Não estou brincando quando falo que posts roundup ainda podem gerar toneladas de tráfego de site para você.
Eu sei que alguns profissionais de marketing e proprietários de negócios são contra o uso de posts roundup porque acham que eles são “muito convencionais”.
Entretanto, quando você para e pensa sobre isso, mensagens de contato geral também são.
E marketing de vídeo, marketing de redes sociais, email marketing e trabalhar com blog? Todas essas opções também já podem ser consideradas como “convencionais”.
Em um mundo em que a informação pode ser encontrada livremente online, nem toda estratégia eficiente de marketing de conteúdo pode ser mantida em segredo.
A imagem abaixo deve te contar a história inteira:
Fonte da imagem: Instituto de Marketing de Conteúdo
A verdade é que, só porque um grande número de pessoas está usando uma certa forma de marketing, não significa que ela não é mais eficiente.
Assim como acontece com a maior parte das coisas relacionadas ao marketing, se o seu post roundup terá sucesso ou não depende de quão bem o conteúdo é feito e o que você faz após publicá-lo.
Vamos dar uma olhada nos detalhes de ambos os passos.
Afinal, se você está pensando em usar um post roundup para aumentar tráfego no seu website, então é preciso realizar esses dois passos.
Você gostou do que leu até aqui?
Se a sua resposta é “sim”, então se prepare e comece a anotar.
Vamos dar uma olhada em diversas dicas que você pode colocar em prática para te ajudar a criar um post roundup incrível, que vai te trazer quantidades enormes de tráfego de site.
Vamos começar.
Criando o roundup
Antes de qualquer outra coisa, eu gostaria de dizer que o termo “post roundup” pode significar todo tipo de coisa.
Pode ser uma coleção de ferramentas, estratégias, estatísticas ou outros itens relacionados.
Para este post, contudo, seremos bastante específicos e falaremos sobre “expert roundups.”
Como exemplo, veja este post roundup incrível do NicheHacks, do qual eu por acaso faço parte:
Parece interessante, certo?
Aqui está como você pode fazer algo similar:
Passo #1: Escolha o tópico certo.
Como o primeiro a aparecer no roundup ou o blogueiro “anfitrião”, seu trabalho é criar um tópico ou questão com a qual os outros experts podem se identificar.
Se você quer que o seu roundup atraia inúmeros leitores, precisa criar algo aprofundado e específico.
Já que influenciadores populares já recebem dezenas de pedidos de roundup todos os dias, é inútil fazer algo que eles provavelmente já fizeram antes.
Em outras palavras, essa tarefa demandar bastante tempo (especialmente se você não tem a mínima ideia de por onde começar).
Para te colocar na direção certa, comece a pesquisar em sites de Q&A e fóruns por perguntas que o seu público alvo está fazendo no momento.
Para nichos gerais, o Quora seria um bom lugar para começar.
Somente digitar as palavras-chave na barra de pesquisa principal da plataforma já deve te dar algumas ideias logo de primeira.
No exemplo acima, todas as sugestões — exceto a quarta — são perguntas que podem ser usadas.
Elas não só são específicas, como sua estrutura também deixa espaço para perguntas criativas, o que significa que é menos provável que os influenciadores tenham respostas parecidas.
Só o fato de que essas perguntas foram sugeridas pelo Quora já indica que atualmente há demanda por uma resposta.
Se você não está satisfeito com os resultados, clique em “Pesquisar” e então escolha a opção de “Perguntas” para obter mais ideias.
Se quiser encontrar ideias em fóruns, terá que fazer seu dever de casa e pesquisar pelos melhores quadros de mensagens você mesmo.
A boa notícia é que a maior parte dos fóruns já possui funções de pesquisar e filtrar resultados.
O Warrior Forum merece ênfase como um dos fóruns relacionados a marketing de internet que estão sendo usados há mais tempo.
Com o recurso de pesquisa, você pode facilmente pesquisar por questões que estão trending ou tópicos de discussão para o seu roundup.
Passo #2: Escolha as pessoas certas para incluir no seu roundup.
Já que o sucesso do seu post roundup depende muito das suas contribuições, não há nada de errado em ser um pouco mais seletivo ao escolher os participantes. Tenha certeza de que eles são:
Populares – O máximo possível, você precisa de pessoas que já tenham uma presença estabelecida no seu nicho específico. Quanto maior o número de leitores, melhor.
Divulgadores Proativos – Há dois tipos de experts na criação de um roundup: aqueles que te ajudarão a promover seu post, que os que não ajudarão.
Uma breve análise da atividade nas redes sociais deles vai te ajudar a dizer quem é quem.
Dispostos a Contribuir – Se o influenciador tem artigos em um site ou mais, há uma grande chance de que ele aceitará participar do post roundup.
Escritores com Talento – Por último, verifique a capacidade do influenciador de produzir textos dignos de serem publicados.
Não precisa complicar esse passo além do necessário — simplesmente verifique o blog do influenciador ou suas contribuições em outros sites para analisar sua habilidade com a escrita.
Vamos ser honestos, um post roundup que apresenta somente 5 pessoas não tem o mesmo nível de “uau” quando comparados com um post roundup com 15-20 influenciadores.
Quem não ficaria animado ao ser cumprimentado com um título como:
Fonte da imagem: Magnificent
Agora, imagine se fosse tirado “1” de “51”. Eu duvido muito que o título seria tão notável quanto é agora.
Dito isso, escolha a segunda opção.
Eu sei que é desafiador, mas você sempre poder contar com ferramentas como a Ninja Outreach para acelerar o processo de encontrar influenciadores e entrar em contato com eles.
No painel principal da Ninja Outreach, vá até “Prospecção de Conteúdo”.
Aqui, você pode inserir suas palavras-chave.
Também é possível desmarcar “Combinação Exata” para obter mais resultados. Entretanto, eu recomendo deixar a opção marcada para a sua primeira pesquisa.
Para buscar especificamente experts que podem contribuir com seu post roundup, selecione as tags “Blogueiro” e “Influenciador”.
Assim que tiver seus resultados, as informações que você precisa para seguir em frente devem estar disponíveis na seção de “Informações de Contato”.
Ao chegar neste ponto, você pode usar email marketing externo ou uma plataforma de contato para enviar mensagens aos influenciadores. Entretanto, eu sugiro que você mantenha tudo uniforme, entrando em contato com a Ninja Outreach.
Clique no botão “Salvar Opção” para adicionar o contato a uma de suas listas.
Ao criar uma nova lista para o seu roundup, eu recomendo usar algo memorável como isto:
Você também pode escolher uma das quatro opções abaixo para criar sua lista.
Se você gostaria de ser objetivo e usar uma lista pré-preparada, clique em “Carregar nossas listas feitas à mão”. Então, escolha uma opção a partir dos nichos disponíveis e clique em “Carregar”.
Não está se sentindo bem com a Ninja Outreach como plataforma principal para sua pesquisa de influenciador?
Não se preocupe — há diversas outras alternativas!
O mais importante é que você tenha um meio para encontrar seus influenciadores ideais a granel, e ainda possa obter suas informações de contato.
O que vem em seguida é o que outras pessoas consideram a parte mais difícil — realizar o contato em si.
Passo #3: Crie uma mensagem de contato poderosa.
Desenvolver uma mensagem de contato não é extremamente complicado.
Quero dizer, claro, não há como evitar completamente a possibilidade de ser ignorado ou rejeitado por um possível influenciador.
Entretanto, você sempre pode aumentar suas chances de obter sucesso ao prestar atenção aos detalhes decisivos da sua mensagem.
Considere as seguintes dicas ao escrever sua mensagem:
Personalize sua mensagem. Lembre-se de que está lidando com influenciadores. O pior que você pode fazer é enviar um email genérico que mais parece ser spam.
Seja breve. Influenciadores estão constantemente recebendo emails de profissionais de marketing cheios de expectativa. Se quiser que eles participem do seu roundup, vá direto ao ponto.
Aqui está um exemplo:
Não peça demais. Quanto mais fácil é para o influenciador participar, maiores são as suas chances.
Se você pedir que enviem um texto de 1,000 palavras, eu duvido que qualquer pessoa participe do seu roundup.
Dê ênfase aos benefícios. Em vez de falar sobre quem você é ou o que já fez, foque nos benefícios que eles terão se participarem.
Os benefícios que você compartilha são o que os incentiva a participar.
Não pegue pesado com a linha de Assunto. Você não precisa inventar nada muito profundo. Seja casual, mas profissional, como se estivesse enviando um email a um amigo próximo.
Saiba quando ser diligente. Se você estiver entrando em contato com líderes de pensamento ou executivos de empresas, não tenha medo de criar mensagens personalizadas para cada um deles.
Se você quer aumentar suas chances de fazer com que influenciadores participem do seu roundup, interaja com eles dias (ou ainda meses) antes de enviar seu email de contato.
Você pode deixar comentários em seus blog posts, mencioná-los em redes sociais, entre outros.
Isso é chamado de fase “pré-contato”, e você pode apostar que ela pode fazer seu plano dar certo ou não.
Se parece que chegou a um obstáculo porque não conseguiu um contribuidor sequer, fique calmo.
Às vezes, tudo o que você precisa é um simples acompanhamento 2 dias após a mensagem de contato inicial.
Aqui está um exemplo:
Também é uma boa ideia entrar em contato com o dobro de pessoas que você precisa para completar seu roundup.
Por exemplo, se quiser criar um roundup com 20 pessoas, entre em contato com 40 ou mais.
Isso não é uma ciência exata. Mas enviar o dobro de mensagens te dá maiores chances de atingir seu objetivo para o roundup.
Essencialmente, seu sucesso se resume a como você monta a sua mensagem de contato.
O que me lembra…
No Quick Sprout, eu escrevi sobre os principais erros que fazem com que seus emails de contato fracassem.
É uma leitura extensa, mas definitivamente vale a pena.
A anatomia de um post roundup incrível
Depois de atingir seus objetivos de contato, é hora de acertar o post roundup em si.
Aqui está uma lista completa de coisas a se fazer para que seu post roundup seja realmente uma obra de arte.
Escreva um título cativante– Roundups não são nem um pouco diferentes de blog posts comuns — Eles demandam um título de prenda a atenção do leitor.
Tente inserir as palavras “experts,” “profissionais,” ou “líderes de pensamento” para demonstrar o quão incrível é o seu post roundup.
Use cabeçalhos que façam sentido – Se o uso correto de subtítulos, será muito difícil para os leitores darem uma olhada no seu roundup. A melhor opção é usar uma citação curta de cada expert como subtítulo.
Fale sobre os problemas dos seus leitores – Por que os leitores deveriam se importar com o seu post roundup? Tente responder isso nos primeiros 2-3 parágrafos.
Apresente os participantes do seu roundup – Caso seja necessário, você pode apresentar cada expert do seu roundup o mais breve possível.
Fale sobre as maiores conquistas deles ou as empresas mais notáveis das quais já participaram.
Adicione citações em imagens – Por que usar citações que podem ser tuitadas e são compartilhadas no Twitter quando pode usar citações em imagens que podem ser compartilhadas em qualquer lugar?
Uma ferramenta de design gráfico como o Canva pode te ajudar a criar algo dentro de alguns minutos. Você também nem sempre precisa incluir uma foto do influenciador. Mesmo que possa pedir pela permissão do expert, há a opção de usar stock photos:
Fonte da imagem: DrLisaThompson.com
Adicione um call to action evidente – Você quer que os leitores do seu roundup assinem sua newsletter ou webinar? Adicione um CTA pedindo para que façam exatamente isso.
Use portões de conteúdo – Às vezes, você precisa fazer do seu conteúdo refém para obter mais conversões. Isso normalmente funciona com conteúdo que é único, extremamente valioso e que possa ser posto em prática — tudo que um post roundup deve ser!
Adicione inúmera perguntas para tornar a escrita conseguinte engajante – Você pode tornar seu post roundup mais interessante ao fazer perguntas adicionais fora do tópico principal. Mas não exagere.
Escreva em segunda pessoa – Vamos ser honestos aqui: umas das principais razões por que a escola é entediante é porque os autores dos livros escrevem em terceira pessoas. Dizer isso já é o suficiente.
Adicione bônus gratuitos – Quem não gosta de coisas grátis? Ao adicionar bônus grátis ao seu roundup, ou qualquer post, na verdade, você pode melhorar significativamente o engajamento dos seus leitores.
Adicione links úteis dentro do contexto – Se você quer expandir um argumento que um dos influenciadores mencionou, não exagere e escreva parágrafos inteiros sobre isso. Adicione links ao contexto que os levarão à páginas relevantes de pesquisa.
Crie uma bela imagem relacionada – Posts tão épicos como roundups merecem muito mais do que imagens pegas em massa.
Aqui está uma imagem relacionada relevante em meu blog pessoal.
Termine o post com uma conclusão robusta – Você já chegou até aqui para escrever seu post roundup. Não há tempo para ser preguiçoso agora. Tire um tempo para ler tudo o que os experts disseram e enumere as conclusões principais que você quer que seu público lembre.
Ufa. Essas são muitas dicas.
Mas há uma última coisa que você precisa fazer antes de finalizar seu post roundup
Assim como qualquer outro artigo de conteúdo que você já escreveu, é preciso revisar seu post. Otimize-o até que ele esteja brilhando.
Lembre-se de que você precisa criar um artigo do que os próprios influenciadores possam se orgulhar e queiram compartilhar.
Isso vai tornar o próximo passo muito mais fácil.
Depois de publicar o roundup
Você está animado!
Depois de todo o suor e lágrimas derramados para completar seu post roundup, você finalmente clicou no botão de “Publicar”.
#palmas
A essa altura, sua mente está a 200 quilômetros por hora.
Você não consegue parar de pensar em quanto tráfego vai obter.
Como suas assinaturas vão aumentar exponencialmente.
E em como vai entrar no Fantástico Mundo de Vendas rapidinho.
Bem… Já faz quatro dias que você publicou seu roundup e ainda não conseguiu mais de 20 visitantes por dia.
#Decepção
Não se desespere. Eu te prometo que se você esperar para que seu roundup se venda sozinho magicamente, há boas chances de que ele nunca saia do lugar.
Quero dizer, dê uma olhada no que o Worldometers diz sobre o número de blog posts escritos hoje.
Com esse nível de interferência, tenho certeza de que agora você entende por que precisa tirar um tempo para promover seus post roundup ativamente.
E então a pergunta a ser feita é: “O que eu faço com meus roundups depois de publicá-los?”
Estou feliz que perguntou.
Aqui estão 5 formas de promover seu roundup assim que estiver online:
1. Compartilhe o roundup com seu público.
Eu sei que isso é bom senso, mas considerando o número de profissionais de marketing de proprietários de negócios que ainda acreditam na estratégia de publicar e rezar (se ainda puder dizer que é uma), eu tinha que falar sobre isso.
Assim que o post for publicado, por favor tire um tempo para compartilhar ele em todos os meios aos quais você tem acesso.
Isso inclui tudo, desde a sua lista de email até suas páginas de redes sociais.
Uma ferramenta simples como o Buffer pode te ajudar com isso.
Para aqueles de vocês que ainda acham que compartilhar algo é tudo o que se faz com redes sociais, você realmente precisa repensar.
Há estratégias de redes sociais poderosas o suficiente para preencher dezenas de e-books, então permita-me resumir algumas mais básicas em alguns hacks:
- Crie uma citação que pode ser tuitada usando o ClickToTweet.
- Inclua uma barra lateral com botões para compartilhamento social com o AddThis.
- Torne as imagens mais fáceis de compartilhar com o AddThis Image Sharing.
- Participe de todas as comunidades sociais da sua indústria.
Tente customizar seus posts com base na ferramenta na qual está compartilhando eles. Afinal, a maior parte delas tem seu próprio ecossistema ao qual você precisa se adaptar.
Por exemplo, se você gostaria de compartilhar seu post roundup com seus seguidores do Instagram, considere compartilhar uma foto do seu mouse sob o botão de “Publicar”.
Ele não fará sentido algum sem a descrição, então faça com que tenha algo acompanhando ele, como: “Acabei de finalizar meu post roundup com 20 experts de marketing de conteúdo! Dê uma olhada nele aqui”.
É claro, você sempre pode recair sobre imagens que sabemos que funcionam, como selfies, fotos dos bastidores e fotos do seu café expresso.
Se estiver sem ideias, simplesmente use a imagem capa do post roundup e tudo vai dar certo.
2. Peça aos participantes do roundup para compartilhar o post.
Você precisa informar aos participantes que o post foi publicado. Se tiver feito um ótimo trabalho ao escrevê-lo, eles certamente não terão problema algum em ajudar a compartilhá-lo.
Na verdade, um simples lembrete como este abaixo deve incentivar eles a compartilhar seu post:
Ainda assim, influenciadores têm vidas corridas, então há uma pequena chance de que eles esquecerão do seu roundup.
Enviar um lembrete não faz mal algum.
Uma forma rápida de fazer isso é enviar um email que contenha o link do seu post e uma breve mensagem de agradecimento.
Se você usou uma plataforma de contato como o Ninja Outreach (se fez tudo manualmente, você é uma lenda), pode simplesmente enviar outro email usando a lista do roundup que criou mais cedo.
É possível encontrá-la acessando a seção de administração de listas.
Se quiser maximizar a visibilidade do post, uma estratégia mais eficiente é compartilhar ele em redes sociais e marcar os participantes nele.
3. Reutilize o conteúdo, e então compartilhe com os participantes.
Influenciadores têm uma reputação para manter.
O máximo possível, eles querem compartilhar o melhor conteúdo com seus públicos.
Pode parecer um ato insensível que eles ignorem seu pedido de ajuda para compartilhar seu post roundup. Mas se eles não ficarem impressionados com o roundup, há boa chance de que eles simplesmente permanecerão em silêncio.
Isso é bastante improvável, contudo, já que eles estão participando do post.
Em todo caso, você precisa pensar em reutilizar seu post roundup para fazer com que ele seja ainda mais digno de ser compartilhado.
Dar a ele o tratamento usual, por exemplo, pode fazer com que ele seja mais compartilhado. Um exemplo disso é que tuítes com imagens frequentemente têm 150% mais retuítes.
Já que eu amo infográficos, vou te mostrar rapidamente como criar eles para o seu post roundup.
Há algumas ferramentas que você pode usar para isso, particularmente o Canva, que eu já mencionei tantas vezes.
Dessa vez, entretanto, vamos dar uma olhada em algo um pouco diferente — Venngage.
O que eu mais gosto sobre essa ferramenta é o nível de personalização que ela permite a cada usuário específico.
E ainda, pede-se que você descreva o tamanho da sua empresa, especifique seu papel nela e assim por diante. Isso vai garantir que receba recomendações de modelos que são relevantes para você.
Se você é criativo o suficiente, deve conseguir usar qualquer modelo para criar um belo infográfico com o conteúdo do seu roundup. Mas se perguntar para mim, um modelo de “listográfico” faz mais sentido para post roundup.
Em categorias, procure por “Listográficos” e escolha se quer um modelo de lista, de guia ou de how-to.
Você encontrou o modelo que gostaria de usar?
Passe seu mouse sobre ele e clique em “Criar”.
Isso te permite modificar todo e qualquer elemento do infográfico.
Por exemplo, digamos que eu escolhi o modelo de “10 Comidas Mais Populares nos Estados Unidos”.
Tenho certeza de que os participantes do meu roundup não iriam gostar se eu usasse ícones de comida em vez de fotos deles. O lado bom é, eu só preciso selecionar essas imagens e clicar em “deletar”.
Depois, é hora de fazer o upload das fotos deles.
No menu à esquerda, procure pela opção de “Uploads”. Clique em “Upload Imagem” ou arraste e solte a foto na área certa.
Assim que todas as imagens estiverem no lugar, todo o resto do infográfico por ser editado com o editor.
Você pode acessar este post para obter ainda mais dicas sobre como fazer esse infográfico brilhar. (Divirta-se!)
Infográficos são ótimos, não é mesmo?
Mesmo que sejam eficientes para aumentar os seguidores de qualquer conteúdo, eles não são a única opção.
Para aqueles que foram dedicados o suficiente para usar citações em imagens em seu roundup, você pode usá-las para criar uma apresentação de slides facilmente.
Não há passos especiais para essa estratégia. Vá em frente e abra o PowerPoint (ou qualquer outra alternativa que você usa) e insira a imagem nos slides.
Quando acabar, faça o upload da sua apresentação em uma plataforma como o SlideShare e compartilhe ela. É só acessar o site, entrar com sua conta do LinkedIn e clicar em “Upload”.
O SlideShare então vai te mostrar o passo a passo do processo de upload. Siga as instruções da tela para completar o próximo passo.
Assim que acabar, você pode simplesmente copiar a URL da página e usar os botões abaixo do slide.
4. Ofereça uma entrevista exclusiva com cada participante.
Fazer uso de um conteúdo incrível para aumentar tráfego não é nada pelo qual você deva se envergonhar, especialmente se o que você quer fazer também beneficiará os leitores.
Pense um pouco: você já quebrou o gelo ao fazer com que o influenciador escrevesse algo para o seu roundup. Se eu fosse você, levaria esse relacionamento ao próximo nível.
Guest posting? Claro. Mas isso vai denunciar a sua intenção de usar essa conexão para construir a sua própria marca imediatamente.
O que você precisa fazer é conseguir a confiança daquele influenciador.
Uma ótima entrevista pode fazer isso, e tudo começa com uma apresentação de ideia bem escrita.
Já que você fez um roundup recentemente, usar um título que esteja relacionado a ele pode chamar a atenção deles. Além disso, não há necessidade de uma breve apresentação sobre quem você é e o que faz.
Seja direto e escreva algo com um tom amigável, como:
Depois vem a espera.
No mínimo, o influenciador deve te responder e reconhecer o sucesso obtido com seu post roundup.
5. Se ofereça para escrever um guest post no site de cada um dos participantes.
A essa altura, seu relacionamento com os participantes já está estabelecida até um certo ponto.
Afinal, você acabou de incluí-los no seu roundup, enviou diversas versões do roundup e até entrevistou eles.
Com todas essas interações, eles não te verão como um completo estranho que oferece uma contribuição com o site deles.
Eles te verão como alguém que forneceu toneladas de valor, tudo sem cobrar nada.
No final do dia, um post roundup é como qualquer outra forma de conteúdo online.Criar um é só metade do trabalho. Você também precisa dedicar cada pedaço de si para promovê-lo.
Conclusão
Incrível!
É assim que se planeja, cria e promove um roundup épico.
Em vez de simplesmente enviar um email genérico aos influenciadores por um guest posts, pedindo para que contribuam com um post roundup primeiro é uma tarefa muito mais concreta.
O que é preciso saber sobre roundups é que, ao mesmo tempo em que se pede para que outras pessoas façam algo por você, você também faz algo por eles em retorno.
É uma situação de ganho mútuo que pode levar você e seus influenciadores a parcerias estratégicas. Isso trará oportunidades ainda melhores para ambos no futuro.
Também vale mencionar que seus seguidores (e os seguidores dos participantes), também se tornam vencedores.
Eles não só aprenderão com seus conselhos através do roundup, como também conhecerão as ideias de outros influenciadores sobre o tópico do seu roundup.
Se você está pensando em criar roundups para aumentar tráfego, vendas, leads ou até assinaturas (entre outras coisas), então é preciso seguir as dicas que vimos acima.
O que você acha necessário para criar um post roundup de sucesso?
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