Sejamos sinceros. Montar uma equipe de funcionários capazes é muito mais difícil do que parece.
O problema do processo de contratação é que ele é parecido demais com um primeiro encontro.
Todo mundo se veste bem, pratica sua conversa e se prepara para uma performance.
E é por isso que, se você já entrevistou alguém para qualquer emprego, deve ter percebido rapidamente que as pessoas mostram seu melhor lado em uma entrevista.
Isso é compreensível. Mas é difícil entender quem o candidato realmente é durante a entrevista.
Em um mundo perfeito, você seria capaz de identificar instantaneamente se vale a pena contratar alguém.
Mas nós não vivemos em um mundo perfeito, certo?
Vivemos no mundo real. E, aqui, geralmente podemos apenas supor se alguém está ou não pronto para um cargo.
Existe uma alternativa, claro.
E se, ao invés de selecionar entre potenciais funcionários comuns, você pudesse atrair as pessoas mais talentosas em todo o mundo?
Imagine só.
Pessoas recusando outros empregos porque trabalhar para você é tão sedutor.
Funcionários que chegam ao escritório ansiosos para trabalhar todos os dias.
Parece ótimo, certo?
Tenho certeza de que a maioria dos negócios e marcas adoraria ter esse tipo de branding.
E apesar de ser impossível para nós sermos como o Facebook, cheio de vantagens legais, nós também podemos fazer o nosso melhor e assim atrair talentos de qualidade.
E quando falamos em atrair potenciais funcionários, existe apenas uma plataforma de mídias sociais em que precisamos nos concentrar.
É isso mesmo, hoje vamos falar sobre como atrair os maiores talentos com uma página corporativa simples e como contratar alguém usando o LinkedIn.
Se você gosta de ler as seções fora de ordem ou está aqui para ler sobre um tema específico, os links abaixo são para você:
- Estabeleça metas e crie um perfil eficaz no LinkedIn
- Aproveite bem sua rede e domine as redes sociais
- Seja um exemplo com sua cultura e seu conteúdo
- Encontre os melhores candidatos usando a busca, os Grupos ou o Pulse
Para quem prefere ler artigos da forma tradicional, é hora de mergulhar no nosso tema. Saiba como usar o LinkedIn a seu favor na hora de contratar alguém para o seu negócio.
1. Estabeleça metas e crie um perfil eficaz no LinkedIn
Antes de começar a falar sobre como contratar alguém usando o LinkedIn, vamos diminuir um pouco nosso ritmo.
Reunir uma equipe de especialistas habilidosos é excelente, mas envolve mais do que “colecionar” funcionários.
Seu processo de recrutamento e contratação será muito mais tranquilo se você tiver uma ideia clara do que está procurando em todos aqueles candidatos.
Assim, para começar, temos que estabelecer alguns objetivos.
Se você já tiver uma ideia geral do que quer, vai ter que criar uma equipe perfeita.
O funcionário A talvez tenha apenas uma compreensão básica de SEO, por exemplo, mas talvez o funcionário B complemente isso com um grande conhecimento do tema.
O Buffer utiliza um sistema excelente, em que cada um dos membros das suas equipes tem uma compreensão básica dos temas comuns, mas se especializa em uma coisa diferente.
Compare Alfred, que se especializa em Comunidade e Marketing de Conteúdo, e Arielle, que se especializa em Comunidade e Eventos.
Os membros de cada equipe precisam compensar as vulnerabilidades dos outros e assim garantir que seu negócio não sofra por causa de elos fracos na corrente.
Eu digo que é importante estabelecer metas com antecedência porque quando o processo de entrevistas começa, pode ser bem difícil criar metas.
Por que?
Porque nesse ponto, você já gostou de algumas pessoas que entrevistou e provavelmente já desenvolveu uma preferência por um dos candidatos
Isso é relativamente inofensivo quando você tem um conjunto de metas claras, mas a a falta de prioridades pode acabar interferindo em seu processo de contratação.
Acredite, isso acontece com todo mundo.
Você tem dois candidatos e seleciona um deles porque a personalidade dele é mais compatível com a sua.
E sabe o que mais? Ser uma boa opção para a cultura da empresa definitivamente é um aspecto importante nesse processo.
Mas não é o único aspecto importante.
Os grandes talentos são definidos por fatores diferentes:
- Experiência
- Execução
- Especialização
E, naturalmente, definir o que é um grande talento acaba sendo subjetivo, dependendo da função para a qual você está contratando.
O melhor contador não deve ser contratado para o RH, e vice versa.
Vamos assumir que você e sua equipe decidiram exatamente de que seu negócio precisa. Hora de continuar a preparação com a criação de um perfil atraente no LinkedIn.
Sim, eu sei. Compor perfis provavelmente é um dos aspectos mais entediantes do marketing de mídias sociais.
Mas sabe de uma coisa? Isso não faz dessa atividade menos importante.
Se você tem a intenção séria de atrair os melhores talentos do mercado para o seu negócio, terá que fazer todo o possível para convencê-los de que vale a pena trabalhar para você.
E isso começa com a criação de um perfil que vai chamar a atenção no LinkedIn.
Para simplificar, vamos imaginar que você nunca tenha criado uma página corporativa.
Para começar, vá ao LinkedIn e clique em “Soluções”, no canto superior direito.
Desça até encontrar a aba “Criar uma Página de Empresa”. Clique nela.
Após fazer isso, você será direcionado para essa página.
Insira o nome da empresa. Nesse ponto, a seção URL será preenchida de acordo com o nome da empresa.
Se você quiser uma URL personalizada, pode inserir isso também.
Após inserir o nome da sua empresa, adicionar sua URL personalizada e verificar que você realmente está representando a empresa, vá em frente e clique em “Criar Página”.
Parabéns! Você acaba de criar sua página de empresa no LinkedIn.
Nem foi difícil, certo?
Acredite se puder, o resto do processo é ainda mais fácil.
A seguir, você vai enviar um logotipo e uma imagem para o banner. Essas imagens não precisam ser muito sofisticadas, mas definitivamente não podem ter uma aparência amadora.
Essa página é a face da sua empresa, para todos os propósitos. Se quiser causar uma primeira impressão positiva, você precisa usar imagens de alta qualidade.
Quer uma forma fácil de garantir que suas imagens são de boa qualidade? Ajuste o tamanho delas. Você pode usar um site como o ResizeImage.net para alterar o tamanho das suas imagens gratuitamente.
Se você usa o Canva, pode utilizar a opção “utilizar dimensões customizadas” para definir as dimensões da imagem entre 1192 x 220 pixels e 1536 x 768 pixels.
2. Aproveite bem sua rede e domine as mídias sociais
Agora que seu perfil está pronto para receber potenciais talentos, é hora de descobrir como atrair e como recrutar um profissional no LinkedIn.
Para fazer isso corretamente, precisamos deixar de ver o LinkedIn como apenas mais um site de empregos.
O que diferencia o LinkedIn de outros sites é que o melhor uso dele é como um veículo para construir a marca da sua empresa.
Não se engane, ele é também uma ferramenta fantástica para maximizar o alcance das buscas por emprego. Mas isso definitivamente não é tudo.
As melhores páginas de empresa do LinkedIn usam suas páginas para mostrar como é incrível trabalhar para aquela empresa.
Visite a página do Google no LinkedIn para ver do que eu estou falando.
Você vai fazer mais do que simplesmente procurar funcionários, lembra? Você vai atrair os maiores talentos disponíveis em um mercado muito competitivo.
Para fazer isso com sucesso, você vai precisar de mais de uma plataforma de mídias sociais.
A maioria das campanhas de marketing de mídias sociais não atinge seu potencial máximo se existirem de forma independente umas das outras.
Sua marca precisa ser uma representação coesa e autêntica do que a sua empresa representa.
O LinkedIn definitivamente deve ser o primeiro passo na construção da imagem da marca da sua empresa, mas sua empresa precisa também utilizar sua presença em outras plataformas para mostrar porquê é especial.
Isso significa participar de plataformas como o Facebook, o Twitter e o Instagram.
E o melhor, na medida em que a identidade da sua marca é fortalecida e sua autoridade online cresce, você vai atrair talentos ainda melhores.
Eu sou fascinado com o tema branding. Tanto é que tive que criar esse vídeo para explicar alguns dos aspectos mais sutis do branding.
3. Seja um exemplo com sua cultura e seu conteúdo
E por falar em ser o mais atraente possível para potenciais funcionários, é importante discutir o que exatamente isso significa.
Para entender porque isso é tão importante, vamos fazer um pequeno experimento imaginário.
Anteriormente, eu mencionei que empresas como o Google deixam pessoas no mundo todo desesperadas para trabalhar para elas.
Um vídeo oficial lançado anos atrás sobre a primeira semana dos estagiários do Google ganhou uma popularidade explosiva.
Se você tivesse que adivinhar a principal razão que leva as pessoas a quererem trabalhar para o Google, o que responderia?
Será que é o dinheiro? Tenho certeza de que esse é o caso para algumas pessoas.
Talvez seja o prestígio. O orgulho de saber que uma empresa como o Google estava disposta a te contratar.
Mas eu diria que tudo isso são apenas benefícios secundários da experiência no Google.
Porque, se você tivesse que definir o que é tão bom em trabalhar para o Google, provavelmente pensaria em um conceito central.
A cultura.
Para o funcionário, a ideia de ir trabalhar e ser encorajado a inovar, fazer intervalos e ser criativo.
Apesar do tamanho da empresa, toda a personalidade do Google nas mídias sociais é descontraída e tranquila.
Não interessa se você acha que trabalhar para o Google é realmente assim. É isso que está sendo vendido a nós, e a marca deles é tão forte que a maioria das pessoas acredita que essa é a verdade.
Por que estou falando sobre isso?
Não é só porque a cultura do local de trabalho é um fator gigantesco para a satisfação e a retenção dos funcionários.
É porque você precisa entender que a forma como você decide desenvolver sua marca hoje vai ter um impacto direto sobre o tipo de potenciais funcionários que virão ao seu escritório amanhã.
Ninguém está esperando que você seja o Google. Isso não seria realista ou justo. Mas não há nada que te impeça de mostrar o que há de especial no seu local de trabalho.
Qual é a melhor forma de fazer isso? Utilizar as mídias sociais.
Plataformas como o Instagram e o Snapchat são excelentes ferramentas para conteúdo de produção fácil e rápida que mostre ao seu público os bastidores da sua empresa.
Gary Vaynerchuk é mestre em fazer isso, criando antecipação para colaborações que ainda nem foram lançadas usando uma única imagem.
Não parece nada de mais, mas esses pequenos conteúdos autênticos podem fazer uma diferença enorme para você e sua marca.
Claro, isso é apenas o começo.
Se você realmente quiser usar seu conteúdo para fortalecer a imagem da sua marca, existem dezenas de maneiras de fazer isso.
Conteúdos escritos, como posts de blog, podem dar a potenciais funcionários um insigh sobre o que você valoriza e que tipo de ambiente de trabalho eles podem esperar caso decidam se candidatar à vaga.
Eu compartilho posts de blog no LinkedIn constantemente.
O conteúdo visual não se limita ao Instagram e aos vídeos do Snapchat. Existem muitas oportunidades para tirar fotos ao longo do dia.
Se você estiver no escritório e alguma coisa engraçada ou interessante acontecer, publique isso!
O evento pode parecer insignificante para você, mas eu garanto que há alguém no público que vai usar seu conteúdo para decidir se seria ou não uma boa escolha para o seu negócio.
Se achar que essa opção é sutil demais para o seu estilo, você pode criar artigos específicos sobre trabalho. Todo mundo adora histórias de sucesso de funcionários.
Você pode começar a curar conteúdo em seu perfil para aumentar sua autoridade online e se estabelecer como um verdadeiro líder em sua indústria.
4. Encontre os melhores candidatos usando a busca, os Grupos ou o Pulse
E então, como recrutar um profissional no LinkedIn?
A pesquisa pode não parecer uma solução muito elegante para esse problema, mas não deixe que a simplicidade te engane.
A caixa de pesquisa do LinkedIn é uma ferramenta poderosa, e você não deve subestimá-la se quiser encontrar os maiores talentos do mercado.
O que quero dizer com isso?
Bem, para entender o que faz da busca uma função tão poderosa, você precisa entender um pouco sobre a comunidade do LinkedIn.
Para colocar isso em termos simples, eles sabem o que estão fazendo. A maioria dos grandes talentos na plataforma (as pessoas que você está procurando) mantêm seus perfis atualizados com vários links para os seus melhores trabalhos.
Para completar, eles também cuidam para que suas descrições e títulos representem de forma precisa quem eles são e o que você tem a ganhar ao contratá-los.
E o melhor, você pode contatar cada uma dessas pessoas simplesmente inserindo uma frase na caixa de pesquisa.
Após fazer isso, você será recompensado com milhares de perfis relevantes.
A partir daí, você pode se conectar com eles e começar a ver quem é uma boa opção para o seu negócio.
Os Grupos, por sua vez, são mais interessantes. Por um lado, há uma probabilidade alta de haver uma enorme concentração de pessoas na mesma indústria em um lugar só.
E isso é excelente! Exceto pelo fato de que não existe uma forma de confirmar as qualificações de cada um deles automaticamente.
Em outras palavras, você terá acesso a muitas pessoas que se interessam pelo emprego, mas nem todas elas terão as qualificações necessárias para ele.
Isso dito, os Grupos ainda são uma opção incrível para o empregador.
Por que? Porque eles são pequenas comunidades com seus próprios ecossistemas a que você pode se conectar.
Ainda que nem todas sejam tão pequenas assim.
Você vai aumentar imediatamente suas probabilidades de encontrar talentos de alto nível pelo caminho.
E se isso não for suficiente, lembre-se que publicar conteúdo autêntico e ter interações significativas com usuários aumenta sua autoridade online.
Você só tem a ganhar.
O Pulse é uma forma excelente de identificar potenciais candidatos.
Para quem ainda não sabe, o Pulse é a versão do LinkedIn de um serviço de notícias.
Além de ser uma forma incrível de se manter atualizado sobre o que está acontecendo em sua indústria, o Pulse é também uma ferramenta fantástica pra identificar os melhores talentos.
Lembra que eu mencionei que os maiores talentos são inteligentes?
Eles também trabalham duro.
Frequentemente, as pessoas publicando conteúdo no Pulse são candidatos altamente qualificados, maximizando sua exposição e desenvolvendo seus portfólios.
Como você pode aproveitar isso? É simples. Pesquise conteúdos relevantes e conecte-se com qualquer pessoa no Pulse que parecer uma boa opção para o seu negócio.
Aviso: evite conteúdos populares demais. Geralmente eles são criados por empresários e empreendedores bem estabelecidos, que não estão interessados em trabalhar para outras pessoas.
Conclusão
Não há como contornar os fatos. Você precisa entender como contratar alguém usando o LinkedIn envolve concorrer com todo mundo em sua indústria por alguns candidatos mais qualificados. Isso é um desafio.
Para começar, criar uma marca atraente pode envolver muita tentativa e erro.
E criar conteúdos engajantes também pode ser particularmente difícil.
Mas, se você quiser atrair os melhores talentos no mundo todo, vai ter que se esforçar para isso.
Você já contratou algum profissional em mídias sociais como LinkedIn ou Facebook? Para você, qual é o aspecto mais importante da cultura do local de trabalho?
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