Com a diminuição da capacidade de atenção das pessoas e todos usando telas pequenas, faz sentido publicar posts de 300 palavras, certo?
Você pode argumentar que isso funciona para o Seth Godin.Veja o número de compartilhamentos nos posts dele.
Mas você não é o Seth Godin.
E os dados nos 10 primeiros resultados do Google também mostram uma alergia a conteúdos pequenos (a não ser que você tenha um domínio muito respeitado). Por isso é importante saber como produzir um texto que irá atrair visitantes para o seu site.
Usuários de internet estão se tornando mais inteligentes a cada dia. Eles querem respostas específicas para perguntas específicas. O número de buscas de cauda longa tem aumentado a cada dia.
Então como um blogueiro, você tem que escrever mais palavras.
Deixe-me apenas te dizer estas palavras:
Você tem que produzir um texto grande, quero dizer, de 2.000 palavras ou mais, com postagens de alta qualidade.
Eu realmente acredito que vale a pena produzir um texto grande e duradouro. Eles funcionam melhor e acrescentam imenso valor para o seu público indo além de somente tocar superficialmente no assunto.
Segundo a HubSpot, as empresas estão economizando uma média de U$20.000 por ano investindo em inbound em vez de marketing.
Você quer otimizar seus esforços de inbound marketing?
Então saber como produzir um texto grande e duradouro pode lhe dar vantagem sobre seus competidores.
Veja como:
- A maioria das portagens em blogs tem 500 palavras ou menos. Você pode se destacar acrescentando 1.500 palavras valiosas ao seu trabalho.
- Artigos longos geram leads de negócio mais duradouros. Isso porque eles atraem backlinks e tráfego orgânico do Google eternamente.
- Você é percebido como uma autoridade em seu segmento. Sua audiência aprecia postagens abrangentes que se aprofundam na complexidade das suas dores. Eles não precisarão entrar em 10 sites diferentes para conseguir a mesma informação.
- Posts grandes são sustentáveis. Você pode lançar uma campanha de marketing somente redirecionando aqueles artigos de conteúdo épico.
A Buffer fez experimentos sem publicar nenhum conteúdo novo por um mês e distribuiu os conteúdos existentes em um valioso curso por email. Isso garantiu 18.185 inscrições em menos de 6 dias.
Aqui no NeilPatel.com, todos os meus artigos tem 4.000 palavras ou mais. E, em um ano, eu já superei 100.000.
Mas criar conteúdos longos não significa mecanicamente escrever palavras irrelevantes e repetitivas.
De preferência isso diz respeito a Entregar Valor.
Isso deveria ser sempre o seu objetivo principal ao criar um blog.
Neste post, eu vou te mostrar o passo a passo de como produzir um texto de alta qualidade. Eu espero que você se sinta confiante em produzir um texto de 3.000 palavras ou mais até o final deste post.
6 razões baseadas em dados para inspirar você a produzir um texto evergreen
Se você está pensando se conteúdos longos vão servir para o seu nicho, então veja o BuzzFeed. Eles tem investido muito em jornalismo investigativo e tem separado seções para histórias analisadas profundamente. O motivo é que eles querem construir uma marca com ativos sustentáveis. 
De fato, o Google tem dado indícios de favorecer conteúdos aprofundados dando a eles um lugar especial nos seus resultados de busca. 
8 passos de como produzir um texto longo e contagiante
Cada palavra que você escreve tem que ter relevância contextual e acrescentar valor para o seu público-alvo. Você não pode divagar sobre como produzir um texto com 3.000 palavras. 
Você também pode usar o BuzzSumo para escolher os conteúdos que funcionem melhor no seu nicho.
Para encontrar conteúdos evergreen populares, filtre seus resultados por “último ano” ou “últimos 6 meses.”
O Chris planejou conseguir uma maior audiência para seus escritos (mais vendas de livros na Amazon) com seus experimentos com conteúdos evergreen.
Passo 2 – Faça uma pesquisa intensiva, colete dados e estudos científicos.
Pesquisas efetivas são críticas para escrever conteúdos de alta qualidade.
Mesmo se você for bem experiente no assunto que você vai escrever a respeito, fazer uma boa pesquisa não lhe fará mal. Você pode descobrir um novo ângulo para tornar o seu post mais interessante ou um estudo de caso que suporte seus argumentos.
Dê uma olhada no ConversionXL. Eles são conhecidos por publicar apneas conteúdo de alta qualidade. Eles baseiam seus artigos em pesquisas intensas. Os posts deles são cheios de dados.
Quer descobrir um nicho para o seu blog?
Então escreva posts baseados em pesquisas.
Comece com o Google. Você verá sugestões enquanto começa a digitar.
Você pode procurar mais palavras-chave pela sessão ‘Pesquisas relacionadas a’ embaixo dos resultados de busca.
Aqui estão algumas dicas de busca do Matt Cutts.
Você pode aprofundar ainda mais usando esses 25 operadores de busca para mergulhar fundo em qualquer site.
Você quer incluir diferentes tipos de conteúdo no seu post?
Então use estes outros caminhos.
Você pode citar pesquisas científicas nos seus posts, se possível. Isso vai aumentar a sua credibilidade. O Google Acadêmico é um bom ponto de começo para pesquisar por estudos científicos.
Abaixo estão os resultados da busca por ‘melhorar a memória.’
Não acredite em tudo escrito nos artigos do Wikipedia. A informação não é tão confiável. Use somente para expandir o seu entendimento sobre um assunto.
Você pode buscar por dados relacionados ao seu assunto diretamente pesquisando “[seu assunto]” + dados. Você encontrará sites com fontes estatísticas.
Veja os resultados para “marketing online” + data.
É muito fácil se distrair, então defina um tempo para sua pesquisa e não permita a você mesmo mais do que uma hora para recolher a informação.
Passo 3 – Crie uma estrutura robusta: Esboce suas idéias.
Como produzir um texto longo sem definir a sua estrutura?
É o próximo passo certo para garantir que o seu fluxo de escrita funcione bem.
Quando um leitor pular algumas partes no seu artigo (o que ele fará), ele não pode ficar perdido.
Portanto comece esboçando com uma ferramenta a sua escolha – WorkFlowy, Mindmup ou Trello.
Você também pode usar o Google Docs tanto para esboços quanto para escrita.
O esboço deveria incluir estes elementos (escolha os mais relevantes baseado no assunto do seu artigo).
E ele deve seguir uma estrutura de pirâmide invertida.
Você pode escrever a introdução e a conclusão para o seu post no próprio esboço. A introdução vai definir o contexto para o corpo principal do texto. A conclusão deve terminar com um forte call to action. Você pode usar idéias de artigos, estudos e dados coletados no passo 2.
Então, crie sub-tópicos para o corpo do texto e marcadores para listar os seus pontos principais. Veja um esboço criado no Evernote pelo Michael Hyatt.
Usar informações irrelevantes ou desatualizadas é como criar uma má experiência para o usuário. Isso pode ser uma mancha na imagem da sua marca.
Faça estas perguntas antes de acrescentar um argumento ao seu esboço. Isso garante contexto.
- Seu público-alvo estará interessado no assunto secundário que você planeja discutir?
- Acrescentar um estudo particular ao seu esboço apresenta as suas idaias de forma convincente?
Dê uma olhada final no seu esboço. Ele deve seguir os seus objetivos de criação de conteúdo e acrescentar valor para os seus leitores.
Passo 4 – Rascunhe o artigo sem nenhuma crítica.
Uma vez que você tenha estruturado suas idéias na tela, comece a escrever.
Mas apenas escreva. Não se preocupe em acrescentar hyperlinks ou multimedia. Tente não apertar o botão de apagar no seu primeiro rascunho.
Você pode cuidar dos ajustes do seu artigo mais tarde, quando você estiver editando.
Posts no Boost Blog Traffic são excelentes exemplos de como produzir um texto longo e evergreen. Eles publicam com menor frequência, mas só apresentam coisas de alta qualidade.
Eles te levam a pensar sobre conteúdos longos da forma correta na página do guia editorial deles.
Enquanto você faz buscas intensivas no passo 1, você estará transbordando ideias. Felizmente, você não precisa esticar o seu primeiro rascunho até chegar à marca de 2.000 palavras.
Se você sempre acaba se perdendo com suas ideias no primeiro rascunho, considere determinar um tempo para você.
Faça o download da extensão do Chrome Time Doser e siga a técnica Pomodoro.
Passo 5 – Edição e SEO: Divida as sentenças longas e parágrafos em duas ou mais seções mais curtas. Integre palavras-chave e implemente a marcação de dados estruturados.
Existem 3 elementos críticos para a edição e otimização do seu artigo para SEO. Vamos dar uma olhada em cada um deles.
1. Subtítulos Atraentes
Artigos longos atraem leitores por diversos grupos de palavras-chave.
Mas, uma vez que o visitante chegou ao seu site, ele terá interesse em ler o seu artigo inteiro?
Eu acho que não.
A duração das visitas segue uma distribuição de Weibull. Se você não impressionar um usuário entre os primeiros 10-20 segundos, ele não vai hesitar em apertar o botão de voltar.
Então você precisa capturar a curiosidade com os subtítulos, como o Jon Morrow.
Veja, subtítulos são o guia para um visitante procurando uma informação específica no seu artigo.
Se ele não conseguir achar o que ele está procurando, ele ficará desapontado e deixará o seu site.
Siga estes 5 passos para criar um subtítulo atraente.
O Brian Dean recomenda criar subtítulos orientados ao benefício para aumentar a percepção de valor dos seus artigos.
Ele usa regularmente estes subtítulos nos seus posts longos.
Isto é direito autoral. Seus clientes sempre pensam sobre uma perspectiva OQTAPM “o que tem aí pra mim”.
Produzir um texto usando subtítulos orientados para o benefício é o seu passaporte para criar uma experiência memorável focada no cliente.
Você pode começar com 25% dos subtítulos orientados para os benefícios como Brian Dean recomenda.
2. Reduza suas sentenças e parágrafos
Qual versão do post você prefere ler nas imagens de tela abaixo?
A da direita tem grandes pedaços de texto. Isso vai exigir mais concentração e não é agradável aos olhos, mesmo antes de começar a ler.
Não cometa um erro semelhante nos seus artigos longos.
Use a versão da esquerda – ela parece mais limpa e formatada corretamente.
Você também pode usar parágrafos mais curtos entre 3 a 6 linhas. Como o Jeff Goins faz.
Deixe um espaço extra entre os seus parágrafos para oferecer uma pausa aos seus leitores.
Depois você pode tornar o seu artigo mais digerível cortando as sentenças muito longas em sentenças menores (entre 10 a 15 palavras).
Isso é especialmente válido na sua introdução, porque você precisa prender a atenção dos seus leitores em seu artigo.
Sentenças curtas ajudam os leitores a se ajustarem enquanto eles aumentam a legibilidade do seu conteúdo em 58%.
Onde for possível, você deve usar também marcadores e listas. Eles ajudam a processar a informação mais rapidamente do que agrupada em parágrafos.
Ao longo do caminho:
Não se preocupe se você estiver quebrando algumas regras gramaticais.
Você pode começar uma sentença com uma conjunção – E, Isso, Ou.
Use contrações. Elas se assemelham à forma como nós falamos no dia a dia e seus leitores vão apreciar um tom de conversa mais informal em vez de um tom formal.
3. Implemente marcação de dados estruturados e otimize para SEO.
Cheque o SEO do seu artigo e garanta que ele está otimizado para as suas palavras-chave alvo.
Um plugin como o Yoast será muito útil.
Para atrair tráfego de cauda longa, você pode integrar palavras-chave de cauda longa no seu artigo.
Você também deve acrescentar hyperlinks internos e externos relevantes de fontes confiáveis.
Isso é o básico para otimizar o seu artigo.
Você que levar o seu SEO para um outro nível?
Então use marcação de dados estruturados – isso é subutilizado nas estratégias de SEO.
Usando marcadores de dados estruturados, suas entradas em SERP terão snippets ricos.
Como nós já vimos, produzir um texto longo com 2.000 ou mais palavras é destacado como conteúdo aprofundado no Google.
Simon Penson explica os detalhes da implementação de marcadores de dados estruturados no seu artigo.
Dica Pro: Intensifique a experiência do usuário nos seus posts criando uma tabela de conteúdos.
Jimmy Daly da Vero usou uma tabela visual de conteúdos atraente e clicável para o seu artigo com mais de 5.000 palavras no melhores práticas de email marketing.
Ela foi muito bem recebida pela comunidade de marketing da internet. O post recebeu mais de 36.000 page views, 953 assinaturas de email e 256 inscrições para testar o seu produto.
Matthew Barby também usa uma tabela de conteúdo nos seus posts aprofundados no seu blog. Clicando em um assunto você vai diretamente para aquela seção.
No WordPress, você pode criar uma tabela de conteúdos usando este plugin.
Dica Pro 2: Codifique as seções do seu artigo com cores para facilitar a leitura do texto.
Meu guia avançado tem mais de 40.000 palavras e tem feito bastante sucesso. Todo ele é tem fundos coloridos o que ajuda na legibilidade do texto.
Você também pode codificar os fundos dos seus artigos usando cores utilizando CSS para várias seções. Eu explico como fazer isto nesse artigo atalhos para formatação avançada.
Passo 6. Forneça uma rica experiência multimedia usando fotos e vídeos
Não estamos mais em 2008. A internet se tornou altamente visual.
O Google favorece resultados multimedia nos seus resultados de busca.
55% de todas as palavras-chave buscadas nos EUA retornam pelo menos um vídeo.
Para conteúdo de formato grande, o aspecto visual faz ainda mais sentido.
Quão chato, se não doloroso, seria ler um artigo de texto com aproximadamente 5.000 palavras?
Você sairia correndo e gritando.
Não sairia?
Vídeos e imagens dividem o seu conteúdo em pedalos mais legíveis e eles são mais fáceis de digerir que textos.
Pessoas retêm apenas 10-20% da informação falada ou escrita, mas 65% da informação visual.
Veja por você mesmo – Qual das duas versões abaixo você processa mais rápido e se lembra por mais tempo?
Veja meus posts aqui no NeilPatel.com. Eu escrevo apenas conteúdos em formato longo.
E eu mantenho você engajado, eu uso imagens relevantes, imagens de tela, vídeos, gráficos e infográficos.
Aqui estão algumas dicas para lhe ajudar a escolher os elementos visuais corretos para o seu post.
Você pode subir imagens livres de direitos autorais. Aqui tem uma lista de 17 websites com bancos de imagens gratuitos. Informar a fonte e o autor pode ou não ser solicitado – por favor verifique antes de usar.
Faça imagens de tela de artigos relevantes e link para eles. Você pode usar uma ferramenta de recorte e referências como o Skitch para ajudá-lo.
Busque por vídeos relevantes no YouTube e incorpore-os em seus artigos. Primeiro, clique no botão “Compartilhar” abaixo do vídeo.
Ana Hoffman da Traffic Generation Cafe encontrou resultados brilhantes depois de criar 9 slideshows e incorporá-los nos seus posts.
Use quadros, gráficos e tabelas estatísticas de relevantes websites. Recentemente, eu incluí o quadro abaixo em um post meu sobre Busca Orgânica no Facebook.
Use desenhos customizados feitos à mão como os da The Oatmeal.
Eu também tive grande sucesso com eles no meu estudo de caso de $100.000. A imagem abaixo recebeu 765 curtidas e 245 compartilhamentos.
Mas existem alguns problemas. Você precisa ter boas habilidades de ilustração. Ou, se você contratar alguém para criá-los para você – eles podem ficar muito caros.
Acrescente infográficos curtos ou pequenas partes de um infográfico grande.
Veja como a Buffer integrou um infográfico do Optimal Targeting Blog no post deles sobre criar conteúdo visual incrível.
Você também pode acrescentar imagens de GIFs animados. Eles têm um valor de entretenimento e eu descobri que imagens animadas são mais compartilhadas em mídias sociais. Mas elas não são tão boas no setor B2B.
Sobretudo, o aspecto visual aumenta o valor percebido e otimiza o seu conteúdo para mídias sociais. Então, tenha certeza que você os incluiu nos seus posts de formato longo.
Passo 7. Cheque duas vezes os erros de gramática e de digitação
Deslizes de gramática e de digitação atrapalham a imagem da sua marca. Eles fazem o seu conteúdo parecer amador.
Você precisa acabar com eles antes que o seu artigo seja publicado.
Comece com uma ferramenta de checagem de digitação. Elas são um bom começo para limpar o seu artigo.
- Microsoft Word – É um programa clássico do Windows. Só aperte o botão F7 para rodar o corretor ortográfico.
- Hemingway App – Mostra a legibilidade do seu artigo e destaca com cores as sentenças que estão difíceis pra ler.
Então, estamos prontos depois de fazer as correções necessárias pelas ferramentas de correção ortográfica?
Ainda não.
Não envie o artigo para publicação.
Essas ferramentas são baseadas em algoritmos.
Elas não detectam os seus erros de homofonia.
Ou detectam o uso incorreto de palavras comumente confundidas.
E elas te importunam para não começar suas frases com uma conjunção.
Você é o melhor mecanismo para garantir um tom de conversa e uma escrita engajada no seu post.
Então leia o seu artigo em voz alta e corrija os seus erros.
Nós conferimos o nosso próprio trabalho com uma certa tendência. Peça ajuda para um amigo para editar o seu conteúdo. O olhar fresco vai detectar erros que escaparam da sua verificação.
Passo 8. Publique o artigo e promova o post loucamente
Escrever sobre um assunto que não teve nenhum apelo da sua audiência é frustrante.
Mas saber como produzir um texto longo usando os 7 passos que eu expliquei anteriormente terão demanda certamente. E isso vai te exigir um esforço grande também.
Mas, uma vez que você tiver investido seu tempo em escrever, não promover o seu conteúdo vai desperdiçar todo esse esforço.
Para realmente colher todos os benefícios do seu conteúdo longo, você tem que garantir que o seu artigo alcance os membros chave da sua comunidade.
Os influenciadores.
Brian Dean publicou recentemente uma lista enorme das 131 ferramentas de SEO. E ele alcançou de todas as formas donos de empresas (CEO e gerentes de marketing) alertando a eles sobre seu artigo.
O artigo atraiu mais de 14.000 page views em apenas 3 dias. Foi muito mais do que ele estrategicamente planejou alcançar.
Comece promovendo o seu artigo de formato longo para todo mundo que você mencionou no artigo. Rascunhe um email perguntando se eles gostaram de ver o seu artigo. Você pode usa o modelo do Brian para ir além.
Se eles demostrarem interesse em ver o seu artigo, envie o link do artigo.
Não seja invasivo no primeiro email pedindo pra todo mundo compartilhar o seu artigo. Isso tem uma baixa taxa de sucesso, segundo Brian.
Gaste algum tempo interagindo com os influenciadores e acrescentando valor ao blog/empresa deles. Eles irão apreciar isso e, já que confiam em você, eles estarão mais propensos em compartilhar o seu conteúdo.
Você também deveria distribuir seu post em redes sociais como Facebook, Twitter, Reddit e outras plataformas onde sua audiência esteja.
Eu escrevi em detalhes sobre 11 coisas que você deveria fazer depois de publicar o seu post.
Uma vez que você tiver terminado com a promoção do texto, você pode relaxar e aproveitar o fluxo de trafego por vários meses.
Conclusão
Saber como produzir um texto longo não é algo novo. Isso foi largamente usado por revistas. Mas, a Columbia Journal Review fez uma boa colocação: “o conteúdo longo virou digital.”
Darren do Problogger acredita que um artigo longo é melhor que uma série de posts curtos. De fato, a lista dos blogs que acreditam em conteúdos longos é enorme – Tim Ferriss, WordStream, MarketingProfs, Scripted, QuickSprout, WaitButWhy e muitos mais.
Não se preocupe com a redução da atenção por parte das pessoas. Elas gostam de ler conteúdos longos e instigantes (mesmo no celular).
Comece a produzir um texto aprofundado no seu blog usando o método passo a passo que eu demonstrei nesse artigo. Isso vai fazer você se estabelecer como expert em seu segmento.
Você gosta de conteúdos instigantes baseados em dados? Você já produziu um texto longo e teve sucesso com ele?
Cresça seu tráfego