só depende da sua habilidade em usar a ferramenta.
O que é necessário para impulsionar uma publicação?
Para impulsionar sua publicação no Facebook em 2020, você só precisa completar esse check-list:
- Ter uma página comercial do Facebook ativa (devidamente vinculada ao seu perfil pessoal)
- Ter publicações que possam ser impulsionadas (já vamos falar sobre as regras)
- Ter uma função na fanpage que permita que você anuncie (administrador, moderador, editor ou anunciante).
Basicamente, é disso que você precisa para começar a anunciar imediatamente.
Mas, você também precisa pensar em um ponto muito importante: o que as pessoas vão encontrar quando clicarem no seu anúncio?
Quando o usuário clica em uma publicação patrocinada, ele espera encontrar uma fanpage organizada, com conteúdos atrativos e todas as informações necessárias para conhecer melhor a empresa e suas soluções.
Por isso, antes de sair impulsionando seus posts, é importante conferir se a sua página está atualizada e pronta para receber seus novos visitantes.
“Minha página está completa e tenho todos os requisitos, mas não consigo impulsionar minha publicação no Facebook”.
Bem, se você está enfrentando esse problema, pode ser que esteja tentando promover publicações que não se encaixam nas regras do Facebook.
Quando isso acontecer, vai aparecer a mensagem “Impulsionamento indisponível” abaixo da publicação, e você só precisa passar o cursor sobre o botão para descobrir o motivo da indisponibilidade.
Para poupar seu tempo, essas são as razões mais comuns que impedem o impulsionamento:
- Fotos e vídeos de capa e fotos de perfil não podem ser impulsionados. Se você quiser criar um anúncio com essas imagens, deverá carregá-las como novas publicações na linha do tempo
- Rascunhos devem ser publicados antes de qualquer ação
- As notas também não entram na categoria de anúncios, e precisam ser transformadas em publicações
- Os vídeos programados e transmissões ao vivo só podem ser impulsionados por páginas com o selo azul de autenticidade
- Os álbuns não podem ser impulsionados. Se quiser anunciar as imagens, escolha apenas uma para criar sua publicação
- Publicações compartilhadas não podem ser anunciadas, pois não são consideradas conteúdo original
- Publicações expiradas não são consideradas relevantes e não têm opção de impulsionamento
- Para criar qualquer anúncio no Facebook, você precisa estar com a conta ativada no Gerenciador de Anúncios
- Se for detectada atividade incomum na conta, você pode ter as opções de impulsionamento e pagamento bloqueadas
- É vetada a promoção de conteúdos que violam as políticas de publicidade e de comunidade do Facebook.
Se você está enfrentando problemas para anunciar, provavelmente se encaixa em algum desses motivos.
Em alguns casos, o Facebook oferece a opção “Solicitar análise”, que permite o envio de um formulário para diagnóstico da situação da sua conta.
Além disso, vale lembrar que estes formatos foram removidos dos anúncios da rede social:
- Live Photos da Apple
- Compartilhamento de produtos de lojas
- Check-ins em mapas e lugares
- Enquetes e notas
- Recomendações de local
- Momentos culturais
- Comentários
- Eventos esportivos
- Vídeos e imagens atualizados pela câmera do Facebook
- Lista de reprodução de vídeos
- Status de assistir à televisão, filme ou outro tipo de programação
- Publicações já patrocinadas e compartilhadas na página a partir de um aplicativo
- Apoio político
- Publicações com álbuns ou histórias multimídia.
Como impulsionar publicação no Facebook em 7 passos
Se você quer aprender como impulsionar publicação no Facebook, saiba que é possível fazer isso em poucos passos.
Basta selecionar a publicação que você quer promover, escolher a opção “Impulsionar publicação”, inserir os detalhes do anúncio e finalizar com “Enviar” – por isso é a forma mais rápida de anunciar.
Agora veja como promover seus posts em apenas 7 passos.
1. Confira se está tudo certo com sua página do Facebook
Como vimos, é bom conferir se sua página está pronta para receber os visitantes antes de impulsionar sua publicação.
Afinal, você não vai querer perder a chance de conquistar um novo seguidor e futuro cliente por falhas na fanpage, certo?
Por isso, recomendo que você verifique os seguintes itens:
- Informações de contato: confira se a página contém o e-mail, telefone, site, horário de funcionamento e outras informações essenciais de contato
- Detalhes sobre a empresa: sua página também precisa contar a história da sua empresa e mostrar detalhes como missão, valores e cultura
- Descrição de produtos e serviços: os usuários devem encontrar facilmente a descrição de produtos e serviços da sua empresa, seja na própria página ou em links
- Conteúdo visual: é importante ter stories, imagens e vídeos dinâmicos e atrativos para atrair o olhar dos seus visitantes e transmitir a identidade da empresa.
Esses são apenas os elementos básicos, mas você pode incrementar sua página com grupos, categorias, lojas e outros recursos que aumentam o envolvimento do usuário.
2. Escolha a publicação que você quer impulsionar
Depois de verificar sua página, você já pode escolher qual publicação merece ser impulsionada.
Às vezes, o próprio Facebook recomenda o impulsionamento das publicações que estão tendo um desempenho superior, mas vale a pena conferir as Informações da sua página para verificar qual está tendo mais destaque.
Além disso, é importante que essa publicação seja atrativa para os usuários e represente muito bem sua empresa.
Na dúvida, imagine esse post aparecendo na sua linha do tempo e decida se é interessante o suficiente.
3. Defina seu público-alvo
Ao clicar no botão de impulsionamento, você terá várias opções para segmentar a audiência da sua publicação.
Nessa etapa, você pode escolher um público sugerido pelo Facebook ou criar um novo público do zero, escolhendo detalhes como idade, gênero, localização e interesses.
Também é possível incluir pessoas que curtiram sua página e seus amigos, além de definir uma distância específica para a divulgação.
Aqui, você precisa conhecer muito bem suas personas para não correr o risco de mirar no público-alvo errado.
4. Defina quanto você quer gastar
O próximo passo é definir o orçamento do seu post impulsionado, escolhendo entre as opções disponíveis ou configurando a sua própria.
Felizmente, o Facebook oferece uma estimativa de pessoas alcançadas de acordo com suas opções de orçamento, para que você tenha o melhor custo-benefício possível com a campanha.
5. Escolha a duração do anúncio
Nessa etapa, você precisa decidir quanto tempo seu anúncio ficará no ar.
Novamente, há opções pré-determinadas, mas você pode personalizar de acordo com seus objetivos.
Se for uma promoção com data de término específica, por exemplo, basta veicular até o prazo final de participação.
No caso de conteúdos sem prazo definido, é importante analisar por quanto tempo o post será relevante para os usuários e quando será o momento de atualizar a comunicação.
6. Selecione a forma de pagamento
Você já está quase lá: só falta escolher a forma de pagamento desejada.
As opções disponíveis são cartões de crédito de várias bandeiras, PayPal, boleto bancário ou cupom de anúncios do Facebook.
Se precisar alterar suas formas de pagamento, basta acessar suas Configurações de pagamento no Gerenciador de Anúncios.
7. Finalize o impulsionamento
Nesse último passo, você ainda pode visualizar as prévias da sua publicação e conferir se está tudo correto.
Se você queria saber como impulsionar publicação no Facebook e Instagram ao mesmo tempo, é nesse momento que aparecerá a opção de posicionar o anúncio no Instagram (desde que sua conta do Instagram esteja vinculada à fanpage).
Agora sim, é só clicar em Impulsionar publicação e aguardar a revisão do Facebook.
Assim que o anúncio for liberado, seu post estará em destaque no algoritmo do Facebook e chegando muito mais longe.
Depois, é só acompanhar de perto o desempenho no seu gerenciador.
Como cancelar impulsionamento de publicação no Facebook
Para cancelar uma publicação impulsionada automaticamente no Facebook, você só precisa acessar a guia Central de anúncios na sua página e localizar o anúncio.
Então, basta clicar em Configurações e selecionar Excluir anúncio.
Seu anúncio será interrompido imediatamente e os resultados não estarão mais disponíveis.
4 Dicas para melhorar seu impulsionamento de publicações no Facebook
Chegou o momento de dominar a arte de como impulsionar publicação no Facebook com minhas dicas exclusivas.
Veja como melhorar o desempenho dos seus posts patrocinados.
1. Foque na relevância
Antes de impulsionar seu post, olhe bem para ele e pense: isso é relevante para o meu público? Quem eu pretendo atingir? Como isso vai ajudar as pessoas?
Também vale refletir sobre os interesses do seu público e aproveitar oportunidades e assuntos em alta no momento.
Nem preciso dizer que o conteúdo deve ser 100% original e com o máximo de qualidade possível.
2. Teste vários formatos
Com o alcance orgânico do Facebook cada vez mais reduzido, a aposta das empresas é experimentar vários formatos de anúncio para decidir o que funciona melhor.
Por isso, vale a pena testar imagens, vídeos, stories e conteúdos diferenciados para chamar a atenção dos usuários.
3. Acompanhe o desempenho dos posts
De nada adianta impulsionar vários conteúdos se você não acompanhar o desempenho dos anúncios.
Por isso, lembre-se de ficar de olho nos resultados e métricas do seu gerenciador de anúncios.
Muitas vezes, você pode se surpreender com os resultados.
4. Incentive as interações
Os posts impulsionados devem ir além do conteúdo atrativo, pois sua função é provocar o engajamento e envolvimento dos usuários.
Então, vale a pena apostar em call to actions, divulgar materiais para download, colocar links para sua loja e qualquer conteúdo que desperte interações.
Conclusão
Depois de aprender como impulsionar publicação no Facebook, você já está pronto para criar anúncios de alto desempenho em poucos minutos.
Minha dica é usar o impulsionamento para os posts mais promissores, com potencial para viralizar e sinais de uma performance superior.
Assim, você pode aproveitar rapidamente a oportunidade e atingir o máximo de pessoas possível.
Para campanhas mais complexas, recomendo o bom e velho gerenciador de anúncios, que oferece muito mais opções de personalização.
E aí, já decidiu quais posts valem um impulsionamento na sua página?
Confira agora mesmo e deixe seu comentário com dúvidas, insights e sugestões.
Aguardo seu feedback.
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