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Neil Patel

Clickbait SEO: Aprenda a Criar Títulos que Todos Vão Querer Clicar

Neil Patel

Título SEO

Título clickbait.

Qual dos dois vence? Se você me perguntar, não é preciso escolher.

A batalha entre títulos SEO e clickbait já durou tempo demais.

Se você otimizar tanto para pessoas quanto para mecanismos de busca – que nós sabemos que funciona no corpo do conteúdo – você não tem como perder.

O Google tem um objetivo: agradar sua base de usuários.

Se as pessoas estiverem felizes com o conteúdo nas SERPs, o mecanismo de busca gera mais receita de anúncios e recebe mais tráfego.

Da mesma forma, as pessoas clicam no conteúdo porque foram atraídas por ele.

Se o seu título for escrito estritamente para mecanismos de busca, seus clientes potenciais podem ignorá-lo completamente.

Isso é ruim para todos.

Então como casar títulos SEO e clickbait? O que faz um título ser ótimo – tanto para buscadores quanto para mecanismos de busca?

Antes de respondermos essas perguntas, porém, precisamos descobrir como as pessoas e os mecanismos de busca avaliam conteúdo.

Intenção de busca e rankings do Google 

Você sabe como eu me sinto sobre o SEO.

É essencial para o seu site se você quer um bom ranking para o conteúdo que você cria.

Entretanto, isso não significa que você pode ignorar seu público em favor dos mecanismos de busca.

Isso seria como receber pessoas no seu restaurante e servir uma comida horrível.

Nós sabemos pelo próprio Google que a intenção de busca é um dos fatores mais importantes no ranking de tipos específicos de conteúdo.

Quando as pessoas buscam por uma frase específica, o Google quer saber seus objetivos.

Eles querem comparar dois produtos diferentes? Eles querem saber como encontrar um negócio específico? Eles podem estar prontos para comprar um produto hoje?

A partir disso, nós podemos determinar que o Google e os buscadores estão procurando pelas mesmas coisas.

Eles querem saber se o seu conteúdo ajudará o buscador a encontrar o que está procurando.

Há também mais um tipo de intenção de busca: intenções comparativas.

Nós sabemos que compra por comparação se tornou extremamente popular.

As intenções comparativas significam que o buscador quer comparar um ou mais produtos de natureza similar.

Então o que a intenção de busca tem a ver com escrever títulos otimizados para SEO e clickbait?

Se você puder entrar na mente dos seus buscadores e descobrir o que eles querem aprender, é possível responder com títulos melhores – sem mencionar um conteúdo melhor.

Felizmente, clickbait e SEO não precisam entrar em uma guerra de títulos.

Vamos dar uma olhada em várias maneiras de unir ambos para um melhor crescimento.

Coloque a palavra-chave no seu título

Faça qualquer busca no Google.

Para esse exemplo, eu usarei a minha padrão: “marketing de conteúdo.”

Se você navegar pelos resultados, verá um padrão que se manterá consistente. Todos os títulos tem a palavra-chave “marketing de conteúdo” neles.

Isso é bem revelador, certo?

Claramente, o Google quer oferecer conteúdo que é obviamente relacionado à palavra-chave ou frase de busca.

Você deve trabalhar sua palavra-chave no seu título – preferencialmente no começo.

Mas e as buscas meio sem sentido que fazemos diariamente? Por exemplo, se eu precisar contratar um encanador, eu poderia digitar “encanador Seattle” no Google.

O Google é bem mais inteligente do que era há 10 anos. Ele entende buscas contextuais.

Os resultados que você vê acima têm palavras-chave relacionadas nos títulos, como “Seattle encamentos”, “encanadores Seattle” e “encanamento em Seattle”.

Um tem “Encanador Seattle”, mas isso não é necessário.

Quando você encontrar uma palavra-chave principal que não tenha sentido gramatical ou lógico, sinta-se à vontade par adicionar uma palavra irrelevante (como uma, um, o, por, no) para garantir que faça sentido.

Por exemplo, se eu quisesse ranquear para a palavra-chave “encanador Seattle”, eu provavelmente incluiria a frase “encanador em Seattle” no título.

A palavra “em” não fará diferença para o SEO.

Faça algo chocante, inacreditável ou incrível

É incrível para mim como adicionar ou mudar uma palavra no título pode transformá-lo.

Você vai de um título otimizado para SEO entediante para um clickbait instantâneo.

Uma opção é adicionar palavras como “chocante”, “inacreditável” ou “incrível” ao título.

Mas aqui está o problema:

O que você revela no artigo deve ser realmente chocante, inacreditável ou incrível.

Você vê essas palavras no site BuzzFeed com frequência.

Não abuse desse truque clickbait. Somente o utilize quando estiver ao alcance dele.

Eu mesmo o utilizei algumas vezes, como no meu artigo sobre como escrever artigos melhores.

Estatísticas e novas histórias relevantes podem ser transformadas em artigos com esse tipo de título clickbait.

Adicione números malucos

Todo mundo se impressiona ao se deparar com números gigantes.

Pode estar relacionado com dinheiro, porcentagens ou qualquer outra coisa.

Eu consegui bastante engajamento no meu artigo sobre gasto de publicidade no YouTube.

Na verdade, eu usei duas formas de clickbait nesse título.

Primeiro, eu coloquei esse número gigante – $144.000. Segundo, eu provei que posso ser transparente.

Se você não está disposto a ser completamente honesto com seu público, você terá dificuldade em construir uma base de seguidores.

As pessoas querem se engajar com pessoas que não se importam em compartilhar os detalhes.

A minha vida inteira é um livro aberto? Claro que não. Mas eu estou disposto a divulgar algumas coisas.

Faça afirmações controversas

Controvérsia nem sempre é algo bom para os negócios.

Porém, às vezes pode te conseguir mais atenção.

Você não quer começar uma controvérsia somente para ser controverso. Isso é estúpido.

Entretanto, se você tem uma opinião contrária ao status quo, vá em frente e compartilhe-a.

Eu fiz exatamente isso recentemente em um podcast em que participo.

Essa é uma afirmação bem controversa, certo?

Durante o podcast, porém, eu e o Eric sustentamos nossa afirmação. Nós explicamos por que achamos que os profissionais de marketing exageram em suas afirmações.

Claro, nós usamos uma declaração impactante, mas isso é um clickbait.

E também é um bom SEO.

Se você pesquisar o título, nosso podcast está na 2ª posição do ranking.

Isso entre quase 500.000 resultados.

Claramente, você pode usar títulos clickbait sem sacrificar seus rankings de busca.

Monte uma lista de truques simples

Nós sabemos que os listicles funcionam super bem – não apenas para clickbait, mas também para SEO.

Uma forma de melhorá-los é usando adjetivos para descrever as dicas, truques ou coisas que você irá listar.

Você entendeu. Adicione um adjetivo atraente para o título do listicle para torná-lo ainda clickbait-“izado”.

Há algum tempo, eu escrevi um artigo que combinava duas sugestões nesse post: adicionar um adjetivo ao listicle e o número grande.

Compare duas versões desse título:

  1. 7 Estratégias Comprovadas para Aumentar o Tráfego do Seu Blog em 206%
  2. 7 Estratégias para Aumentar o Tráfego do seu blog

Qual das duas você acha mais atraente? A primeira, certo?

É porque eu comecei com um adjetivo atraente. “Estratégias comprovadas” soa melhor porque sugere que tenho evidências da minha afirmação.

Eu sustentei essa afirmação com o número grande.

Não, eu não vou apenas ensiná-lo como aumentar o tráfego do seu blog. Eu vou te mostrar como fazer isso em 206%.

Revisite anúncios antigos

Se você acha que “clickbait” é alguma nova estratégia que surgiu por causa da Internet, você está errado. Ela existe desde sempre.

No passado, porém, títulos estilo clickbait eram usados para fazer com que as pessoas virassem as páginas de uma revista ou comprassem um produto anunciado no jornal.

Considere esse anúncio do começo do século 20.

Parece familiar?

Deveria. O mesmo formato de título foi usado em milhares de posts de blog para vender esquemas enriqueça-rápido.

Estudar anúncios antigos pode te ajudar a formular novos títulos clickbait para os consumidores atuais.

Junte títulos curtos com teasers

Todos já vimos os títulos clickbait que revelam algo no artigo.

Considere esse artigo do ViralSlot:

15 Coisas Reais Que As Pessoas Aprenderam Em Uma Idade Embaraçosamente Avançada. A Número 13 é Hilária.

Ele é muito longo para um título SEO otimizado, mas você entendeu.

Ele é considerado clickbait por três razões:

  1. O uso de adjetivos como “reais” e “embaraçoso”
  2. Formato listicle
  3. Teaser do “Número 13”

Por que esse terceiro exemplo importa?

Porque ele encoraja as pessoas a lerem mais do seu conteúdo. Eles sabem que algo bom os espera no número 13, então eles lerão pelo menos até esse ponto.

E até lá eles já investiram todo esse tempo, então é melhor terminar de ler.

É uma estratégia engenhosa, mas só se o número 13 for realmente “hilário”.

Se você está escrevendo um título curto otimizado para SEO, você pode transformá-lo em clickbait. Aqui estão alguns exemplos:

Você entendeu. É como um trailer de filme – desperte o interesse da audiência com o que ela pode ganhar assistindo (ou nesse caso, clicando).

Comece (ou finalize) com “é por isso”

As pessoas são programadas a procurar significados até nas menores coisas.

Elas não querem apenas saber que alguma coisa aconteceu. Elas querem saber por quê.

Adicionar “é por isso” em algum lugar do seu título otimizado para SEO pode transformá-lo em um clickbait eficaz.

Você tem duas opções para essa estratégia.

A primeira é começar com a frase “É Por Isso.”

Parece bom, certo?

Ele aborda uma questão importante para que as pessoas cliquem, mas incorpora uma palavra-chave popular.

Porém, as melhores práticas SEO modernas envolvem mudar as palavras mais importantes no título para o começo. Tudo o que precisamos é de um rearranjo melhor.

Vê a diferença?

Nós mudamos “É Por Isso Que Você Não Consegue Aumentar o Tráfego do Seu Blog” para “Você Não Consegue Aumentar o Tráfego do Seu Blog (É Por Isso)”.

A segunda pode até se provar mais atraente porque é uma declaração.

Se e escrever esse artigo, estou assumindo que meu público-alvo tem dificuldade com baixo número de leitores no blog.

Além disso, estou nomeando meu público no título. Essa é uma forma atraente de fazer as pessoas clicarem

Use “fará você” em um título

Em Junho de 2017, a Digg analisou algumas das frases mais populares usadas em títulos clickbait. (“É Por Isso” ficou em segundo).

Ele também destacou alguns dos exemplos apresentados no site da Digg.

A Digg mediu os títulos pelo engajamento do Facebook. A frase ganhadora foi “Fará Você.”

Essa é uma ótima construção para um título otimizado para SEO porque ela permite que você coloque sua palavra-chave mais importante no começo do título:

Evoque uma celebridade confiável

Não, você não deve transformar seu site em um tabloide. Tire esse pensamento da cabeça.

Entretanto, você poderia usar um nome conhecido na sua indústria para combinar clickbait e SEO no seu título.

Considere esse título recente da Market Watch:

Seth Godin é sem dúvida um dos especialistas mais confiados de marketing, empreendedorismo, liderança e produtividade.

Nesse caso, o site postou um vídeo do Seth Godin durante uma entrevista, mas você não precisa usar essa abordagem.

Afinal, nem todos podemos nos sentar para um bate-papo com uma celebridade.

Você poderia usar citações do último livro ou posts recentes do indivíduo escolhido, por exemplo.

Mostre como as declarações daquela pessoas suportam as declarações que você apresentou no seu artigo.

Alternativamente, procure fora da sua indústria como o AboveTheLaw.com recentemente fez evocando The Beatles:

Genial, certo? Os Beatles não eram advogados, mas o autor Cordell Parvin conseguiu ligar o legado deles nesse assunto do artigo.

Eu li muitos artigos nessa linha. Você pode escrevê-los também, se for criativo.

Em dúvida? Escreva dois títulos

Quando você não conseguir transformar um título otimizado para SEO em um clickbait, há outra opção.

O que você pode não perceber é que é possível colocar dois títulos em um único artigo ou página:

  1. Title tag: Esse é o título que vai dentro das tags <title></title> em uma página web. Ele aparece em mecanismos de busca e na barra de pesquisa quando alguém clica nela.
  2. H1: A tag H1 vai dentro das tags <h1> e aparece no topo do seu artigo se você decidir colocá-lo lá.

Se você usa o WordPress, pode facilmente diferenciar suas tags title e H1 usando o Yoast. É um plugin que te dá mais controle do seu SEO.

Depois de instalar o plugin Yoast (grátis ou pago), você terá várias opções extras no seu WordPress, incluindo uma entrada de título SEO e URL.

Você também poderá adicionar uma meta description personalizada e uma palavra-chave específica.

Por que isso ajuda?

Digamos que você tem dois títulos para o seu artigo. Um é otimizado para SEO e o outro é voltado para clickbait.

Você usaria o título SEO no campo de título na página do seu post do WordPress. E então, você usaria o título adicional clickbait ao campo da seção no Yoast.

Dessa forma, os mecanismos de busca verão o título otimizado para SEO embutido nas tags H1, mas os buscadores verão o título clickbait ao usar os mecanismos de busca.

É um ganho para os dois, certo?

Se você escreve HTML simples, pode mudar essas duas tags, também. Apenas altere os textos entre as tags <title> e <h1>.

Conclusão

As pessoas estão sempre procurando formas de ver as coisas preto no branco.

No meu caso, eu não acho que tenha nada errado com marketing misturado.

Você encontra duas coisas que funcionam, como títulos otimizados para SEO e clickbait. E você mistura os dois para ver o que sai.

Comece com intenção do usuário. Ao escrever uma página ou um post, pense sobre o que os buscadores querem realmente aprender.

Quando você souber isso, descubra uma forma de colocar as palavras-chave no título. Se for no começo, ainda melhor.

Adicione palavras chamativas aos seus títulos. Palavras como chocante, inacreditável e incrível funcionam bem, mas sinta-se livre para ser mais criativo.

Transforme um título SEO entediante em um clickbait adicionando números extravagantes. Se você tem os dados para sustentar a informação, utilize-o.

Faça afirmações controversas se você quiser agitar. Ou senão, adicione adjetivos aos substantivos no seu título para deixá-lo mais interessante.

Você também pode aprender com o passado ao revisitar títulos antigos ou reforçar títulos curtos adicionando teasers ao final.

É claro, ficar nos standbys antigos é uma ótima forma de criar o título perfeito. Comece ou termine seu título com “É Por Isso” ou incorpore a frase “Fará Você” no título.

Se todo o resto falhar, coloque uma celebridade no título. Fale sobre a opinião dele ou dela em um assunto, mas relacione-as às suas próprias ideias.

Finalmente, se você ainda estiver preso, use as tags H1 e title para criar dois títulos. Você terá o melhor dos dois mundos.

Qual é a sua forma preferida de criar um título que agradará tanto pessoas quanto mecanismos de busca?

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