Facebook Text Overlay: Entenda a Regra dos 20% e Como Testar

Você precisa conhecer o Facebook Text Overlay se quer se dar bem com anúncios na mais popular das redes sociais.

Ainda que nunca tenha ouvido falar a respeito ou pouco saiba sobre o assunto, não se preocupe.

Por mais que o nome em inglês possa assustar, estou falando sobre uma ferramenta prática e, sobretudo, muito útil.

Quem já viveu o drama de ter um anúncio reprovado no Facebook Ads sabe da importância de conhecer suas políticas.

Afinal, ao contrário do que muitos pensam, não é qualquer imagem que pode virar anúncio na maior rede social do mundo.

Então, estou aqui para ajudar você a entender o que é Facebook Text Overlay e todos os pontos importantes para evitar rejeição e retrabalho ao criar e veicular anúncios online.

Basicamente, tanto as políticas quanto esse recurso representam regras estabelecidas pela própria rede social.

Tudo com o objetivo de melhorar a experiência dos usuários em todos os sentidos.

Os chamados Padrões da Comunidade ajudam a eliminar qualquer tipo de abuso do conteúdo compartilhado nela, o que inclui bullying, discurso de ódio, fake news e restrições à propriedade intelectual.

Já o Facebook Text Overlay, tema deste artigo, está mais ligado à oferta de uma experiência de alta qualidade para os usuários.

Continue comigo para entender tudo sobre o assunto.

Você vai descobrir quais são as regras do Facebook Text Overlay e como usar essa ferramenta para evitar anúncios reprovados.

Boa leitura!

O que é o Facebook Text Overlay?

O Facebook Text Overlay é uma ferramenta de sobreposição de texto criada pela própria rede social para verificar a proporção de texto na imagem dos anúncios.

O motivo de sua criação é que Mark Zuckerberg e sua turma descobriram que imagens com menos de 20% de texto apresentam um desempenho melhor diante dos usuários.

Na verdade, o que acontece, na prática, é que anúncios com pouco texto tornam o feed mais atraente aos olhos, mais limpo e organizado.

E isso dá mais vontade de ficar na plataforma, porque ninguém se sente “atropelado” por anúncios agressivos e cheios de texto.

Então, para proporcionar uma melhor experiência para todos, os anúncios do Facebook Ads estão sujeitos a uma análise que verifica a quantidade de texto em cada um deles.

O limite é sempre 20%, tirando algumas exceções, sobre as quais vou falar ainda neste artigo.

Caso as peças criadas tenham uma quantidade de texto maior do que o limite dos 20%, a veiculação da campanha pode ser reduzida ou até mesmo reprovada.

Apenas para que entenda melhor, a dinâmica é a seguinte:

1. Você cria o anúncio
2. Em seguida, ele passa pela análise e aprovação do Facebook
3. Se for aprovado, vai para o ar.
4. Se não for, você recebe uma notificação explicando o motivo
5. Nesse último caso, tem a chance de tentar outra vez.

O que é analisado na regra dos 20% no Facebook?

Confira o que é examinado durante o processo de análise do anúncio, após o upload da imagem no Facebook Text Overlay:

• Imagens
• Quantidade de texto nas imagens
• Direcionamento e posicionamento do anúncio
• Conteúdo da página de destino.

O anúncio será reprovado se o conteúdo da página de destino não estiver funcionando, não estiver relacionado ao anúncio promovido ou não respeitar as Políticas de Publicidade.

Outro ponto importante: é considerado texto da imagem qualquer texto existente na imagem do anúncio ou criativo.

Assim sendo, o texto que está fora da imagem, como o texto do corpo do anúncio, não deve ser considerado pelo medidor de texto do Facebook.

Achou esse tipo de limitação um tanto quanto desanimadora e está se perguntando como burlar os 20% de texto do Facebook?

Direto ao ponto, te respondo que não tem como.

A não ser que a imagem do anúncio se enquadre em uma das exceções aceitas pelo Facebook Text Overlay, como explico a seguir.

Exceções do Facebook Text Overlay

Como quase toda regra da vida, existem exceções de imagens de anúncios que ficam de fora dessa limitação de texto no Facebook Text Overlay.

São elas:

• Capas de álbuns
• Capas de livros
• Cartazes de eventos
• Imagem de produto
• Jogos
• Textos legais, como “termos e condições” de produtos anunciados.

Já as exceções “facultativas”, ou seja, outros tipos de imagens que podem ser consideradas exceções, incluem:

• Capas de jornais
• Capas de revistas
• Cartazes de filmes
• Gráficos
• Logotipos baseados em texto
• Marca d’água
• Números
• Programas de TV
• Quadros

Então, não há nada a ser feito para quebrar as regras.

Tudo depende, claro, da análise do Facebook.

O que é proibido

Para evitar anúncios reprovados, a dica é, então, testar os anúncios no medidor de texto do Facebook, respeitar os Padrões de Comunidade e evitar conteúdo proibido.

Entenda melhor quais são os tipos de conteúdos proibidos pelo Facebook em termos de publicidade online na rede social:

• Animação automática, como áudio ou animações em Flash
• Armas, munições ou explosivos como venda, uso ou acessórios para modificação
• Atributos pessoais não devem ser declarados ou sugeridos como antecedentes criminais, condições médicas, idade, gênero, raça, origem étnica, entre outros
• Conteúdo adulto, como nudez, atividades sexualmente provocativas e representações de posições explícitas ou sugestivas
• Conteúdo controverso que se refira a questões políticas ou sociais para fins comerciais
• Conteúdo de baixa qualidade ou perturbador
• Conteúdo falso ou enganoso, como fake news, por exemplo
• Conteúdo sensacionalista
• Dispositivo de transmissão não autorizado
• Documentos falsos
• Drogas e produtos relacionados com drogas
• Empréstimos para o dia do pagamento, adiantamentos de salário e fiadores
• Equipamentos de vigilância
• Funcionalidade inexistente, como botões que não levam a lugar nenhum
• Gramática e linguagem ofensiva
• Infrações a direitos de terceiros, como direitos autorais, marca registrada, privacidade, publicidade ou outros direitos pessoais ou de propriedade
• Leilões
• Marketing em vários níveis
• Páginas de destino que não funcionem
• Práticas discriminatórias
• Produtos de tabaco
• Produtos financeiros e serviços proibidos relacionados a práticas enganosas ou fraudulentas
• Produtos ou serviços ilegais
• Produtos ou serviços para o público adulto
• Saúde pessoal
• Sistemas para burlar
• Spyware ou malware
• Suplementos perigosos
• Venda de partes do corpo (por mais estranho que pareça, provavelmente já houveram tentativas).

A lista é gigante, não é mesmo?

E ela traz, inclusive, restrições ao marketing. Mas não se assuste com isso.

O melhor filtro é para evitar uma reprovação do anúncio é você mesmo que pode fazer: aquilo que fugir do bom senso, corte.

Como usar o medidor de texto do Facebook?

Ficou curioso para descobrir se a imagem do seu anúncio tem texto demais ou texto de menos?

Você pode separar qualquer imagem que tenha salva aí nas suas pastas para fazer um teste de texto no Facebook Text Overlay.

Confira um passo a passo para aprender a usar a ferramenta:

1. Crie ou selecione a imagem do seu anúncio

Antes de tudo, claro, é preciso criar sua peça gráfica em um editor de imagens, como o Adobe Photoshop.

Caso já tenha a imagem salva no computador, avance para o terceiro passo desta lista (o upload).

Em geral, anúncios regulares devem medir 1200 x 628 px, enquanto carrosséis medem 1080 x 1080 px.

Se surgir qualquer dúvida sobre tamanhos de imagens no Facebook Ads confira este post aqui.

Seguindo com a criação do anúncio, ao selecionar o formato a ser utilizado, imagine que ele está dividido em várias partes iguais.

Então, você só poderá usar 20% delas para inserir o texto da imagem.

Portanto, sempre tente usar a menor quantidade de espaço possível e evite espalhá-lo pela imagem.

Se não tiver jeito e precisar trabalhar com uma mensagem maior, você pode inserir ela na área de texto do anúncio para evitar problemas.

Tenha cuidado para que o texto não fique tão pequeno a ponto de dificultar a leitura.

2. Acesse a ferramenta

Depois de criada ou selecionada a imagem para o anúncio, acesse a ferramenta de sobreposição de texto Facebook Text Overlay.

Totalmente gratuita, ela pode ser acessada sempre que for preciso, via navegador.

Inclusive, não exige que esteja logado para isso.

3. Faça o upload da imagem

Agora, é hora de ver acontecer a mágica da ferramenta de verificar a quantidade de texto.

Para fazer o upload da imagem que pretende usar em seu anúncio, clique em Enviar e selecione o arquivo. Pode ser um ou quantos quiser patrocinar.

Isso feito, basta esperar a ferramenta analisar a peça, o que geralmente acontece em poucos segundos, se o arquivo for leve.

4. Veja o resultado

Assim que o Facebook Text Overlay analisar a imagem em questão, ele vai exibir informações sobre a sua veiculação em um anúncio no Facebook Ads.

Podem ser apresentados um dos seguintes diagnósticos em relação à classificação do texto da imagem:

• Baixa: o alcance do seu anúncio pode ser um pouco menor
• Média: o alcance do seu anúncio pode ser muito menor
• Alta: o seu anúncio pode não ser veiculado
• OK: o seu anúncio será veiculado normalmente

Se quiser fazer o teste de texto com outras imagens, é só clicar novamente em Enviar e selecionar os outros arquivos.

Não precisa sair da ferramenta ou atualizar a página.

Dica: se o que for diagnosticado para qualquer uma das suas peças for diferente do status “OK”, procure ajustar a imagem.

O motivo para eu te recomendar esse tipo de correção é bem simples, porque o algoritmo de distribuição da rede social vai reduzir a exposição do seu anúncio.

Então, melhor gastar mais um tempinho ajustando a peça do que arcar com o prejuízo de ver seu anúncio reprovado em cima da hora, não é mesmo?

5. Garanta que seu anúncio terá boa performance

Veja algumas dicas gerais para garantir que o anúncio tenha uma boa performance:

• Faça testes no Facebook Text Overlay para evitar dinheiro desperdiçado
• Revise os textos para verificar se não existem erros ortográficos
• Entregue, neles, a proposta de valor da sua oferta
• Defina a segmentação correta para o anúncio
• Realize teste A/B para ver quais versões de um mesmo anúncio têm melhor performance
• Instale o pixel do Facebook em seu site para mensurar as conversões, entre outras informações
• Não se deixe enganar pelas métricas da vaidade, como número de curtidas e seguidores
• Só venda para o público que já conhece a sua empresa.

6. Crie sua campanha

Para seguir em frente e criar sua campanha, basta acessar o Facebook Ads e começar a configurá-la.

Caso receba uma notificação de que existe texto demais nas imagens, incluindo aquelas que você já testou no Facebook Text Overlay, respire fundo, porque existe solução.

Basta clicar no botão Solicitar análise manual.

Assim, um profissional de dentro do próprio Facebook ficará responsável pelo diagnóstico.

Impactos no texto overlay nas suas campanhas

Ao chegar até aqui, provavelmente, você já tem noção dos impactos de ter seus anúncios reprovados pelo Facebook Text Overlay, certo?

O principal deles é o tempo perdido para o retrabalho de peças e campanhas.

Afinal, elas não surgem do dia para a noite – e o processo criativo leva tempo. O mesmo vale para a finalização do design de cada imagem.

O problema fica ainda maior se você estiver contando com a ajuda de uma agência que trabalha com mídia.

Isso porque o anúncio vai precisar voltar para a equipe de criação, de mídia e, só depois de ajustado, a campanha poderá ser reativada.

Um grande prejuízo em termos de custos imprevistos e lucratividade. Então, fuja disso!

Já outro impacto pode ser percebido se optar por correr o risco de manter imagens que não receberam um “OK” do Facebook Text Overlay em suas campanhas.

Infelizmente, mesmo que outros anúncios estejam indo bem, o algoritmo de distribuição da rede social vai jogar a nota do novo anúncio lá para baixo.

E ele será visto muito menos do que gostaria.

Conclusão

Pode parecer besteira em um primeiro momento, mas já reparou a diferença entre os anúncios de um jornal impresso e os anúncios do Facebook?

No primeiro caso, não é raro encontrar bastante texto dentro de uma única peça.

Já no segundo, tudo fica sob controle justamente por causa do Facebook Text Overlay e a famosa regra dos 20% de texto do Facebook.

Talvez seja por isso que a publicidade online nessa rede social cresça cada vez mais. A experiência entregue para o usuário é positiva.

Pense nisso para criar anúncios de qualidade e cada vez melhores!

Que tal compartilhar o link deste post com os colegas que também anunciam no Facebook Ads e querem evitar perda de tempo com retrablaho?

Espero que essas orientações sobre o que é e como usar o Facebook Text Overlay ajudem a otimizar o trabalho de vocês.

E que sirvam, também, como porta de entrada para melhores experiências em performance.

Agora, aproveite para deixar sua opinião nos comentários: se já utilizou o Facebook Text Overlay, o que achou da ferramenta?