Você ficou tão animado quando começou a investir em SEO.
Mas, a medida em que você foi gastando tempo no seu relógio e dinheiro do seu bolso, sua excitação diminuiu.
Dia após dia, você checava seus rankings para ver qualquer sinal de crescimento. E, dia após dia, você encontrou pouco ou nenhum resultado.
E a pior parte é sentir que todo o tempo e dinheiro investidos foram desperdiçados.
É muito frustante.
Então, o que fazer?
Por que o SEO funciona para algumas pessoas e não para você? Você está fazendo algo errado?
Bem, você não é o único a se perguntar isso. Na verdade, o interesse no termo “SEO negativo” está em crescimento.
O SEO negativo é simplesmente o lado sombrio do SEO. Isso ocorre quando todos os seus esforços de backlinking e pesquisas de palavras-chave prejudicam ao invés de beneficiar você.
E isso é a última coisa em que você deve investir seu tempo e dinheiro, mesmo sem querer.
De fato, sua estratégia de SEO talvez não esteja funcionando justamente porque você acidentalmente sabota seus esforços.
Como?
Aqui estão 12 erros comuns que você precisa evitar para entender como criar uma estratégia de SEO de verdade.
Erro #1: Escolher as palavras-chave erradas
Uma das piores coisas que você pode fazer com sua estratégia SEO é escolher as palavras-chave erradas para otimizar.
Você pode pensar que é difícil errar na escolha de palavras-chave.
Afinal, você simplesmente precisa entender seu público, saber o ele que está digitando no Google e, em seguida, mirar nessas palavras-chave.
Embora existe alguma verdade nisso, também é verdade que, para atrair as pessoas certas para o seu site, você precisa entender as pequenas variações por trás de cada palavra-chave.
Pesquisas para “sapatos à venda” e “comprar sapatos agora” poderiam representar motivações ompletamente diferentes por parte do pesquisador.
É seu trabalho interpretar o que a pessoa realmente quer.
Em outras palavras, eles querem procurar sapatos ou comprar sapatos?
Uma ferramenta que você pode usar para sua pesquisa de palavras-chave é o Ahrefs.
Quando você está definindo quais palavras-chave usar, coloque em prática esse processo:
Identificar palavras-chave, verificar palavras-chave, verificar a concorrência e re-verificar palavras-chave.
Toda essa verificação dupla e tripla vai assegurar que você não esteja investindo tempo e dinheiro nas palavras-chave erradas.
Lembre-se de que sua estratégia de SEO vai ser tão boa quanto as palavras-chave que você escolher.
Depois de encontrar as palavras-chave certas para mirar e a intenção por trás delas, você também pode aproveitar palavras-chave LSI em todo o seu conteúdo, para ajudar a ranquear ainda mais rápido.
As palavras-chave semânticas (Latent Semantic Indexing) são as sugestões na parte inferior de uma página de resultados do Google.
Se você mirar nas palavras-chave corretas e incluir palavras-chave LSI, vai evitar o erro comum de escolher as palavras-chave erradas – e, portanto, as pessoas erradas.
Erro #2: Fazer keyword stuffing no seu site
As palavras-chave são uma das estratégias mais valiosas para encontrar e atender a necessidade do seu cliente ideal.
No entanto, há um ponto em que as palavras-chave começam a gerar problemas.
Especificamente, esse ponto é quando você faz uma inserção excessiva de palavras-chave, conhecida como “keyword stuffing”.
O que isso significa?
Keyword stuffing é quando você inclui a sua palavra-chave de correspondência exata em quantidade excessiva ao longo de um conteúdo, podendo prejudicar a qualidade dele.
Aqui está um exemplo de keyword stuffing.
E aqui está um exemplo ainda mais óbvio.
Todas essas palavras-chave irritantes não apenas prejudicam a qualidade do seu conteúdo. Elas também prejudicam seus rankings.
O Google faz tudo o que pode para penalizar as pessoas que tentam ranquear o site através de keyword stuffing.
Isso significa que você deve evitar essa tática a todo custo e incluir sua palavra-chave em um número moderado de vezes.
Simplesmente não inclua sua palavra-chave principal se a qualidade do conteúdo for ficar comprometida.
Erro #3: Ignorar meta descrições e títulos das páginas
É fácil pensar que você vai começar a ranquear apenas porque você incluiu algumas palavras-chave bem posicionadas no conteúdo do seu site.
Mas a realidade não é tão simples assim.
A verdade é que SEO dá trabalho e uma estratégia de SEO que realmente é eficaz dá ainda mais trabalho.
Um dos fatores que terão um grande impacto em seu SEO é a meta descrição e título da página, a famosa title tag.
Você precisa otimizar estes itens para cada página do seu site para ajudar cada ranking no Google para as palavras-chave corretas.
Mas o que são os títulos da página e as meta descrições e como otimizá-los para seus rankings e autoridade de página?
Aqui está como o título da página aparece no Google.
E aqui está como a meta descrição aparece.
Ambos são importantes por motivos diferentes.
Primeiro, o título da página e a meta descrição dizem aos pesquisadores sobre o que é seu conteúdo. Eles “vendem o clique”, por assim dizer.
Isso significa que o que você diz neles influenciará muito a quantidade de pessoas que clicam no seu site. Isso influenciará o seu ranking de maneira geral.
Além disso, o Google rastreia seu título da página e meta descrição para palavras-chave que definem o que o resto do seu conteúdo irá abordar.
Então, o Google coloca seu conteúdo na frente para aquilo que pensa que é o público apropriado.
Em outras palavras, se você não está otimizando seu título da página e meta descrição usando suas palavras-chave e tentando vender o clique, você está perdendo uma poderosa estratégia de otimização para os mecanismos de busca.
Erro #4: Links internos irrelevantes
Você provavelmente já ouviu falar sobre a importância do link building para seu site.
Construir links internos, backlinks, e outbound links pode ser uma ótima maneira de aumentar a autoridade da sua página e a autoridade do seu site em geral.
Mas, esse benefício só ocorre se você fizer a estratégia corretamente.
Vou te contar o que não é útil para o seu SEO ou rankings:
Lotar o conteúdo de links irrelevantes ou desnecessários.
Eu sei que você quer diminuir sua taxa de rejeição e aumentar os links internos, mas você não quer criar um conteúdo que acabe parecendo uma página da Wikipédia.
Todos esses links, especialmente se eles são irrelevantes para o conteúdo da página onde estão, prejudicarão seus rankings, em vez de ajudar.
Além disso, você precisa certificar-se de que o texto âncora que você está usando para os links em seu conteúdo corresponde ao real assunto da página para onde você está linkando.
Aqui estão alguns exemplos de um bom texto de âncora.
Desde que o primeiro link vá para um artigo que realmente discuta a importância de SEO, é um link relevante.
Caso contrário, só vai prejudicar a autoridade da página.
Resumindo, sempre inclua links internos em seu conteúdo, mas não use muitos.
Certifique-se de que aqueles que você escolhe colocar sejam relevantes para o conteúdo em si e para onde ele está linkando.
Erro #5: Deixar seu site lento
Você pode não saber disso, mas um site lento realmente prejudica sua autoridade de domínio.
Isso é em parte porque as pessoas são mais propensas a ir embora do seu site se ele demorar muito para carregar e em parte porque o Google leva em consideração a velocidade do seu site para os ranqueamentos.
Este teste, por exemplo, mostra a importância dos milissegundos quando o assunto é ranquear no Google.
Mas como você pode verificar o qual a velocidade do seu site?
Afinal, uma coisa saber que um site lento pode acabar com o seu SEO, outra coisa é realmente determinar a velocidade do seu site.
Por sorte, saber como seu site está performando é bem simples.
Vá para o GTmetrix.
Digite a URL do seu site.
Clique em “Analyze.”
E então você verá verá essa página.
Quanto mais rápido estiver seu site, melhor. Em outras palavras, seu site pode ser muito rápido, mas definitivamente não pode ser muito lento.
Pense nisso. Você fica irritado com sites que demoram para carregar?
Claro que você fica. E o seu cliente, também.
Isso significa que, quando todos esses visitantes estão deixando o seu site, eles estão derrubando um ranking de uma vez.
Erro #6: Ignorar dados analíticos
Quando os dados não são bonitos de olhar, é fácil de ignorá-los. Quando os dados são positivos, não paramos de olhar.
Infelizmente, essa tendência está longe de ser a maneira ideal de como devemos lidar com os dados.
Quando nossa estratégia de SEO está indo bem, a última coisa que você precisa fazer é olhar para os dados analíticos. Em vez disso, você deve concentrar seu tempo e dinheiro em manter esse impulso.
Mas quando as coisas estão indo mal, as análises de dados são sua melhor amiga.
Elas podem mostrar como sua estratégia está sendo realizada e ajudar você a diagnosticar quaisquer problemas que possam existir.
O Google Analytics é uma das melhores ferramentas para medir dados comportamentais em seu site.
Mas em quais métricas você deve prestar mais atenção?
Bom, aqui está uma lista dos objetivos mais importantes de serem alcançados em uma estratégia de SEO de acordo com profissionais de marketing.
Para detalhar melhor, você pode se fazer estas perguntas ao analisar os dados.
- Quantas pessoas saíram do site?
- Onde eu estou posicionando para minhas palavras-chave alvo?
- Quais palavras-chave estão gerando mais tráfego, leads e conversões?
Em seguida, faça a pergunta final e mais importante. Sabendo de tudo isso, como você pode melhorar suas estratégias de SEO para aplicar em seu site?
Mas, apenas prestando atenção às análises, você conseguirá fazer isso.
Erro #7: Ignorar a qualidade do conteúdo
A quantidade de conteúdo vs. a qualidade é uma discussão antiga. Muitas pessoas argumentam que a quantidade de conteúdo é muito mais importante do que a qualidade.
Outras pessoas afirmam que a qualidade é o que importa.
Como com a maioria dos argumentos, a verdade está no meio do caminho.
Mas, aqui está o que vou dizer sobre o argumento.
É muito melhor errar para o lado da qualidade do que o da quantidade.
Eu vou explicar.
Publicar uma quantidade limitada de conteúdo de alta qualidade nunca irá prejudicar seus rankings.
Pode não melhorá-los tão rapidamente quanto se você estivesse postando com mais frequência. Mas como o conteúdo inteiro é excelente, você não precisa se preocupar se isso vai sabotar sua estratégia de SEO.
Errar para o lado da quantidade, no entanto, pode realmente prejudicar seus rankings.
Se você coloca links para sites spam ou cria conteúdo que não é tão bom, mesmo que você comece ranquear bem, sua posição pode cair rapidamente.
Enfim, você precisa encontrar um equilíbrio entre os dois.
Pergunte-se sobre esta questão: Quantos pedaços de conteúdo você pode produzir enquanto mantém a maior parte com a mesma qualidade?
E então, comece a produzir essa quantidade de conteúdo.
Erro #8: Não otimizar os subtítulos dos conteúdos
Quando você está escrevendo um conteúdo em seu site para ranquear no Google, é importante otimizar seus subtítulos, assim como o próprio conteúdo.
Seus subtítulos são um dos lugares que o Google usa para determinar sobre o que é exatamente seu conteúdo.
O ideal é que todos os subtítulos dentro do seu conteúdo expliquem com mais detalhes o que você vai discutir em relação ao título.
Por exemplo, você pode olhar para os subtítulos deste post, ou você pode verificar estes dois subtítulos de um post do blog GetResponse que aborda como alguém pode aumentar sua taxa de abertura dos emails.
Os erros mais comuns são não colocar subtítulos ou não especificar o suficiente para ajudar no SEO da página.
Lembre-se: o Google verifica todo o seu conteúdo para determinar onde posicioná-lo nos resultados da pesquisa.
Isso inclui seus títulos e subtítulos.
Erro #9: Usar hospedagens de sites gratuitas ou baratas
É tentador entrar na internet, encontrar um serviço de hospedagem de sites barato ou gratuito e, em seguida, conectar seu domínio a ele.
Afinal, onde você hospeda seu site não tem muita importância, certo? Você só precisa de alguém para fazer esse trabalho.
Se hospedagem de sites fosse assim tão simples! Infelizmente, não é.
Na verdade, se você usar hospedagem de sites barata ou gratuita, existe uma chance de estar prejudicando a autoridade do seu domínio.
Por quê?
Tudo se resume ao endereço IP onde você hospeda seu site.
Aqui estão os exemplos de dois endereços de IP.
Mas, você vai notar que os três primeiros conjuntos de números são idênticos. Quando este é o caso, isso significa que os sites estão relacionados.
Isso também significa que o Google vai colocar os dois sites em um relacionamento e permitir que a autoridade do domínio de um influencie no outro.
Isso não é uma coisa ruim se você decidir com quais sites têm relacionamento.
Neste caso, por exemplo, os dois sites são Disney e ABC.
Mas quando você usa hospedagem gratuita ou barata, o host do site geralmente agrupa seu domínio com centenas ou milhares de outros domínios que eles hospedam no mesmo endereço IP.
Isso significa que toneladas de sites que você não conhece estão influenciando seu SEO, para melhor ou para pior.
Por esse motivo, provavelmente é melhor gastar um pouco mais de dinheiro com seu site de hospedagem ou fazê-lo em particular.
Erro #10: Não usar texto alt nas imagens
Uma parte do SEO que muitos profissionais de marketing se esquecem é a aba “imagens” no Google.
Quando alguém procura através da aba de “imagens”, ela pode encontrar as imagens do seu site se você otimizá-las para SEO.
Caso contrário, todos os outros sites que estão otimizando suas imagens irão ganhar de você.
E alavancar o SEO das suas imagens é um processo simples. Tudo o que você precisa fazer é adicionar o texto alt e um nome do arquivo para cada imagem em seu site.
Essas duas coisas dirão ao Google sobre o que é sua imagem.
Basta incluir as palavras-chave em que deseja mirar e o Google será mais capaz de ranqueá-lo para as melhores buscas para o público.
Então, se alguém quiser usar sua imagem no conteúdo dele, provavelmente colocarão um backlink para seu site.
Isso significa que você gera backlinks com apenas um pouco de trabalho extra.
Erro #11: Não ajustar ou remover links quebrados
À medida que você escreve mais e mais conteúdo para o seu site, aumenta a possibilidade de aparecem links quebrados. Outros sites mudarão assim como o seu.
Mas quando as pessoas excluem uma página sem você saber e o seu site está linkando para essa página, você ganha um link quebrado no seu conteúdo.
E ter muitos desses problemas diz ao Google que você não está mantendo seu site atualizado, o que o Google não gosta.
A melhor coisa que você pode fazer é procurar regularmente links quebrados e corrigi-los ou removê-los completamente.
Você pode usar o plugin Broken Link Checker para ajustar isso se você usa o WordPress para hospedar seu site.
A maneira como você faz não importa. Apenas certifique-se de corrigir os links quebrados ou eles sabotarão sua estratégia SEO.
Erro #12: Escrever conteúdos curtos
Muitas vezes, escrever um conteúdo curto é mais fácil. É mais rápido e leva menos tempo.
Infelizmente, ele geralmente ranqueia pior do que o conteúdo longo.
Aqui está um gráfico que mostra a correlação entre o comprimento do conteúdo e a posição no ranking.
Como mostra este gráfico, até o conteúdo que está ranqueando na 20ª posição tem mais de 850 palavras. E o conteúdo do topo tem em torno de 1.150 palavras.
Isso significa que você precisa passar um pouco mais de tempo escrevendo um conteúdo mais longo. Mesmo que pareça um pouco mais de trabalho, os dados acima são prova de que provavelmente valerá a pena.
Para determinar o total de palavras perfeito para o seu conteúdo, pergunte-se quanto mais de um artigo você pode escrever enquanto mantém um alto padrão de qualidade.
Certifique-se de não sacrificar a qualidade do conteúdo por causa do maior comprimento, ou você irá prejudicar sua estratégia de SEO de uma maneira diferente.
Conclusão
Você não gostaria que SEO fosse mais fácil?
Você não gostaria que você pudesse apenas criar um site, inserir algumas palavras-chave e assistir a todo o tráfego crescer passivamente?
Claro que você gostaria. Todos nós gostaríamos.
Mas a realidade é que o SEO dá trabalho, o que significa que você deve garantir que você esteja cometendo grandes erros que possam sabotar sua estratégia geral de SEO.
Ou seja, certifique-se de que você não está escolhendo as palavras-chave erradas, fazendo keyword stuffing no seu conteúdo, ignorando as meta descrições e títulos das páginas ou usando links internos irrelevantes.
Nunca deixe seu site carregar devagar e não ignore dados analíticos ou a qualidade do conteúdo.
Não se esqueça de otimizar os subtítulos do conteúdo e, se você puder, evite hospedagens de sites baratas.
Há outros erros, é claro, mas esses estão entre os mais comuns.
Por sorte, corrigir esses erros é um grande avanço para aumentar seus rankings.
Que erro você vê que os profissionais de marketing fazem que sabotam sua estratégia SEO?
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