No mundo online, todos estão sempre tentando se destacar mais que os outros.
Vejo isso todo o tempo.
Não é que a concorrência seja algo ruim. Eu adoro um pouco de concorrência.
Algumas vezes não tem a ver com competir. Tem a ver com refinar o que você tem a oferecer e adicionar valor real.
Você pode escrever um post com 2.500 palavras sobre SEO, por exemplo, mas a menos que isso ajude a pessoa que está lendo, para que isso seria útil?
Você pode publicar 5 posts todo dia, mas a menos que tenha algum propósito, a única coisa que você ganhará é um pouco de tráfego.
Publicar conteúdos só por publicar não vai ajudar ninguém.
Eu tenho blog à um longo tempo.
Já vi alguns dos melhores e piores conselhos pela internet afora.
Mesmo que eu não seja perfeito, eu tenho algumas coisas que recomendo às pessoas fazerem se elas quiserem melhorar seus blogs.
Você certamente não tem que fazer todas elas.
Mas estas dicas são as que achei mais úteis para melhorar meu blog ao longo do tempo.
Vamos começar.
1. Escreva sobre assuntos comprovados
Seu blog deve conter assuntos os quais você realmente gosta.
Escritores apaixonados são muito mais envolventes do que aqueles que escrevem artigos sem graça apenas por tráfego.
Mas isso não significa que você deva escrever sobre todas as coisas as quais você é apaixonado.
Um bom blog tem um nicho. Tem foco. Tem assuntos que geram resultados comprovadamente.
Então, como você sabe se suas postagens do blog estão à altura?
Dê um pulo no Google Trends.
Você pode pegar uma palavra-chave de um post e ver sua tendência usando a barra de pesquisa.
Ou, você pode pesquisar o que está em tendência usando a ferramenta de categorias e criar um post a partir desses tópicos.
Vamos dar uma olhada no termo “small business marketing strategies.”
Você também pode digitar a palavra-chave no Google e ver quais posts aparecem.
WordStream tem o post na primeira posição neste exemplo.
Se você quiser ver como o assunto está popular, cole a URL do post no BuzzSumo.
Ele irá te mostrar o quanto o post foi compartilhado e em quais canais.
Você também pode pesquisar por outros posts populares deste site se você está com dificuldade de encontrar assuntos comprovados.
Basta digitar na URL do site e ele irá te mostrar os melhores posts:
Se você conseguir escrever sobre assuntos que as pessoas querem saber, seu blog irá instantaneamente ter mais valor.
E você conseguirá gerar mais tráfego também.
2. Escreva títulos cativantes
Seu conteúdo comprovado também precisa de um título comprovado.
O profissional de marketing especialista Drayton Bird sugere que você gaste 80% do seu tempo escrevendo seu título e apenas 20% escrevendo seu conteúdo.
Você pode usar uma ferramenta como CoSchedule’s Headline Analyzer para te ajudar com isso.
Informe um título com o qual você queira começar e então clique em “Analyze Now”:
Você receberá uma nota para seu título.
Se você rolar a página um pouco, você verá o comprimento do seu título e número de caracteres. Ele te dará sugestões se achar que seu título pode ser melhorado.
Também te dá algumas outras informações que você pode achar úteis, como sentimento e palavras-chave.
Com essas informações, você pode ajustar seu título para torná-lo melhor e então testá-lo de novo.
Eis o que obtive na segunda vez:
Você pode continuar refinando seus títulos o quanto quiser até que sua pontuação melhore.
Se você está com dificuldades em ter ideias para o título, o HubSpot tem algumas fórmulas para títulos que você pode seguir.
Tenha em mente as palavras-chave que você deseja usar (para fins de SEO), comprimento (como vai aparecer no Twitter ou em seu blog?), assim como sentimento.
Faça uma afirmação. Dê alguma coisa aplicável.
Lembre-se, se você ignoraria uma postagem por causa de seu título, sua audiência também iria.
3. Use formatação detectável
Seu assunto e título irão atrair as pessoas, mas seu formato irá prendê-las ou assustá-las.
Há uma razão pela qual escrevo em pequenos pedaços de texto com títulos em negrito.
É detectável, e é extremamente fácil de ler.
Então, como você sabe se seu conteúdo é detectável o suficiente?
Você pode usar uma ferramenta de mapa de calor, como Crazy Egg, para ver a capacidade de seus títulos e sub-títulos (e outros conteúdos) serem detectáveis.
Mapa de calor consegue te mostrar onde está o foco e onde deveria estar.
Em uma vez quando CoSchedule usou o mapa de calor para analisar seu conteúdo, eles descobriram que os leitores não estavam passando de 20-30% de seus posts.
Ajustando o formato do site, eles conseguiram melhora-lo significativamente.
Quando se trata de formatação, você precisa:
- Enfatizar os pontos-chave em seus títulos
- Escrever em frases melhores e mais fáceis de digerir
- Usar “bullet points” (lista de tópicos) e outras segmentações para quebrar o texto em partes
Você também pode usar imagens para quebrar seu conteúdo em partes. Você irá notar que faço isso bastante.
Outra coisa para ter em mente é a legibilidade, e não digo apenas em relação à formatação.
Seus posts também devem ser fáceis de entender.
Você pode usar uma ferramenta como Readability Test Tool para testar o nível de compreensão de um post. Estou usando um dos meus posts recentes como teste:
Você verá o “nível” médio de seu conteúdo, dependendo dos resultados. O meu parece estar OK.
Você também pode ver uma análise da complexidade das suas palavras e frases usadas:
Embora você não necessariamente queira diminuir o nível do seu conteúdo, você deve falar no nível de conhecimento do seu público.
Lembre-se, simples é melhor.
4. Peça a especialistas para fazerem guest post
Muitas vezes eu recomendo fazer guest posting como uma estratégia para aumentar o tráfego de seu blog.
Mas você também pode melhorar a qualidade de seu blog fazendo guest posts com outros.
Você não quer apenas oferecer espaço para qualquer um. O ideal seria você encontrar especialistas na sua área para escrever conteúdos comprovados.
Não só é algo muito bom para sua credibilidade, mas o convidado também pode linkar de volta para seu site.
Esse é um bom impulso de SEO para vocês dois.
Porém, como você encontra especialistas de qualidade que estariam dispostos a escrever em seu blog?
Se você ainda não conhece especialistas da sua área, você precisa encontrá-los.
Comece como uma ferramenta como Mention. Depois de se cadastrar em um teste gratuito, digite o nome de sua marca:
Então, você terá de adicionar marcas adicionais as quais você queira monitorar (o que é opcional).
Você pode então ver um painel de controle com todas as menções de vários canais.
Isso te ajuda a encontrar menções de sua marca na web, para ver quem está falando sobre você.
Se você conseguir encontrar influenciadores na sua lista, será uma venda fácil. Eles já sabem quem você é!
Você também pode usar Google Alerts para isso, ou uma ferramenta gratuita como Social Mention.
Se você quiser encontrar influenciadores que também são evangelistas de marcas, você pode usar uma ferramenta como BuzzSumo para identificar colaboradores relevantes.
Digite uma palavra-chave relevante para seu segmento e você verá uma lista dos melhores posts com os nomes dos colaboradores.
Procure por conteúdos que têm a ver com o estilo de blog e a voz que você quer usar.
Você pode então entrar em contato com esses colaboradores para descobrir se eles iriam querer fazer um guest post para você.
Você pode também querer ver quanto tráfego outros conteúdos deles obtêm.
Para fazer isso, apenas clique no nome do colaborador no seu resultado do BuzzSumo:
Você verá outros posts e números de compartilhamento.
Isso te ajudará a decidir se o esforço de entrar em contato com eles vale ou não a pena.
Pode demorar um pouco para conseguir alguém para fazer um guest post.
Contudo, se realmente vale a pena, então não é tempo desperdiçado.
5. Crie featured images “pin-worthy”
Uma vez que você tem seu conteúdo bem definido, o próximo passo é o design.
E, como dizem na Clarity Creative, “Conteúdo é Rei, mas beleza é Rainha”.
Você gastou todo esse tempo elaborando posts relevantes com títulos cativantes, entrando em contato com colaboradores. Você quer que seus posts realmente brilhem.
A melhor maneira de fazer isso é com um ótimo visual.
A primeira imagem que o público irá ver quando acessarem sua página é sua featured image.
É a miniatura da imagem que aparecerá em outros lugares do seu site e da web.
É também a imagem que será mais compartilhada nas redes sociais.
Ela deve ser impressionante. Deve ser o que eles chamam de “pin-worthy.”
Imagens pin-worthy são aquelas que se destacariam das outras, em sites cheios de figuras e elementos visuais, como Pinterest, Instagram, Facebook e outros.
Você quer uma imagem que grite “Clique em mim!”.
Isso não significa que você tem de passar várias horas criando imagens a partir do zero.
Você pode encontrar imagens atraentes de sites stock como eu faço.
Porém, se você tiver o instinto criativo, você também pode criar sua própria imagem.
Ferramentas como Canva pode te ajudar a criar featured imagens com mais rapidez.
Simplesmente, entre em sua conta no site (é gratuito) e escolha dentre a variedade de modelos.
Vamos tentar com o “Social Graphics” usando os gráficos de Pinterest.
Eu levei para o editor, onde posso escolher dentre centenas de modelos pré-prontos.
De lá, eu consigo rapidamente personalizar texto e imagens da forma que eu precisar.
Em poucos minutos, eu tenho algo para meu blog que pode ser postado em qualquer lugar.
Uma coisa para se ter em mente ao criar featured images (se você não usar uma ferramenta como Canva) é o tamanho da imagem.
Certos tamanhos funcionam melhor para compartilhamento que outros.
Eu geralmente uso featured images retangulares porque elas funcionam bem para minhas miniaturas no Facebook.
Certifique-se de que você verificou os tamanhos de imagens de redes sociais antes de começar a criar.
6. Poste um infográfico em vez de escrever um post
Você também tem a opção de não escrever um post.
Chocante, eu sei.
Seguindo com o tema visual, você pode criar infográficos em vez de posts de texto.
Eles combinam dados valiosos com elementos visuais de forma fácil de entender. Ele marca todos os requisitos do bom engajamento.
Que tipo de infográfico você deve criar?
Algo relacionado ao seu segmento e algo que gire em torno de dados, estudos de caso ou outras métricas.
A primeira coisa que você precisa fazer é colher os dados. Você pode usar um site como Statista para fazer isso.
Você pode digitar suas próprias palavras-chave ou escolher de uma lista pré-pronta de assuntos. Vamos exemplificar com “social media”.
Isso me leva a uma página cheia de diferentes estatísticas sobre o assunto escolhido.
Então, posso clicar nessas estatísticas e ver um gráfico que me dá mais detalhes.
A partir desses dados, eu consigo criar um infográfico.
Vamos dizer que eu quero criar um sobre tendências de redes sociais para negócios. Essa pode ser a primeira estatística no meu infográfico.
Voltando para uma ferramenta como Canva, posso rapidamente procurar por modelos de infográficos.
Lá, posso encontrar um que se encaixe bem ao estilo que eu estava procurando.
Então, posso editar e personalizar meu infográfico com esses dados da forma que precisar.
Eu posso usar isso no meu site no lugar do tradicional post de texto.
Posso até incluir no título do meu post que ele é um infográfico, para um melhor SEO.
Se você está sem criatividade ou não tem certeza de que terá tempo para criar um infográfico, você sempre pode contratar um freelancer para fazer esse trabalho.
Infográficos são uma ótima forma de quebrar a monotonia do blog, e eles também podem se destacar e serem facilmente compartilhados.
Então, se você está procurando mudar um pouco, poste um infográfico.
7. Aumente seu número de postagens mensais
Uma vez que você formatou seus posts e deu um bom trato em seu visual, você deve ter algum sucesso.
Porém, há uma última peça para o quebra-cabeça: consistência.
Se você quiser que seu blog seja consistente, você tem de postar com mais frequência.
Isso pode te exigir um tempo maior de comprometimento do que você está acostumado. Um post pode demorar mais de 6 horas para ser criado.
Isso pode ser um pouco mais demorado se você estiver testando seus títulos e adicionando imagens bonitas e infográficos.
Você também precisa decidir com qual frequência quer postar.
De acordo com a Forbes, há 5 fatores que irão influenciar a frequência a qual você posta:
- Leitores regulares – Postar pelo menos uma vez por semana irá manter leitores regulares satisfeitos.
- SEO – Em termos de SEO, as empresas que produzem 16 posts ou mais todo mês têm melhor tráfego de SEO que aquelas que não postam com tanta frequência
- Novidades e atualizações – O quão rápido as pessoas precisam saber sobre mudanças em seu segmento ou sobre seu produto ou serviço?
- Concorrência – Com qual frequência seus concorrentes postam? Você deseja se igualar ao máximo possível.
- Orçamento e recursos – Publicar com mais frequência significa mais tempo e energia (e possíveis custos) para seu blog. Você pode pagar?
Alguns desses serão subjetivos.
Somente você sabe com qual frequência seus leitores querem ouvir de você, ou se você tem ou não o orçamento para postar diariamente.
No entanto, se você quer saber com qual frequência seus concorrentes postam, você pode usar uma ferramenta como WhatRunsWhere.
Embora eles se especializem tecnicamente no monitoramento de anúncios, você também pode obter alertas sempre que um concorrente publicar novos conteúdos.
Você também pode usar uma ferramenta como SimilarWeb para rastrear números de tráfego, rankings e posts dos concorrentes.
Isso deve te dar uma ideia do que eles estão fazendo para você se manter à frente deles.
Mais tráfego nem sempre significa mais engajamento. Você também pode procurar por coisas como taxa de rejeição, tempo na página e visualizações de página.
Você pode usar BuzzSumo para ver que posts nos sites deles são mais compartilhados.
Isso irá te ajudar a ver o que seus concorrentes estão fazendo que você não está, para que você faça seu jogo também.
Somente você sabe com qual frequência pode e deve postar. Porém, este é um daqueles casos em que mais é melhor.
Se você não tem certeza de que pode acompanhar o ritmo, procure uma forma de terceirizar o processo.
Ou, fique mais rápido na escrita dos posts, talvez.
Conclusão
Se eu tivesse de escolher somente uma coisa dessa lista para fazer, eu escolheria o 7o.
Postar com mais frequência te trará melhores resultados, mesmo se você não tiver featured imagens bonitas ou títulos cativantes.
Enquanto você estiver fazendo isso, entretanto, você também pode apimentar as coisas.
As pessoas querem valor. Então, se você estiver escrevendo um post, leve isso em consideração.
Torne-o confiável. Faça-o legível. Torne-o acessível em todos os níveis.
E, então, jogue algumas coisas divertidas.
Crie um título realmente cativante (se não for clickbait) e veja como ele se sai.
Junte um gráfico compartilhável ou infográfico e veja onde ele aparece.
Você nunca saberá se não tentar.
E, se você quiser fazer seu blog melhor, terá pelo menos tentado.
Quais são suas estratégias favoritas para melhorar o engajamento de seu blog?
Cresça seu tráfego