Você gostaria de ter sua marca sempre presente na lembrança dos seus consumidores?
Brand Awareness, embora pareça difícil, tem um conceito muito simples: consciência de marca.
É a capacidade de sua marca ser lembrada (positivamente, claro!) pelos seus potenciais consumidores. Por isso, está diretamente ligada ao trabalho de branding, ou gestão da marca.
Existem, no Brasil, casos de sucesso, em que o nome do produto chegou a ser chamado pelo nome da marca. Bombril, Maizena e Qboa são alguns exemplos.
“Mas”, você me pergunta, “como é possível construir um brand awareness para minha empresa?”
Bem, eu diria que você deve começar por este artigo.
Aqui vou falar tudo sobre brand awareness, a influência do marketing digital neste trabalho, dicas de como melhorar a sua consciência de marca e, como bônus, 7 ideias de concursos para o Instagram que vão ajudar no seu brand awareness.
Não esqueça que, se tiver perguntas ou considerações, você pode deixar um comentário ao final.
Boa leitura!
O Que é Brand Awareness?
Termos em inglês são muito utilizados no marketing. Mas não se preocupe: brand awareness é um conceito muito mais fácil de ser entendido, do que falado.
Apesar do termo parecer difícil, brand awareness é a consciência de marca. Ou seja, é a medida que mostra o quanto sua marca é lembrada pelo seu público-alvo.
Lembra da pesquisa Top of Mind? Ela gera anualmente um estudo que premia as marcas mais lembradas no mercado, conforme cada segmento.
É uma forma de avaliar o brand awareness. Felizmente, não precisamos esperar o Datafolha para acompanhar a nossa consciência de marca.
Somos capazes de, com ações estratégicas, melhorar o nosso brand awareness e, com o monitoramento, acompanhar os indicadores.
O objetivo é fazer uma marca ganhar notoriedade, ser lembrada pelo público e diferenciar-se da concorrência através desse reconhecimento.
Esse indicador serve para analisar como as empresas são associadas aos seus produtos ou serviços. É o caso Bombril (e não palha de aço), Gilette (e não lâmina de barbear) ou Maizena (e não amido de milho).
O brand awareness está fortemente ligado ao branding, pois é a forma de mensurar os resultados deste trabalho de gestão de marca.
Claro que a consciência também está ligada à qualidade, pois de nada adianta uma marca ser muito conhecida, mas ter sua credibilidade questionada pelos consumidores.
Quanto maior e melhor for a consciência de uma marca, mais será o seu valor no mercado.
Brand Awareness x Brand Equity
Embora estejam fortemente relacionados, brand awareness é diferente de brand equity.
Enquanto o primeiro diz respeito à consciência de marca pelo consumidor, ou seja, seu reconhecimento e lembrança, o segundo faz referência ao valor da marca.
Brand equity se refere ao valor, considerando aspectos tangíveis e intangíveis. Quando o consumidor percebe o valor agregado de uma marca, ele pode, inclusive, se dispor a pagar mais pelo seu produto ou serviço.
Valor e consciência de marca estão interligados e são essenciais para conquistar e fidelizar o seu público.
Por serem duas métricas mutáveis, exige constante acompanhamento e dedicação. Mas não se desespere se você ainda não tiver atingido os resultados esperados: este é um trabalho de longo prazo.
Importância de Trabalhar o Brand Awareness da Sua Empresa
Eu não acredito que seja preciso argumentar muito o porquê ter uma marca reconhecida e valorizada pelo mercado é importante para os negócios.
Mas como meu objetivo é detalhar muito bem este assunto, para que não restem dúvidas, vou listar 3 das maiores vantagens de trabalhar bem o brand awareness.
São elas:
Mais Vendas
Isso mesmo! Uma marca com notoriedade, respeitada e reconhecida, gera mais vendas.
Quando o consumidor busca um determinado produto ou serviço, ele costuma já ter uma ou duas marcas em mente. São marcas referência no segmento, e essas acabam sendo as escolhidas, pela confiança que o usuário já tem naquela empresa.
É o caso de uma Brastemp, por exemplo. Se a empresa precisa escolher uma geladeira, entre uma Brastemp e uma marca menos conhecida, você acha que ela vai optar por qual?
Maior Alcance da Marca
Brand awareness é, na tradução, consciência de marca.
Como o objetivo é fazer com que sua marca seja mais conhecida, é natural que o seu alcance aumente.
As empresas precisam ser capazes de deixar sua marca exposta na vida do seu público-alvo constantemente.
Para isso, esforços de ações offline e online são essenciais. Não apenas falando de publicidade em comum, mas outros conceitos, como eventos e até mesmo logística.
Veja a Coca-Cola. Ela não é conhecida somente por suas campanhas de Natal, ou por ser melhor (ou não) que seus concorrentes.
A Coca-Cola tem uma penetração invejável. Ela está presente em todos os locais, festas e momentos de seu público. Dos melhores restaurantes da capital até o menor botequim de uma cidade do interior.
Os Resultados Podem Aumentar a Performance de Todas as Suas Campanhas de Marketing
Quando você tem uma marca reconhecida pelo mercado e sabe que seu público tem uma boa percepção da mesma, fica mais fácil desenvolver campanhas de marketing.
Essas percepções positivas e os valores identificados pelo público em relação à sua empresa podem ser aproveitadas como temas de ações ou anúncios publicitários, fortalecendo o vínculo.
Tendo conhecimento de como está o brand awareness da sua empresa, você terá um ponto de partida na hora de definir as melhores estratégias para sua campanha.
Se sua empresa ainda não for muito conhecida, você deverá investir em apresentar o seu diferencial, por exemplo. Mas se já tiver um bom reconhecimento, poderá aproveitar para reforçar outros valores.
Relação Entre Brand Awareness e Marketing Digital?
Com o marketing digital, as empresas têm total autonomia para criar suas campanhas e gerar conteúdos que realmente a identifiquem, divulgando em plataformas e canais próprios.
As marcas podem se aproximar muito mais do seu público, permitindo uma comunicação mais direta e íntima.
Além disso, o marketing digital ainda permite que você conheça todos os resultados reais, através de ferramentas de monitoramento, como o Google Analytics.
Com essa liberdade e possibilidade de acompanhamento de resultados em tempo real, sua empresa terá mais condições de trabalhar o brand awareness, provando o valor da marca através do acompanhamento das interações e comportamento do usuário.
As empresas não ficam mais dependentes de institutos de pesquisa para acompanhar o share of mind de suas marcas, e poderão fazê-lo dia a dia, ajustando o que for necessário para garantir os resultados esperados.
Algumas métricas que podem ser acompanhadas para provar a consciência da sua marca no digital, são:
- Visitas no site, tanto novos quanto recorrentes;
- Menções da marca nas redes sociais;
- Engajamentos nos posts, como curtidas e compartilhamentos;
- Alcance das publicações;
- Volume de buscas pela marca nos mecanismos como Google e Bing.
Ao mesmo tempo que o marketing digital possibilita um trabalho mais livre, as marcas também se expressam muito mais. Com isso, a competição está ainda mais acirrada.
É por isso que valorizo muito a sua presença aqui. Ao buscar meus artigos, você demonstra interesse em fazer melhor e, assim, atingir os resultados desejados.
Interação Mais Próxima Com o Público
Com o marketing tradicional, a distância entre marca e consumidor era visivelmente grande.
O contato do cliente com a marca se dava na loja física, através de materiais de PDV e anúncios nas mídias, como rádio e televisão.
Com o marketing digital, essa distância encurtou muito!
Hoje é possível que o cliente converse com a marca através das redes sociais, por mensagens ou chat; receba e-mails com conteúdos pensados especialmente para eles (segmentação, não é?!); e tenha acesso a lançamentos e novidades em primeira mão, através de stories, um blogpost ou uma campanha interativa no Youtube, por exemplo.
Esses canais mais próximos permitem que tanto marca, quanto consumidor, conversem “de igual para igual”. Como amigos ou colegas próximos.
Essa intimidade contribui muito o brand awareness da empresa, a partir do momento que a marca aproveita a oportunidade para, realmente, se posicionar com personalidade.
Veja o caso Netflix, por exemplo:
Você já ouviu alguém dizer que não simpatiza com essa marca?
Impossível, não é mesmo?
Como Fazer Brand Awareness da Sua Empresa?
O Brand Awareness é um trabalho que, com o digital, não depende só da sua empresa.
A interação e opinião dos usuários tem muita força para definir o valor da sua marca.
Se, por um lado, isso oferece um enorme risco – já que não controlamos o que as outras pessoas falam de nós, por outro, é uma grande oportunidade de alavancar a notoriedade de uma marca.
Já sabemos que a opinião dos consumidores tem mais importância e valor para um usuário que busca um produto ou serviço.
Por isso, não desconsidere aproveitar o conteúdo gerado por seus usuários para a construção do seu brand awareness.
Além disso, vou trazer aqui algumas sugestões interessantes, que podem nortear o seu planejamento inicial nessa trajetória.
Lembre-se que brand awareness tem por objetivo: aumentar a notoriedade, melhorar a percepção da marca e ser diferenciada da concorrência.
Para isso:
Crie Programas de Indicação
Esta é uma excelente maneira de engajar seus usuários e ampliar seu mercado.
O objetivo dessa estratégia é recompensar clientes que promovem sua marca e trazem novos clientes.
Um exemplo de programa de indicação é o Trello. A ferramenta, bastante utilizada para gestão de projetos, oferece um período de uso da versão paga para cada novo membro que se cadastrar a partir do seu convite.
Uber também funciona mais ou menos assim.
É uma forma simples de você aumentar seu alcance, pois novos usuários ou potenciais clientes estarão chegando até sua marca, sem que você invista na divulgação para isso. Basta oferecer um prêmio, uma vantagem ou alguma compensação em troca.
Crie Uma Personalidade Única Para a Marca
Essa é uma das principais estratégias do branding, e tem grande força para o brand awareness.
A sua marca precisa ter uma identidade única, verdadeira e crível, que se diferencie da concorrência.
O posicionamento, os valores, a forma de se comunicar, fazem parte da personalidade da marca, que precisa, também, estar alinhada ao perfil do seu público-alvo.
Os Postos Ipiranga, por exemplo, imprimiram em sua marca uma personalidade divertida, cheia de humor.
Com isso, criou campanhas engraçadas que ganharam a mente – e o coração – do seu público. Hoje é uma marca altamente respeitada, líder na lembrança dos consumidores.
Trabalhe Bem a Sua Identidade Visual
Tal como a personalidade, a identidade visual é requisito básico para um trabalho de gestão e consciência de marca.
Ela deve se diferenciar das empresas concorrentes, tendo aspectos marcantes que façam o público identificá-la apenas com alguns elementos, por exemplo.
Veja a Apple. Não tem quem não reconheça aquela maçã, não é mesmo?
É claro que nem toda empresa conseguirá chegar a um nível de reconhecimento como a Apple, McDonalds, ou afins.
Mas é importante que você esteja disposto a investir em cores, fontes e símbolos que não permitam que sua marca seja confundida com outras.
Patrocine Eventos e Faça Parcerias Com Grandes Marcas e Influenciadores
Uma forma incrível de estar presente em diferentes ambientes e pontos de contato com o público é patrocinar eventos ou fazer parcerias com marcas e influenciadores.
Você pode não ser uma Heineken, capaz de patrocinar a Champions League, mas você certamente pode buscar oportunidades de eventos locais ou regionais, por exemplo.
Ou, ainda, apoiar iniciativas de grandes marcas. A Ticket Log, por exemplo, empresa do segmento de pagamentos e gestão de frotas, apoiou a Caravana da Coca-Cola, no Natal de 2017.
Associar sua marca a uma marca já reconhecida, como é o caso da Coca-Cola, é uma forma de aumentar sua consciência de marca através do valor já percebido pela outra.
Influenciadores também têm um grande potencial para o brand awareness. Você pode criar estratégias de marketing com influenciadores que tenham aderência ao seu tipo de público.
Dessa forma, você terá sua marca divulgada em diferentes locais e plataformas, além dos canais normalmente trabalhados por você.
Crie Brindes Com a Sua Marca
Brindes, eu acredito, é a única certeza de todo departamento de marketing, e é a ação mais antiga de todas.
Você pode não ter certeza sobre os canais que irá divulgar suas campanhas, ou quais feiras vale a pena participar, mas uma coisa é certa: brindes precisam ser confeccionados.
Camisetas, squeezes, bonés, canecas, mousepads ou o mais básico de todos: canetas.
As pessoas adoram ganhar brindes, por mais simples que eles sejam. E quer melhor maneira de se manter presente na vida do seu potencial consumidor, do que estar sempre na sua mesa, por exemplo?
Crie Conteúdo de Qualidade
Aumentar a consciência de marca é um dos objetivos do Marketing de Conteúdo.
Criando conteúdos de qualidade e divulgando-os em seus canais de comunicação, você pode ganhar a atenção do público, que irá interagir com o seu material, compartilhando-o, por exemplo.
Com isso, você ganha escala e atinge novos usuários que, talvez, não conseguiria alcançar se não tivesse preparado um conteúdo rico e interessante.
Conteúdos relevantes ajudam a criar percepções positivas, uma vez que estão auxiliando o usuário em algo que ele, especificamente, buscou.
Com isso, a credibilidade da marca também aumenta, pois você consegue se colocar como referência e autoridade no assunto.
Utilize Práticas de SEO Para Aumentar Sua Presença Online
Claro que, neste ponto do artigo, eu não preciso dizer que, para aumentar sua consciência de marca, você precisa estar no topo da lista dos resultados do Google, não é?
É lógico que sua marca não conseguirá conquistar a lembrança do seu público se, ao pesquisar por seus produtos ou serviços, você não é encontrado.
Um trabalho consistente e constante de SEO on page e off page pode garantir esse bom posicionamento nos motores de busca.
Importância das Redes Sociais no Brand Awareness
As redes sociais aproximaram muito a relação entre marcas e usuários.
Isso foi de extrema importância para a construção do brand awareness, que, até então, dependia de grandes investimentos em eventos ou mídia.
Com essa ligação mais próxima entre empresas e clientes, as oportunidades de se fixar como referência são maiores, pois mesmo pequenas empresas têm a chance de ganhar a simpatia dos usuários das redes sociais, através do seu posicionamento e personalidade.
Redes Sociais como o Instagram, por exemplo, ainda contam com o sucesso dos influenciadores, muito eficaz para o brand awareness da sua empresa.
Entender o potencial de cada rede social, seu contexto e peculiaridades, pode ajudá-lo a traçar estratégias assertivas para o aumento da consciência da sua marca.
Como Aumentar o Brand Awareness Através do Instagram?
Contas do Instagram que promovem concursos podem alcançar um crescimento de seguidores 70% mais rápido quando comparado àqueles que não promovem concursos.
Então, se você quer ter uma conta popular no Instagram, promover concursos é um ótimo lugar para começar.
Neste tópico, iremos explorar como você pode utilizar concursos do Instagram para aumentar a consciência de marca do seu negócio.
Também iremos nos aprofundar em algumas das melhores práticas das quais você irá querer manter em mente quando promover concursos.
Ao final, você irá saber como gerenciar uma conta de sucesso no Instagram que trará ao seu negócio a atenção que ele merece, e também conseguirá algumas ideias de concurso para Instagram.
Vamos começar!
Por Que Concursos no Instagram São Uma Boa Ideia?
Como mencionado, concursos no Instagram podem ajudar a sua empresa a aumentar o número de seguidores em um curto período de tempo e com pouco esforço.
Existem outros meios de conseguir mais seguidores, é claro, mas você quer utilizar todas as ferramentas de seu arsenal para aumentar a consciência de marca.
Concursos do Instagram também podem ajudar você a alcançar mais engajamento.
Posts que são relacionados a concursos no Instagram tendem a ganhar, em média, 64x mais comentários e 3,5x mais curtidas quando comparados ao conteúdo ‘normal’.
Em cima disso, 91% dos posts que alcançaram 1,000+ comentários são concursos.
Todas essas estatísticas mostram que promover concursos no Instagram é um dos melhores jeitos de aumentar a consciência de marca.
Se você está preocupado em ficar preso em um ciclo constante de promover concursos, tudo em nome de aumentar a consciência de marca, não se preocupe.
Você não precisa constantemente promover concursos para aproveitar os benefícios da consciência de marca que o Instagram pode oferecer.
Isso porque você irá perceber um efeito de gotejamento no resto do seu conteúdo normal.
Como resultado da promoção de concursos, as pessoas sentirão uma maior afinidade com sua marca, aumentando a probabilidade de compartilharem e se engajarem com o seu conteúdo normal.
Além do mais, pelo fato de que concursos geram mais seguidores, naturalmente haverão mais pessoas expostas ao seu conteúdo.
Isso aumenta a probabilidade dos níveis de compartilhamento e engajamento serem maiores do que os níveis de ‘pré-concurso’.
As Melhores Práticas Para Promover Concursos no Instagram Buscando o Brand Awareness
Antes de você promover o seu primeiro concurso, precisa estar ciente de que existem algumas melhores práticas que precisam ser levadas em consideração.
Falhar na sua aplicação pode significar que você estará indo contra as regras do Instagram.
Também pode levar seu concurso a produzir resultados sem graça, tendo sido muito esforço (e tempo, e dinheiro!) desperdiçado.
Então, quais são essas melhores práticas?
Preste atenção a cada uma delas e busque sempre respeitá-las.
Escreva Uma Descrição Clara e Detalhada Para o Seu Concurso
Ao escrever a descrição para o seu concurso, tenha a certeza de falar sobre:
- Quais são as regras
- O que as pessoas precisam fazer para serem elegíveis
- Quaisquer restrições sobre quem pode participar
- O prêmio
- O prazo final
- Quando você irá anunciar o vencedor
Fazer as coisas desse jeito facilita para que você se mantenha no lado certo das regras de promoção fornecidas pelo Instagram.
É importante que você não se desvie das regras, pois fazer isso poderia colocar sua conta em risco.
Este é um ótimo exemplo de uma descrição de concurso:
Eles fizeram um bom trabalho ao detalhar a descrição, então é difícil para fazê-la caber em uma só imagem.
Essa é a primeira parte, que ajuda a estabelecer um motivo para a competição enquanto também descreve o que ela oferece.
Esta segunda parte faz um bom trabalho de informar as pessoas sobre o que elas precisam fazer para serem elegíveis a ganhar.
A próxima parte diz às pessoas como elas podem ganhar uma entrada extra no concurso. Os termos do concurso são mostrados claramente, ao mesmo tempo em que indicam como os vencedores do concurso serão anunciados.
Estudando como os outros estão escrevendo as descrições de seus concursos, você aprenderá muito sobre o que separa uma má descrição de uma boa.
Ofereça Prêmios Relevantes Que o Seu Público-Alvo Deseja
Se você se focar em oferecer prêmios que são relevantes para o seu público-alvo, o seu concurso irá gerar melhores resultados.
Se os produtos que você está oferecendo não são específicos para o seu público-alvo, você corre o risco de atrair seguidores que não se importam com o seu negócio, ou com os produtos ou serviços que ele fornece.
A longo prazo, isso faz mais mal do que bem, indiscutivelmente.
Tais indivíduos podem deixar de seguir sua conta após um concurso ou simplesmente não se engajar com o seu perfil no futuro.
Escolhendo os prêmios certos, você pode atrair, com segurança, o tipo certo de seguidor e gerar consciência de marca considerando as personas chaves para o seu negócio.
Tudo isto ajuda a aumentar as chances de você conseguir um bom retorno de investimento por seus esforços.
Itens de Valor Alto Tendem a Produzir Nível de Engajamento Alto
Talvez não seja novidade para você, mas vale reforçar: itens de valor alto costumam atingir melhores taxas de engajamento.
O gráfico abaixo mostra que prêmios que valem $1.000 ou mais geralmente alcançam 5,8 engajamentos a cada 100 seguidores.
Esse valor é bastante alto quando comparado aos 1,7 de engajamentos do qual as marcas desfrutam quando oferecem prêmios que valem $99 ou menos.
Se você quer oferecer um prêmio de alto valor mas não possui os fundos para investir em um, considere arranjar uma parceria com outra marca.
Desde que você tenha um número de seguidores alto o suficiente, haverão marcas dispostas a fornecer um prêmio para o seu concurso em troca de ser promovida.
O modo com que você promove a marca que fornece o prêmio deve ser discreto.
Na descrição do concurso, simplesmente mencione que o concurso é patrocinado por uma empresa em particular.
Este post do Instagram mostra como você pode fazer isso:
Como Anunciar o Concurso
Você também precisa pensar um pouco sobre como irá anunciar o concurso.
É uma boa ideia utilizar uma imagem customizada no post anunciando o concurso.
Este é um exemplo de como você pode fazer isso:
Como mostrado acima, também existe a opção de adicionar os termos da competição na imagem.
7 Ideias de Concurso para Instagram para Melhorar o Brand Awareness
Tendo esclarecidas todas as melhores práticas e considerações gerais para divulgação do seu concurso, chegou a hora de conferir algumas ideias.
O Instagram tem um enorme potencial de público e interações. Aproveite nossas dicas para planejar o seu próximo concurso e fortalecer a sua marca nessa importante plataforma social.
#1 Marque Para Ganhar
A ideia de concurso marque para ganhar é legal e direta.
Tudo o que você está fazendo é pedir às pessoas para que marquem um amigo nos comentários para que possam entrar no concurso também, e se tornarem elegíveis a ganhar o prêmio.
Esse formato de concurso faz um ótimo trabalho de aumentar o alcance orgânico do seu perfil.
Isso porque, quando as pessoas são marcadas por alguém, provavelmente irão receber uma notificação.
Essas pessoas irão, então, dar uma olhada no seu perfil e, potencialmente, se tornar um seguidor.
Elas também podem marcar outras pessoas. Isso irá criar um loop viral de feedback, trazendo mais pessoas à competição.
Para aumentar o impacto deste loop de feedback, você também pode pedir às pessoas para que sigam sua conta, além de marcarem alguém.
Este é um exemplo de uma marca que utiliza essa estratégia:
Se você quiser ser corajoso, pode pedir às pessoas que marquem duas pessoas. Isso, novamente, aumenta o alcance em potencial do seu concurso.
O concurso abaixo mostra como isso pode ser feito:
Assim que a competição tiver terminado, escolha alguém aleatório da seção de comentários. Você pode utilizar um sistema automatizado para fazer isso, de forma que o concurso se mantenha objetivo.
Se uma das condições de entrada é seguir o seu perfil, cruze a referência da conta do vencedor com a sua lista de seguidores para garantir que tudo está em ordem.
Uma forma alternativa desse formato, o concurso ‘indique um amigo para ganhar’, pode funcionar tão bem quanto.
Em vez de pedir às pessoas que, aleatoriamente, marquem alguém, você pode sugerir que indiquem alguém que eles acreditem que merece vencer.
Com esse tipo de formato, o vencedor do concurso será a pessoa que foi marcada, e não a pessoa que deixou o comentário inicial.
#2 Curta Para Ganhar
Com esse concurso do Instagram, você pede que as pessoas curtam o seu conteúdo se quiserem participar do concurso e ter a chance de ganhar.
Você pode até utilizar a frase ‘clique duas vezes para ganhar’, já que no aplicativo do Instagram, clicar duas vezes em uma foto faz com que ela seja curtida automaticamente.
Também existe a opção de pedir às pessoas para curtirem sua marca no Facebook, facilitando o aumento de visibilidade e, com isso, o impacto de seu concurso.
Se você quer aumentar seu número de seguidores, mencione que as pessoas também precisam seguir o seu perfil se quiserem ser elegíveis a vencer.
Este é um exemplo de como isso pode ser feito:
Esse perfil utilizou a combinação de pedir às pessoas para seguir e curtir, aumentando o engajamento em potencial que esse concurso pode produzir.
#3 Concurso de Selfie
O Instagram é, indiscutivelmente, o lar das selfies, então, essa ideia de concurso é uma ótima combinação para a plataforma.
É um tipo de concurso que funciona particularmente bem com produtos.
Com um concurso de selfies, você pede que as pessoas postem uma foto delas enquanto usam o seu produto ou com o produto em algum lugar no fundo.
Esse formato de concurso é especialmente útil para um negócio, porque ajuda a mostrar aos clientes em potencial como um produto pode ser usado.
É uma excelente forma de conteúdo gerado por usuário.
Ao escrever a descrição de um concurso de selfie, crie uma hashtag única e então peça que as pessoas utilizem essa hashtag sempre que postarem suas fotos.
Você pode encontrar as fotos que as pessoas postaram buscando a hashtag no Instagram. Simples assim!
Ao final do concurso, escolha a foto que você acredita ser a melhor.
Garanta que, ao criar as regras para um concurso de selfie, você irá mencionar que poderá utilizar o conteúdo em outro momento.
Conteúdo gerado por usuário pode fornecer uma excelente fonte de provas sociais. Portanto, depois que o concurso tiver terminado, considere repostar o conteúdo que o concurso gerou.
Este é um exemplo de como você pode promover um concurso de selfie:
Você também pode combinar o formato do concurso de selfie com outros formatos de concurso que vimos antes.
Você poderia pedir, por exemplo, para que as pessoas curtam o post que anuncia o concurso, além de postarem uma selfie.
#4 Concurso de Foto
O concurso de foto é intimamente relacionado ao concurso de selfie que acabamos de ver.
A diferença, entretanto, é que você não está pedindo que as pessoas tirem uma selfie. Em vez disso, elas podem tirar o tipo de foto que quiserem.
Como antes, você pede para que as pessoas postem fotos utilizando uma hashtag relevante que você cria.
Então, você busca no Instagram por essa hashtag para que possa encontrar uma foto vencedora.
Com esse tipo de concurso, você nem sempre precisa oferecer um prêmio físico ao vencedor.
Você pode apenas informar às pessoas de que o prêmio será a participação do conteúdo deles em seu perfil.
Este é um exemplo de um concurso de foto relacionado a um canal do Boston News:
Aqui está outro da conta do Instagram do Empire State Building:
Pode acontecer de você ter um produto ou nicho que encaixa perfeitamente em concursos de foto. A GoPro é um exemplo desse tipo de produto:
Se esse for o seu caso, você deve se focar com mais profundidade em promover concursos fotográficos.
Esse formato será especialmente fácil de utilizar, ao mesmo tempo em que fornece a você uma abundância de conteúdo gerado pelo usuário, que você poderá utilizar em seu Instagram.
#5 Concurso de Votação
Um concurso de votação gira em torno dos seguintes passos:
- Você pede para que as pessoas postem determinado conteúdo junto de uma hashtag. Você também pede que elas marquem o seu perfil na descrição.
- Então, seus seguidores buscam pela hashtag no Instagram e votam naquela que acharem melhor. O jeito mais fácil de conseguir votos é pedir às pessoas que curtam a foto que elas acham que deve ser a vencedora.
- A pessoa cuja foto conseguiu mais curtidas é a vencedora do concurso.
Esse formato de concurso é ótimo para gerar engajamento porque você está pedindo que as pessoas tomem diversas ações sociais. E, também, as pessoas que entrarem no concurso irão promover sua própria divulgação através de seus canais sociais.
Contudo, você poderia argumentar que tal formato está potencialmente pedindo muito das pessoas.
Por causa disso, você talvez queira utilizar esse formato de concurso apenas quando tiver uma audiência altamente engajada que se importa com o seu perfil e com seu conteúdo.
Dito isso, outro modo de promover esse concurso é pedir para que as pessoas postem as fotos primeiro, e então apenas você as encontra utilizando a hashtag designada.
Baseado no que você encontrar, você escolhe 3-5 imagens finalistas e as publica em seu próprio perfil.
Então, você pede que seus seguidores curtam aquela que acharem melhor, e a foto com mais curtidas vence.
Essa abordagem pode ajudar você a alcançar grandes resultados com um concurso de votação sem pedir muito de seus seguidores.
Este é um exemplo de um perfil que está fazendo algo parecido, mas pede que as pessoas enviem as fotos diretamente para o perfil que promove o concurso.
Veja um pouco mais do contexto.
Este é um exemplo de como alguém pode postar o próprio conteúdo com a esperança de ganhar um voto.
Ao promover esse tipo de competição, você também pode pedir que as pessoas postem seu conteúdo no Facebook.
Então, você pode contar as curtidas que as pessoas conseguiram na plataforma e combinar com as que conseguiram no Instagram.
Fazer as coisas desse jeito pode ajudar a expandir o alcance de seu concurso, aumentando sua habilidade de gerar consciência de marca.
#6 Concurso de Título
Um concurso de título é um concurso no qual você pede que as pessoas deem um título a uma foto que você postou.
A partir desse ponto, você pode:
- Escolher o melhor título utilizando seu próprio julgamento ou;
- Dizer aos outros que curtam o melhor título.
O título com mais curtidas é o vencedor.
Enquanto a segunda opção pode ser um bom modo de engajar sua audiência, a primeira opção pode ajudar a prevenir que as pessoas aumentem suas curtidas artificialmente.
Veja um exemplo de um concurso de títulos:
Você talvez queira editar a imagem que vai utilizar para anunciar o concurso, para que evidencie o fato de que ela precisa de um título.
Os balões de fala no exemplo acima são um bom exemplo de como isso pode ser feito.
#7 Concurso de Desafio
Se você está em uma posição em que precisa promover um concurso em um curto período de tempo, um concurso de desafio pode funcionar super bem.
Com esse formato de concurso, você só precisa criar um desafio para as pessoas. Quem resolvê-lo, vence.
O desafio não precisa ser complexo. De fato, concursos mais simples geralmente conseguem mais engajamento social e participação.
O post abaixo mostra como isso pode ser feito.
Tudo que está sendo pedido nesse concurso é que as pessoas adivinhem em qual número o dono da conta está pensando.
É simples e divertido. A sensação de espontaneidade ajuda a aumentar a autenticidade do perfil, o que ajuda a aumentar o engajamento a longo prazo.
Aqui está outro exemplo, desta vez utilizando um desafio ‘adivinhe quantas bolinhas’.
Esse formato de concurso é simples e requer pouco esforço, tornando-o uma boa escolha para qualquer um que seja novo em promover concursos no Instagram.
Conclusão
Agora, você já deve ter entendido como utilizar os concursos do Instagram para aumentar a consciência de marca.
Com algumas ideias de concurso para Instagram que citei neste artigo, você logo poderá promover seu primeiro concurso.
Tenho certeza que, uma vez que o fizer, irá descobrir que o processo é muito divertido. Também é, provavelmente, muito mais fácil do que você imaginou.
Se está se sentindo nervoso em promover seu primeiro concurso no Instagram, apenas volte a esse artigo.
Decida um tema para o concurso, crie as regras e crie uma hashtag específica. Aumente o engajamento dos usuários postando o concurso também no Facebook.
Se você puder encorajar as pessoas a convidarem seus amigos a participar do concurso, faça isso. Você quer mais pessoas interagindo e engajadas no seu conteúdo.
Você possui alguma dica com relação a promover concursos no Instagram? Já realizou algum concurso? Conte como foram os seus resultados, deixando um comentário.
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