Hreflang, um nome difícil de pronunciar, mas que pode significar novas portas se abrindo para a sua estratégia.
E para que possa entender, começo com uma provocação.
Afinal, você já se pegou pensando que o conteúdo de suas páginas é incrível demais para se limitar a apenas um idioma?
Sim, existe solução para aumentar o alcance de um site para diferentes públicos e países.
E ela se chama Tag Hreflang, um atributo de SEO internacional e tema do meu artigo de hoje.
Esse é um passo bastante importante para que possa internacionalizar seu site e levar seu negócio a mais altos patamares, após traduzir suas páginas.
É como um carimbo que ajuda os buscadores a exibirem o seu site para as pessoas certas, desde que, é claro, seu conteúdo seja relevante para elas.
Pode parecer complexo à primeira vista, mas fique tranquilo.
Neste post vou explicar de forma bastante descomplicada o que é, como funciona e como usar o Hreflang.
Você vai encontrar todas as informações que precisa para conquistar os resultados que deseja através da aplicação desse atributo.
Fique por dentro!
SEO internacional e o Hreflang
Para começo de conversa, o que quero que tenha muito claro em sua mente é que não basta traduzir um site para outro idioma para que tenha alcance global.
Isto é, jamais confunda tradução com internacionalização.
Veja só um exemplo: imagine que você é um profissional de marketing digital que decide tentar a vida na França.
Sabe falar francês fluentemente, mas não possui conhecimento sobre o mercado local, sua cultura, economia e comportamento do público-alvo desse outro país.
Concorda que, nesse caso, o esforço para ter sucesso na carreira, dentro deste país, será muito maior?
Pois bem, o mesmo acontece com a internacionalização de um site.
Esse é um processo que não deve se limitar apenas a traduzi-lo para outra língua, mas sim em entender assuntos de pertinência local e conhecer bem a concorrência do mercado no qual se insere.
Para conquistar um alcance internacional, é importante compor uma estratégia focada a alcançar esse objetivo efetivamente.
Caso contrário, será apenas mais uma tradução irrelevante para o público-alvo de outro país.
E não é nada disso que você quer, não é?
Então, vamos à Tag Hreflang, a estrela dessa festa.
O que é Tag Hreflang?
É chamado de Tag Hreflang o atributo que indica para mecanismos de pesquisa, como o Google, a relação entre páginas da web em idiomas diferentes.
Um recurso poderoso principalmente quando você precisa criar conteúdo específico para outro país.
Imagino que esteja entendendo melhor sobre o assunto, mas que ainda fica em dúvida sobre como funciona o Hreflang, certo?
Vamos lá!
Como um atributo de SEO, a Tag Hreflang avisa aos mecanismos de busca que você tem um conteúdo compatível ao que ele está buscando e dentro do idioma que ele espera encontrar.
Se criar uma versão em inglês para a sua página inicial, será preciso sinalizá-la com um Hreflang = “en”.
Assim, o mecanismo de pesquisa entende a partir do endereço IP do usuário que a versão em inglês da sua página é a mais apropriada para ele.
E não a versão original, em português.
Uma das grandes vantagens de saber como utilizar o Hreflang é que, como oferece um conteúdo otimizado para visitantes de outros idiomas, ajuda a diminuir a taxa de rejeição do site.
Dessa forma, entrega a versão mais adequada para cada público e respectivo idioma.
Outra vantagem é que permite que indique para o mecanismo de busca que tem conteúdo para as variáveis de um idioma.
Um exemplo? O português de países como Brasil (Hreflang pt-br) e Portugal (Hreflang pt-pt).
Basta adicionar ao atributo Hreflang anotações que mostram para qual região o conteúdo é indicado.
Onde vai o atributo Hreflang?
A aplicação do atributo Hreflang exige que todas as páginas sejam traduzidas para o idioma escolhido.
Além disso, elas devem possuir a tag dentro do código HTML.
Também a sigla do idioma para o qual a tradução foi realizada deve ser inserida.
E o mesmo vale para a Tag Default, o que permite que os conteúdos sejam mostrados para todos os usuários que façam uma busca.
O atributo Hreflang pode ser inserido em três locais distintos:
- Cabeçalho HTTPS
- Código fonte da página, na head
- Sitemap.
De modo geral, o que eu recomendo é que use apenas um deles. Isto é, insira o atributo em somente um desses locais.
Se optar por inserir o Hreflang no Sitemap, use a ferramenta Hreflang Sitemap Tool para facilitar seu trabalho.
Também é importante que ele seja referenciado em todas as páginas.
Trabalha com um blog ou site em WordPress?
Então, não precisa se preocupar tanto.
Isso porque a própria plataforma possui uma ferramenta chamada Hreflang Tangs Lite para a criação e inserção de tag em páginas ou posts.
Efeito de Hreflang nos rankings
Mesmo não afetando diretamente o ranking de uma página ou site diante dos buscadores, a Tag Hreflang auxilia mesmo que indiretamente a aumentar o tráfego.
Sabe por quê?
Bem…
O motivo é muito mais simples do que parece: essa tag é uma aliada para que os mecanismos de busca possam identificar e entregar o conteúdo certo para os usuários certos.
Tudo isso, claro, com base na versão do idioma da página e conforme a localização e as preferências de idioma dos visitantes.
Assim sendo, é de grande valia para reduzir a taxa de rejeição e impulsionar a conversão de visitantes em clientes.
O que, por consequência, faz com que os mecanismos de busca passem a ver suas páginas com outros olhos.
Melhores práticas para SEO internacional
Existem várias diretrizes e práticas para fazer seu site bombar no cenário internacional.
Otimizações que podem ajudar a facilitar a exibição das páginas certas para os usuários certos, tanto em termos de idioma quanto de localização.
É um cuidado que proporciona uma experiência mais positiva aos visitantes do seu site.
Em geral, são três as práticas para SEO internacional que incluem variação multilinguística e multiregional.
Vamos ver quais são?
1. Estruturas das URL
Se existe um primeiro local para o qual um mecanismo de busca vai olhar para entender o país e idioma de um site é a URL.
Assim sendo, é importante otimizá-la para que seja mais facilmente compreendida pelo robô.
Para seguir com a otimização da URL, é preciso antes entender sua estrutura, que é formada por um country code top-level domain (ccTLD), subdomínio ou subdiretório:
- No ccTLD, a URL traz a identificação do país depois da marca – dominio.br
- No subdomínio, antes da marca, aparece o indicativo de região – br.dominio.com
- Já no subdiretório, essa sinalização fica em outro nível – dominio/br
Cada um desses casos é entendido de uma forma diferente pelos mecanismos de busca.
O primeiro é o mais fácil de ser compreendido pelo robô, tanto em linguagem quanto em região.
Porém, o compartilhamento de juice com páginas de países diferentes não acontece – o que prejudica o trabalho de link building para eles.
Enquanto isso, o segundo caso é ruim para todo SEO.
O motivo é que os mecanismos de busca provavelmente não vão ler a estrutura como um só domínio, mas sim como dois.
Outra desvantagem é que a autoridade pode cair.
Então, sinceramente, risque da sua lista.
Agora, o terceiro caso, do subdiretório, é o ideal se você trabalha uma estratégia de link building.
Mesmo não sendo tão bom quanto o ccTLD, permite usar a Tag Hreflang para facilitar a identificação de língua e território.
2. Atributo Hreflang
Outra relevante otimização de SEO internacional é o tema deste mesmo post.
Mesmo que já tenha se familiarizado com ele, aproveito a oportunidade para relembrar um pouco mais sobre como funciona.
O Hreflang é um atributo usado para indicar aos mecanismos de busca que um site tem variações linguísticas e de região.
O código tem a seguinte forma:
- <link rel=”alternate” href=”https://dominio.com” hreflang=”en-us” />
Com entradas para o idioma do site e país no qual será exibido, só é obrigatório que indique o idioma.
Mas, no exemplo que acabei de mostrar, sinaliza o idioma inglês que deverá ser exibido no território norte-americano.
As especificações de língua devem ser usadas dentro do formato da ISO 639-1 e de região na ISO 3166-1 Alfa 2 por padrão.
3. Códigos de idioma e região ISO
Quanto aos códigos de idioma, é preciso usar o formato ISO 639-1, que é suportado pelo Google.
Já para definições de regiões específicos o formato a ser utilizado deve ser o ISO 3166-1.
O que você precisa saber, porém, é que nem todos os códigos são intuitivos.
Para evitar problemas ao inserir o código errado – o que pode prejudicar e muito seu SEO internacional – consulte o The Hreflang Tags Generator Tool.
Essa ferramenta tem tudo o que precisa para que possa encontrar facilmente os códigos de idioma para otimizar um site.
Fácil de usar, em uma linha de código, ela gera a tag que deve inserir no HTML de suas páginas.
Se assim desejar, outra possibilidade que tem em mãos é usar várias Tags Hreflang em uma página.
Isso, claro, se quiser indicar aos mecanismos de busca que ela é voltada a usuários de mais de uma área ou país.
Para segmentar uma página para pessoas que falam espanhol na Argentina e na Espanha, por exemplo, devem ser feitas as seguintes indicações:
<link rel = “alternate” href = “https://dominio.com” hreflang = “es-ar” />
<link rel = “alternate” href = “https://dominio.com” hreflang = “es-es” />
Também é possível capturar pesquisadores de língua espanhola em outras regiões.
Veja o Chile como exemplo:
<link rel = “alternate” href = “https://dominio.com” hreflang = “cl” />
Uma alternativa é exibir seu conteúdo para usuários de diversos idiomas, para que o próprio visitante selecione a língua em que o site será exibido.
É o que chamamos, no SEO internacional, de segmentação geral com padrão x ou simplesmente x-default.
Uma forma de indicar que a página não tem uma segmentação específica.
O que aparece assim:
- <link rel = “alternate” href = “https://dominio.com” hreflang = “x-default” />.
Por que usar Hreflang em vez de canonical
Depois de entender o que é Hreflang e como usar esse importante atributo de SEO internacional é hora de tirar uma dúvida bastante comum.
Se conhece o básico de SEO provavelmente está se perguntando por que usar Hreflang em vez de canonical.
Se não conhece, sem problemas, pois também porque vou explicar o motivo da dúvida.
Pois bem, no mundo da otimização para motores de busca, o atributo canonical é usado quando se tem um conteúdo em duplicidade ou com variação.
Então, por si só, é totalmente diferente do Hreflang, que exibe o conteúdo no idioma e local adequados.
Embora possa parecer que sim, esse tipo de definição, o atributo canonical não é capaz de dizer ao robô.
Erros comuns na implementação do Hreflang
Para ajudar você a trabalhar com o atributo Hreflang e SEO internacional sem cometer deslizes, compartilho algumas dicas sobre o que não deve ser feito.
Ficou curioso? Bem, vamos a elas:
- Errar ao usar códigos de idioma e região (o que pode ser corrigido com o uso da ISO 639-1 para idioma e ISO 3166-1 Alfa 2 para região)
- Trocar apenas o idioma para tentar parecer relevante para usuários de outros países
- Vincular páginas de modo equivocado como, por exemplo, referenciar a página A a B sem que a B também indique a A.
Conclusão
Agora, você tem tudo o que precisa para mostrar para os mecanismos de busca que conta com conteúdos relevantes dentro dos idiomas que os seus potenciais clientes gringos precisam.
Como você pode perceber, aprender sobre Tag Hreflang é especialmente indicado se o seu desafio enquanto empresa no momento é entrar e crescer em outras regiões e países.
É claro que isso envolve uma série de ações de marketing, mas como hoje grande parte do mercado se movimenta pelo digital, é importante estar atento ao SEO internacional.
A partir do momento em que adquire conhecimento de mercado em outros países, além de entender a fundo as preferências e necessidades de seu público, basta traduzir suas páginas e seguir com essa otimização.
O que o atributo Hreflang pode fazer por você é levar seus conteúdos para as pessoas certas, além de reduzir a taxa de rejeição e elevar as conversões.
Ou seja, pode impactar e muito nos resultados de suas ações de marketing digital.
Entendo que o assunto pode parecer complicado em um primeiro momento, mas se ficar com qualquer dúvida sobre a Tag Hreflang e suas aplicações, me escreva um comentário.
Aproveite e conte se tem alguma experiência com SEO internacional e se está nos seus planos internacionalizar o seu site.
Qual idioma vai aparecer no seu atributo Hreflang?
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