Todo mundo sabe que o link building é essencial para o sucesso quando se fala em rankear organicamente.
Se você quer rankings melhores nos motores de busca, vai precisar de mais backlinks.
O seu guia SEO não irá rankear no top 10 do Google se não tiver nenhum link.
Os links são um dos maiores fatores do SEO atual.
Os conteúdos top no ranking de qualquer página de resultados de motores de busca terá toneladas de links.
Os links dão contexto e poder às páginas que o Google considera de autoridade.
O Google certamente verá uma página com 100.000 links como uma página que tem mais autoridade no assunto do que uma com 1.000 links.
Mas é ai que mora o problema: Todo mundo precisa de links, e todo mundo faz campanhas para eles todos os dias.
Então, como é que você vai conseguir links quando metade das mensagens da sua caixa de entrada pessoal está te pedindo links?
Parece que é quase impossível fazer uma campanha para conseguir links.
Na verdade, muitos profissionais de marketing que eu conheço, pararam de fazer campanhas de links porque acreditavam ser “irritante” ou “desrespeitosa”.
Mas você precisa daqueles links se quiser aumentar o tráfego orgânico.
E, por isso, o link building continua sendo uma prioridade.
Felizmente, existem algumas maneiraras de fazer uma campanha de backlinks que são garantia de resultados.
Vejamos por quê você precisa dos links e mais quatro dicas para campanhas de link building que ainda funcionam em 2018.
Por quê o link building é necessário
Nós sempre ouvimos falar que o link building deve ser o pilar da sua estratégia de SEO.
E isso é verdade.
Mas a maioria dos profissionais de marketing não sabe o porquê disso.
Por que você precisa de links? O que eles têm de especial para fazer com que você rankeie melhor?
Bem, em 2016, a Backlinko analisou mais de um milhão de páginas de resultados do Google.
A ideia por de trás do estudo era encontrar os fatores que se correlacionam mais com os maiores rankings.
E adivinhe o que eles descobriram sobre os backlinks?
Eles descobriram que o link building era essencial para a posição no ranking.
Os conteúdos com rankings mais altos sempre tinham mais links do que os mais baixos em qualquer página de resultados de motores de busca.
Mas isso não é tudo.
Simplesmente ter 100.000 backlinks não será suficiente para fazer você rankear.
Fazer spam dos seus links em um fórum, diretório ou sessão de comentários de um blog, não vai te dar bons links.
Porque eles descobriram que o número de domínios referentes também conta.
Isso significa que ter backlinks vindos de vários sites é um fator crítico para subir a sua classificação no ranking.
Você não pode ter backlinks vindos de um site só. Isso não fará de você uma autoridade top nos rankings.
A Backlinko também descobriu que os sites com maior autoridade do domínio rankeavam melhor no Google.
Então, o que significa link building exatamente?
Significa que você precisa focar em conseguir links de alta qualidade vindos de sites de alta qualidade.
Quanto maior a autoridade do domínio, mais poderoso é o site e melhor é o link.
Um relatório de 2016 de uma métrica de buscas também descobriu que os backlinks eram um grande fator para os rankings do Google.
E todos sabem que a verdade é essa.
Por exemplo, se você fizer uma busca qualquer no Google para uma determinada palavra-chave, verá exatamente isso.
Vamos testar esse experimento.
Abra o Google e busque por uma palavra-chave qualquer da indústria, algo como “guia de marketing de conteúdo”
Clique em um dos primeiros resultados da primeira página.
Agora, copie e cole o link no Moz’s Open Site Explorer para ver quantos links aquela página individual tem.
Procure na sessão “Established Links”.
Você percebeu quantos links tem? Muitos. Quase 3.000.
Isso significa que quase 3.000 páginas lincaram especificamente esse post, dando-lhe uma tonelada de autoridade.
Agora vejamos a segunda página do Google para o mesmo resultado de busca, clique no primeiro resultado (na segunda página).
Pegue esse link, coloque no Open Site Explorer e veja a quantidade de links.
Você pode ver agora o porquê de alguns links rankearem melhor do que outros.
O conteúdo dessa segunda página é excelente, eu mesmo já o li várias vezes.
E a autoridade do domínio é alta. Mas sem os links, você não consegue competir.
Os links são o fator que o Google utiliza para medir a relevância, autoridade, e popularidade do conteúdo.
O link building é um mal necessário na hora de construir a sua estratégia de SEO e para conseguir mais tráfego orgânico.
Vejamos as quatro dicas de campanhas de link building que ainda funcionam para 2018.
1. Guest post
O guest post é uma das melhores maneiras para direcionar tráfego novo para o seu site.
É relevante, específico da indústria e te da a oportunidade de posicionar a sua marca como um especialista na indústria e o primeiro a ser lembrado pelo consumidor.
Postar no seu próprio site é ótimo. Mas postar como convidado em um site que já possui milhares de fans é uma maneira fácil de atrair tráfego que você não conseguiria de outra forma.
Eu faço isso o tempo todo em outros sites.
Por exemplo, eu faço guest post em sites como Inc., Entrepreneur e Huffington Post:
E veja as caixas que destaquei. Elas são links de volta para os meus sites.
Na verdade, em cada uma das postagens, eu possuo uma assinatura personalizada que é um link de volta para os meus sites.
Pense em guest post dessa forma: É uma promoção praticamente gratuita.
Você escrever um ótimo artigo para uma publicação. Em troca desse trabalho que teve, você recebe links valiosos.
O segredo é só fazer guest posts em sites de altíssima qualidade.
Não peca o seu tempo escrevendo postagens para sites que não possuem autoridade.
Você ganha mais escrevendo para o seu próprio blog.
Foque-se em escrever postagens para sites de qualidade, como o Huffington Post ou para blogs de marketing de nicho como o HubSpot.
Guest post é uma via de duas mãos.
Você fornece um excelente artigo que leve tempo e esforço para ser feito e em troca você recebe links e tráfego de volta para o seu site.
Mas como fazer isso? Como você começa a postar nos sites quando você não tem nenhuma conexão ainda?
Na verdade é bem fácil.
Para começar, você deve prospectar para os sites que permitem os guest posts.
Isso é fácil também. Você tem um blog de marketing preferido? Por exemplo, o seu blog preferido pode ser o SEMrush.
Comece indo para o Google e fazendo uma busca personalizada como essa:
Você também pode usar as buscas como:
((target site)) + guest post
((target site)) + guest blog
((target site)) + blogging guidelines
E ver o que aparece primeiro:
Clique nessa postagem e veja as diretrizes deles. Você pode começar a enviar as suas postagens quase que imediatamente.
A beleza dessa técnica é que ela é rápida e simples.
Você não precisa encontrar uma ferramenta ultra profissional de divulgação de emails ou passar horas enviando emails de prospecção.
Você não precisa sair mandando email para as pessoas sem elas pedirem e esperar por semanas para depois receber um “não”.
Simplesmente preencha um formulário para ser avaliado.
Use os guest posts a seu favor.
É uma das maneiras mais fáceis de conseguir links de alta qualidade dos maiores blogs da indústria.
Não existe maneira mais fácil do que usar a técnica do guest post para conseguir links.
2. Fale sobre os influenciadores na sua postagem
Você já ouviu falar de postagens de blogs como “O que os especialistas dizem sobre X?”
Eu com certeza já ouvi.
Eu vejo isso o tempo todo, na verdade.
Ou talvez entrevistas com formadores de opinião, os famosos posts de expert como esse:
Aqueles que escrevem esses artigos o fazem por uma razão bastante específica. Eles são interessantes e geram links como nenhum outro tipo de postagem.
Quando você menciona um influenciador popular na sua postagem, você consegue mais links.
Por quê? Porque o influenciador que você mencionar irá, provavelmente compartilhar a postagem (se ela for boa). E isso resultará em mais links.
Por exemplo, dê uma olhada nessa postagem do Content Marketing Institute:
Ela é intitulada: “50 Melhores ferramentas de redes sociais dos 50 profissionais de marketing online mais influentes.”
Se esta não for uma postagem geradora de links, eu não sei o que vai ser.
Role um pouco a barra para baixo e verá menções dos melhores especialistas da indústria.
Eu consegui um link uma vez, enviando minha resposta para essa postagem.
É uma via de duas mãos.
Eu forneci informação para esse artigo de especialista e em troca recebi um link. Depois coloquei um link de volta para esse site para gerar mais tráfego.
É um ciclo de link building que funciona quase todas as vezes.
Quando você fala sobre alguém no seu artigo, você mostra que essa pessoa é um influenciador popular.
E isso é poderoso.
Isso faz com que eu queira dar um link de volta para esta postagem específica porque ela fala sobre mim e contém informações relevantes e conteúdo útil.
Então, como se faz isso? Como você escolhe os influenciadores certos para mencionar?
Comece procurando as postagens exatamente como esta.
Por exemplo, você pode buscar por algo assim:
Este tipo de busca vai revelar posts de expert no estilo lista com centenas de influenciadores especialistas.
Clique em qualquer um dessas postagens para descobrir os melhores influenciadores para falar no seu próximo artigo.
Mas lembre-se: o artigo deve ser de alta qualidade se quiser conseguir os links. Quando você mencionar um influenciador, certifique-se de mante a qualidade da postagem top de linha.
Ganhar links não é um processo rápido.
Mas utilizar técnicas como essa com certeza tornarão o processo mais rápido.
Mencionar os influenciadores é uma maneira maravilhosa de atrair a atenção deles e elogiá-los, ao mesmo tempo que ganha links para você mesmo.
3. Prospecte para os links quebrados
Prospectar para os links quebrados é uma técnica velha que ainda funciona.
O método já existe a muitos anos, e por uma boa razão: Ele continua funcionando até para 2018.
A ideia é bem simples.
Você navega por um blog famoso de determinada indústria ou influenciador, e procura por algum link quebrado.
Se você achar um, você pode mandar um email para o dono do blog avisando que a postagem dele possui um link quebrado.
É ai que você vende o seu peixe e oferece a sua postagem.
Você diz algo do tipo “Eu percebi que o link X está quebrado. Eu escrevi um artigo falando sobre o mesmo assunto que você pode utilizar”.
Obviamente, você deve ser um pouco mais sutil ao oferecer a postagem, mas isso é o básico.
E como você faz isso?
Utilize uma ferramenta como o Check My Links.
Esse recurso é muito útil para escanear uma página rapidamente e encontrar os links quebrados.
Basta adicionar a extensão ao navegador Chrome e ir para o seu blog preferido.
Por exemplo, nós podemos fazer um teste com o meu próprio blog.
Veja como a ferramenta fica quando a utilizamos no meu site:
Basta encontrar o link inválido e então utilizar ele para tentar convencer o escritor do blog a colocar a sua postagem lá.
Tente utilizar um modelo de email simples. Eu usava esse modelo antes e fui bem sucedido com ele:
Olá, __,
Eu estava lendo a sua postagem no X e notei que o link X está quebrado.
Eu gostei muito da postagem e gostaria de informar isso a você para que possa concertá-lo.
Na verdade eu até tenho um artigo (inserir link) que escrevi sobre o mesmo assunto. Se quiser, pode substituir o link quebrado com ele.
Atenciosamente,
Neil.
Tente ser verdadeiro, honesto e simples na sua correspondência.
Não precisa dar uma de esperto e usar as pessoas. Basta oferecer o seu link como uma solução simples para o problema deles.
4. Utilize infográficos como isca de link
Os infográficos são uma das peças de conteúdo mais compartilhadas na internet.
Na verdade, existem sites inteiros dedicados exclusivamente à publicação de conteúdo em infográficos.
Por que as pessoas amam infográficos e os compartilham?
Por que conteúdo visual performa melhor. As pessoas não querem ler uma postagem de 6.000 palavras para descobrir a informação.
Eles querem passar o olho em um infográfico e conseguir a informação que eles precisam em apenas alguns segundos ou minutos.
Eu uso os infográficos o tempo todo no Quick Sprout.
Eu os utilizo porque eles funcionam. Eles são compartilhados e geram links.
As pessoas amam cortar as imagens dos seus infográficos e colá-las no blog deles o que significa que você receberá centenas de links.
De acordo com o HubSpot, os infográficos são compartilhados e curtidos três vezes mais do que qualquer outra forma de conteúdo.
É sabido que os humanos percebem o conteúdo visual com mais eficiência do que os textos.
Por exemplo, se você olhar para um bloco de texto você terá que ler ele para entender.
Mas se você olhar para uma imagem em um infográfico, você pode, quase que instantaneamente, entender a informação que vê.
Felizmente, existem algumas maneiras simples para criar infográficos hoje em dia
E você nem precisa ser um especialista em design.
Você pode utilizar sites como o Fiverr para encontrar pessoas que podem criar infográficos de forma barata.
Por apenas cinco dólares, você pode conseguir um infográfico de boa qualidade.
Se não quiser passar uma ou duas horas fazendo um, basta pagar a alguém para fazê-lo.
Se preferir você pode personalizar tudo sozinho, você pode utilizar uma ferramenta como o Venngage.
Você pode criar uma conta gratuita e criar infográficos instantaneamente se baseando em modelos já existentes.
Escolher entre múltiplas categorias baseadas no tópico do seu infográfico.
Uma vez que tenha escolhido uma, você pode ver uma prévia do modelo ou clicar em “Criar” para começar a edição.
Você pode editar as imagens e o texto diretamente da página do infográfico ou acrescentar ainda mais elementos de página.
Venngage é uma excelente ferramenta para criar rapidamente infográficos belíssimos.
Uma vez que você tenha criado um, basta publicá-lo e começar a espalhar a novidade.
As pessoas amam os infográficos, então, ganhar alguns links é algo praticamente garantido.
Considere criar infográficos das postagens que já existem.
Por exemplo, você possui uma postagem de blog que já gerou muito tráfego, mas não gerou muitos links?
Pegue um pouco dessa informação e mude o propósito do conteúdo criando um infográfico.
Essa tática te dará uma chance melhor de conseguir mais links, já que as pessoas compartilham os infográficos com facilidade.
Quando tiver dúvida, acrescente um infográfico para ajudar o seu conteúdo a conseguir mais compartilhamentos e links.
Conclusão
Se quiser rankear melhor nas palavras-chave das buscas orgânicas você precisa focar no link building.
Todos sabem que quanto mais backlinks você tiver, mais poder terá nos rankings.
A sua estratégia de marketing de conteúdo depende dos links para ganhar tração.
Menções e backlinks podem atrair quantidades enormes de tráfego relevante de volta para o seu site.
Focar no tempo e esforço para construir links é crucial.
Mas o que acontece quando cada um dos profissionais de marketing está fazendo a mesma coisa? Como você se destaca sem irritar as pessoas ou criar uma fama negativa para o seu nome?
Os links são necessários para os rankings, mas a maioria das pessoas acaba conseguindo eles de maneira errada.
Eles pedem os links sem darem nada em troca.
Felizmente, ainda existem algumas dicas de campanhas de link building que funcionam para 2018.
Comece implementando uma estratégia de guest post. Essa provavelmente é a maneira mais fácil e rápida de conseguir links.
Em seguida, menciono os melhores influenciadores nas suas postagens para ter uma boa chance de conseguir um link.
Se mencionar alguém, ela provavelmente irá compartilhar a sua postagem.
Se não der certo, tente prospectar para os links quebrados e vender o seu conteúdo.
Se tudo isso não der certo, crie infográficos de altíssima qualidade, isso com certeza irá atrair links de volta para o seu site.
Fazer link building deve ser uma das suas prioridades.
Qual dica de campanha de link building você encontrou que ainda funciona?
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