Aqui está o que você não quer que aconteça.
Você não quer escrever um post de blog, publicá-lo e ver ele receber pouca ou nenhuma atenção.
E você definitivamente não quer receber atenção negativa.
Afinal, você se dedicou muito para criar aquele post de blog. Sua intenção era construir um público, ajudar seu SEO e aumentar sua receita.
Infelizmente, não deu certo.
Mas por quê? O que aconteceu?
Bem, há diversos erros que blogueiros cometem ao criar conteúdo. E cada um deles pode vir a prejudicar a leitura, o ranking e a receita.
Por sorte, você não está sozinho. Muitas pessoas cometem os mesmos erros.
Em parte, porque trabalhar com blog é muito valioso para os negócios. Na verdade, é uma das táticas menos superestimadas do mundo do marketing.
Claro, só funciona se você estiver trabalhando nele da forma certa.
Se estiver cometendo erros sérios de forma consistente ao trabalhar com blog, então você pode ser parte desses 5%.
O mais interessante, contudo, é que inúmeros negócios não acham seu próprio conteúdo engajante o suficiente, o que nos leva a 73% dos profissionais de marketing de conteúdo terem como objetivo criar conteúdo mais engajante.
Você também está nessa situação?
Provavelmente, sim.
Afinal, nunca existirá um conteúdo que engaja demais. Além disso, você provavelmente deseja criar conteúdo que se torne viral.
Por causa desse desejo que profissionais de marketing têm, trabalhar com blog é uma da principais táticas de marketing de conteúdo usadas.
Mas isso não é, necessariamente, algo positivo. Na verdade, já que tantas pessoas estão trabalhando com blog para aumentar sua leitura, seu ranking e receita, a competição é grande.
Sim. Trabalhar com blog funciona. Mas está cada vez mais difícil conseguir a atenção necessária.
Muitas vezes, há outros milhares de sites tentando roubar o seu público.
E você precisa trabalhar muito para que isso não aconteça.
Além disso, você não quer só fazer com que não roubem seu público, você também quer que o público aumente e quer ganhar mais dinheiro.
E para fazer isso, você definitivamente não pode cometer erros bobos.
É exatamente por isso que está aqui.
Eu vou te mostrar cinco erros de posts de blog que sabotam sua leitura, ranking e receita.
Aqui estão eles.
1. Você cria conteúdo incrível, mas não o promove
Se você escrever um post de blog que demandou diversas horas de trabalho, quer que as pessoas o compartilhem, certo?
Infelizmente, se você é como diversos outros negócios, as pessoas não compartilham.
Frequentemente, porém, não é porque elas não querem compartilhar, mas porque não têm a chance.
Se você mesmo não promove o post de blog, então ninguém vai compartilhar ele e as pessoas definitivamente não falarão sobre ele.
Para atrair a atenção que você deseja para seus posts de blog, é preciso criar um sistema para compartilhar eles de forma regular e consistente.
Na verdade, a falta de distribuição do conteúdo é umas das principais razões para o fracasso do marketing de conteúdo.
Escrever posts de blog incríveis e não os compartilhar com seu público não te beneficia de forma alguma.
Eu público todo conteúdo que eu crio em minhas redes sociais.
E faço isso intencionalmente.
Eu sei que as pessoas vão interagir com meus posts de blog apenas se eu lhes der a oportunidade. Senão, ninguém o fará.
Você escreveu seu post de blog para receber atenção, mas não vai recebê-la se não for atrás dela.
E se você estiver preocupado com incomodar as pessoas com seus compartilhamentos, não se sinta assim.
Uma grande parte das pessoas ama conteúdo de mídias sociais e de blog.
Então não hesite em promover seu conteúdo nas suas redes sociais.
As pessoas não conseguem interagir com ele se não o veem. E elas também não se importam.
Além disso, se você usa algum serviço como o Buffer ou o Hootsuite, pode automatizar grande parte do seu processo de promoção de conteúdo.
Aqui está como isso funciona com o Buffer.
E aqui está como isso funciona com o Hootsuite.
Veja, o problema é o seguinte.
Muitos profissionais de marketing não promovem seu conteúdo. Mas não é porque eles têm preguiça. Acontece que promover conteúdo demanda muito tempo.
Por sorte, essas duas ferramentas podem facilitar o processo para você ao permitir o agendamento dos seus posts previamente.
E isso significa que você não precisa ter todo esse trabalho durante a semana e pode dedicar apenas algumas horas de um dia por semana para todos os seus posts.
Assim, promover conteúdo se torna uma simples parte do seu planejamento da semana, em vez de ser um incômodo que interrompe seu trabalho.
Realmente é necessário promover seu conteúdo se você quer aumentar sua leitura, ranking e receita.
Mas isso só é possível se criar um sistema para realizar esse processo.
2. Você não realiza pesquisas de palavra-chave
Você não quer criar um post de blog só por criar.
Sem dúvida, você o cria por um motivo.
E não é apenas para atrair um público. Você quer atrair o público certo.
Naturalmente, atrair seu mercado-alvo é bastante diferente de atrair um público qualquer.
Você quer atrair as pessoas que vão comprar de você, não só as pessoas que vão ler o seu conteúdo, ir embora e não voltar mais.
Entretanto, não há escassez de blogs online tentando atrair seu público.
Como criar um blog que se destaque?
A resposta está na pesquisa de palavras-chave.
Infelizmente, muitos blogs não tiram um tempo para pesquisar palavras-chave. Eles simplesmente criam conteúdo e esperam que ele encontre as pessoas certas.
Eu estou aqui para te dizer: ele não vai encontrar.
A boa notícia é que a pesquisa por palavras-chave é bastante simples e não demanda muito tempo.
Acesse Keywordtool.io.
Digite as palavras-chave que tem em mente, selecione seu país e clique no botão de pesquisa na direita.
Então, você verá a seguinte lista de pesquisas.
De cima para baixo, a ferramenta vai organizar esses termos de pesquisa pela quantidade de pesquisas realizadas.
Em outras palavras, ela te diz quantas pessoas estão interessadas em um conjunto específico de palavras.
Assim, você pode entender melhor quais palavras-chave utilizar.
E se adquirir a versão paga da ferramenta, você também pode determinar quantas pesquisas cada termo recebeu para filtrar ainda mais suas opções.
É possível usar o Keyword Explorer do Moz para fazer uma pesquisa similar.
É só digitar as possíveis palavras-chave para obter uma grande quantidade de informações.
Imediatamente e de forma gratuita, você verá o volume mensal de pesquisa das palavras-chave, a competição envolvida com a escolha de cada uma delas, sua taxa de cliques orgânica e ainda análises de SERP.
Isso é uma grande quantidade de informações valiosas e gratuitas para analisar antes de escolher um conjunto de palavras-chave para seus posts de blog.
Afinal, quanto mais pesquisadas são as suas palavras-chave, maiores as suas chances de atrair o público certo.
Você não quer simplesmente escrever um post de blog. Você quer escrever um blog para as pessoas com mais chances de comprar no seu público.
Mas primeiramente, é preciso saber como alcançar essas pessoas.
E usar palavras-chave é uma forma de fazer isso.
3. Você escreve para mecanismos de busca em vez de para humanos
Eu sei. Eu sei. É tentador.
Há tantas formas diferentes de melhorar seu ranking. E, assim como qualquer bom profissional de marketing, você quer usar todas elas.
Você quer usar as palavras-chave certas, você quer incluir diversas imagens e você quer ter uma contagem alta de palavras.
Mas aqui está o que você não quer que aconteça acidentalmente.
Você não quer focar tanto em mecanismos de busca a ponto de esquecer do seu público.
Sim. SEO é importante. Mas seu público importa mais.
Você me ouviu. Se o seu público ama seu conteúdo, os mecanismos de busca também o farão.
Se apenas os mecanismos de busca amam seu conteúdo, entretanto, aquela ajuda ao SEO vai durar até que eles percebam que as pessoas de verdade não gostam do seu blog.
Quanto mais pessoas abandonarem os seus posts de blog, pior será seu ranking.
E se você for como eu, conteúdo como este não é atrativo.
Claro, esse é apenas um exemplo de alguém escrevendo para os mecanismos de busca.
E é chamado de keyword stuffing.
Mas há diversas outras formas de cometer erros ao se focar apenas nos mecanismos de busca em vez de focar nas pessoas de verdade.
Talvez, por exemplo, você tenta aumentar o comprimento dos seus posts de blog, mas não fornece nenhuma informação de valor para isso.
E o post acaba ficando poluído.
Lembre-se, as pessoas não leem o seu post porque desejam apoiar seu negócio. Elas estão lendo para obter informações genuinamente valiosas.
Se você fornece isso, então, além de melhorar seu ranking e leitura, vai ajudar sua receita.
Quanto mais pessoas confiam em você, mais elas vão cooperar com você.
Sim, o comprimento geralmente ajuda o SEO.
Mas somente até certo ponto. O conteúdo também precisa ter valor para o seu público.
Você deve escrever para as pessoas, não para robôs de análise.
Afinal, você não vende seus produtos para mecanismos de pesquisa. Eles são vendidos para as pessoas servidas pelos mecanismos.
É melhor escrever seu conteúdo para elas.
Para isso, escreva informalmente e inclua diversas imagens, exemplos e dados que comprovem seus argumentos.
Ao escrever, se pergunte o seguinte: “O que eu gostaria de ver aqui se estivesse lendo esse post de blog?”
Então, inclua a resposta dessa pergunta no seu post de blog.
Pense sobre a forma como Mike Blankenship do Booktrep escreve seus próprios posts de blog.
Eles são amigáveis, se assemelham a uma conversa e tem valor.
Você deve usar essa mesma estratégia.
Porque sim, há um lugar para otimizar mecanismos de busca, mas você nunca deve se otimizar para os robôs e prejudicar seu relacionamento com seus leitores.
4. Seu conteúdo não pode ser compartilhado facilmente
Você deve criar o menor número de barreiras possível entre alguém que lê seus posts de blog e alguém que os compartilha.
Se alguém ama os seu post de blog e decide que deseja compartilhar ele, você deve facilitar o máximo possível.
Você certamente não quer que eles precisem buscar uma forma de compartilhar o post.
Se isso for necessário, eles provavelmente desistirão de compartilhar.
E isso quer dizer que você perde acesso gratuito a um público enorme.
É por isso que eu sempre incluo estes botões na lateral dos meus posts de blog.
Eu faço o meu melhor para escrever conteúdos incríveis e então faço o meu melhor para que seja fácil compartilhá-los.
Porque quanto mais pessoas compartilham cada post, maior é o público que eu alcanço com cada um deles.
Na verdade, não é suficiente promover seu próprio conteúdo.
Você também precisa incluir ferramentas ou plugins simples para que as pessoas possam clicar em alguns botões e fazer o repost do post de blog em seus próprios perfis de redes sociais.
Inúmeras pessoas usam redes sociais, com 1.5 bilhão delas somente contando o Facebook.
Naturalmente, você não quer perder todo esse potencial de compartilhamentos, leitura e construção de público.
Em vez disso, deve utilizar tudo que estiver disponível.
E muitos outros negócios estão trabalhando nisso também.
Na verdade, “marcas com compartilhamento social que criam 15 posts de blog por mês conseguem em média 1,200 novos leads por mês”.
São muitos novos leads para uma quantia pequena de trabalho.
Mas, é claro, fazer com que um post possa ser compartilhado vai além de simplesmente usar botões para isso na lateral do seu blog.
Você também pode criar títulos incríveis ou infográficos com códigos incorporados, como este da Carrot.
No final, as pessoas compartilharão seu post apenas se ele obedecer a dois critérios.
- Tem valor para eles.
- Pode ser compartilhado facilmente.
Se as pessoas gostam do seu conteúdo e elas não precisam dar muitos passos para publicá-lo em suas próprias páginas de redes sociais, provavelmente o compartilharão.
De outra forma, mesmo gostando do seu blog, as pessoas não vão compartilhar ele com seus amigos.
5. Seus títulos não têm criatividade
Poucas coisas são piores que títulos entediantes no mundo dos blogs.
O grande motivo pelo qual você está escrevendo um blog em primeiro lugar é para que as pessoas o leiam, curtam e compartilhem.
Mas aqui está o problema.
Se eles nunca clicarem nele, certamente não vão fazer nenhuma dessas outras coisas.
Infelizmente, esse é o fim da história de muitos blogs online.
Eles escrevem toneladas de conteúdo incríveis, mas os títulos não são criativos e por isso não atraem o público.
Realmente, seria fácil dizer que o título é a parte mais importante do post que você escreve.
Se as pessoas não clicam, então o que foi escrito não serviu para nada.
Pense sobre a maior parte dos jornais de hoje.
Eles têm títulos entediantes.
Títulos como “Chineses se voltam para o poder cívico como uma nova ferramenta,” ou “Aumentam os esforços para influenciar políticas dos E.U.A”.
Este jornal usa o título, “Loja de 1,99 é vítima de ladrão”.
Agora, eu entendo. Você não deve julgar um livro pela capa.
Mas as pessoas o fazem.
Essas histórias são boas?
Bem, pelo que sabemos, elas podem ser incríveis.
Mas ninguém vai ficar sabendo se elas são porque ninguém vai lê-las.
Os títulos são horríveis, então a história recebe pouca ou nenhuma atenção.
Essa não é uma receita boa para melhorar sua leitura, ranking ou receita.
Por esse motivo, gaste um pouco mais de tempo pensando em seus títulos e criando uma frase que intrigue seus leitores.
Considere, por exemplo, “Como usar frases de transição para manter seus leitores na sua página”.
Ou, “Como escrever uma bio que convença os leitores que você é seu super-herói pessoal”.
Esses são alguns títulos que valem o clique.
Você deve criar títulos similares.
Use palavras poderosas e use a voz ativa.
Então, e somente então, seus títulos vão atrair o público que você sempre quis.
Conclusão
Criar e manter um blog demanda muito tempo.
Se você é como a maior parte dos blogueiros, não gasta apenas três ou quatro horas escrevendo cada post, como também gasta outras três ou quatro horas editando, curando e promovendo todo esse conteúdo.
A última coisa que você quer fazer é criar todo esse conteúdo incrível só por criar.
Porque, vamos ser honestos, você não criou um blog só porque achou que seria divertido.
Você criou um blog porque quer subir no ranking de mecanismos de busca, atrair o público certo e aumentar a receita do seu negócio.
Mas, é claro, fazer isso é cada vez mais difícil.
Uma enorme quantidade de competição online ameaça roubar essa atenção, SERP e dinheiro de você.
Isso quer dizer que você certamente não pode cometer erros bobos.
Em particular, você não pode ter escassez de estratégia promocional, ignorar palavras-chave, escrever para mecanismos de busca em vez de para humanos, tornar difícil o compartilhamento dos seus posts ou criar títulos entediantes.
Faça o oposto de tudo isso e pare de sabotar seu potencial e comece a alavancá-lo em vez disso.
Quem sabia que esses hábitos ruins poderiam se tornar bons com apenas algumas mudanças?
Qual é o maior erro de posts de blog que você já viu profissionais de marketing de conteúdo cometerem que sabotou seus negócios?
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